State of Mobile Gaming 2025
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S ta te o f M ob il e
G am in g 2025
Rep ort
Sta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 0 2
E xe cu tiv e S u m mary | K ey T ake a w ays
0 10402050306
Mob il e g am in g
re tu rn s t o g ro w th .
H yb rid ca su al m on etiz a tio n
ad op tio n o n t h e r is e .
C asu al g am es d ro ve t h e
la rg est g ro w th i n t h e W est.
T ik T ok a n d A ppLo vin
g ro w s h are o f v o ic e .
D ev elo p ers i n cre a se
fo cu s o n l iv e s e rv ic e s.
H yp erc a su al a d c re a tiv e
str a te g ie s w ere a d op te d .
Com bin in g i n -a p p p urc h ase a n d a d m onetiz a tio n h as
em erg ed a s a n o p tim iz e d s tr a te g y.
N orth A m eric a s a w t h e m ost a b so lu te g ro w th , w hil e A sia w as
th e o nly r e g io n t o s e e i n -a p p p urc h ase r e ve n ue d eclin e.
D eve lo p ers r e fo cu s o n e xis tin g t it le s d ue t o d if fic u lt y
a ttr a ctin g a u d ie n ce s t o n ew t it le s i n a p riv a cy c e n tr ic w orld .
O th er p ro d uct m od els u til iz e d a d c re a tiv e s tr a te g ie s
u se d b y h yp erc a su al g a m es t o l o w er a cq uis it io n c o sts .
In -a p p p urc h ase r e ve n ue i s u p 4 % , t im e s p en t i s u p 7 .9 % ,
an d s e ssio ns a re u p 1 2% 2 024 o ve r 2 023.
4 %
Yo Y i n cre a se m ob il e i n g am e i n -a p p p urc h ase s
9 %
in cre a se i n C asu al i n -a p p p urc h ase r e ve n ue i n t h e
U S a n d E u ro p e.8 4%
of m ob il e g am in g i n -a p p p urc h ase s r e ve n ue
w en t t o g am es w it h l iv e o p s3 7%
in cre a se i n H yb rid ca su al g am e i n -a p p p urc h ase r e ve n ue
6 7%
in cre a se i n m ob il e g am e i m pre ssio n s h are o n
Tik T o k a m on gst s o cia l n etw ork s3 97%
in cre a se i n m ob il e g am e i m pre ssio n s h are o n
A p pLo vin a m on gst i n -a p p a d n etw ork s
An a ly sis o f t o p 2 00 g a m es b y d ow nlo a d s i n s e le ct c o u ntr ie s
2 0
bil lio n h yp erc a su al g am e d ow nlo ad s i n 2 024
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E xe cu tiv e S u m mary | G am in g a t a G la n ce N ew App
D ow nlo ad s
IA P
P urc h ase s
T ota l
H ou rs S pen t
Tota l
S essio n s
G am e a d
im pre ssio n s
ca p tu re d
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Yo Y G ro w thY o Y G ro w thY o Y G ro w thiO S & G oogle P la yiO S & G oogle P la yiO S & A n d ro id P ho nesiO S & A n d ro id P ho nesiO S & A n d ro id P ho nes9 4,0 00 g am es
d ow nlo ad ed p er m in ute
in 2 025 s o f a r
$ 156,0 00 s p en t p er
m in ute i n 2 024
> h ou rs p er p ers o n o n
ea rth i n 2 024
1.2 s e ssio n s p er d ay p er
p ers o n o n E arth i n 2 024
>160,0 00 a d i m pre ssio n s
ev ery s e co n d i n 2 024
4 9B il lio n-6 .6 %+3.8 %+7.9 %+12%Yo Y G ro w th
Con te n ts
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0 1
M acro G am in g T re n d sPage 0 5
0 4
Con clu sio nPage 4 4
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M ob il e M ark etin gPage 3 4
0 2
W in ners o f 2 024Page 2 7
01
Sta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 0 5
M ob il e G am e
Macro T re n d s
At C ra zy L a b s, w e s u cce ssfu lly e m bra ce d o ur t r a n sit io n t o h yb rid -c a su al g a m in g, a lig n in g w it h e vo lv in g
m ark e t t r e n d s. T h is s tr a te g ic s h if t e n ab le d u s t o c ra ft m ore e n ga gin g p la ye r e xp erie n ce s w hil e d eve lo p in g
a r o b ust p ip elin e o f i n no va tiv e t it le s. O ur m ult ip le s u cce ssfu l g a m e l a u n ch es t h is y e a r d em onstr a te o ur
te a m ‘s a gil it y a n d d ed ic a tio n t o d eliv e rin g c o m pell in g c o nte n t t h at r e so nate s w it h t o d ay’s p la ye rs .
S ag i S ch lie sse r
C EO & F o u n d er
C ra zy L a b s
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id . D ow nlo ad s
M ob il e g a m in g, W orld w id e, A p p S to re a n d G oogle P la y
In -a p p p urc h ase r e v en ue
M ob il e g a m in g, W orld w id e, A p p S to re a n d G oogle P la y
M ob il e g am in g b ack o n
gro w th t ra ck .
Dow nlo ad s h ave p la te a u ed a s d is c o ve ra b il it y r e m ain s a
c h alle n ge, y e t d eve lo p ers w ho h ave m aste re d p la ye r r e te n tio n
an d o p tim iz e d A R P PU ( A ve ra ge R eve n ue P er P ayin g U se r)
c o ntin ue t o t h riv e . D esp it e a d eclin e i n d ow nlo ad s f r o m 5 7.6 B
in 2 020 t o 4 9.3 B i n 2 024, I A P r e ve n ue r e m ain s s tr o ng, r e a ch in g
$82B , s u rp assin g t h e p re vio us t w o y e a rs . T h is i n d ic a te s t h at
gro w th i s b ein g d riv e n m ore b y i n cre a se d s p en d in g p er p aye r
ra th er t h an a n i n flu x o f n ew u se rs .
T h is p oin ts t o a m atu re d a n d c o nso lid ate d f r e e t o p la y g a m in g
eco sy ste m , w here i n no va tio n i s e sse n tia l, n o t j u st f o r
acq uir in g n ew p la ye rs , b ut m ore i m porta n tly , f o r c o nve rtin g
an d r e ta in in g t h o se p aye rs .
T h e i O S A p p S to re r e m ain s t h e m ost v a lu ab le p la tfo rm f o r I A P –
driv e n a u d ie n ce s, p artic u la rly f o r C asu al a n d M id -c o re g a m es,
w hil e t h e G oogle P la y S to re u se rs c o ntin ue t o d om in ate v id eo
a d m onetiz a tio n, m akin g i t t h e p re fe rre d p la tfo rm f o r
H yp erc a su al a n d H yb rid ca su al m od els . D esp it e t h ese d is tin ct
m onetiz a tio n a d va n ta ges, s u cce ssfu l n ew g a m es m ust t h riv e
o n b oth p la tfo rm s t o m axim iz e m ark e t p ote n tia l.
2 024 h as b een a y e a r o f s ta b il it y , w here g a m e m ark e te rs a n d
d eve lo p ers h ave h ad t o d oub le d ow n o n a u d ie n ce r e te n tio n
an d e n ga gem en t. A s a r e su lt , L iv e O pera tio ns h as b eco m e a
k e y r e q uir e m en t f o r l o ng-t e rm s u cce ss, e n su rin g t h at g a m es
re m ain c o m petit iv e a n d p ro fit a b le i n a n i n cre a sin gly
s a tu ra te d m ark e t.
M ob il e G am in g M acro T re n d s
$90B$80B$70B$60B$50B$40B$30B$20B$10B0
2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
$47.2 B$47.2 B $54.1 B$54.1 B $63.5 B$63.5 B $79.5 B$79.5 B $87.4 B$87.4 B $79.2 B$79.2 B $78.6 B$78.6 B $81.7 B$81.7 B
S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 0 6 U nif ie d A p p S to re G oogle P la y
60B50B40B30B20B10B0
2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
36.2 B36.2 B 39.3 B39.3 B 44.4 B44.4 B 57.6 B57.6 B 56.7 B56.7 B 56B56B 52.7 B52.7 B 49.3 B49.3 B
Tota l h ou rs s p en t
M ob il e g a m in g, W orld w id e, A p p S to re a n d G oogle P la y
T ota l s e ssio n s
M ob il e g a m in g, W orld w id e, A p p S to re a n d G oogle P la y
M ob il e g am e e ngag em en t
is o n t he r is e .
Whil e m ob il e g a m ers a re n ‘t d ow nlo ad in g n ew g a m es a s o ft e n ,
th ey a re s p en d in g m ore t im e p la yin g g a m es, d riv in g y e a r o ve r
ye a r i n -a p p r e ve n ue g ro w th . D eve lo p ers a re c a p it a liz in g o n
th is b eh avio r w it h a r e n ew ed f o cu s o n l iv e o p era tio ns: t h e
m eth o d o f t r e a tin g g a m es a s a l iv e s e rv ic e , w it h f r e sh c o nte n t
d eliv e re d r e g u la rly .
S tr a te g y g a m es s a w t h e m ost t im e s p en t i n t h em g lo b ally ,
w it h B ra w l S ta rs d riv in g t h e l a rg est i n cre a se i n t im e s p en t
am ong s tr a te g y g a m es. B ra w l S ta rs h ad a g ro un d bre a kin g
ye a r, a d din g a h u ge n um ber o f p la ye rs i n 2 024.
T h e n ext h ig h est g en re s b y t im e s p en t w ere S h o ote r,
S im ula tio n, P uzzle , S p orts , a n d A rc a d e. T h e g a m es d riv in g t h e
la rg est i n cre a se i n t im e s p en t f o r e a ch g en re w ere F re e F ir e ,
R ob lo x, R oya l M atc h , E A S P O RTS F C M ob il e S o cce r, a n d
O fflin e G am es – N o W if i G am es r e sp ectiv e ly .
M ob il e G am in g M acro T re n d sSo u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a .S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 0 7 O ve ra ll T o p G en re s b y T im e S p en t
400B300B200B100B0
2022 2023 2024
351B 362B
390B
H ou rs
4 .0 T3.5 T3.0 T2.5 T2.0 T1.5 T1.0 T0.5 T0
2022 2023 2024
3.0 4T 3.1 7T 3.5 5T
S essio n s
Casu al g am es s aw the b ig gest d ow nlo ad d eclin e, b ut a ls o t he la rg est a bso lu te IA P r ev en ue g ain .
Mob il e G am in g M acro T re n d s
M id -c o reC as ualH yp erc as ualH yb rid cas ualExclu siv e A cce ss
Hyb rid ca su al g am es b le n d t h e
sim ple g am ep la y o f h yp erc a su al
gam es w it h l o n g-t e rm p ro gre ssio n
fr o m m id -c o re g am es. T h ese
g am es t e n d t o h ave a ro u n d 5 0/5 0
a d a n d i n -a p p p urc h ase s r e ve n ue.
Exa m ple s: S u rv iv o r!.i o , M atc h
F a cto ry !, B ang B ang S u rv iv o r
H yp erc a su al g am es a re l o w c o st
g am es w it h s im ple a n d r e p etit iv e
g am e m ech an ic s. H yp erc a su al
gam es t e n d t o h ave l o w r e te n tio n
an d m on etiz e a lm ost 1 00%
th ro u gh a d s.
E xa m ple s: B lo ck B la st!, M in i G am es:
C alm & C hil l, M y S u p erm ark e t
S im ula to r
C asu al g am es a re d esig n ed f o r a
c a su al a u d ie n ce w it h e a sy t o
u n d ers ta n d g am e m ech an ic s.
C asu al g am es m on etiz e p rim aril y
t h ro u gh i n -a p p p urc h ase s, b ut
als o i n co rp ora te a d s.
E xa m ple s: C and y C ru sh S a ga ,
P oke m on G O , M ONO PO LY G O !
M id -c o re g am es t a rg et a c o re
g am in g a u d ie n ce , o ffe rin g q ualit y
lo n g-p ro gre ssio n g am ep la y.
T yp ic a lly h ave m in im al a d s,
re ly in g o n r e te n tio n a n d i n -a p p
purc h ase s t o g en era te r e ve n ue.
Exa m ple s: C all o f D uty : M ob il e , C la sh
o f C la ns, H on or o f K in g s
G am es a cce ssib le s o le ly t o
m em bers o f a n e xte rn al
su b sc rip tio n s e rv ic e , s u ch
a s N etflix . O ft e n s im il a r t o p aid
( n ot f r e e t o p la y) g am es.
E xa m ple s: G TA S a n A n d re a s –
N ET FLIX , S tr a ng er T h in g s: 1 984,
Fo otb a ll M ana ger 2 024 M ob il e
S o u rc e : S en so r T o w er. N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s. 2 024 D ow nlo ad s2024 D ow nlo ad s2024 D ow nlo ad s2024 D ow nlo ad s2024 D ow nlo ad s2024 I A P R eve n ue2024 I A P R eve n ue2024 I A P R eve n ue2024 I A P R eve n ue2024 I A P R eve n ue+ 1.2 % Y o Y-1 6.7 % Y o Y-2 .0 % Y o Y+3.4 % Y o Y+19.9 % Y o Y+0.2 % Y o Y+6.4 % Y o Y+73.6 % Y o Y +37% Y o Y+161% Y o Y
5.9 B il lio n16.7 B il lio n20.1 B il lio n6.5 B il lio n97 M il lio n$45.9 B il lio n$32.4 B il lio n$316 M il lio n$3.1 B il lio n$2.6 M il lio n
M ob il e G am in g P ro d uct M od els S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 0 8
In -a p p p urc h ase r ev en ue g ro w s o uts id e o f A sia d esp it e d ow nlo ad d eclin es.
La tin A m eric a e xp erie n ce d o ne o f t h e s tr o ngest Y o Y g ro w th r a te s i n m ob il e g a m in g, w it h a 1 3% i n cre a se i n i n -a p p p urc h ase ( IA P ) r e ve n ue. T h is g ro w th i s l a rg ely
d riv e n b y B ra zil , w hic h h as b eco m e t h e g o -t o s o ft l a u n ch m ark e t f o r m an y p ub lis h ers l o okin g t o t e st a n d r e fin e t h eir g a m es b efo re a g lo b al r o llo ut. A s a r e su lt , t h e
re g io n i s s o lid if y in g i t s p osit io n a s a k e y m ark e t f o r m ob il e g a m in g e xp an sio n. T h e M id dle E ast c o ntin ues t o h ea vil y i n ve st i n m ob il e g a m in g, w it h a n i m pre ssiv e 1 8%
Yo Y g ro w th i n I A P r e ve n ue, t h e h ig h est a m ong a ll r e g io ns. B eyo nd e xte rn al i n ve stm en ts , t h e r e g io n i s a ls o f in d in g s u cce ss i n a ctiv a tin g i t s i n te rn al m ark e t, w it h l o ca l
p la ye rs e n ga gin g m ore d eep ly i n g a m in g e co sy ste m s. T h is u p w ard t r e n d h ig h lig h ts t h e M id dle E ast a s a n e m erg in g p ow erh o use i n t h e m ob il e g a m in g i n d ustr y .
M ob il e G am in g M acro T re n d s M ob il e g am in g b y r e g io n 2 024 Dow nlo ad s IA P R eve n ue
4 .3 B il lio n
(- 7 % Y o Y)
N orth A m eric a
9 .8 B il lio n
(- 8 % Y o Y)
E u ro p e
10 B il lio n
(- 8 % Y o Y)
L a tin A m eric a
2 .5 b il lio n
(+ 2% Y o Y)
A fr ic a
1 .2 B il lio n
(+ 1% Y o Y)
M id dle E ast
2 1 B Illio n
(- 6 % Y o Y)
A sia
3 00 M il lio n
(- 9 % Y o Y)
O ce a n ia
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a .
R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s.
S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 0 9
Gam e C la ss P uzzle & L if e sty le A ctio n & S tr a te g y C asin o Sp orts & R acin g
U nd ers ta n d in g h ow Sen so r T ow er c la ssif ie s g am es Gam e G en re G am e S u b -g en re P uzzle S h oote r C asin o Sp ortsM atc h S w apFP S/3 P S Slo ts R ea lis tic S p orts G am e Roya l
M atc h
C all o f D uty :
M ob il e
J a ck p ot
P arty
E A S p orts
F C M ob il e
M ob il e G am in g M acro T re n d s S en so r T ow er M ob il e G am e G en re T axo n om y Exa m ple s:S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 1 0
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R an k
U SA is s til l t he l a rg est m ark et a nd g re w the m ost i n 2 024. All C la sse s
USA
C hin a M ain la n d
Ja p an
S o u th K ore a
G erm an y
Ta iw an
U nit e d K in gd om
C an ad a
Fra n ce
A u stra lia
0 $ 2B$4B$6B$8B$10B$12B$14B$16B$18B$20B$22B$24B$26B
2 023 2024
M ob il e G am in g M acro T re n d s
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R an k
A ll C la sse s
USA
C hin a M ain la n d
Ja p an
S o u th K ore a
G erm an y
Ta iw an
U nit e d K in gd om
C an ad a
Fra n ce
A u stra lia
0 5 00M 1,0 00M1,5 00M2,0 00M2,5 00M3,0 00M3,5 00M4,0 00M4,5 00M
2 023 2024
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t
ta ke n b y t h e a pp s to re s.
S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 1 1 In -a p p p urc h ase r e v en ue b y m ark et D ow nlo ad s b y m ark et
So u rc e : S en so r T o w er. N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s. A p ps c la ssif ie d u sin g S en so r T o w er’s G am e t a xo n om y a s o f J a nu a ry 5 , 2 025.
S im ula tio n a nd p uzzle d om in ate 2 024 m ob il e d ow nlo ad s, s tr a te g y s how in g s tr o n g m om en tu m
In 2 024, S im ula tio n a n d P uzzle g en re s l e d g lo b al m ob il e g a m e d ow nlo ad s, e a ch c a p tu rin g 2 0% o f t h e t o ta l, w it h S im ula tio n s e ein g s lig h t g ro w th ( + 0.4 % ) a n d P uzzle e xp erie n cin g a m od est d eclin e ( – 3 % ). A rc a d e
ga m es, d esp it e a s ig n if ic a n t 1 2.5 % d ro p , m ain ta in ed 1 9% o f a ll d ow nlo ad s, r e fle ctin g t h eir e n d urin g p op ula rit y . L if e sty le a n d A ctio n g en re s f a ce d s te ep er d eclin es, w hil e S tr a te g y g a m es a ch ie ve d n o ta b le g ro w th
(+ 14.5 % ) i n d ow nlo ad s. N ota b ly , S tr a te g y g a m es p un ch ed a b ove t h eir w eig h t, c o m man d in g 2 1.4 % o f r e ve n ue d esp it e a cco un tin g f o r o nly 4 % o f t o ta l d ow nlo ad s. T h ese t r e n d s h ig h lig h t a m ark e t w here
e sta b lis h ed g en re s c o ntin ue t o d om in ate , b ut e m erg in g g ro w th i n n ic h e c a te g o rie s o ffe rs n ew o p portu n it ie s.
2 024 | W orld w id e t o p m ob il e g am e g en re s b y d ow nlo ad s | P ow ere d b y S en so r T ow er G am e T axo n om y
World w id e
Sim ula tio n P uzzleA rc a d eLif e sty leT a b le to pA ctio nSh oote rS tra te g yS p ortsR acin gR PG Sim ula to r D riv in g / F lig h t S i… I d le rO th ersR id dleP hysic sS o rtW ordB lo ckO th ers P la tfo rm er / R un ner O th er A rc a d eM usic / R hyth m .io C usto m iz a tio nU lt ra ca su al O th ersO th ersF P S / 3 P SO th ersO th ers A rc a d e S p orts O th ersO th ersO th ers
#6 – A ctio n
#7 – S h oote r
#8 – Stra te g y
#5 – Ta b le to p
#2 – P uzzle
#3 – A rc a d e
#4 – Lif e sty le
#1 – S im ula tio n
Yo Y D ow nlo ad s – 7 .3 %
Yo Y I A P R eve n ue + 1.1 %
5% o f A ll D ow nlo ad s
1.8 % o f A ll I A P R eve n ue
2.4 B i n D ow nlo ad s
Yo Y D ow nlo ad s – 7 .9 %
Yo Y I A P R eve n ue + 46.0 %
5% o f A ll D ow nlo ad s
4.4 % o f A ll I A P R eve n ue
2.4 B i n D ow nlo ad s
Yo Y D ow nlo ad s + 1.5 %
Yo Y I A P R eve n ue + 3.4 %
5% o f A ll D ow nlo ad s
5.3 % o f A ll I A P R eve n ue
2.1 B i n D ow nlo ad s
Yo Y D ow nlo ad s + 14.5 %
Yo Y I A P R eve n ue + 16.2 %
4% o f A ll D ow nlo ad s
21.4 % o f A ll I A P R eve n ue
2.6 B i n D ow nlo ad s
Yo Y D ow nlo ad s + 0.4 %
Yo Y I A P R eve n ue + 8.8 %
20% o f A ll D ow nlo ad s
7.4 % o f A ll I A P R eve n ue
9.7 B i n D ow nlo ad s
Yo Y D ow nlo ad s – 3 .0 %
Yo Y I A P R eve n ue + 14.0 %
20% o f A ll D ow nlo ad s
14.9 % o f A ll I A P R eve n ue
9.6 B i n D ow nlo ad s
Yo Y D ow nlo ad s – 1 2.5 %
Yo Y I A P R eve n ue – 2 2.6 %
19% o f A ll D ow nlo ad s
2.0 % o f A ll I A P R eve n ue
4.0 B i n D ow nlo ad s
Yo Y D ow nlo ad s – 1 0.0 %
Yo Y I A P R eve n ue + 51.4 %
8% o f A ll D ow nlo ad s
2.5 % o f A ll I A P R eve n ue
9.8 B i n D ow nlo ad sM ob il e G am in g M acro T re n d sSta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 1 2
2024 | W orld w id e t o p m ob il e g am e g en re s b y I A P r e v en ue | P ow ere d b y S en so r T ow er G am e T axo n om y
World w id e
Stra te g y R PGPuzzleC asin o Sim ula tio nSh oote rA ctio nSp ortsA rc a d eR acin g 4X S tra te g y M OBA Card B att le rS q uad R PGM MORPGPuzzle R PGId le R PGO th ers M atc h S w apM atc h M erg e 2 O th ersS lo ts C oin L o ote rs O th ersS an d boxO th ersF P S / 3 P SO th ersO th ersO th ersO th ersO th ers
S tr a te g y a nd R PG le a d g lo b al c on su m er s pen d in 2 024.
In 2 024, S tr a te g y g a m es t o p ped g lo b al c o nsu m er s p en d in g w it h $ 17.5 b il lio n, c lo se ly f o llo w ed b y R P G s a t $ 16.8 b il lio n. P uzzle a n d C asin o g en re s s e cu re d t h ir d a n d f o urth
p osit io ns, c o ntr ib utin g $ 12.2 b il lio n a n d $ 11.7 b il lio n, r e sp ectiv e ly , w it h P uzzle g a m es s h o w ca sin g r o b ust m onetiz a tio n d esp it e d eclin in g d ow nlo ad s. A ctio n, S im ula tio n, a n d
Sh o ote r g en re s r e co rd ed s ig n if ic a n t g ro w th , w it h A ctio n l e a d in g t h e w ay i n r e ve n ue g a in s ( + 46% ). S p orts g a m es, t h o ugh f a cin g a d ro p i n d ow nlo ad s, s til l g en era te d $ 2.7 b il lio n.
Th ese t r e n d s u n d erlin e t h e s tr o ng m onetiz a tio n p ote n tia l o f c o m petit iv e a n d i m mers iv e g en re s s u ch a s S tr a te g y, R P G , a n d A ctio n, w hic h c o ntin ue t o c a p tiv a te p la ye rs g lo b ally .
#2 – R PG
#3 – P uzzle
#4 – C asin o
#1 – Stra te g y
#6 – S h oote r
#7 – A ctio n
#8 – S p orts
#5 – S im ula tio n
Yo Y I A P R eve n ue + 16.2 %
Yo Y D ow nlo ad s + 14.5 %
21.4 % o f A ll I A P R eve n ue
4% o f A ll D ow nlo ad s
$16.8 B i n I A P R eve n ue
Yo Y I A P R eve n ue – 1 7.3 %
Yo Y D ow nlo ad s – 6 .1 %
20.5 % o f A ll I A P R eve n ue
3% o f A ll D ow nlo ad s
$12.2 B i n I A P R eve n ue
Yo Y I A P R eve n ue + 14.0 %
Yo Y D ow nlo ad s – 3 .0 %
14.9 % o f A ll I A P R eve n ue
20% o f A ll D ow nlo ad s
$11.7 B i n I A P R eve n ue
Yo Y I A P R eve n ue + 8.9 %
Yo Y D ow nlo ad s – 3 9.6 %
14.3 % o f A ll I A P R eve n ue
2% o f A ll D ow nlo ad s
$17.5 B i n I A P R eve n ue
Yo Y I A P R eve n ue + 8.8 %
Yo Y D ow nlo ad s + 0.4 %
7.4 % o f A ll I A P R eve n ue
20% o f A ll D ow nlo ad s
$4.3 B i n I A P R eve n ue
Yo Y I A P R eve n ue + 3.4 %
Yo Y D ow nlo ad s + 1.5 %
5.3 % o f A ll I A P R eve n ue
5% o f A ll D ow nlo ad s
$3.6 B i n I A P R eve n ue
Yo Y I A P R eve n ue + 46.0 %
Yo Y D ow nlo ad s – 7 .9 %
4.4 % o f A ll I A P R eve n ue
5% o f A ll D ow nlo ad s
$2.7 B i n I A P R eve n ue
Yo Y I A P R eve n ue – 6 .3 %
Yo Y D ow nlo ad s – 1 0.6 %
3.4 % o f A ll I A P R eve n ue
4% o f A ll D ow nlo ad s
$6.1 B i n I A P R eve n ueSo u rc e : S en so r T o w er. N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s.
A p ps c la ssif ie d u sin g S en so r T o w er’s G am e t a xo n om y a s o f J a nu a ry 5 , 2 025.M ob il e G am in g M acro T re n d sSta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 1 3
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id . A p ps c la ssif ie d
u sin g S en so r T o w er’s G am e t a xo n om y a s o f J a nu a ry 5 , 2 025.
T op 2 0 g lo b al m ob il e g am e s u b gen re s b y D ow nlo ad s i n 2 024
A rc a d e, p la tfo rm er, a nd
sim ula tio n s ub gen re s l e d
m ob il e g am e d ow nlo ad s
in 2 024.
Arc a d e P la tfo rm er/ R un ner g a m es l e d g lo b al m ob il e g a m e
dow nlo ad s i n 2 024, c a p tu rin g 8 .3 4% o f t h e s h are , d riv e n b y t h e
en d urin g p op ula rit y o f S u b w ay S u rfe rs . S im ula tio n s u b gen re s
fo llo w ed c lo se ly , w it h S im ula to r ( 6 .1 7 % ) a n d D riv in g/F lig h t
Sim ula to r ( 4 .9 8% ) r e fle ctin g s tr o ng i n te re st i n i m mers iv e , t a sk –
b ase d g a m ep la y e xe m plif ie d b y M y S u p erm ark e t S im ula to r 3 D
a n d Veh ic le M aste rs .
L if e sty le C usto m iz a tio n t it le s, l e d b y A va ta r W orld , g a in ed
tr a ctio n, s h o w ca sin g t h e g ro w in g a p pea l o f p ers o naliz a tio n.
P uzzle R id dle g a m es, i n clu d in g B ra in T est: T ric k y P uzzle s ,
m ain ta in ed a s te a d y 3 .4 3% s h are . M ea n w hil e , S h o ote rs s u ch a s
C all o f D uty : M ob il e h eld c o m petit iv e p osit io ns, u n d ers c o rin g
su sta in ed d em an d f o r a ctio n-p ack e d e xp erie n ce s.
T h e d iv e rs e p erfo rm an ce a cro ss g en re s h ig h lig h ts a b ala n ce d
d em an d f o r c a su al a n d i m mers iv e g a m es, o ffe rin g d eve lo p ers
o p portu n it ie s t o i n no va te a n d a d ap t t o e vo lv in g g lo b al p la ye r
p re fe re n ce s.
W orld w id e Arc a d e | P la tfo rm er / R un ner
S im ula tio n | S im ula to r
Sim ula tio n | D riv in g / F lig h t S im ula to r
Lif e sty le | C usto m iz a tio n
P uzzle | R id dle
A rc a d e | O th er A rc a d e
Racin g | A rc a d e R acin g
Sim ula tio n | S an d box
Sp orts | R ea lis tic S p orts
A ctio n | A ctio n S an d box
Lif e sty le | V ir tu al P et
S h o ote r | F P S / 3 P S
Ta b le to p | B oard
S im ula tio n | I d le r
A rc a d e | A rc a d e D riv in g
Ta b le to p | D ra w in g & C olo rin g
Arc a d e | M usic / R hyth m
P uzzle | P hysic s
P uzzle | M atc h S w ap
A rc a d e | A rc a d e C om bat
0 1,0 00M2,0 00M3,0 00M4,0 00M
8 .3 4% S u b w ay S u rfe rs
6 .1 7% M y S u p ers to re S im ula to r
4.9 7% Ve h ic le M aste rs
4 .1 1% A va ta r W orld G am es f o r K id s
3.4 3% B ra in T e st: T ric k y P uzzle s
3.3 9% O
2.8 1% C ar R ace
2 .7 2% R O BLO X
2.4 3% 8 B all P o ol
2.2 9% In d ia n B ik e s D riv in g 3 D
2.2 7% M y T a lk in g T o m 2
2 .2 5% C all o f D uty : M ob il e
2 .1 9% Lu d o K in g
2.1 1% M y P erfe ct H ote l
2.0 0% H il l C lim b R acin g
1.8 8% C olo rin g A lp hab et A SM R
1.8 5% M agic T il e s 3
1 .7 7% W ood N uts & B olt s P uzzle
1 .6 1% R o ya l M atc h
1 .6 0% A ge n t H un t
S h are o f
T ota l
# 1 A ppM ob il e G am in g M acro T re n d sSta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 1 4
So u rc e : S en so r T o w er.
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t
ta ke n b y t h e a pp s to re s. A p ps c la ssif ie d u sin g S en so r T o w er’s G am e t a xo n om y a s o f J a nu a ry 5 , 2 025.
T op 2 0 g lo b al m ob il e g am e s u b gen re s b y I A P r e v en ue i n 2 024
4 X s tr a te g y g am es t op IA P
re v en ue in 2 024, w it h
p uzzle a nd R PG s ub gen re s
fo llo w in g c lo se .
In 2 024, S tr a te g y g a m es d om in ate d g lo b al c o nsu m er s p en d ,
w it h 4 X S tr a te g y l e a d in g t h e c h arg e, c a p tu rin g j u st u n d er 1 0%
o f t h e m ark e t s h are , d riv e n b y L a st W ar: S u rv iv a l . M atc h S w ap
P uzzle g a m es f o llo w ed c lo se ly a t 8 .6 7% , f u ele d b y t h e s u cce ss
o f t it le s l ik e R oya l M atc h . R P G s u b gen re s, i n clu d in g S q uad
R P G s ( 6 .1 4% ) a n d M MORP G s ( 5 .5 9% ), c o ntin ued t o d eliv e r
str o ng c o ntr ib utio ns, s h o w ca sin g t h eir l a stin g a p pea l a m ong
d ed ic a te d p la ye rs .
C asin o S lo ts ( 5 .3 7% ) a n d C oin L o ote rs ( 5 .1 4% ) d em onstr a te d
ro b ust m onetiz a tio n, w hil e B attle R oya le g a m es, l e d b y G am e
fo r P ea ce ( 3 .0 5% ), m ain ta in ed a l o ya l p la ye r b ase . S im ula tio n
su b gen re s, p artic u la rly T yc o on/C ra ft in g, a ls o g a in ed
m om en tu m . T h ese t r e n d s h ig h lig h t t h e d om in an ce o f
im mers iv e a n d s tr a te g y-fo cu se d g en re s, w it h a b ala n ce o f
en d urin g f a vo rit e s a n d n ew e n tr a n ts d riv in g s u sta in ed g ro w th
in t h e m ark e t.
W orld w id e Stra te g y | 4 X S tra te g y
P uzzle | M atc h S w ap
R PG | S q uad R PG
R PG | M MORPG
Stra te g y | M OBA
Casin o | S lo ts
C asin o | C oin L o ote rs
S h oote r | B att le R oya le
S im ula tio n | T yco on / C ra
R PG | P uzzle R PG
R PG | T u rn -b ase d R PG
Sim ula tio n | S an d box
S p orts | R ea lis tic S p orts
S h oote r | F P S / 3 P S
R PG | I d le R PG
Stra te g y | R ea l- T im e S tra te g y
Lif e sty le | I n te ra ctiv e S to ry
P uzzle | M atc h M erg e 2
G eo lo ca tio n | G eo lo ca tio n
A ctio n | B ea t ‘ e m U p
0 $2K M$4K M$6K M$8K M
9.9 8% La st W ar:S u rv iv a l G am e
8.6 7% R o ya l M atc h
6 .1 4% G O DDESS O F V IC TO RY: N IK KE
5.5 9% Lin ea ge M
5 .5 2% H ono r o f K in gs
5.3 7% Ja ck p ot P arty C asin o
5.1 4% M ONO PO LY G O !
3.0 5% G am e F o r P ea ce
2 .8 6% To w nsh ip
2 .6 6% M onste r S tr ik e
2 .6 2% H onka i: S ta r R ail
2 .3 4% R O BLO X
2.1 7% e Fo otb all 2 024
1.7 6% C all o f D uty : M ob il e
1 .7 2% Le g e n d o f M ush ro om
1.6 8% Te a m fig h t T a ctic s
1 .5 5% Lo ve a n d D eep sp ace
1 .5 0% Tra ve l T o w n
1.4 8% P o ké m on G O
1.4 4% D un ge o n & F ig h te r M ob il e
S h are o f
T ota l
# 1 A ppM ob il e G am in g M acro T re n d sSta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 1 5
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . A p ps c la ssif ie d u sin g S en so r T o w er’s g a m e t a xo n om y a s o f
Ja nu a ry 5 , 2 025.
T op 2 0 g lo b al m ob il e g am e s u b gen re s b y t im e s p en t i n 2 024 Navig ate M acro eco n om ic H ea d w in d s:
B e t h e f ir s t t o s p ot p ote n tia l b re a ko ut a p ps i n y o ur
se cto r w it h d eta il e d g en re s a n d s u b gen re s f r o m Sen so r
To w er’s G am in g I n sig h ts .
S h oote rs a nd s tr a te g y
su b gen re s l e a d g lo b al t im e
sp en t i n 2 024
In 2 024, S h o ote r ( B attle R oya le ) a n d S tr a te g y ( M OBA)
su b gen re s d om in ate d g lo b al t im e s p en t, l e d b y G are n a F re e
Fir e a n d B ra w l S ta rs . T h ese g en re s c a p tu re d s ig n if ic a n t p la ye r
en ga gem en t, r e fle ctin g t h eir s tr o ng c o m petit iv e a n d
m ult ip la ye r a p pea l. S im ula tio n S an d box g a m es, w it h R ob lo x
as t h e t o p t it le , a ls o m ain ta in ed h ig h l e ve ls o f p la ye r
in ve stm en t.
C asu al a n d t a sk -b ase d g en re s l ik e P uzzle ( M atc h S w ap ) a n d
Sp orts ( R ea lis tic S p orts ) c o ntin ued t o a ttr a ct s te a d y t im e
sp en t, d riv e n b y C an d y C ru sh S aga a n d EA S P O RTS F C ™
M ob il e S o cce r . M ea n w hil e , s u b gen re s s u ch a s A rc a d e
(P la tfo rm er/ R un ner) a n d L if e sty le ( C usto m iz a tio n) r e ta in ed
m od era te e n ga gem en t, s h o w in g t h e e n d urin g p op ula rit y o f
fa m il ia r, e a sy -t o -p la y f o rm ats . T h is h ig h lig h ts h o w
co m petit iv e , i m mers iv e g a m es d om in ate t im e s p en t, w hil e
c a su al t it le s s u sta in c o nsis te n t, l o ya l a u d ie n ce s.
W orld w id e Sh oote r | B att le R oya le
S tra te g y | M OBA
Sim ula tio n | S an d box
S p orts | R ea lis tic S p orts
P uzzle | M atc h S w ap
A rc a d e | P la tfo rm er / R un ner
S tra te g y | 4 X S tra te g y
Stra te g y | R ea l- T im e S tra te g y
Ta b le to p | B oard
L if e sty le | C usto m iz a tio n
Stra te g y | B uil d & B att le
S h oote r | F P S / 3 P S
Sim ula tio n | T yco on / C ra
S im ula tio n | S im ula to r
Sim ula tio n | D riv in g / F lig h t S im ula to r
P uzzle | M atc h P air
A rc a d e | O th er A rc a d e
R PG | S q uad R PG
G eo lo ca tio n | G eo lo ca tio n
Lif e sty le | V ir tu al P et
0 2 0B40B60B
1 2.6 9% Fre e F ir e
1 0.6 1% B ra w l S ta rs
8 .1 6% R O BLO X
5.7 3% E A S P O RTS F C ™ M OBIL E
3 .9 6% C an d y C ru sh S aga
3 .2 6% S u b w ay S u rfe rs
2 .1 8% La st W ar:S u rv iv a l G am e
2.1 1% C la sh R o ya le
2 .0 7% Lu d o K in g
1.9 0% To ca L if e : W orld
1 .8 8% C la sh o f C la n s
1.8 2% C all o f D uty : M ob il e
1 .7 9% H ay D ay
1.7 0% H air T a tt o o M aste r
1.6 9% Ve h ic le M aste rs
1 .5 2% T il e C lu b
1.4 0% P o u
1.3 8% H ero C la sh : S ave T h e D og
1.3 4% P o ké m on G O
1.3 2% M y T a lk in g T o m 2
S h are o f
T ota l
# 1 A ppM ob il e G am in g M acro T re n d sSta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 1 6
World w id e
1
R an k
So u rc e : S en so r T o w erN ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id . A p ps c la ssif ie d u sin g S en so r T o w er’s t a xo n om y a s o f J a nu a ry 5 , 2 025.
G eo lo ca tio n s how s h ig h est m ark et c on ce n tr a tio n w hil e s ports a nd a rc a d e le a d in lo n gev it y .
2024 | T op m ob il e g am e g en re s p er m ark et c o n ce n tr a tio n b y d ow nlo ad s
Geo lo ca tio n
Sh oote r
S p orts
R acin g
Stra te g y
Ta b le to p
C asin o
Actio n
Lif e sty le
R PG
Sim ula tio n
A rc a d e
P uzzle
0 %20%40%60%80%100%
72.1 %72.1 % 25.1 %25.1 %
21.5 %21.5 % 22.0 %22.0 % 56.5 %56.5 %
14.8 %14.8 % 25.1 %25.1 % 60.0 %60.0 %
13.4 %13.4 % 31.9 %31.9 % 54.8 %54.8 %
13.0 %13.0 % 35.4 %35.4 % 51.6 %51.6 %
12.7 %12.7 % 20.9 %20.9 % 66.4 %66.4 %
11.5 %11.5 % 20.1 %20.1 % 68.4 %68.4 %
9.4 %9.4 % 23.5 %23.5 % 67.0 %67.0 %
7.3 %7.3 % 19.7 %19.7 % 73.1 %73.1 %
17.9 %17.9 % 76.5 %76.5 %
8.6 %8.6 % 86.2 %86.2 %
13.0 %13.0 % 82.3 %82.3 %
9.7 %9.7 % 85.7 %85.7 %
T o p 3 G am e S hare o f M ark e t To p 2 0 S hare o f M ark e t R est o f M ark e t T op 3 G am es
20%40%60%80%100%
86.7 %
15.0 % 79.6 %
9.8 % 85.0 %
21.4 % 70.2 %
9.4 % 13.2 % 72.5 %
15.1 % 77.5 %
8.4 % 15.1 % 74.2 %
20.2 % 70.5 %
8.6 % 22.0 % 66.9 %
11.5 % 19.9 % 20.7 % 47.9 %
10.1 % 21.7 % 62.9 %
17.0 % 73.9 %
12.7 % 23.0 % 59.2 %
2 Yrs S h are o f D ow nlo ad s b y T im e S in ce R ele a se T op G en re b y M ark et C on ce n tr a tio n In 2 024, G eo lo ca tio n g a m es e xh ib it e d t h e h ig h est m ark e t c o nce n tr a tio n, w it h t h e t o p t h re e t it le s a cco un tin g f o r 7 2.1 % o f d ow nlo ad s, s ig n if ic a n tly o utp acin g S h o ote r ( 2 1.5 % ) a n d S p orts ( 1 4.8 % ), w hic h f a ce d
b ro ad er c o m petit io n. M ea n w hil e , S im ula tio n, A rc a d e, a n d P uzzle g en re s r e m ain ed h ig h ly f r a gm en te d , w it h m ore t h an 8 0% o f d ow nlo ad s d is tr ib ute d a cro ss s m alle r g a m es. G eo lo ca tio n a n d S p orts g en re s
a ls o l e a n ed h ea vil y o n o ld er t it le s. I n c o ntr a st, R P G g a m es s a w l e ss t h an 5 0% o f d ow nlo ad s d riv e n b y o ld er t it le s, h ig h lig h tin g t h e c o m petit iv e m om en tu m a n d a p pea l o f n ew er r e le a se s.
M ob il e G am in g M acro T re n d sSta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 1 7
World w id e
1
R an k
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id . A p ps c la ssif ie d u sin g S en so r T o w er’s g a m e t a xo n om y a s o f J a nu a ry 5 , 2 025.G eo lo cat io n S tan ds O ut a s t h e M ost C on ce n tr a te d G en re , W hil e O ld er G am es C on tin ue t o D riv e R ev en ue
Mob il e G am in g M acro T re n d s 2 024 | T op G en re P er M ark et C on ce n tr a tio n b y I A P R ev en ue
Geo lo ca tio n
Sh oote r
R acin g
Actio n
Sim ula tio n
Sp orts
L if e sty le
C asin o
P uzzle
T a b le to p
Stra te g y
A rc a d e
R PG
0%20%40%60%80%100%
88.5 % 11.5 %
53.9 % 37.6 % 8.5 %
50.8 % 39.7 % 9.5 %
45.5 % 38.2 % 16.3 %
42.0 % 22.4 % 35.7 %
40.8 % 30.6 % 28.5 %
40.3 % 31.8 % 27.9 %
34.7 % 26.6 % 38.7 %
34.6 % 33.5 % 31.9 %
30.8 % 41.6 % 27.6 %
30.6 % 35.0 % 34.4 %
27.5 % 33.9 % 38.6 %
12.0 % 29.6 % 58.4 %
T o p 3 G am e S hare o f M ark e t To p 2 0 S hare o f M ark e t R est o f M ark e t T op 3 G am es
20%40%60%80%100%
12.6 % 86.9 %
94.7 %
94.1 %
81.0 %
88.3 %
8.5 % 88.9 %
24.4 % 9.9 % 65.3 %
98.4 %
91.5 %
97.1 %
12.3 % 80.9 %
10.2 % 87.4 %
9.9 % 20.3 % 66.0 %
2 Yrs S h are o f I A P R ev en ue b y T im e S in ce R ele a se T op G en re b y M ark et C on ce n tr a tio n In 2 024, G eo lo ca tio n s to od o ut a s t h e m ost c o nce n tr a te d g en re , w it h t h e t o p t h re e g a m es a cco un tin g f o r 8 8.5 % o f I A P r e ve n ue. S h o ote r a n d R acin g f o llo w ed , t h o ugh r e ve n ue w as m ore e ve n ly
d is tr ib ute d a m ong t h e t o p 2 0 t it le s. I n c o ntr a st, g en re s l ik e S tr a te g y, A rc a d e, a n d R P G w ere m ore f r a gm en te d , w it h s p en d s p re a d a cro ss a w id er r a n ge o f g a m es. W hil e o ld er t it le s c o ntin ued t o
d om in ate I A P r e ve n ue a cro ss m ost g en re s, L if e sty le a n d R P G s h o w ed a s tr o nger p re se n ce o f n ew er r e le a se s— hig h lig h tin g g ro w th p ote n tia l i n t h ese l e ss s a tu ra te d s e g m en ts .
S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 1 8
2024 I A P r e v en ue g ro ss g ro w th a n d d eclin e o f 2 024 l a u n ch es a n d t o p g am es o f 2 023
W orld w id e, A p p S to re a n d G oogle P la y, t o p 1 000 g a m es b y I A P r e ve n ue p er c a te g o ry
L a u n ch es s til l d riv e
sig n if ic a n t g ro w th in 2 024.
Whil e L iv e O ps r e m ain s a c rit ic a l f a cto r f o r s u cce ss, 2 024 h as
sh o w n t h at n ew r e le a se s c a n s til l a ch ie ve m assiv e p op ula rit y
a n d r e ve n ue g ro w th . T it le s l ik e P oké m on T C G P ock e t, L e g en d
o f M ush ro om , Z en le ss Z one Z ero , a n d B an gB an g S u rv iv o r
have m an aged t o o ve rc o m e m ark e tin g c h alle n ges a n d
ca p tu re a s ig n if ic a n t s h are o f t h e m ark e t b y o ffe rin g f r e sh
e xp erie n ce s t h at r e so nate w it h p la ye rs .
A ctio n & S tr a te g y h as e m erg ed a s t h e l e a d in g c a te g o ry f o r
new p ro d uct i n no va tio n i n 2 024, i n d ic a tin g t h at m id -c o re
m ech an ic s b le n d ed w it h a cce ssib le g a m ep la y l o op s s til l
p re se n t s ig n if ic a n t o p portu n it ie s f o r g ro w th . T h e m ark e t
co ntin ues t o e vo lv e , p ro vin g t h at b oth L iv e O ps a n d w ell –
e xe cu te d n ew l a u n ch es r e m ain v ia b le p ath s t o s u cce ss.
A n i n te re stin g s h if t i n t h e e co sy ste m c a n b e o b se rv e d i n g ro ss
re ve n ue g ro w th . G am es t h at r a n ke d b etw een t h e t o p 5 00-
1000 i n 2 023 h ave s e en a n o ta b le r is e , d riv e n b y s e a so nal
eve n ts a n d t h e a b il it y t o r e ta in p la ye rs a n d p aye rs w it h in
c lo se d e co sy ste m s. T h is h ig h lig h ts t h e c o ntin ued i m porta n ce
o f s tr o ng e n ga gem en t s tr a te g ie s, e ve n f o r g a m es t h at w ere
n o t i n it ia lly a t t h e t o p .
C asin o g a m es h ave s e en t h e l e a st d is ru p tio n i n t e rm s o f t o p
p erfo rm ers , w it h t h e h ig h est-g ro ss in g t it le s r e m ain in g l a rg ely
s ta b le i n 2 024. O n t h e o th er h an d , S p orts & R acin g g a m es
h ave e xp erie n ce d a s ig n if ic a n t g ro ss r e ve n ue d eclin e, l ik e ly
d riv e n b y h ig h c o m petit io n a n d m ark e t s a tu ra tio n, m akin g i t
h ard er f o r i n d iv id ual t it le s t o m ain ta in d om in an ce .
M ob il e G am in g M acro T re n d sSo u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . S p en d i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t
ta ke n b y t h e a pp s to re s. A ll C la sse s P uzzle & L if e sty le A ctio n & S tra te g y C asin o Sp orts & R acin g
2024 l a u n ch es
To p 1 0 o f 2 023
To p 1 1-5 0 o f 2 023
To p 5 1-2 00 o f 2 023
To p 2 01-5 00 o f 2 023
To p 5 01-1 000 o f 2 023
-$ 3B-$ 2B-$ 1B 0 $1B$2B$3B
$ 2.9 2B$2.9 2B
-$ 1.4 2B-$ 1.4 2B $2.1 9B$2.1 9B
-$ 2.7 4B-$ 2.7 4B $1.5 0B$1.5 0B
-$ 4.0 0B-$ 4.0 0B $2.1 4B$2.1 4B
-$ 2.9 7B-$ 2.9 7B $2.3 1B$2.3 1B
-$ 1.8 2B-$ 1.8 2B $2.7 5B$2.7 5B
G ro ss D eclin e G ro ss G ro w th
S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 1 9
Yo Y I A P R ev en ue G ro w th (M il lio ns) Y o Y D ow nlo ad G ro w th (M il lio ns) 6 0 p x
S h oote rs a nd s tr a te g y d om in ate d ow nlo ad
g ro w th w hil e c asin o t op s I A P r ev en ue g ro w th .
In 2 024, S h o ote r a n d S tr a te g y s u b gen re s l e d d ow nlo ad g ro w th , d riv e n b y h it s l ik e G are n a F re e F ir e a n d B ra w l S ta rs . S im ula tio n g a m es a ls o g re w ,
w hil e A rc a d e a n d L if e sty le s a w d eclin es. C asin o g a m es t o p ped r e ve n ue g ro w th , w it h A ctio n a n d S tr a te g y a ls o s h o w in g s tr o ng m onetiz a tio n.
R P G s u b gen re s d eclin ed , r e fle ctin g s h if t in g p la ye r s p en d in g h ab it s a n d h ig h lig h tin g o p portu n it ie s i n c o m petit iv e a n d c a su al g en re s.
M ob il e G am in g M acro T re n d s
W orld w id e Sh oote r | B att le …
S tra te g y | M OBA
Puzzle | S o rt
S im ula tio n | T im …
Puzzle | P hysic s
P uzzle | M atc h …
Arc a d e | A rc a d e…
C asin o | S lo ts
L if e sty le | …
A rc a d e | P la tfo r…
– 6 00M-4 00M-2 00M 0 200M
Fre e F ir e
B ra w l S ta rs
T ra
P iz za R ea d y
W ood N uts & B olt s P uzzle
R o ya l M atc h
H il l C lim b R acin g
Slo to m an ia
A va ta r W orld G am es f o r
K id s
Su b w ay S u rfe rs
# 1 G am e B y D ow nlo ad s#1 G am e B y IA P R ev en ue
W orld w id e Casin o | C oin …
Stra te g y | 4 X …
A ctio n | B ea t ‘ e …
S tra te g y | M OBA
Lif e sty le | …
R PG | P uzzle R PG
R PG | O pen W o…
R PG | T u rn -b as…
R PG | S q uad R PG
R PG | M MORPG
-$ 600M 0 $600M
M ONO PO LY G O !
La st W ar:S u rv iv a l G am e
Dun ge o n & F ig h te r M ob il e
H ono r o f K in gs
Lo ve a n d D eep sp ace
M onste r S tr ik e
G en sh in I m pact
H onka i: S ta r R ail
G O DDESS O F V IC TO RY:
N IK KE
Lin ea ge M
S o u rc e : S en so r T o w er.
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t
ta ke n b y t h e a pp s to re s. A p ps c la ssif ie d u sin g S en so r T o w er’s G am e t a xo n om y a s o f J a nu a ry 5 , 2 025.
T op B re a k o u t G am in g S u b gen re s: 2 024 v s 2 023 Sta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 2 0
So u rc e : S en so r T o w er A u d ie n ce I n sig hts
A ge t r e n d s a m on g U S m ob il e g am ers
Q 1 2 022 – Q 4 2 024
U S m ob il e g am ers a ud ie n ce t re n d y ou n ger.
Mob il e G am in g M acro T re n d s
1 8-3 4 18-2 4 25-3 4 35-4 4 45-5 4 55+
50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0
Q 1 2 022 Q 2 2 022 Q 3 2 022 Q 4 2 022 1Q 2023 Q 2 2 023 Q 3 2 023 Q 4 2 024 Q 1 2 024 Q 2 2 024 Q 3 2 024 Q 4 2 024
13%13%
22%22%
15%15%
25%25%
16%16%
23%23%
17%17%
23%23%
16%16%
26%26%
20%20%
22%22%
18%18%
26%26%
16%16%
30%30%
17%17%
28%28%
18%18%
28%28%
18%18%
27%27%
18%18%
29%29%
1 8-2 4 25-3 4
Sta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 2 1
Gen d er b re a k d ow n b y g en re
Q 4 2 024
P uzzle a nd L if e sty le s kew tow ard s w om en ,
Sh oote rs a nd S ports s kew you n ger.
Unit e d S ta te s
010%20%30%40%50%60%70%80%90%
P uzzle L if e sty le S im ula tio n Ta b le to p C asin o G eo lo ca tio n A rc a d e R PG Racin g Actio n Sh oote r S tra te g y S p orts
M en W om en
A ge b re a k d ow n b y g en re
Q 4 2 024
U nit e d S ta te s
05%10%15%20%25%30%35%40%45%50%
S h oote r S p orts A ctio n Lif e sty le A rc a d e R acin g Stra te g y R PG Sim ula tio n G eo lo ca tio n Ta b le to p C asin o P uzzle
1 8-2 4 25-3 4 35-4 4 45-5 4 55+
M ob il e G am in g M acro T re n d sSo u rc e : S en so r T o w er A u d ie n ce I n sig hts
S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 2 2
Unit e d S ta te s Ja p an S o u th K ore a G erm an y U nit e d K in gd om
1
R an kM ale g am ers t en d t o lo ve g am blin g a nd c ry p to ,
fe m ale g am ers t en d t o lo ve f ash io n a nd s hop pin g.
To p g e n re s To p p ers o n as ( n on -g a m in g)
1 Sp orts D ig it a l S o cia lit e s
2 A ctio n Stu d en ts
3 R acin g Sn ea ke rh ea d s
To p g e n re s To p p ers o n as ( n on -g a m in g)
1 C ard D ig it a l D ate rs
2 S tra te g y LG BTQ + D ate rs
3 R o le P la yin g Sp orts F a n s
To p g e n re s To p p ers o n as ( n on -g a m in g)
1 C asin o C ry p to T ra d ers
2 T riv ia P eer-t o -p eer P aye rs
3 S tra te g y W ho le sa le S h o p pers
T o p g e n re s To p p ers o n as ( n on -g a m in g)
1 C asin o C ry p to T ra d ers
2 S tra te g y S p orts F a n s
3 B oard H ote l H op pers
T o p g e n re s To p p ers o n as ( n on -g a m in g)
1 M usic M an ga & A n im e L o ve rs
2 A d ve n tu re S tu d en ts
3 S im ula tio n Fa sh io nis ta s
1 8-2 4 To p g e n re s To p p ers o n as ( n on -g a m in g)
1 P uzzle M en ta l H ea lt h E n th u sia sts
2 S im ula tio n Fa sh io nis ta s
3 C asu al La tt e L o ve rs
2 5-3 4 To p g e n re s To p p ers o n as ( n on -g a m in g)
1 P uzzle H om e C ooks
2 C asu al S h o pah o lic s
3 W ord W ho le sa le S h o p pers
3 5-4 4 To p g e n re s To p p ers o n as ( n on -g a m in g)
1 P uzzle S h o pah o lic s
2 C asin o H ote l H op pers
3 W ord H om e C ooks
4 5-5 4 M ale g am ers
Q 4 2 024
F em ale g am ers
Q 4 2 024
M ob il e G am in g M acro T re n d sM ob il e G am in g M acro T re n d sSo u rc e : S en so r T o w er A u d ie n ce I n sig htsB elo w c o m pare s m en a n d w om en w ho p la y m ob il e g am es v s g en era l a p p a u d ie n ce .
T o p g en re s a re t h e g en re s e a ch d em ogra p hic s p en d s m ore t im e ( a s a p erc e n ta ge, n o t g ro ss)
v s t h e g en era l p op ula tio n. P ers o nas a re g ro up s o f u se rs g ro up ed b y a ctiv it y . T o p p ers o nas a re
th e p ers o nas e a ch d em ogra p hic a re m ost l ik e ly t o f a ll i n to v s t h e g en era l p op ula tio n.
1 8-2 418-2 4 25-3 425-3 445-5 445-5 435-4 435-4 4 Sta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 2 3
So u rc e : S en so r T o w er N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id . A p ps c la ssif ie d u sin g S en so r T o w er’s t a xo n om y a s o f J a nu a ry 5 , 2 025.
F ew er n ew gam es a m on g t op r an kin gs h ig h lig h t a n ota b le s hif t t ow ard s c ore g en re s.
Th e n um ber o f n ew m ob il e g a m e r e le a se s a m ong t h e t o p 1 ,0 00 i n t h e U S h as s te a d il y d eclin ed s in ce 2 020, d ro p pin g f r o m m ore t h an 2 00 t o j u st a b ove 1 00 i n 2 024. D esp it e t h is r e d uctio n, a ve ra ge
d ow nlo ad s p er g a m e h ave r e m ain ed s ta b le a t 1 – 2 m il lio n, h ig h lig h tin g a s h if t t o w ard q ualit y o ve r q uan tit y . M id -c o re a n d c o re t it le s, i n clu d in g S h o ote rs l ik e C all o f D uty : W arz o ne M ob il e a n d
M OBA n ew co m er S q uad B uste rs , h ave s e en s tr o ng a d op tio n. M ea n w hil e , e n d urin g h it s s u ch a s R ob lo x a n d Su b w ay S u rfe rs c o ntin ue t o d eliv e r s ig n if ic a n t d ow nlo ad v o lu m es. A d dit io nally ,
S tr a te g y a n d L if e sty le g a m es a re g a in in g m om en tu m , c re a tin g n ew o p portu n it ie s f o r i n no va tio n i n n ic h e c a te g o rie s.
N um ber o f n ew g am es r e le a se d p er y ea r & a vera g e d ow nlo ad s p er g am e a m on g t o p 1 ,0 00 g am es b y d ow nlo ad s Top N ew R ele a se s b y D ow nlo ad s
U nit e d S ta te s
2001000
2020 2021 2022 2023 2024
N um ber o f N ew R ele a se s
P uzzle S im ula tio n A rc a d e Stra te g y Lif e sty le S h oote r
O th er
00 .5 M1M1.5 M2M2.5 M3M3.5 M
2020 2021 2022 2023 2024
Avg D ow nlo ad s
P ast R ele a se A vg D ow nlo ad s N ew R ele a se A vg D ow nlo ad s
1 Ta n gle M aste r 3 D
(S o rt)
B rid ge R ace ( A rc a d e
Racin g)
Fil l T h e F rid ge
(U lt ra ca su al)
M ONO PO LY G O ! ( C oin
L o ote rs )
P o ké m on T C G P o ck e t
(C ard B att le r)
2 C ub e S u rfe r
(P la tfo rm er / R un ner) P ap er F o ld ( O th er P uzzle ) Ta ll M an R un
(P la tfo rm er / R un ner) B urg e r P le a se ( Id le r) C all o f D uty : W arz o ne
(B att le R o ya le )
3 D ra w C lim ber
(A rc a d e R acin g)
C oun t M aste rs ( P la tfo rm er
/ R un ner)
A p ex L e g e n d s ( B att le
R o ya le )
W hit e o ut S u rv iv a l ( 4 X
S tra te g y)
P erfe ct T id y
(U lt ra ca su al)
4 S p ir a l R o ll
( P la tfo rm er / R un ner)
H air C halle n ge ( P la tfo rm er
/ R un ner)
C ro w d E vo lu tio n
(P la tfo rm er / R un ner)
H onka i: S ta r R ail
( T u rn -b ase d R P G ) Sq uad B uste rs ( M OBA)
5 Scrib ble R id er
(A rc a d e R acin g)
C ra sh B an d ic o ot: O n t h e
R un ( P la tfo rm er / R un ner)
D ia b lo I m morta l
(M MORP G ) Tw is te d T a n gle ( S o rt) S cre w P uzzle : W ood
N ut & B olt ( P hysic s)
T o p P ast R ele a se s b y D ow nlo ad s
1 Am ong U s! ( S o cia l
P arty ) R O BLO X ( S an d box) R O BLO X ( S an d box) R O BLO X ( S an d box) B lo ck B la st A d ve n tu re
M aste r ( B lo ck )
2 R O BLO X ( S an d box) P ro je ct M ake o ve r ( M atc h
S w ap )
Su b w ay S u rfe rs
(P la tfo rm er / R un ner)
R o ya l M atc h ( M atc h
S w ap ) RO BLO X ( S an d box)
3 C all o f D uty : M ob il e
( F P S / 3 P S) A m ong U s! ( S o cia l P arty ) W ord le b y G old fin ch
S tu d io s ( W ord )
Su b w ay S u rfe rs
(P la tfo rm er / R un ner)
M ONO PO LY G O ! ( C oin
L o ote rs )
4 S u b w ay S u rfe rs
(P la tfo rm er / R un ner)
H ig h H eels ( P la tfo rm er /
R un ner)
S tu m ble G uys
(P la tfo rm er / R un ner)
B lo ck B la st
A d ve n tu re M aste r
(B lo ck )
To w nsh ip ( T yco on /
C ra
5 B ra in T e st: T ric k y
P uzzle s ( R id dle )
S u b w ay S u rfe rs
(P la tfo rm er / R un ner)
C oun t M aste rs
(P la tfo rm er / R un ner)
M agic T il e s 3 ( M usic /
R hyth m )
La st W ar:S u rv iv a l G am e
(4 X S tra te g y)
2 0202021202220232024M ob il e G am in g M acro T re n d sSta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 2 4
So u rc e : S en so r T o w er. N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s. A p ps c la ssif ie d u sin g S en so r T o w er’s G am e t a xo n om y a s o f J a nu a ry 5 , 2 025.
S ta b le n ew rele a se s i n t he U S h ig h lig h t s tr o n g p erfo rm an ce in R PG a nd s tr a te g y g en re s.
In t h e U nit e d S ta te s, t h e n um ber o f n ew m ob il e g a m es a m ong t h e t o p 1 ,0 00 b y r e ve n ue r e m ain ed s ta b le , w it h R P G a n d S tr a te g y g en re s l e a d in g t h e c h arg e. N ew h it s l ik e P oké m on T C G P ock e t a n d Sea
o f C onq uest d ro ve n o ta b le c o nsu m er s p en d , w hil e R P G s s u ch a s A FK J o urn ey a n d To p H ero es d eliv e re d s tr o ng a n d c o nsis te n t r e ve n ues. M ea n w hil e , e sta b lis h ed P uzzle g a m es l ik e R oya l M atc h a n d
C an d y C ru sh S aga c o ntin ued t o e xc e l i n m onetiz a tio n, s h o w ca sin g t h eir l a stin g a p pea l a n d a b il it y t o e n ga ge l o ya l p la ye rs . T h e r is in g a ve ra ge c o nsu m er s p en d p er g a m e i n 2 023 h ig h lig h ts t h e g ro w in g
su cce ss o f h ig h -q ualit y n ew r e le a se s, s u p porte d b y e n d urin g h it s l ik e M ONO PO LY G O ! a n d W hit e o ut S u rv iv a l , w hic h s u sta in ed s tr o ng e n ga gem en t a n d r e ve n ue g ro w th t h ro ugh o ut t h e y e a r.
N um ber o f n ew g am es r e le a se d p er y ea r & a vera g e r e v en ue p er g am e a m on g t o p 1 ,0 00 g am es b y I A P r e v en ue Top N ew R ele a se s b y I A P R ev en ue
U nit e d S ta te s
100500
2020 2021 2022 2023 2024
N um ber o f N ew R ele a se s
P uzzle R PG Stra te g y S im ula tio n A ctio n A rc a d e
O th er
0$ 5M$10M$15M$20M
2020 2021 2022 2023 2024
Avg R eve n ue
P ast R ele a se A vg IA P R eve n ue N ew R ele a se A vg IA P R eve n ue
1
Th e S eve n D ea d ly S in s: H ik a ri
to Y a m i n o G ra n d C ro ss
(S q uad R P G )
Ro ya l M atc h ( M atc h
S w ap )
D ia b lo I m morta l
(M MORP G )
M ONO PO LY G O !
(C oin L o ote rs )
P o ké m on T C G
Po ck e t ( C ard
B att le r)
2 G en sh in I m pact ( O pen W orld
A d ve n tu re )
C ookie R un : K in gd om
(S q uad R P G ) Dis ly te ( S q uad R P G ) W hit e o ut S u rv iv a l
(4 X S tra te g y)
A FK J o urn ey
(S q uad R P G )
3 M LB T a p S p orts B ase b all 2 020
(R ea lis tic S p orts )
M LB T a p S p orts
B ase b all 2 021 ( R ea lis tic
S p orts )
S u rv iv o r!.i o ( S h o ot ‘e m
U p)
H onka i: S ta r R ail
( T u rn -b ase d R P G )
Sea o f C onq uest
(O th er S tra te g y)
4 R ed eco r ( C usto m iz a tio n)
M y H ero A ca d em ia :
S tro nge st H ero ( A ctio n
R P G )
GO DDESS O F V IC TO RY:
N IK KE ( S q uad R P G )
Call o f D ra go ns ( 4 X
S tra te g y)
T o p H ero es ( S q uad
R P G )
5 Ark n ig h ts ( T o w er D efe n se ) Fa m il y F a rm A d ve n tu re
(T yco on / C ra
M LB T a p S p orts
B ase b all 2 022 ( R ea lis tic
S p orts )
S tre et F ig h te r: D uel
(S q uad R P G )
Lo ve a n d
D eep sp ace
(In te ra ctiv e S to ry )
T o p P ast R ele a se s b y D ow nlo ad s
1 RO BLO X ( S an d box) R O BLO X ( S an d box) C an d y C ru sh S aga
(M atc h S w ap )
C an d y C ru sh S aga
(M atc h S w ap )
M ONO PO LY G O !
(C oin L o ote rs )
2 C an d y C ru sh S aga ( M atc h
S w ap )
C an d y C ru sh S aga
(M atc h S w ap ) RO BLO X ( S an d box) R o ya l M atc h ( M atc h
S w ap )
Ro ya l M atc h ( M atc h
S w ap )
3 C oin M aste r ( C oin L o ote rs ) C oin M aste r ( C oin
L o ote rs )
C oin M aste r ( C oin
L o ote rs ) R O BLO X ( S an d box) R O BLO X ( S an d box)
4 P o ké m on G O ( G eo lo ca tio n) Fre e F ir e ( B att le R o ya le ) R o ya l M atc h ( M atc h
S w ap )
C oin M aste r ( C oin
L o ote rs )
C an d y C ru sh S aga
(M atc h S w ap )
5 G ard en sc a p es b y P la yrix P o ké m on G O Po ké m on G O Po ké m on G O La st W ar:S u rv iv a l
20202021202220232024M ob il e G am in g M acro T re n d sSta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 2 5
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id .
Ave ra ge I A P r e ve n u e d if fe re n ce c a lc u la te d b y c o m pa rin g t h e a ve ra ge 2 024 I A P r e ve n u e o f g a m es w it h t a g a nd w it h ou t t a g. E x. G am es w it h d ail y b on u s t a g o n a ve ra ge d ro ve 1 2x m ore I A P r e ve n u e t h a n g a m es w it h ou t t h e t a g.
S en so r T ow er g am e I Q t a g b re a k d ow n
To p 1 000 g am es b y i n -a p p p urc h ase r e ve n ue
W orld w id e, A p p S to re a n d G oogle P la y
D ail y b on us i s t he lo w est
h an gin g f ru it f ea tu re .
Am ong t h e t o p 1 000 g a m es b y i n -a p p p urc h ase r e ve n ue, t h e
ave ra ge g a m e w it h a d ail y b onus b ro ugh t i n 1 2x r e ve n ue t h an
th e a ve ra ge g a m e l a ck in g t h is f e a tu re . I t i s l ik e ly t h at t h e d ail y
b onus f e a tu re i s a m ark e r f o r g a m es w it h s o m e d eg re e o f l iv e
o p era tio ns, w hic h t e n d t o b rin g i n m ore i n -a p p p urc h ase
re ve n ue.
E xte rn al s to re s, o ft e n o n t h e w eb , a llo w p la ye rs t o m ake
p urc h ase s o uts id e o f t h e a p p. T h ese s to re s t e n d t o b e a d ded
to t h e h ig h est g ro ssin g g a m es, w it h m id t o l o w er r a n ge g a m es
o ft e n m is sin g o ne.
C osm etic s a re a p re m ie re m onetiz a tio n f e a tu re f o r g a m es t h at
s u p port t h em , a n d m in ig a m es c a n g iv e a g a m e v a rie ty ,
b oostin g e n ga gem en t a n d r e te n tio n, w hic h c o ntr ib ute s t o
r e ve n ue i n t h e l o nger t e rm .
Mob il e G am in g M acro T re n d s
A ve ra ge I A P R eve n ue D i % o f g a m es w it h f e a tu re b y c o h ort
D ail y b on us
Exte rn al S to re s
C osm etic s
M in ig a m es
C in em atic C uts c e n es
M ult i- p la tfo rm
V o ic e A ctin g
D eco ra tio n / R en ova tio n
C om petit iv e P VE
IP C olla b ora tio n s
So cia l C la n s
C o-o p
Le ve ls
P vP
C hara cte r C olle ctio n
So cia l G am blin g
R ogu elik e
0 2 00%400%600%800% 1,0 00%1,2 00%1,4 00%
%
S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 2 6
02
Sta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 2 7
W in ners
o f 2 0 24
At S co p ely , w e a re d riv e n b y a c u lt u re o f i t e ra tio n a n d i n no va tio n – k n o w n a s a ‘ L e a rn in g M ach in e’ – t h at
em pow ers u s t o c o nsta n tly a n aly ze d ata , a p ply i n sig h ts a cro ss o ur p ortfo lio , a n d q uic k ly p iv o t w here
n eed ed . S en so r T o w er p la ys a k e y r o le i n f u elin g o ur ‘ l e a rn in g m ach in e’ b y h elp in g u s d ee p ly
u n d ers ta n d t h e m ark e t a n d s ta y a h ea d o f t h e c u rv e i n s u ch a r a p id ly c h an gin g i n d ustr y .
J e ssic a Z esta r-P ostr k
S VP S tr a te g y & B usin ess O pera tio n s
Sco p ely
Top 1 0 g am es
b y i n -a p p p urc h ase r e ve n ue
M ONO PO LY G O! c ra ck s
th e b an k in 2 024 .
Sco p ely ‘s 2 023 r e le a se M ONO PO LY G O ! b eca m e t h e b ig gest
g a m e i n t h e w orld b y i n -a p p p urc h ase r e ve n ue i n 2 024. T h e
ga m e c o m bin es t h e u n iv e rs a lly a p pea lin g M ONO PO LY b oard
g a m e i n te lle ctu al p ro p erty w it h a g a m ep la y l o op p io neere d i n
t h e C asin o g en re .
T en ce n t’s H ono r o f K in gs s a w a d eclin e y e a r o ve r y e a r, b ut s til l
h o ld s o nto t h e # 2 s p ot a ft e r f iv e c o nse cu tiv e y e a rs a t # 1.
H ono r o f K in gs i s a m ult ip la ye r o nlin e b attle a re n a ( M OBA)
m ost p op ula r i n C hin a.
R oya l M atc h a n d R ob lo x a re t w o g a m es w it h p ow erfu l l iv e o p s
m od els t h at a llo w ed t h em t o s h o w s tr o ng g ro w th y e a r o ve r
ye a r d esp it e b ein g o n t h e m ark e t f o r y e a rs . R ob lo x a ls o h as a
m assiv e p re se n ce o n p la tfo rm s o uts id e o f m ob il e , u n lik e t h e
o th er g a m es o n t h is l is t.
L a st W ar: S u rv iv a l a n d W hit e o ut S u rv iv a l a re t h e b re a ko ut
ga m es o f 2 024 a n d a re d is c u sse d f u rth er i n a l a te r s lid e.
C an d y C ru sh S aga a n d C oin M aste r s a w d eclin es w hen
co m pare d t o d ir e ct c o m petit o rs R oya l M atc h a n d M ONO PO LY
G O ! r e sp ectiv e ly , b ut b oth r e m ain t o p 1 0 g a m es.
G am e F o r P ea ce , t h e C hin ese o rie n te d v e rs io n o f P U BG :
M ob il e , w as t h e s o le S h o ote r i n t h e t o p t e n t h is y e a r.
W in ners o f 2 024So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1 0
R an k
W orld w id e
MONO PO LY G O !
Hon or o f K in gs
R oya l M atc h
R ob lo x
La st W ar:S u rv iv a l
C an d y C ru sh S aga
W hit e o u t S u rv iv a l
C oin M aste r
D un ge o n a n d F ig h te r M ob il e
G am e f o r P ea ce
0 $ 500M $1,0 00M$1,5 00M$2,0 00M$2,5 00M$3,0 00M
2 023 2024
S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 2 8
Top L a u n ch es
b y I A P r e ve n ue p er d ay
IA P r e v en ue
Reg io nal b re a kd ow n
P okem on T CG P ock et i s
th e la u n ch o f t he y ea r.
Poke m on T C G P ock e t w as b y f a r t h e s tr o ngest l a u n ch o f t h e
ye a r, m ete o ric a lly r is in g u p t o b e o ne o f t h e b ig gest g a m es i n
t h e w orld . I t u se s t h e P oke m on i n te ll e ctu al p ro p erty ,
sp ecif ic a lly f o r P oke m on c a rd s, t o d ra w i n p la ye rs w it h a
s tr o ng n o sta lg ia a p pea l. T h en , i n a w orld w here m ost m ob il e
g a m es a re c h o ck f u ll o f f e a tu re s i n ce n tiv iz in g p la ye rs t o s p en d
as m uch t im e i n t h em a s p ossib le , P oke m on T C G P ock e t
se em in gly g iv e s p la ye rs p erm is sio n t o l o g i n o nce o r t w ic e p er
d ay f o r f r e e p ack s, t h en l o g r ig h t b ack o ut. P oke m on T C G
Pock e t s u cce ssfu lly c o m pete d f o r c o nsu m er s p en d w it h o ut
ta rg etin g c o nsu m er t im e s p en t a s d ir e ctly .
P oke m on T C G P ock e t w as a ls o t h e o nly l a u n ch t o a ch ie ve
str o ng i n te rn atio nal s u cce ss. M ost o th er s u cce ssfu l l a u n ch es
w ere A sia o rie n te d , t h o ugh s e ve ra l, l ik e G IR LS ‘ F R O NTLIN E 2 :
E XIL IU M a n d W uth erin g W ave s m ad e s tr o ng i n -r o ad s i n t h e
W est.
W in ners o f 2 024So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t
ta ke n b y t h e a pp s to re s. A ll C la sse s Poke m on T C G P ock e t
G o G o M uff in
J u ju ts u K ais e n P han to m
Para d e
Le g e n d o f M ush ro om
Zen le ss Z o n e Z ero
L o ve a n d D eep sp ace
G IR LS ‘ F R O NTLIN E 2 : E XIL IU M
Cap yb ara G o!
B an gB an g S u rv iv o r
W uth erin g W ave s: V ers io n 2 .0
0 $ 1,0 00K$2,0 00K$3,0 00K$4,0 00K$5,0 00K
$ 5,3 20K$5,3 20K
$1,8 30K$1,8 30K
$1,6 60K$1,6 60K
$1,6 00K$1,6 00K
$1,2 30K$1,2 30K
$910K$910K
20%40%60%80%100%
51% 25% 20%
96%
91%
82% 9%
85% 11%
83% 12%
78% 18%
80% 13%
97%
75% 16%
A sia N orth A m eric a E u ro p e
O th er
S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 2 9
Top 2 024 G am es
b y Y o Y g ro w th
Y o Y G ro w th
R eg io nal b re a kd ow n
L a st W ar: S urv iv a l i s t he
b re a k o u t m ob il e g am e
of 2 024.
Th e b ig gest g a in s t h is y e a r w ere m ad e b y g a m es l a u n ch ed i n
2 023 w it h s tr o ng u se r a cq uis it io n s tr a te g ie s. L a st W ar: S u rv iv a l
an d W hit e o ut S u rv iv a l c o m bin e i n -d ep th 4 X S tr a te g y
p ro gre ssio n a n d g a m ep la y w it h h yp erc a su al s ty le a d c re a tiv e s
a n d s im plif ie d f ir s t-t im e u se r e xp erie n ce f lo w s t h at a llo w t h em
to t a rg et a n d r e ta in a w id er a u d ie n ce . B oth g a m es s a w
m assiv e s u cce ss i n t h e W est a n d E ast.
M ONO PO LY G O ! a n d D un geo n a n d F ig h te r M ob il e b oth t o ok
fu ll a d va n ta ge o f t h eir i n te lle ctu al p ro p ertie s t o t a rg et a n d
m onetiz e e xis tin g a u d ie n ce s.
B ra w l S ta rs s a w a b re a ko ut y e a r f u ele d b y a n o ve rh au l t o t h eir
l iv e o p s a n d i n cre d ib ly s u cce ssfu l c o lla b ora tio ns w it h b ra n d s
lik e S p ongeb ob S q uare p an ts a n d G od zil la . B ra w l S ta rs w as
th e o nly g a m e o n t h is l is t t o s e e t h e l a rg est p ortio n o f t h eir i n –
ap p p urc h ase g ro w th c o m e f r o m E u ro p e.
W in ners o f 2 024So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t
ta ke n b y t h e a pp s to re s. I A P R eve n ue D ow nlo ad s M AU La st W ar:S u rv iv a l
M ONO PO LY G O !
Dun ge o n & F ig h te r M ob il e
W hit e o u t S u rv iv a l
B ra w l S ta rs
R oya l M atc h
L e g e n d o f M ush ro om
Lo ve a n d D eep sp ace
P oké m on T C G P ock e t
R ob lo x
0 200M400M600M800M 1,0 00M1,2 00M1,4 00M1,6 00M
$ 1,5 60M$1,5 60M
$1,2 40M$1,2 40M
$1,1 00M$1,1 00M
$970M$970M
$860M$860M
$650M$650M
$460M$460M
$400M$400M
$370M$370M
$290M$290M
20%40%60%80%100%
32% 46% 13% 8%
88% 10%
100%
30% 49% 14%
27% 18% 45% 10%
50% 23% 20% 7%
74% 10% 13%
71% 14% 9%
76% 13%
50% 12% 28% 9%
N orth A m eric a A sia E u ro p e
O th er
S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 3 0
Ten ce n t, S co p ely , D re a m
se e s ig n if ic a n t g ro w th
in 2 024.
Ten ce n t r e m ain ed t h e l a rg est g a m e p ub lis h er i n t h e w orld
a n d i n A sia b y i n -a p p p urc h ase r e ve n ue i n 2 024, s e ein g
sig n if ic a n t g ro w th t h an ks t o t h e r e le a se o f D un geo n & F ig h te r
M ob il e i n C hin a, w hic h i s n o w T en ce n t’s # 2 g a m e b y i n -a p p
purc h ase r e ve n ue. H ono r o f K in gs r e m ain s T en ce n t’s # 1 g a m e
an d t h e u n d is p ute d k in g o f m id -c o re g a m es. S u p erc e ll
S co p ely c a m e i n a t # 2 w orld w id e a n d # 1 i n N orth A m eric a ,
o ve rta kin g m ult ip le o th er p ub lis h ers t h an ks t o M ONO PO LY
G O !. M ONO PO LY G O ! m ad e u p 8 3% o f S co p ely ‘s i n -a p p
purc h ase r e ve n ue i n 2 024.
S u p erc e ll, c o un te d u n d er T en ce n t, a ls o h ad a w ate rs h ed y e a r,
w it h B ra w l S ta rs s k yro ck e tin g i n v ir tu ally e ve ry m etr ic .
S u p erc e ll a lo ne i s n o w t h e b ig gest p ub lis h er b y E u ro p e i n -a p p
purc h ase r e ve n ue. W hil e S q uad B uste rs d id n’t i m med ia te ly
t o p t h e c h arts , S u p erc e ll h as p ro ve n t h eir c o ntin ued a b il it y t o
g ro w t h eir t it le s w it h B ra w l S ta rs . C la sh o f C la n s a n d C la sh
R oya le r e m ain t it a n s o f t h eir s u b -g en re s s e ve ra l y e a rs p ost
la u n ch . S u p erc e ll i s n o w t h e # 1 p ub lis h er i n E u ro p e.
D re a m G am es’ R oya l M atc h c o ntin ued t o d om in ate t h e
b eh em oth P uzzle g en re w it h s ig n if ic a n t g ro w th . D re a m
G am es’ n ew l a u n ch R oya l K in gd om d id n’t i m med ia te ly b re a k
an y c h arts , b ut R oya l M atc h a ls o s ta rte d o ff m ore h u m bly
b efo re g ro w in g t o i t s c u rre n t h eig h ts .
W in ners o f 2 024So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t
ta ke n b y t h e a pp s to re s.
T op g am e p ub lis h ers
In -a p p p urc h ase r e ve n ue f r o m g a m es
W orld w id e N orth A m eric a A sia E u ro p e
Te n ce n t
Sco p ely
M ic ro so
P la yrix
N etE ase
D re a m G am es, L td .
Ta ke -T w o I n te ra ctiv e
P la ytik a
m iH oYo
R ob lo x C orp ora tio n
0 $2B$4B$6B$8B$10B$12B
2 023 2024
1
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S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 3 1
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . S p en d i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t
ta ke n b y t h e a pp s to re s. I n clu d es e stim ate s s in ce t h e s ta rt o f 2 014.
N um ber o f a p ps s u rp assin g a n nual g lo b al c o n su m er s p en d Exp lo re t h e F u ll L is t o f L ea d ers i n 2 024
Sen so r T o w er c u sto m ers c a n exp lo re t h e f u ll l is t o f T o p
Ap ps i n 2 024 , b y c a te g o ry , m ark e t, a n d d evic e . P le a se
n o te t h at t h e S en so r T o w er p la tfo rm s h o w s n et
re ve n u e , e xc lu d in g a n y p erc e n t t a ke n b y t h e a p p s to re s.
F o u r G am es J oin ed t he
B il lio n D olla r C lu b in 2 024
La st W ar, W hit e o ut S u rv iv a l, D un geo n & F ig h te r, a n d B ra w l
Sta rs w ere t h e l a te st g a m es t o r e a ch t h e b il lio n d olla r c lu b —
t h at i s , s u rp assin g $ 1 b il lio n i n g lo b al c o nsu m er s p en d f o r a
c a le n d ar y e a r. T h is w as t h e m ost a p ps t o r e a ch t h e m il e sto ne
fo r t h e f ir s t t im e s in ce 2 021 a n d r e fle cts h o w t h e m ob il e
g a m es m ark e t i s b eg in nin g t o b oun ce b ack .
I n te re stin gly , w hil e t h e n o n-g a m e m ark e t c o ntin ues t o
flo uris h , n o n o n-g a m e a p p h as s u rp asse d $ 1 b il lio n f o r t h e
fir s t t im e i n a y e a r s in ce G oogle O ne i n 2 022. T w o s tr e a m in g
se rv ic e s f e ll j u st s h o rt: M ax a n d T en ce n t V id eo .
I n t o ta l, 1 6 a p ps r e a ch ed t h e b il lio n d olla r m il e sto ne i n 2 024,
in clu d in g f iv e n o n-g a m es a n d a r e co rd -h ig h 1 1 g a m es. A n d
w hil e t h e n um ber o f g a m es r e a ch in g t h e $ 100 m il lio n a n d $ 10
m il lio n m il e sto nes f o r a n nual c o nsu m er s p en d h ave h eld f a ir ly
s te a d y i n r e ce n t y e a rs , i m pro vin g r e ve n ue o p portu n it ie s f o r
no n-g a m es h ave c a u se d t h e n um ber o f a p ps t o r e a ch t h ese
th re sh o ld s t o s te a d il y c lim b, o ffs e tt in g r e ce n t d eclin es i n t h e
n um ber o f g a m es h it tin g t h e m ark s.
A pps t o r e a ch $ 1 b il lio n i n a n nual g lo b al c o n su m er s p en d f o r t h e f ir s t t im e 2014
or e a rlie r
0
N ew A pps
2 01520162017201920182020202120222023
Cla sh o f
C la n s
P uzzle &
D ra g o n s
M on ste r
S tr ik e
H on or o f
K in gs
Fa te /G ra n d
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M aste r
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M ob il e
P okém on
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R ob lo xYo u Tu b eG en sh in
I m pact
G are n a
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D is n ey +G oogle O neM on op oly
G O
W hit e o u t
Su rv iv a l
D un geo n
& F ig h te r
La st W arB ra w l
S ta rs
R oya l
M atc h2 024
Win ners o f 2 024
$ 10 M il lio n + $100 M il lio n + $1 B il lio n +
1.6 K1.2 K0.8 K0.4 K0
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
265 331 482 587
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597
883
711
858
A p plic a tio n s G am es
S ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 3 2
Top 1 0 b y I P m ob il e g am in g I A P r e v en ue
M on op oly d riv es g ro w th
in b oard g am e IP s.
Sen so r T o w er’s i n te lle ctu al p ro p erty ( IP ) t a gs i d en tif y g a m es
th at l e ve ra ge a n e xis tin g b ra n d o uts id e o f v id eo g a m es a s
w ell a s v id eo g a m e I P s t h at h ave a p re se n ce o uts id e o f
vid eo g a m es.
M ono p oly w as t h e b ig w in ner i n I P t h is y e a r, s e ein g t h e m ost
g ro w th a n d d riv in g s ig n if ic a n t i n -a p p p urc h ase r e ve n ue
gro w th f o r b oard g a m e I P s i n m ob il e g a m es. I t a ls o s o lid if ie d
it s s p ot a s t h e # 1 I P b y m ob il e g a m e i n -a p p p urc h ase r e ve n ue,
th an ks t o M ONO PO LY G O !. M ONO PO LY G O ! a ls o d ro ve H asb ro
to b e t h e # 2 I P C orp ora te P are n t b y m ob il e g a m e i n -a p p
purc h ase r e ve n ue, a s t h e o w ner o f M ono p oly , a n d S co p ely t o
b e t h e # 2 P ub lis h er b y I P m ob il e g a m e r e ve n ue.
T h e # 1 C orp ora te P are n t a n d P ub lis h er w as T en ce n t, t h an ks
to H ono r o f K in gs a n d L e a gu e o f L e g en d s, w ho se N etflix s h o w
Arc a n e s a w a m assiv e s e a so n 2 r e le a se i n 2 024 a s w ell .
P oke m on w as t h e # 3 I P a n d N in te n d o w as t h e # 3 C orp ora te
P are n t, d riv e n b y P oke m on G o a n d P oke m on T C G P ock e t.
G eo lo ca tio n g a m e s p ecia lis t N ia n tic a ls o h as P oke m on G o t o
t h an k f o r i t s p osit io n a s t h e # 4 I P m ob il e g a m e p ub lis h er,
th o ugh i t a ls o h as s u cce ssfu l I P g a m es M onste r H un te r N ow
an d D ra go n Q uest W alk i n i t s p ortfo lio .
N exo n i s t h e b re a ko ut I P C orp ora te P are n t o f 2 024 t h an ks t o
t h e l a u n ch o f D un geo n & F ig h te r M ob il e i n C hin a.
W in ners o f 2 024So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . S p en d i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t
ta ke n b y t h e a pp s to re s. M ed ia T yp e IP C orp ora te P are n t P ub lis h er
Vid eo ga m e
Board G am e
An im e / M an ga
S p orts
C om ic s
T e le vis io n
B ooks
Fil m
A n im ate d F il m
C ele b rit y
0 $ 1B$2B$3B$4B$5B$6B$7B$8B$9B$10B$11B$12B
2 023 2024
Sta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 3 3
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Sta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 3 4
M ob il e G am e
Mark etin g
In t h e f a st-p ace d g a m in g e co sy ste m , u n d ers ta n d in g t h e c o m petit iv e l a n d sc a p e i s k e y t o s u cce ss. S en so r
To w er e m pow ers u s t o u n co ve r c re a tiv e t r e n d s, a n aly ze c o m petit o rs ‘ s tr a te g ie s, a n d m onit o r m ark e t
d yn am ic s. W heth er l a u n ch in g a n ew t it le o r o p tim iz in g a n e xis tin g o ne, i t p ro vid es i n va lu ab le i n sig h ts t o
e va lu ate p erfo rm an ce , a m plif y s tr e n gth s, a n d u n lo ck n ew g ro w th o p portu n it ie s.
V ik to riy a I v a n ova
U A L e a d
W arg am in g
Mob il e i n -a p p n etw ork v s s o cia l a d n etw ork i m pre ss io n s h are
T o p 2 00 g a m es b y d ow nlo ad s 2 024
M ob il e in -a p p a d n etw ork s
ta k e o ver m ob il e g am in g
ad d is tr ib utio n in k ey
w este rn m ark ets .
sh if t s i n a d ve rtis in g s tr a te g ie s a cro ss k e y c o un tr ie s.
Im pre ssio ns d is tr ib utio n i n m ob il e i n -a p p a d n etw ork s
co ntin ues t o d om in ate w este rn m ark e ts l ik e t h e U S, U K a n d
G erm an y w it h d iv e rs if ic a tio n o f n etw ork s d is tr ib utio n. W hil e
J a p an a n d K ore a ’s a d s d is tr ib utio n i s m ore c o nce n tr a te d i n
s o cia l n etw ork s p artic u la rly o n I n sta gra m .
Mob il e G am e M ark etin gSo u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed .
1 00%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0
U SA Ja p an S o u th K ore a G erm an y U nit e d K in gd om
76%76%
24%24%
54%54%
47%47%
36%36%
64%64%
72%72%
28%28%
90%90%
10%10%
In -a p p a d n etw ork s S o cia l N etw ork s Sta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 3 5
Mob il e i n -a p p a d n etw ork i m pre ssio n s h are
T o p 2 00 g a m es b y d ow nlo ad s 2 024
A ppLo vin s aw the m ost
m ob il e g am in g a d
dis tr ib utio n g ro w th in 2 024
am on g in -a p p a d n etw ork s.
Zoom in g i n o n t h e m ob il e i n -a p p a d ve rtis in g s id e, w e s e e a n
o b vio us e ffo rt i n d iv e rs if ic a tio n a m ongst a d n etw ork s. A m id
p riv a cy c h an ges, t h e e vo lv in g u se r a cq uis it io n s tr a te g ie s, a n d
sh if t in g m ark e t d yn am ic s, m ult ip le p la ye rs a re g a in in g g ro un d
in t h e d is tr ib utio n s p ace a ga in st e sta b lis h ed n etw ork s.
A d M ob , s til l d om in atin g t h e a d d is tr ib utio n, f a ce d s u b sta n tia l
d eclin es, n o ta b ly i n G erm an y ( – 5 6% ) a n d J a p an ( – 4 9% ),
h in tin g a t a s tr a te g ic r e a llo ca tio n o f b ud gets t o w ard
a lt e rn ativ e p la tfo rm s. I n c o ntr a st, A p pLo vin s a w e xp lo siv e
g ro w th i n i m pre ssio n s h are a cro ss a ll k e y c o un tr ie s n o ta b ly i n
t h e U S w it h + 398% g ro w th , r e in fo rc in g i t s r o le i n h yb rid c a su al
an d m id -c o re g a m e m onetiz a tio n.
M ob il e G am e M ark etin g
O ve ra ll
2 024
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%
4 5%45% 16%16% 7%7% 7%7% 6%6% 19%19%
A d M ob A p pLo vin U nit y V erv e M in te g ra l O th er
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed .
“O ve ra ll” c o m bin es U S, J a pa n, S o u th K ore a , G erm any a nd t h e U K.
A p pLo vin m ob il e g am e a d i m pre ssio n s h are g ro w th
a m on gst m ob il e i n -a p p a d n etw ork s 2 024 o ve r 2 023+ 398%
Sta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 3 6
Socia l a d n etw ork i m pre ssio n s h are
T o p 2 00 g a m es b y d ow nlo ad s 2 024
T ik T ok s aw the m ost
m ob il e g am in g a d
dis tr ib utio n g ro w th in 2 024
am on g s ocia l a d n etw ork s.
Ove ra ll U nit e d S ta te s Ja p an G erm an y U nit e d K in gd om
2024
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%
2 0%20% 25%25% 24%24% 20%20% 9%9% 1%1%
Yo uTu b e In sta gra m T ik T o k Fa ce b ook Sn ap ch at X ( F o rm erly T w it t e r)
O n S o cia l n etw ork s T ik T o k i s g a in in g s ig n if ic a n t m om en tu m .
Tik T o k h as s u rg ed a t a n a sto nis h in g 6 7% Y o Y g ro w th ,
in cre a sin g i t s s h are f r o m 1 4% t o 2 4% p artic u la rly f o r g a m es
ta rg etin g y o un ger, h ig h ly e n ga ged a u d ie n ce s. S n ap ch at’s U S
pre se n ce i s m ostly d riv e n b y t h e m id -c o re g a m in g g en re
n o ta b ly R ob lo x a n d C la sh o f C la n s.
M ob il e G am e M ark etin gTik T o k m ob il e g am e a d i m pre ssio n s h are g ro w th
a m on g s o cia l a d n etw ork s, 2 024 o ve r 2 023+ 67%
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed ., S n a pch a t i s U S o n ly , X ( F o rm erly T w it te r) i s J a pa n o n lyS ta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 3 7
Reel i m pre ssio n s h are
T o p 2 00 g a m es b y r e g io nal d ow nlo ad s
Fa ce b ook, I n sta gra m , S n ap ch at, T ik T o k, Y o uTu b e
R eels a re n ow a
m ain sta y p la ce m en t.
Th e a d op tio n o f r e els s a w a s u rg e a cro ss a ll k e y c o un tr ie s
ea tin g s h are f r o m f e ed p la ce m en ts . T h e g ro w th i s p ro m in en t
acro ss a ll p ro d uct m od els w it h a n o ta b le m en tio n f o r H yb rid
a n d H yp erc a su al m od els w here R eels i s t h e t o p a d op te d
p la ce m en t o ffic ia lly i n 2 024 a n d n o w c o nstit u te 4 1% a n d
47% r e sp ectiv e ly .
M ob il e G am e M ark etin gSo u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed ., S n a pch a t i s U S o n ly , X ( F o rm erly T w it te r) i s J a pa n o n ly U nit e d S ta te s Ja p an S o u th K ore a G erm an y U nit e d K in gd om
2023 2024
1 3%
28%
2023 2024
Sta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 3 8
Ad n etw ork i m pre ssio n s h are b y p ro d uct m od el
T o p 2 00 g a m es b y d ow nlo ad s
M id -c o re g am es u til iz e
so cia l n etw ork s m ore t han
o th er p ro d uct m od els .
Mid co re g en re s h ave s h if t e d t h e a d d is tr ib utio n d ra stic a lly t o
S o cia l m ed ia n etw ork s w it h a n 8 4% i n cre a se y e a r o ve r y e a r
la n d in g i t a t 5 8% o f i m pre ssio n s h are a cro ss k e y c o un tr ie s. A ll
o th er g en re s m ain ta in a c o nsis te n tly h ig h m ob il e a p p a d
n etw ork s i m pre ssio n s h are .
M ob il e G am e M ark etin gSo u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed .
O ve ra ll i n clu d es U S, J a pa n, S o u th K ore a , G erm any, a nd t h e. U K. O ve ra ll U S S o cia l A d N etw ork s Ja p an S o cia l A d N etw ork s
1009080706050403020100
C asu al H yb rid ca su al H yp erc a su al M id -c o re
8 7%87%
13%13%
65%65%
35%35%
86%86%
14%14%
47%47%
53%53%
In -a p p a d n etw ork s S o cia l N etw ork s
Sta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 3 9
Mob il e G am e M ark etin gSo u rc e : S en so r T o w er
“O ve ra ll” r e fe rs t o U SA, J a pa n, S o u th K ore a , G erm any, a nd U K c o m bin ed .S cre en sh ots a nd p ro m o t ext s to re p ag e u pdate s s aw m ore f o cu s i n 2 024. Ove ra ll U nit e d S ta te s Ja p an S o u th K ore a G erm an y U nit e d K in gd om
Scre en sh ot
P ro m o T ext
N am e
Desc rip tio n
Ic o n
Su btit le
– 1 0%-5 % 0 5%10%15%20%25%30%35%
3 5%35%
18%18%
9%9%
3%3%
-3 %-3 %
-1 3%-1 3%
C ou n t o f i O S u p date s b y t y p e, Y o Y G ro w th
T o p 1 00 g a m es b y i O S I A P r e ve n ue
Sta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 4 0
So u rc e : S en so r T o w er
C om petit o r n am e a nd g en re s a re t he m ost c om mon
A pp S to re k ey w ord s c hose n b y t op m ob il e g am es.
Unit e d S ta te s Ja p an S o u th K ore a G erm an y U nit e d K in gd om
g a m ep la y lo l pla y rp g to ta lly a m azin g en jo y le g e n d s w in b eco m efo rtn it e ju eg o sp le a se c la sh d i ro d ra go n va le m mo old p eo p le w arle ve l m on op oly u p date a tta ck b azi co lle cte n em y ga m esto p gin t a ke n to p actio nb att leb ra w l day exp erie n ce h ah a im possib le p uzzler o b lo x ro ya lstu p ida n im e ep ic in te rn etk in gd om lin e m ult ip la ye r an yo n e aw eso m e ca su ald ra go nfa vo rit e h ig hk in glep ub gre vie wse a so nw ait in g ap psb uy ch an ce co d ga b by gu nh elph ero s u rv iv a lve rs io n 2k a d ve n tu rea n noyin gb ea u tif u lco m ple te e n d en te rta in m en t hardm atc h p oke m onp ro b le m re a lsin gles ta rsta rzth re ew owbon usco m in gfa n ta stic g a rd en sc a p es ge mim pact ip ake firn eed snewra id
M ob il e G am e M ark etin g A pp S to re E n glis h k ey w ord s c o u n t
To p 1 00 g a m es b y w orld w id e u n if ie d r e ve n ue
Sta te o f M ob il e G am in g 2 025Cop yrig h t © Sen so r T o w er 4 1
So u rc e : S en so r T o w erS o u rc e : S en so r T o w erS o u rc e : S en so r T o w er
B ra w l S ta rs – # 2 A d C re a tiv e
b y U S Y o uTu b e s h are o f v o ic e 3 Q 2024
P okem on T C G P ock et – # 8 A d C re a tiv e
b y U S A d M ob s h are o f v o ic e D ece m ber 2 024
M ONO PO LY G O ! – # 8 A d C re a tiv e
b y U S A d M ob s h are o f v o ic e , D ece m ber 2 024
G am es a ppea le d t o e xis tin g a ud ie n ce s v ia c ele b rit ie s, b ra n d s, a nd in te lle ctu al p ro p ertie s.
Wit h r e ce n t p riv a cy c h an ges, t a rg etin g a u d ie n ce s h as b eco m e m ore e xp en siv e , l e a d in g p ub lis h ers t o l e a n o n e xis tin g a u d ie n ce s. H ir in g a h o use h o ld n am e c e le b rit y t o s ta r i n a d c re a tiv e o r
co lla b ora tin g w it h a n S -t ie r i n te lle ctu al p ro p erty o r b ra n d f o r a n i n -a p p e ve n t a llo w s g a m es t o e ffe ctiv e ly r e a ch t h eir a u d ie n ce s a n d b ra n d t h em se lv e s a s p re m iu m . A lt e rn ativ e ly , g a m es w it h i n nate
IP s h ad a n i n nate a d va n ta ge i n a tt r a ctin g n ew p la ye rs . T h e t o p g ro ssin g m ob il e g a m e o f t h e y e a r, M ONO PO LY G O !, a n d t h e l a u n ch o f t h e y e a r, P oke m on T C G P ock e t, b oth t o ok f u ll a d va n ta ge o f
th eir i n te lle ctu al p ro p ertie s’ e xis tin g a u d ie n ce s, p la yin g u p r e co gn iz a b le e le m en ts i n a ll o f t h eir a d c re a tiv e . M ONO PO LY G O ! w en t a s te p f u rth er, c o lla b ora tin g w it h o th er i n te lle ctu al p ro p ertie s l ik e
M arv e l i n i n -a p p e ve n ts .
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So u rc e : S en so r T o w erS o u rc e : S en so r T o w erS o u rc e : S en so r T o w er
W hit e o u t S u rv iv a l
Yo uTu b e J a p an , D ece m ber 2 024
P U BG : M ob il e
In sta gra m J a p an , D ece m ber 2 024
M erg e M an sio n
In sta gra m J a p an , D ece m ber 2 024
E n te rin g n ew m ark ets r eq uir e s c ult u ra l k now le d ge.
Com petin g w it h l o ca l p ub lis h ers w ho f o cu s p rim aril y o n t h eir n ativ e a u d ie n ce i s n o e a sy t a sk . G en era tin g e ffe ctiv e c re a tiv e r e q uir e s k n o w le d ge o f y o ur a u d ie n ce a n d t h eir c u lt u re . U sin g c e le b rit ie s
lik e W hit e o ut S u rv iv a l d id i n t h e l e ft c re a tiv e c a n b e a g re a t w ay t o t a rg et a n a u d ie n ce , b ut u n d ers ta n d in g l o ca l c e le b rit ie s, t h eir b ra n d s, a n d t h eir a u d ie n ce s i s c ru cia l. C ate g o rie s t h at a re m ore
n ic h e i n o ne m ark e t m ay b e h u ge i n a n o th er. F o r e xa m ple , P U BG : M ob il e u til iz e d v ir tu al y o utu b ers i n t h e m id dle c re a tiv e , a g en re o f i n flu en ce rs t h at i s m ore n ic h e i n t h e W est b ut a re h u ge i n
J a p an . S o m eth in g a s f u n d am en ta l a s s e ttin g c a n m ake a n a d c re a tiv e m ore f a m il ia r: M erg e M an sio n s h o w s s e ve ra l f a m ous J a p an ese l o ca tio ns i n t h e r ig h t c re a tiv e . M ea n w hil e , W hit e o ut S u rv iv a l’s
c re a tiv e f e a tu re s a t r a in s ta tio n. a n u b iq uit o us s e ttin g f o r J a p an ese p eo p le t h at m ay n o t b e t h e f ir s t s e ttin g t o c o m e t o m in d f o r t e a m s n o t f a m il ia r w it h t h e m ark e t.
M ob il e G am e M ark etin g
04
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C on clu sio n
Only a f e w y e a rs a ft e r H om a c o -d esig n ed t h e f o un d atio n o f t h is c a te g o ry ‘s ( h yb rid ca su al) d efin it io n a n d
p il la rs w it h S en so r T o w er, w e’v e s e en t h e h yb rid ca su al c a te g o ry a cce le ra te s ig n if ic a n tly . S en so r T o w er
h as b een i n str u m en ta l i n h elp in g u s i d en tif y a n d s tr u ctu re t h is e m erg in g c a te g o ry , s o lid if y in g o ur
p osit io n a s a l e a d in g p la ye r w hil e e n ab lin g u s t o a d ap t o ur s tr a te g ie s t o c o ntin ue d riv in g i n no va tio n a n d
d eliv e rin g c o m pellin g g a m in g e xp erie n ce s.
O liv ie r L e B as
C o-fo u n d er
H om a
Meet t he a uth ors
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S am A un e
G am in g I n sig h ts A n aly st
P rin cip al A uth or P ed ro A ir a
S en io r P ro d uct M an ager
C on tr ib uto r P hil lip L a g o c
Pro d uct A n aly st
C on tr ib uto r D on ny K ris tia n to
P rin cip al M ark e t
In sig h ts M an ager
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P rin cip al M ark e t
In sig h ts M an ager
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Sen io r P ro d uct M an ager
C on tr ib uto r
Abou t t his d ata :
M eth o d olo gy
Th e a u th o rs o f t h is r e p ort c o m pil e d t h e d ow nlo ad a n d I A P
re ve n ue e stim ate s p ro vid ed i n t h is r e p ort u sin g t h e S en so r
To w er M ob il e A p p I n sig h ts p la tfo rm .
Fig u re s c it e d i n t h is r e p ort r e fle ct i O S A p p S to re a n d G oogle
P la y d ow nlo ad a n d r e ve n ue e stim ate s f o r J a n uary 1 , 2 014
th ro ugh D ece m ber 3 1, 2 024.
D ow nlo ad e stim ate s p re se n te d a re o n a p er-u se r b asis ,
m ea n in g t h at o nly o ne d ow nlo ad p er A p ple o r G oogle
a cco un t i s c o un te d t o w ard s t h e t o ta l.
D ow nlo ad s o f t h e s a m e a p p b y t h e s a m e u se r t o m ult ip le
d evic e s, u p date s, o r r e -in sta lls o f t h e s a m e a p p b y t h e s a m e
use r a re n o t c o un te d t o w ard s t h e t o ta l.
A n d ro id a p p d ow nlo ad a n d r e ve n ue e stim ate s r e p re se n t
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S en so r T o w er d oes n o t p ro vid e d ow nlo ad e stim ate s f o r t h ir d –
party A n d ro id s to re s.
In -a p p p urc h ase ( IA P ) r e ve n ue e stim ate s a re g ro ss — i n clu siv e
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Ap p S to re a n d G oogle P la y. T h is d oes n o t i n clu d e a n y r e ve n ue
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V ie w D eta il e d R ep ort M eth o d olo gy H ere .
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Abou t S en so r T ow er
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To w er’s a w ard -w in nin g p la tfo rm d eliv e rs u n m atc h ed v is ib il it y i n to
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to s ta y a h ea d o f c h an gin g m ark e t d yn am ic s a n d m ake i n fo rm ed ,
str a te g ic d ecis io ns.
F o un d ed i n 2 013, S en so r T o w er’s m ob il e a p p i n sig h ts h ave
h elp ed m ark e te rs , a p p, a n d g a m e d eve lo p ers d em ystif y t h e
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If y ou w an t t o le ar n m ore a bout S en so r T ow er, p le a se r eq uest a d em o:
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