H1 2022 Global Mobile Game White Paper on Advertisting and Marketing

Jul, 2022 What h ap pen ed i n t h e m obile g am e i n dustr y i n t h e f ir s t h alf o f 2 022? A s a n a n sw er t o t h at,
S ocia lP eta p ublis h ed i ts “H 1 2 022 M obile G am e M ark etin g W hite P ap er ”, p ro vid in g g lo bal i n sig hts
fo r y ou t o e n te r g lo bal m ark ets w ith y our p ro ducts . A cco rd in g t o t h e g lo bal d ata c ap tu re d a n d
in te g ra te d b y S ocia lP eta , 2 022 s a w t h e f o llo w in g t r e n ds i n t h e m obile g am e m ark et:
I . M ob ile m ark etin g f o cu se d o n q ualit y , l e a d in g t o a d ro p i n t o ta l a d s. B ut T 2
an d T 3 m ark ets e x p erie n ced a s ig n if ic a n t i n crea se :
H 1 2 022 s a w a d eclin e o f 2 % Y oY i n t h e n um ber o f a d vertis e rs a n d a d eclin e o f 2 7.8 3% i n t o ta l
c re ativ es; b ut t h ere w ere i n cre ase s o f o ver 1 0% Y oY i n a d vertis e rs i n M id dle E ast, S outh A m eric a,
S outh A sia , a n d o th er e m erg in g m ark ets .
I I. M eta verse d ro ve s e v era l t e ch nic a l i n novatio n s:
T he i d ea o f m eta v ers e h ad b een a h ot t o pic e v er s in ce i t w as f ir s t i n tr o duced . A s t h e m eta v ers e h ype
sta rte d t o s e ttle d ow n, t h e m ark et a ttitu de b ecam e m ore r a tio nal. T he e ffo rt t o r e aliz e t h e r e al
m eta v ers e a ls o b ro ught th e i n novatio n o f t h e r e la te d t e ch nolo gie s . T en cen t b ought B la ck S hark
C orp ora tio n t h is y ear, a n d t r a n sitio ned i ts e n tir e b usin ess f ro m g am e p hones t o V R h ead se ts ,
u tiliz in g i t f o r l a y in g a f o undatio n f o r m eta v ers e . R ecen tly C M GE a ls o l a u nch ed Y ouyu A rt, a
d is tr ib utio n p la tf o rm f o r d ig ita l a rtw ork c o pyrig ht. O vera ll, m eta v ers e h as d ev elo ped f ro m v ir tu al
f a n ta sy t o f ir m r e ality .
2
P refa ce
III. A s t h e C O VID -1 9 p an dem ic c o n tin ued , s o cia l g am es w ere g oin g t o b oom :
The p an dem ic th at b ro ke o ut i n 2 019 h as c h an ged t h e l iv es o f p eo ple a cro ss t h e g lo be. T he
u npre d ic ta b le v aria n ts a n d l o ck dow ns h av e d eep en ed t h e a n xie ty o f p eo ple , r e su ltin g i n t h eir i n cre ase d
d em an d f o r o nlin e s o cia l s e rv ic es. S om e s o cia l a ctiv itie s t h at w ere v ery p opula r o fflin e h av e b een
b ro ught o nlin e, s u ch a s m urd er m yste ry g am es a n d s o cia l d ed uctio n g am es . T he m obile v ers io n o f
[ A m ong U s!] h as b een v ery p opula r a m ong g am ers e v er s in ce i ts r e le ase , w ith o ver 5 2 m illio n
d ow nlo ad s i n t h e p ast h alf y ear. I n t h e p ost- p an dem ic e ra , a b oom o f s o cia l g am es w ith s im ple
g am ep la y s m ay c o m e a g ain .
IV . W it h h ig h -b udget/h ig h -q ualit y m ob ile g am es i n g en era l, c ro ss-p la tfo rm p la y
b eca m e t h e n ew g ro w th p oin t:
M ore a n d m ore g am ers h av e k now n t h e c h arm o f h ig h-q uality g am es t h ro ugh l iv e s tr e am s a n d s h ort
v id eo s, r e su ltin g i n a r is in g o vera ll e x pecta tio n f o r g am es a n d a s u rg in g d em an d f o r h ig h-q uality g am e
c o nte n ts . [ G en sh in I m pact] ‘s s u ccess h as p ro ved t h e p ro fita b ility o f c ro ss-p la tf o rm g am es. W ith t h e
te ch nolo gic al i n novatio n o f c lo ud g am es a n d t h ir d -p arty g am e e n gin es, c ro ss-p la tf o rm g am es m ay b e
th e m ain str e am i n t h e f u tu re .
V . T he b oom in g E -s p orts m ark et b ooste d t h e g lo b al c u lt u ra l e x ch an ge :
A cco rd in g t o t h e d ata r e le ase d b y N ew zo o, t h e g lo bal g am e l iv e-s tr e a m in g a u die n ce h as b een g ro w in g
at a n a n nual g ro w th r a te o f a b out 1 0% s in ce 2 020. I n a d ditio n t o C hin a, U SA , E uro pe, S outh K ore a a n d
oth er m atu re e sp orts r e g io ns, e sp orts h as b een g ro w in g i n p opula rity i n S outh east A sia a n d I n dia . T here
w ere 8 l a rg e -sc ale a n d 1 0 s m all -s c ale e sp orts p ro je cts i n t h e S outh east A sia n G am es h oste d i n V ie tn am
in M ay 2 022. W ith t h e t e ch nolo gic al i n novatio n a s a r e su lt o f m eta v ers e , t h e e sp orts m ark et h as
b eco m e i n te n se ly c o m petitiv e.
T he g lo bal m obile g am e m ark et i s e v er -ch an gin g. S o g am e c o m pan ie s n eed t o p ay c o nsta n t a tte n tio n t o
both t h e o vera ll m ark et t r e n ds a n d t h e m ark etin g t r e n ds o f t o p p ro ducts o f i n dustr ia l s e g m en ts .

Abou t “ S ocia lP eta ”
W ith S ocia lP eta , y ou c an s p y on y our
c o m petito rs ‘ a d d ata , a n d g et a d d ata
fro m n etw ork s, m ed ia , a n d a d vertis e rs
a ro und t h e w orld t o i n sp ir e y ou.
G et I n sp ir a tio n
F ro m 1 .2 B illio n A d C rea tiv es
S ocia lP eta c o vers 7 2 c o untr ie s a n d
re g io ns, a n d o ver 9 0 w ell- k now n a d
ch an nels w orld w id e, s u ch a s U nity ,
T w itte r, Y ouT ube, F aceb ook a n d
T ik T ok. W e p ro vid e n early 1 b illio n a d
cre ativ es, u pdatin g m illio ns e ach d ay .
S ocia lP eta i s t h e b est s o urc e o f
in sp ir a tio n f o r a d s.
3

D ecla ra tio n
4
1. D ata S ou rces
W ith t h e a ssis ta n ce o f t h e w orld ‘s b ig gest a d vertis in g i n te llig en ce a n d a n aly sis t o ol, S ocia lP eta D ata T eam h as p ro vid ed y ou w ith
in sig hts i n to t h e m obile a d vertis in g d ata o f g lo bal g am es . W e c o lle ct a d vertis in g d ata b y s a m plin g w orld w id e, c o verin g o ver 7 0
ch an nels a n d n early 7 0 c o untr ie s a n d r e g io ns w orld w id e, a n d h av e c ap tu re d a t o ta l o f o ver 1 .2 b illio n a d vertis in g d ata , w ith o ver 1
m illio n a d d ata b ein g u pdate d b y t h e h our e ach d ay . B ase d o n s u ch h uge d ata , w e c an g ain i n sig hts i n to t h e a d vertis in g m ark et t r e n ds.
1 . D ata C ycle a n d I n dic a to rs
O vera ll d ate r a n ge o f t h e r e p ort: J a n -J u n 2 022
F or s p ecif ic d ata i n dic ato rs , p le ase s e e t h e n ote s o n e ach p ag e.
1 . C op yrig h t N otic e
A ll t e sts , i m ag es, a n d g ra p hic s c o nta in ed i n t h is r e p ort a re p ro te cte d b y t h e r e le v an t t r a d em ark a n d c o pyrig ht l a w s. S om e t e x ts a n d d ata
a re p ublic i n fo rm atio n a n d t h e ir c o pyrig hts a re o w ned b y t h eir o rig in al c re ato rs . N o o rg an iz atio n o r p ers o n s h all c o py o r d is tr ib ute , i n
w hole o r i n p art f o r a n y p urp ose , a n y p ortio n o f t h is r e p ort w ith out a p pro val f ro m o ur c o m pan y. T he c o pyrig hts o f a ll c re ativ es
m en tio ned i n t h is r e p ort a re o w ned b y t h e r e sp ectiv e a d vertis e rs . A ny u nau th oriz ed u se o f t h is r e p ort f o r c o m merc ia l a ctiv itie s i s a
b re ach o f t h e C opyrig ht L aw o f t h e P eo ple ‘s R ep ublic o f C hin a a n d o th er r e le v an t l a w s a n d r e g ula tio ns a s w ell a s t h e r e le v an t
p ro vis io ns o f t h e I n te rn atio nal C onven tio n.
1 . D is c la im er
The i n dustr y d ata a n d m ark et f o re casts p re se n te d i n t h is r e p ort a re b ase d o n t h e d ata c ap tu re d b y S ocia lP eta D ata T eam a n d e stim ate d
b y u sin g a s ta tis tic al f o re castin g m odel c o m bin e d w ith r e se arc h m eth ods s u ch a s d esk s tu dy a n d i n du str y i n te rv ie w s. L im ite d b y t h e
re se arc h m eth ods a n d d ata r e so urc es, t h is r e p ort c an o nly b e u se d a s r e fe re n ce m ate ria l. O ur c o m pan y s h all h av e n o l ia b ility f o r a n y
data o r p oin ts o f v ie w i n t h is r e p ort. S ocia lP eta s h all h old n o r e sp onsib ility f o r a n y l e g al c o nse q uen ces r e su ltin g f ro m a n y a ctio n t a k en
b y a n y o rg an iz atio n o r i n div id ual b y u sin g o r b ase d o n t h e a b ove d ata i n fo rm atio n, a n d t h e o rg an iz atio n o r i n div id ual s h all t a k e f u ll
r e sp onsib ility f o r a n y d is p ute s o r l e g al l ia b ilitie s a ris in g t h ere fro m .
5. C on cern ed R eg io n s
HK, M aca o & T W : H ong K ong ( C hin a), M acao ( C hin a), T aiw an ( C hin a)
J P & R O K: J a p an , S outh K ore a
S ou th ea st A sia : T haila n d, I n donesia , S in gap ore , M ala y sia , V ie tn am , P hilip pin es, C am bodia
S ou th A sia : In dia , P ak is ta n
M id dle E ast: B ah ra in , Q ata r, S au di A ra b ia , U A E , A zerb aija n , L eb an on, K uw ait, I s ra el,
E gypt, O m an , I ra q , M oro cco
C IS : R ussia n F ed era tio n, U kra in e
S ou th A m eric a : B ra zil, C hile , A rg en tin a, C olo m bia , P eru , V en ezu ela , P ara g uay
N orth A m eric a : U SA , C an ad a , M ex ic o , P an am a
Euro p e: T urk ey , F ra n ce , G erm an y , U nite d K in gdom , I ta ly , S pain , N eth erla n ds, N orw ay ,
P ola n d, P ortu g al, B elg iu m , S w itz erla n d, A ustr ia , R om an ia , S w ed en , G re ece, D en m ark ,
L uxem bourg , I re la n d, F in la n d
O cea n ia : A ustr a lia , N ew Z eala n d
A fr ic a : K en ya, N ig eria , A ngola , S outh A fric a, A lg eria , L ib ya, S en eg al, I v ory C oast

2022 M ob ile A pps ( G am e & N on -G am e)
M on th ly A dvertis e rs : 8 9.5 K
2 022 s a w a Y oY d eclin e o f 5 .7 9% in t h e n um ber o f m ob ile a d vertis e rs
T he o vera ll m ark etin g o f g lo bal m obile a p ps h as b een i m pacte d b y t h e c o ntin uous C O VID -1 9 p an dem ic a n d t h e i n cre asin gly c o m plic ate d g lo bal e n vir o nm en t. E sp ecia lly i n
Ja n uary t h is y ear, t h e t o ta l n um ber o f g lo bal m obile a p p a d vertis e rs d ro pped t o a n a ll- tim e l o w o f 8 3,4 00. M obile g am e a d vertis e rs a cco unte d f o r a b out 2 2.6 5% i n 2 022.
Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n 2 021-J u n 2 022
5
I n sig h ts i n to G lo b al M ob ile A pp M ark etin g

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
6
4 5 %
M ain la n d C hin a
42%
J P & R O K
38%
S ou th ea st A sia
4 3%
C hin a’s H K, M aca o & T W
21 %
E uro p e
27%
O cea n ia
3 5%
N orth A m eric a
30%
S ou th A m eric a
31%
A fr ic a
30 %
M id dle E ast
35%
S ou th A sia
A sia P acif ic h ad t h e h ig h est p ercen ta ge o f m o b ile ga m e ad vertis e rs .
M ain la n d C hin a h ad t h e h ig hest p erc en ta g e ( 4 5% ) o f m obile g am e ad vertis e rs , E uro pe h ad t h e l o w est p erc en ta g e o f m obile g am e ad vertis e rs , a n d e m erg in g m ark ets
m ain ta in ed a b out 3 0% o f m obile gam e a d vertis e rs .
E uro p e & A m eric a A sia P acif ic Em erg in g Reg io n s
T he d ark -c o lo re d p art r e p re se n ts t h e p erc en ta g e o f m o bile gam e ad vertis e rs i n t h e r e g io n.
I n sig h ts i n to M ob ile A pp M ark etin g i n D if fe ren t R eg io n s

In sig hts i n to G lo bal
M obile G am e M ark etin g
/0 8
In sig hts i n to M obile G am e
M ark etin g in T op C ountr ie s/R eg io ns
/2 1
In sig hts in to G lo bal
T op A dvertis in g P la tf o rm s
/4 5
M ark etin g A naly sis o f
P opula r G am e G en re s
/6 5
A dvertis in g C ost o f
G lo bal M obile G am es
/5 4
C on te n t
Partn er P ers p ectiv es
/9 7
7

In sig h ts i n to G lo b al M ob ile G am e M ark etin g
1

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
9
2 022 s a w a s h arp d ro p i n m ob ile g am e a d vertis in g. T here w ere 4 5,1 00 a d vertis e rs i n H 1 2 022, n ot m uch c h an ge c o m pare d t o t h e s a m e p erio d l a st y ear. B ut t h e t o ta l m obile
g am e c re ativ es w ere 1 5.8 m illio n, r e p re se n tin g a Y oY d eclin e o f n early 3 0% .
There w ere 1 0.8 m illio n c re ativ es i n Q 1 2 022, d ow n 2 2.8 3% Y oY ; a n d 9 .8 m illio n c re ativ es i n Q 2, d ow n 3 8.4 3% Y oY .
H 1 2 022 s a w a Y oY d eclin e o f 2 7.8 3% i n m ob ile g am e c rea tiv es
I n sig h ts i n to G lo b al M ob ile G am e M ark etin g
M obile G am e A dvertis e rs i n H 1 2 022
M obile G am e C re ativ e s i n H 1 2 022
4 5.1 K YoY ↓2%
1 5.8 M YoY ↓27.8 3%

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
10
S ig n if ic a n t i n crea se s i n a d vertis e rs i n T 2 & T 3 m ark ets
I n sig h ts i n to G lo b al M ob ile G am e M ark etin g

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
11
G en re P ercen ta ge o f A ll G e
nres Y oY C han ge
C asu al 2 6.0 3% +4.7 0 %
P uzzle 1 2.4 7% +0.8 2 %
S im ula tio n 9 .6 4% +1.1 9 %
A ctio n 8.3 1% -0 .1 4 %
R PG 6.9 1% -2 .5 1 %
S tr a te g y 4.6 3% -0 .5 7 %
C ard 4 .3 9% + 0.1 2 %
C asin o 4.1 1% + 0.7 8 %
A dven tu re 3 .7 3% -0 .4 2 %
B oard 2 .6 6% -0 .0 7 %
T here w as a s ig nif ic an tly i n cre ase d p erc en ta g e o f c asu al g am e a d vertis e rs , a cco un tin g
fo r 2 6.0 3% o f t h e t o ta l a d vertis e rs , u p 4 .7 % Y oY .
T here w as a d ra m atic ally r e d uced p erc en ta g e o f R PG a d vertis e rs . R PG s h ad b een t h e
th ir d gam es d urin g t h e s a m e p erio d l a st y ear b y t h e n um ber o f a d vertis e rs , a n d w ere
ra n ked b elo w s im ula tio n a n d a ctio n g am es t h is y ear .
T op 3 G am e G en res b y N um ber o f A dvertis e rs
C asu al , P uzzle , S im ula tio n
P ercen ta ge o f A dvertis e rs b y G am e G en re
Percen ta ge
o f G am e
A dvertis e rs

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
12
G en re P ercen ta ge o f A ll G
e n res Y oY C han ge
C asu al 1 8.1 4% +1.0 7 %
P uzzle 1 3.6 7% +0.7 4 %
R PG 12.1 4% -1 .5 0 %
S tr a te g y 9.7 8% + 0.2 1 %
S im ula tio n 9.1 2% -0 .5 2 %
A ctio n 7.6 1% + 0.1 3 %
C asin o 5.7 6% -0 .4 0 %
C ard 5 .6 2% + 0.1 3 %
B oard 3 .4 9% + 0.1 9 %
A dven tu re 3 .2 0% -0 .3 0 %
B ecau se o f t h e h uge n um ber o f c asu al g am e a d vertis e rs , c asu al g am e c re ativ es
a cco unte d f o r t h e h ig hest p erc en ta g e o f 1 8.1 4% , u p 1 .0 7% Y oY . P uzzle g am e
cre ativ es a cco unte d f o r t h e s e co nd -hig hest p erc en ta g e, u p 0 .7 4% Y oY .
RPG g am e c re ativ es a cco unte d f o r 1 2.1 4% , r e p re se n tin g t h e s h arp est d ro p o f 1 .5 %
YoY , f a llin g 1 s p ot i n t h e r a n kin gs.
T op 3 G am e G en res b y N um ber o f C rea tiv es
C asu al , P uzzle , R PG
P ercen ta ge o f C rea tiv e s b y G am e G en re
Percen ta ge o f G am e
C rea tiv es

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
13
I n 2 022, m ob ile g am e advertis e rs p er m on th : 2 0.4 K ; m on th ly c rea tiv es p er a d vertis e r: 3 08
A m ong a ll m obile g am es, c asu al g am es h ad t h e m ost m onth ly a d vertis e rs . A cco rd in g t o S ocia lP eta , t h ere w ere o ver 6 300 c asu al g am e a d vertis e rs p er m onth , f o llo w ed b y
puzzle g am e a n d s im ula tio n g am e a d vertis e rs .
S tr a te g y g am es h ad 5 55 m onth ly c re ativ es, t h e m ost a m ong a ll g am es’ m onth ly c re ativ es, m ain ly c o ntr ib ute d b y S L G g am es, o ne t y pe o f s tr a te g y g am es.
I n sig h ts i n to G am e M ark etin g b y G am e G en re

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
14
1 3,5 88K
Vid eo h as a lw ay s b een t h e m ain f o rm at o f
m obile g am e c re ativ es. W ith t h e u pgra d in g
o f g lo bal m obile d ev ic es a n d m obile
n etw ork s, a d vertis e rs w ould c h oose v id eo
cre ativ es a s t h eir m ajo r a d vertis in g f o rm at
b ecau se v id eo s c an c o nvey m uch m ore
in fo rm atio n.
V id eo c re ativ es a cco unte d f o r t h e
h ig hest p erc en ta g e:
O ver 8 6%
C han gin g t r en ds o f v id eo a n d i m age c rea tiv es o ver t h e y ea rs
T he p erc en ta g e o f v id eo c re ativ es c o ntin ued t o r is e
T he p erc en ta g e o f i m ag e c re ativ es d ro pped f ro m 1 8% t o a b out 1 2%
P ercen ta ge o f C rea tiv es b y G am e G en re
Tota l v id eo c rea tiv es
H 1 2022 P ercen ta ge o f
cr ea tiv e s by gam e gen re

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
15
A ndro id had a b ou t 7 0% m ob ile g am e a d vertis e rs a n d c rea tiv es
A pp le ‘s n ew I D FA f o rc ed m ore a n d m ore c o m pan ie s t o f o cu s t h eir a d vertis in g o n A ndro id , a s a r e su lt o f w hic h , a v era g e c re ativ es p er a d vertis e r o n A ndro id w ere 1 4%
more t h an t h at o n i O S.
Percen ta ge of
A dvertis e rs
Percen ta ge of
C rea tiv es
In A pril 2 021 , A pple i n tr o duced i ts n ew ID FA
M o b ile G a m es A d vertis in g In sig h ts o n i O S & Andro id
A ndro id
3 75
Avera ge C rea tiv es i n
H 1 2 022 iO S
3 29
Avera ge C rea tiv es i n
H 1 2 022

16 S ourc e: S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m t h e A pp S to re , e x clu din g a n y d ata f ro m main la n d C hin a .
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
T op M ob ile G am es o n t h e A pp S to re i n H 1 2 022
1 Subw ay S urfe rs
Sybo G am es A ctio n
2 R ob lo x
Roblo x A dven tu re
3 C olo rin g M atc h
Supers o nic C asu al
4 W ord le !
Lio n S tu dio s W ord
5 F is h dom
Pla y rix P uzzle
6 C ou nt M aste rs
A IB Y C asu al
7 8 B all P ool™
M in ic lip S ports
8 F ill T he F rid ge!
R ollic G am es C asu al
9 M agic T ile s 3
A m an ote s M usic
1 0 A m on g U s!
In nerS lo th A ctio n
11 C an dy C ru sh S aga
K in g P uzzle
1 2 C la sh R oyale
S uperc ell S tr a te g y
13 S tu m ble G uys
K itk a G am es A ctio n
14 B rid ge R ace
Supers o nic C asu al
15 G oin g B alls
S upers o nic C asu al
16 C all o f D uty ® : M ob ile
T en cen t & A ctiv is io n B liz zard A ctio n
17 P U BG M OBIL E
Lev el I n fin ite A ctio n
18 H om esc a p es
Pla y rix P uzzle
1 9 P ro je ct M ak eo ver
M ag ic T av ern P uzzle
2 0 G aren a F ree F ir e
G AREN A A ctio n
1 R ob lo x
Roblo x A dven tu re
2 C an dy C ru sh S aga
K in g P uzzle
3 G en sh in I m pact
m iH oY o A dven tu re
4 P ok ém on G O
Nia n tic R PG
5 C oin M aste r
M oon A ctiv e C asu al
6 モ ンスターストライ
ク XFL A G
R PG
7 C la sh o f C la n s
Superc ell S tr a te g y
8 ウ マ娘
Cygam es S im ula tio n
9 H om esc a p es
Pla y rix P uzzle
1 0 P U BG M OBIL E
Lev el I n fin ite A ctio n
11 C la sh R oyale
S uperc ell S tr a te g y
12 R oyal M atc h
D re am G am es P uzzle
1 3 プ ロ野球スピリッツＡ
KONAM I Sports
1 4 パ ズル＆ドラゴンズ
GungH o R PG
15 C all o f D uty ® : M ob ile
T en cen t & A ctiv is io n B liz zard A ctio n
16 G ard en sc a p es
Pla y rix P uzzle
1 7 G aren a F ree F ir e
G AREN A A ctio n
18 F ate /G ra n d O rd er
A nip le x R PG
19 E von y
Top G am es S tr a te g y
20 S ta te o f S urv iv al
FunP lu s S tr a te g y
D ow nlo ad C hart R ev en ue C hart

17 S ourc e: S ocia lP eta – A dvertis e r A naly sis ; a d vertis e rs a re s o rte d b y t h eir d ed uplic ate d c re ativ es w ith in t h e d ata r a n ge f ro m h ig h t o l o w .
Date R an ge: J a n -J u n 2 022
T op M ob ile G am es b y A dvertis in g i n H 1 2 022
1 Fis h dom
Pla y rix
1 1 M afia C it y
Y otta G am es
21 B in go C la sh
A via G am es
31 S lo ts G old en H oY ea h
IG S
41 F in d t h e D if fe ren ce
Lem el L ab s
2 T he A nts
S ta rU nio n
12 R eso rto p ia
D H G am es
22 永 夜星神
Sprin gG am e
32 D yn asty L eg en ds 2
T aih e I n te ra ctiv e
42 A pex L eg en ds M ob ile
E le ctr o nic A rts
3 C olo rin g B ook !
D oodle M obile
1 3 T w o D ots
P la y dots
2 3 K in gd om G uard
Tap 4F un
33 E von y
Top G am es
43 盛 世芳華
Huoyu G am e
4 Sta te o f S urv iv al
FunP lu s
14 P urrfe ct T ale
D H G am es
24 T ow nsh ip
P la y rix
3 4 M eg a T ow er
Y oulo ft T ech
44 R is e o f E m pir es
IM 30
5 歡 樂大東家
EW ORLD
15 H om esc a p es
Pla y rix
2 5 T he S ou l G uard ia n
Y ANG S T U DIO
3 5 吞 食天地 3:放 置版
9S pla y
45 奇 蹟 MU
Ourp alm
6 聖 樹喚歌
新连信息
16 W ord le !
Lio n S tu dio s
26 F am ily F arm A dven tu re
C en tu ry G am es 36 P ock et7 G am es
A via G am es
46 聖 鑰
Sprin gG am e
7 T he G ra n d M afia
Y otta G am es
17 W ord T rip
P la y S im ple G am es
27 R ab bit E m pir e
Y ojo y G am e
37 L eg en d o f t h e P hoen ix
M odo G lo bal 47 I d le H ero es
D H G am es
8 E verta le
Z ig Z aG am e
18 A ZU REA – 空 の 唄 –
Zlo ngam e
28 J ack pot W orld ™
Bole G am es
38 G aren a F ree F ir e
G AREN A
48 一 念逍遙
Leitin g G am es
9 B lo ck P uzzle
D oodle M obile
1 9 蟻 族奇兵 AntW ars
Esk yfu n
29 L ast F ortr ess
IM 30
39 爱 琳诗篇
9377
49 W ar R ob ots
P ix onic
1 0 R is e o f K in gd om s
Lilith G am es
20 An im al Resta u ra n t
DH G am es
30 T riv ia B lit z
Jo yrid e G am es
40 D K M ob ile
M over G am es
50 H ero W ars
N ex te rs
I O S

18 S ourc e: S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m t h e A pp S to re , e x clu din g a n y d ata f ro m main la n d C hin a.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
T op M ob ile G am es o n G oogle P la y i n H 1 2 022
D ow nlo ad C hart R ev en ue C hart
1 Subw ay S urfe rs
Sybo G am es
A ctio n
2 L udo K in g
Gam etio n
B oard
3 G aren a F ree F ir e
G AREN A
A ctio n
4 C an dy C ru sh S aga
K in g
P uzzle
5 M erg e M aste r
H OM A G AM ES
C asu al
6 R ace M aste r 3 D
Say G am es
C asu al
7 G aren a F ree F ir e
G AREN A
A ctio n
8 R ob lo x
Roblo x
A dven tu r
e
9 M y T alk in g T om 2
O utf it7
S im ula tio
n
1 0 P ia n o F ir e
A daric M usic
M usic
1 1 M y T alk in g T om F rie n ds
O utfit 7
S im ul
atio n
12 8 B all P ool™
M in ic lip
S ports
1 3 C arro m P ool
M in ic lip
B oard
1 4 T ru ck S im ula to r
G am es W in g
S im ul
atio n
15 S tu m ble G uys
K itk a G am es
A ctio n
16 T ra ffic R id er
Soner K ara
R acin
g
1 7 F in d t h e A lie n
M oonee
C asu al
18 D O P 4
S ay G am es
C asu al
19 B rid ge R ace
Supers o nic
C asu al
20 F is h dom
Pla y rix
P uzzle
1 L in ea ge W
N CSO FT
R PG
2 C oin M aste r
M oon A ctiv e
C asu al
3 ウ マ娘
Cygam es
S im ul
atio n
4 C an dy C ru sh S aga
K in g
P uzzle
5 R ob lo x
Roblo x
S an db
ox
6 G en sh in I m pact
m iH oY o
A dven
tu re
7 モ ンスターストライク
XFL A G
R PG
8 G aren a F ree F ir e
G AREN A
A ctio n
9 리 니지 M
NCSO FT
R PG
10 P U BG M OBIL E
Lev el I n fin ite
A ctio n
11 G ard en sc a p es
Pla y rix
P uzzle
1 2 E von y
Top G am es
S tr a te g
y
13 C la sh o f C la n s
Superc ell
S tr a te g
y
14 S ta te o f S urv iv al
FunP lu s
S tr a te g
y
15 H om esc a p es
Pla y rix
P uzzle
1 6 P ok ém on G O
Nia n tic
R PG
17 F is h dom
Pla y rix
P uzzle
1 8 F ate /G ra n d O rd er
A nip le x
R PG
19 L ord s M ob ile
IG G
Str a te g
y
20 오 딘 : 발 할라 라이징
Kak ao G am es
R PG

19 S ourc e: S ocia lP eta – A dvertis e r A naly sis ; a d vertis e rs a re s o rte d b y t h eir d ed uplic ate d c re ativ es w ith in t h e d ata r a n ge f ro m h ig h t o l o w .
Date R an ge: J a n -J u n 2 022
T op M ob ile G am es b y A dvertis in g i n H 1 2 022 A ndro id
1 Jack pot W orld ™
Bole G am es
11 C ash F ren zy ™
Bole G am es
21 T ex t o r D ie
R ollic G am es
31 W ood B lo ck P uzzle
L earn in gs
41 花 舞宮廷
Orig in M ood
2 T he G ra n d M afia
Y otta G am es
12 C ar F ix T yco on
SO NOW
22 聖 鑰
Sprin gG am e
32 T ow nsh ip
P la y rix
4 2 S olit a ir e
L earn in gs
3 M afia C it y
Y otta G am es
13 F is h dom
Pla y rix
2 3 S udok u
Learn in gs
33 W ord s o f W on ders
Fugo G am es
43 P ain tis t P lu s
道 成网络
4 Lord s M ob ile
IG G
14 T he A nts
S ta rU nio n
24 W ar R ob ots
P ix onic
3 4 M on ey R ush
R ollic G am es
44 C olo rin g B ook !
D oodle M obile
5 C oin P et
A SIA Y UTA I N ETW ORK
15 T ap C olo r P ro
C en tu ry G am es
25 F ill T he F rid ge
Rollic G am es
35 S olit a ir e H om e D esig n
B etta G am es
45 C offe e S ta ck
R ollic G am es
6 K in gd om G uard
Tap 4F un
16 G aren a F ree F ir e
G AREN A
26 H om esc a p es
Pla y rix
3 6 G ard en sc a p es
Pla y rix
4 6 F am ily F arm A dven tu re
C en tu ry G am es
7 L ots a S lo ts
B ole G am es
17 C am pin g T yco on
SO NOW
27 C hap te rs
C ra zy M ap le S tu dio
3 7 S ta te o f S urv iv al
FunP lu s
47 H air C halle n ge
Rollic G am es
8 R is e o f K in gd om s
Lilith G am es
18 P uzzle s & S urv iv al
37G am es
28 C oin M aste r
M oon A ctiv e
38 B ra in dom
M atc h in gham G am es
48 G en sh in I m pact
m iH oY o
9 E von y
Top G am es
19 L ast S helt e r
IM 30
29 L ast F ortr ess
IM 30
39 Y alla L udo
Yalla
4 9 T w o D ots
P la y dots
1 0 R is e o f E m pir es
IM 30
20 J ack pot M aste r™
Zero o G ra v ity
3 0 B ra in dom 2
M atc h in gham G am es
40 O ffic e F ev er
R ollic G am es
50 M eg a T ow er
Y oulo ft T ech

In sig h ts i n to M ob ile G am e M ark etin g
in T op C ou ntr ie s/R eg io n s
2

21 S ourc e: S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m t h e A pp S to re .
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
T op 1 0 M ob ile G am es i n M ain la n d C hin a
Dow nlo ad C hart R ev en ue C hart
1 王 者荣耀Ten cen t M OBA
2 和 平精英Ten cen t S hoote r
3 金 铲铲之战Ten cen t S tr a te g y
4 开 心消消乐Hap py E le m en ts M atc h -3
5 原 神miH oY o Adven tu re
6 英 雄联盟手游Ten cen t M OBA
7 欢 乐斗地主Ten cen t B oard
8 可 口的披萨，美味的披萨TA PB LA ZE S im ula tion
9 我 的世界NetE ase G am es S an dbox
10 贪 吃蛇大作战微派游戏 Hyper-C asu al
1 王 者荣耀Ten cen t M OBA
2 和 平精英Ten cen t S hoote r
3 梦 幻西游NetE ase G am es M MO
4 原 神miH oY o A dven tu re
5 三 国志 ·战略版 Lin gxi G am es S L G
6 英 雄联盟手游Ten cen t M OBA
7 穿 越火线 :枪战王者 Ten cen t S hoote r
8 一 念逍遥Leitin g G am es Id le
9 金 铲铲之战Ten cen t S tr a te g y
10 率 土之滨NetE ase G am es S L G
T O P 1
TO P 2
TO P 3
TO P 1
TO P 2
TO P 3

Activ e A dvertis e rs A ctiv e C re ativ es
P ercen ta ges o f a d vertis in g b y g am e g en re
Sourc e : S ocia lP eta – C hin ese V ers io n; b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
22
N um ber o f a d vertis e rs i n e a ch m on th
T ota l a d vertis e rs i n H 1: 6 .1 K; M onth ly advertis e rs :
3 .9 K.
0 3
捕 鱼大作战
01
水 果对对碰
02
一 念逍遥
Sim ula tio n g am e a d vertis e rs a cco unte d f o r a s h ig h a s 1 3.1 4% ; p uzzle g am e c re ativ es a cco unte d f o r 1 4.3 9% .
Fro m i ts d ow nlo ad s a n d r e v en ue, w e c an s e e t h at t h e b usin ess s im ula tio n g am e [ 可 口的披萨 ， 美味的披萨 ] h as g ain ed q uite a p opula rity
th ro ugh t h e s o cia l m ed ia T ik to k .
B ecau se o f t h e u niq ue v ers io n n um berin g s y ste m i n C hin a’s m ain la n d, a s o f J u ne 2 022, l e ss t h an 2 00 g am es h ad a ch ie v ed v ers io n n um bers
th is y ear. T he s c arc e v ers io n n um bers a n d t h e l o ng p erio d o f e x am in atio n f o rc ed C hin ese g am e c o m pan ie s t o l a u nch t h eir p ro ducts
g lo bally .
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis e rs i n C hin a ‘s M ain la n d

23 S ourc e ：S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m A pp S to re & G oogle P la y , e x clu din g a n y d ata f ro m C hin a’s m ain la n d o r a n y t h ir d -p arty A ndro id p la tf o rm s.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
T op 1 0 M ob ile G am es i n C hin a’s H K, M aca o & T W
1 Apex 英 雄 M 5X G am es S hoote r
2 聖 鑰Sprin gG am e M MO
3 我 當校長超勇的Ple asin g C re atio n T im es
S im ula tio
n
4 S au sa ge M anX D I n c. S hoote r
5 斗 羅大陸 :武魂覺醒 龙悦网络 RPG
6 T 3 A ren aXD I n c. S hoote r
7 傀 儡師： Tow er
D efe n se 對 決 TO UDA
Str a te g y
8 L ast F ortr essIM 30 S L G
9 D ate A L iv eM oonw alk I n te ra ctiv e R PG
10 幻 想名將傳Doki S tu dio I d le
1 秘 境傳說：神木遺跡4399 S L G
2 聖 鑰Sprin gG am e M MO
3 Garen a 傳 說對決： GAREN A M OBA
4 G en sh in I m pact m iH oY o
A dven tu r
e
5 리 니지 W NCSO FT M MO
6 星 城 Onlin e W ANIN S lo ts
7 新 劍俠世界 3 Mover G am es M MO
8 神 魔之塔Mad H ead R PG
9 P ok ém on G ONia n tic A ctio n
10 少 女迴戰ONEM T Id le
1 R O 仙 境傳說：魔物遠征 Gra v ity I d le
2 我 帶兵最牛EkiP la y S L G
3 少 女迴戰ONEM T Id le
4 S au sa ge M anX D I n c. S hoote r
5 F is h E ate r.i o T ap 2 F un
H yper-
C asu al
6 秘 境傳說：神木遺跡4399 S L G
7 富 甲江戶城YOGAM E
Sim ula ti
o n
8 C ou nt M aste rsA IB Y
H yper-
C asu al
9 T all M an R unSupers o nic
H yper-
C asu al
10 C ubes C on tr o lSay G am es P uzzle
1 L in ea ge WN CSO FT M MO
2 天 堂 M Gam an ia M MO
3 星 城 Onlin e W ANIN S lo ts
4 奧 丁 : 神 叛 Kak ao G am es M MO
5 絕 世仙王絕妙遊戲 M MO
6 Fate /G ra n d O rd erA nip le x R PG
7 少 女迴戰ONEM T Id le
8 明 日方舟HyperG ry ph
T ow er
D efe n se
9 G aren a 傳 說對決 GAREN A M OBA
10 天 堂 2M NCSO FT M MO
D ow nlo ad R ev en ue D ow nlo ad R ev en ue

Activ e A dvertis e rs A ctiv e C re ativ es
P ercen ta ges o f a d vertis in g b y g am e g en re
Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
24
N um ber o f a d vertis e rs i n e a ch m on th
T ota l a d vertis e rs i n H 1: 1 1.6 K; M onth ly advertis e rs :
7 .3 K.
C om pare d t o 2 021, 2 022 s a w m ore v arie ty i n t h e g en re s o f t o p g am es b y a d vertis in g i n C hin a’s H K, M acao & T W r e g io ns, w ith
m ost a d vertis in g s tr a te g ie s b ein g a c o m bin atio n o f b ig a m ount a d vertis in g a n d f le x ib le m ed ia b uyin g.
F or t h e a d vertis in g c re ativ es, e n dors e rs w ho w ere a d van ced i n a g e c o uld m ore e asily b rin g b ack o ld m em orie s. S o u se r s e g m en ta tio n
w as a ch ie v ed t h ro ugh a p re cis e d efin itio n o f e n dors e rs , w hic h f u rth er m a de p re cis e m ark etin g p ossib le .
0 3
Hom esc ap es
0 1
圣 鑰
02
Ja ck pot W orld ™
X ia n xia M MO was s till p op ula r , R PG crea tiv es c o n tr ib ute d t h e h ig h est p ercen ta ge
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis e rs i n C hin a’s H K, M aca o & T W

25 S ourc e ：S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m A pp S to re & G oogle P la y , e x clu din g a n y d ata f ro m C hin a’s m ain la n d o r a n y t h ir d -p arty A ndro id p la tf o rm s.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
T op 1 0 M ob ile G am es i n t h e U SA
Dow nlo ad R ev en ue D ow nlo ad R ev en ue
1 Subw ay S urfe rsSybo G am es P ark our
2 D ia b lo I m morta lBliz zard E nte rta in m en t, I n c. A RPG
3 A pex L eg en ds M ob ileE le ctr o nic A rts S hoote r
4 F ill T he F rid ge!R ollic G am es
H yper-
C asu al
5 B uck et C ru sh erV oodoo
H yper-
C asu al
6 R ob lo xRoblo x S an dbox
7 T all M an R unSupers o nic
H yper-
C asu al
8 S tu m ble G uysK itk a G am es
B attle
R oyale
9 F is h domPla y rix M atc h -3
1 0 M agic T ile s 3A m an ote s M usic
1 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
2 R ob lo xRoblo x S an dbox
3 S ta te o f S urv iv alFunP lu s S L G
4 H om esc a p esPla y rix M atc h -3
5 P ok ém on G ONia n tic A ctio n
6 R oyal M atc hD re am G am es M atc h -3
7 D ia b lo I m morta lBliz zard E nte rta in m en t, I n c. A RPG
8 C la sh o f C la n sSuperc ell S L G
9 E von yTop G am es S L G
10 D ou ble D ow n ™ C asin o D ouble D ow n Slo ts
1 A pex L eg en ds M ob ileE le ctr o nic A rts S hoote r
2 S ubw ay S urfe rsSybo G am es P ark our
3 N i n o K uni Netm arb le M MO
4 M ove A nim alsS upers o nic
H yper-
C asu al
5 S uper C lo n er 3 DK am il B ilg e
H yper-
C asu al
6 B uck et C ru sh erV oodoo
H yper-
C asu al
7 F ig u rin e A rtTap N atio n
H yper-
C asu al
8 J oin N um bersSupers o nic
H yper-
C asu al
9 R ob lo xRoblo x S an dbox
10 P ark in g J am 3 D
Popco re G am es P uzzle
1 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
2 C oin M aste rM oon A ctiv e P arty
3 R ob lo xRoblo x S an dbox
4 E von yTop G am es S L G
5 B in go B lit z ™ ️ Pla y tik a S an ta M onic a B in go
6 R AIDPla riu m R PG
7 C an dy C ru sh S od a S agaK in g M atc h -3
8 G aren a F ree F ir e G AREN A Shoote r
9 P ok ém on G ONia n tic A ctio n
10 C la sh o f C la n sSuperc ell S L G

Top 1 00 m obile g am es b y d ow nlo ad & r e v en ue i n H 1 i n t h e U SA
A pp S to re
— —
26 S ourc e: S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m t h e A pp S to re .
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
A naly sis o f P op ula r G am e G en re s i n t h e U SA
Top 1 00 b y D ow nlo ad
Casu al g am es g ain ed t h e m ost s p ots i n t h e r a n kin gs o f T op 1 00 b y D ow nlo ad ,
a cco untin g f o r 4 2% , f o llo w ed b y s im ula tio n g am es a n d p uzzle g am es.
T op 1 00 b y R ev en ue
Sim ula tio n g am es w ere t h e m ost o n t h e c h art o f T op 1 00 b y R ev en ue, a cco untin g f o r
1 8% , f o llo w ed by R PG s a n d a ctio n g am es.

Activ e A dvertis e rs A ctiv e C re ativ es
Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
27
N um ber o f a d vertis e rs i n e a ch m on th
T ota l a d vertis e rs i n H 1: 3 5 K; M onth ly advertis e rs :
1 6.6 K.
I n 2 022, t h e g lo bal m ark et r e p orte d a Y oY d eclin e f o r t h e f ir s t t im e, A m eric an g am es e v en r e co rd ed a re v en ue d eclin e o f o ver 1 0% .
T he A m eric an m ark et r e co rd ed a s ig nif ic an t d ro p i n a d vertis e rs i n Q 1, w ith a p eak o f a d vertis in g i n A pril.
H yper-c asu al a n d p uzzle g am es c o ntr ib ute d o ver 4 0% of a d vertis e rs t o b eco m e t h e h otte st g am e g en re s b y a d vertis in g.
In t e rm s o f t h e a d vertis in g c re ativ es p er g am e, m id -c o re a n d h ard co re m obile g am es, s u ch a s S L G s, m atc h -3 g am es, m ad e t h e
g re ate st a d vertis in g e ffo rts .
C asu al p uzzle g am es co n tr ib ute d t h e m ost a d vertis in g ;
M id -c o re a n d h ard -c o re g am es d om in ate d t h e a d vertis in g c h art.
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis e rs i n t h e U SA
03
Kin gdom G uard
0 1
Ja ck pot W orld ™
0 2
Lots a S lo ts
P ercen ta ges o f a d vertis in g b y g am e g en re

28 S ourc e ：S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m A pp S to re & G oogle P la y , e x clu din g a n y d ata f ro m C hin a’s m ain la n d o r a n y t h ir d -p arty A ndro id p la tf o rm s.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
D ow nlo ad R ev en ue D ow nlo ad R ev en ue
T op 1 0 M ob ile G am es i n J ap an
1 Apex L eg en ds M ob ileE le ctr o nic A rts S hoote r
2 D ia b lo I m morta lBliz zard E nte rta in m en t, I n c. A RPG
3 最 強 でんでん Qin gci G am es Id le
4 ミ ラクルマッチIm ag in eer A RPG
5 新 信長 の 野望 BBG am e SL G
6 T 3 A ren aXD I n c. S hoote r
7 F is h domPla y rix C asu al
8 プ ロジェクトセカイ カラフルステージ！ SE G A M usic
9 s to p t h e f lo w !FT Y P uzzle
1 0 B uck et C ru sh erV oodoo
H yper-
C asu al
1 F ate /G ra n d O rd erA nip le x R PG
2 G en sh in I m pact m iH oY o
A dven tu r
e
3 モ ンスターストライクXFL A G R PG
4 P ok ém on G ONia n tic A ctio n
5 ウ マ娘Cygam es
S im ula tio
n
6 パ ズル＆ドラゴンズGungH o Puzzle
7 プ ロ 野球 スピリッツ KONAM I Sports
8 プ ロジェクトセカイ カラフルステージ！ SE G A M usic
9 あ んさんぶるスターズ！！MusicH ap py E le m en ts M usic
1 0 K niv es O utNetE ase G am es S hoote r
1 M ir a cle M atc hIm ag in eer A RPG
2 A pex L eg en ds M ob ileE le ctr o nic A rts S hoote r
3 P ark in g J am 3 DPopco re G am es P uzzle
4 S ortP uzJo yP uz P uzzle
5 コ ードギアス 反_\b のルルーシ ュDM MGAM ES W arg am e
6 C ou nt M aste rsA IB Y
H yper-
C asu al
7 プ ロジェクトセカイ カラフルステージ！ SE G A M usic
8 オ リエント ·アルカディ
アLin gxi G am es
R PG
9 た んクラ -単語 クラッシ
ュBetta G am es
P uzzle
1 0 放 置少女C4-G am es Id le
1 ウ マ娘Cygam es
S im ula tio
n
2 モ ンスターストライ
ク XFL A G R PG
3 F ate /G ra n d O rd erA nip le x R PG
4 パ ズル＆ドラゴンズGungH o Puzzle
5 ヘ ブンバーンズレッ
ドWFS
R PG
6 P uzzle s & S urv iv al37G am es S L G
7 三 國志 真戦 Lin gxi G am es S L G
8 放 置少女C4-G am es Id le
9 ド ラゴンクエストウォ
ーク SQ UARE E N IX R PG
10 F FB E 幻 影戦争 SQ UARE E N IX W arg am e

Top 1 00 m obile g am es b y d ow nlo ad & r e v en ue i n H 1 i n J a p an
A pp S to re
— —
29 S ourc e: S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m t h e A pp S to re .
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
A naly sis o f P op ula r G am e G en re s i n J ap an
Top 1 00 b y D ow nlo ad
Casu al g am es g ain ed t h e m ost s p ots i n t h e r a n kin gs o f T op 1 00 b y D ow nlo ad ,
a cco untin g f o r 1 8.7 % , f o llo w ed b y a ctio n g am es a n d s im ula tio n g am es.
T op 1 00 b y R ev en ue
RPG s w ere t h e m ost o n t h e c h art o f T op 1 00 b y R ev en ue, a cco untin g f o r 3 3% ,
f o llo w ed b y a ctio n g am es a n d s im ula tio n g am es .

Activ e A dvertis e rs A ctiv e C re ativ es
P ercen ta ges o f a d vertis in g b y g am e g en re
Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
30
N um ber o f a d vertis e rs i n e a ch m on th
T ota l a d vertis e rs i n H 1: 1 1.4 K; M onth ly ad vertis e rs :
7 .3 K.
S een f ro m t h e d o w nlo ad a n d r e v en ue p erfo rm an ce, t h e m ark et c o ntin ued w ith t h e t r e n ds i n 2 021. A CG N a n d P V P w ere t h e m ost p opula r
g am e e le m en ts i n J a p an , w hile R PG a n d b u sin ess s im ula tio n a re t h e m ost p opula r g a m e gen re s .
W ith a n a n aly sis o f t o p g am es, w e c an e asily n otic e t h at I P g am es h av e b een i n cre asin g o ver y ears . F or e x am ple , D ia b lo a n d S an rio a ll
a ch ie v ed e x celle n t p erfo rm an ce. B esid es, h is to ric al a n d t h re e k in gdom s r e la te d g am es w ith g ir l c h ara cte rs h av e t h e i n nate c u ltu ra l
a d van ta g es.
In t e rm s o f a d vertis in g c re ativ es, s i m ula tio n g am es a n d R PG s w ere o uts ta n din g. T he a d c o pie s f o cu se d o n l ig ht g am ep la y s t h at w ere
en te rta in in g a n d r e la x in g.
S im ula tio n gam es w ere o u ts ta n din g i n a d vertis in g; A CG N gam es r ep orte d a s ta b le r ev en ue.
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis e rs i n J ap an
03
War R obots
M ultip la y er B attle s
0 1
Bra in dom 2
0 2
Bra in dom

31
T op 1 0 M ob ile G am es i n Sou th K orea
Sourc e ：S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m A pp S to re & G oogle P la y , e x clu din g a n y d ata f ro m C hin a’s m ain la n d o r a n y t h ir d -p arty A ndro id p la tf o rm s.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
D ow nlo ad R ev en ue D ow nlo ad R ev en ue
1 Dia b lo I m morta lBliz zard E nte rta in m en t, I n c. A RPG
2 퍼 펙트 아레나 NOBLEG AM ES R PG
3 T 3 A ren aXD I n c. S hoote r
4 P ok ém on G ONia n tic A ctio n
5 T en T enA ppte en P la n et P arty
6 용 사의 맛 Ekkorr R PG
7 B eg gar L if eTre ep lla
S im ula tio
n
8 아 터리 기어 :퓨전 Bilib ili R PG
9 B uck et C ru sh erV oodoo
H yper-
C asu al
10 프 로젝트 세카이 컬러풀 스테 이지 ! 朝夕光年 M usic
1 D ia b lo I m morta lBliz zard E nte rta in m en t, I n c. A RPG
2 리 니지 M NCSO FT M MO
3 오 딘 : 발 할라 라이징 Kak ao G am es M MO
4 던 전앤파이터 모바
일NEX ON
A RPG
5 F IF A O NLIN E 4 MN EX ON Sports
6 G en sh in I m pact m iH oY o
A dven tu r
e
7 리 니지 W NCSO FT M MO
8 리 니지 2M NCSO FT M MO
9 라 이즈 오\b3 킹덤즈 Lilith G am es S L G
10 P ok ém on G ONia n tic A ctio n
1 퍼 펙트 아레나 Kin gK ongS O FT Id le
2 만 신 : 실 시간 방치형 RPG CH APL IN G AM E Id le
3 P ok ém on G ONia n tic A ctio n
4 신 의 탑M: 위 대한 여
정NGELG AM ES
Id le
5 히 어로즈 테일즈 37G am es M MO
6 S.O .S : 스 테이트 오\b3 서바이벌 FunP lu s S L G
7 B lo ck udok uEasy bra in P uzzle
8 I n fin it e S ta ir sN FL Y S T U DIO A ctio n
9 C ubes C on tr o lSay G am es P uzzle
1 0 M on ste r E ggH OM A G AM ES A rc ad e
1 L in ea ge WN CSO FT M MO
2 리 니지 M NCSO FT M MO
3 오 딘 : 발 할라 라이징 Kak ao G am es M MO
4 던 전앤파이터 모바일 NEX ON A RPG
5 리 니지 2M NCSO FT M MO
6 히 어로즈 테일즈 37G am es M MO
7 뮤 오리진 3 Web zen M MO
8 \b6 레이드 &소울 레볼루
션Netm arb le
M MO
9 기 적의 검 4399 M MO
10 R ob lo xRoblo x S an dbox

Top 1 00 m obile g am es b y d ow nlo ad & r e v en ue i n H 1 i n S outh K ore a
A pp S to re
— —
32 S ourc e: S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m t h e A pp S to re .
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
A naly sis o f P op ula r G am e G en re s i n Sou th K orea
Top 1 00 b y D ow nlo ad
Casu al g am es g ain ed t h e m ost s p ots i n t h e r a n kin gs o f T op 1 00 b y D ow nlo ad ,
a cco untin g f o r 2 7% , f o llo w ed b y a ctio n g am es a n d s im ula tio n g am es .
T op 1 00 b y R ev en ue
RPG s w ere t h e m ost o n t h e c h art o f T op 1 00 b y R ev en ue, a cco untin g f o r 3 0% ,
f o llo w ed b y a ctio n g am es a n d s im ula tio n g am es .

Activ e A dvertis e rs A ctiv e C re ativ es
P ercen ta ges o f a d vertis in g b y g am e g en re
Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
33
N um ber o f a d vertis e rs i n e a ch m on th
T ota l a d vertis e rs i n H 1: 9 .8 K; M onth ly ad vertis e rs :
6 .2 K.
A m ong t h e t o p g am es b y d ow nlo ad a n d r e v en ue, M MO s till h eld a d om in atin g p ositio n i n t h e S outh K ore an m ark et. H ow ev er, w ith
fe w c h an ges i n g am e g en re s a n d a l o n g p erio d b efo re n ew g am es a re a v aila b le , l o cal g am e c o m pan ie s i n S outh K ore a, s u ch a s
N CSO FT a n d K ak ao G am es, r e co rd ed a s ig nif ic an t d eclin e i n r e v en ue.
In t h e g lo bal g am e m ark et, S outh K ore an g am e c o m pan ie s w ere t h e f a ste st t o a ccep t N FT g am es. A fte r [ M IR 4], t h e b lo ck ch ain
ele m en t c o uld b e f o und i n m an y o th er m obile g am es .
M MO gam es w ere s till t h e h ig h est-g ro ssin g; C ard R PG s beca m e t h e m ain f o rce i n a d vertis in g
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis e rs i n S ou th K orea
03
Last F ortr e ss
0 1
Bra in dom 2
0 2
Bra in dom

34
T op 1 0 M ob ile G am es i n T urk ey
Sourc e ：S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m A pp S to re & G oogle P la y , e x clu din g a n y d ata f ro m C hin a’s m ain la n d o r a n y t h ir d -p arty A ndro id p la tf o rm s.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
D ow nlo ad R ev en ue D ow nlo ad R ev en ue
1 Dia b lo I m morta lBliz zard E nte rta in m en t, I n c. A RPG
2 B uck et C ru sh erV oodoo
H yper-
C asu al
3 T all M an R unSupers o nic
H yper-
C asu al
4 S ubw ay S urfe rsSybo G am es P ark our
5 P U BG M OBIL ELev el I n fin ite S hoote r
6 B us S im ula to rZuuks G am es
S im ula tio
n
7 1 01 Y üzB ir O key P lu s Zynga B oard
8 R ob lo xRoblo x S an dbox
9 B ra in F in dEyew in d P uzzle
1 0 H ea d B all 2M ASO M O Sports
1 P U BG M OBIL ELev el I n fin ite S hoote r
2 E von yTop G am es S L G
3 101 Y üzB ir O key P lu s Zynga B oard
4 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
5 C la sh o f C la n sSuperc ell S L G
6 F in al F an ta sy X VEpic S L G
7 M ob ile L eg en dsM oonto n M OBA
8 R is e o f K in gd om sLilith G am es S L G
9 S ta te o f S urv iv alFunP lu s S L G
10 D ia b lo I m morta lBliz zard E nte rta in m en t, I n c. A RPG
1 T all M an R unSupers o nic
H yper-
C asu al
2 S ave t h e g ra n dm oth erM onday O FF
H yper-
C asu al
3 J oin N um bersSupers o nic
H yper-
C asu al
4 A pex L eg en ds M ob ileE le ctr o nic A rts S hoote r
5 F is h E ate r.i o T ap 2 F un
H yper-
C asu al
6 M on ey gu n R un! Voodoo
H yper-
C asu al
7 M on ste r E ggH OM A G AM ES A rc ad e
8 M ove A nim alsS upers o nic
H yper-
C asu al
9 F ig u rin e A rtTap N atio n
H yper-
C asu al
10 M erg e M aste rH OM A G AM ES A rc ad e
1 P U BG M OBIL ELev el I n fin ite S hoote r
2 1 01 Y üzb ir O key P lu s Zynga B oard
3 G aren a F ree F ir e G AREN A Shoote r
4 B ig F is h C asin oBig F is h G am es S lo ts
5 M ob ile L eg en dsM oonto n M OBA
6 L ord s M ob ileIG G SL G
7 Jack pot M agic S lo tsB ig F is h G am es S lo ts
8 G am e o f W arM ach in e Z one S L G
9 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
1 0 E A S P O RTS™ F IF A 2 2ELEC TR O NIC A RTS S ports

Activ e A dvertis e rs A ctiv e C re ativ es
P ercen ta ges o f a d vertis in g b y g am e g en re
Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
35
N um ber o f a d vertis e rs i n e a ch m on th
T ota l a d vertis e rs i n H 1: 8 .1 K; M onth ly ad vertis e rs :
5 .2 K.
S in ce Q 1, T urk ey h as s e en a l o t o f i n vestm en t a n d f in an cin g a ctiv itie s f o r c asu al a n d p uzzle m ob ile g am es. T his y ear s ta rte d w ith m an y
ad vertis in g c re ativ es, w ith a p eak o f c re ativ es i n J a n uary .
T he l o cal g am e d ev elo pers c u sto m iz ed p ro du ct s a n d s e rv ic e s t o m eet l o cal p eo ple ‘s p re fe re n ces. C asu al & p uzzle g am es m ad e g re at
e ffo rts i n a d vertis in g, s u ch a s D re am G am es’ p opula r d eco ra tio n + m atc h -3 g am e [ R oyal M atc h ].
P ark our g am es w ere v ery p opula r i n t h e T urk is h m ark et w ith i ts l a rg e p opula tio n a n d g re at c o nsu m ptio n a b ility . S ocia l + e sp orts g am es
w ere a ls o h ig hly r a te d . I n D ecem ber, t h e W orld E le ctr o nic S ports G am es w ill b e h eld i n T urk ey . L iv e s tr e am in g m atc h es o f i n flu en cers ,
s u ch a s [ A re n a o f V alo r], e arn ed q uite m uch p opula rity .
E sp orts g arn ered m uch a tte n tio n ; M atc h -3 g am es w ere v ery l ik ely t o b eco m e b ig h it s
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis e rs i n T urk ey
03
Kin gdom G uard
0 1
Bra in dom
0 2
Bra in dom 2

36
T op 1 0 M ob ile G am es i n S ou th ea st A sia
Sourc e ：S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m A pp S to re & G oogle P la y , e x clu din g a n y d ata f ro m C hin a’s m ain la n d o r a n y t h ir d -p arty A ndro id p la tf o rm s.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
D ow nlo ad R ev en ue D ow nlo ad R ev en ue
1 Garen a L iê n Q uân M ob ile G AREN A M OBA
2 Subw ay S urfe rsSybo G am es P ark our
3 G aren a F ree F ir e G AREN A Shoote r
4 R ob lo xRoblo x S an dbox
5 M ob ile L eg en dsM oonto n M OBA
6 8 B all P ool™M in ic lip S ports
7 P la y T ogeth erH AEG IN
S im ula tio
n
8 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
9 S tu m ble G uysK itk a G am es
B attle
R oyale
1 0 P la n ts v s. Z om bie s™ 2P opC ap S tr a te g y
1 G en sh in I m pact m iH oY o
A dven tu
r e
2 M ob ile L eg en dsM oonto n M OBA
3 R ob lo xRoblo x S an dbox
4 G aren a R O V GAREN A M OBA
5 eF ootb all ™ 2 022 K ONAM I Sports
6 P U BG M OBIL ELev el I n fin ite S hoote r
7 R is e o f K in gd om sLilith G am es S L G
8 C oin M aste rM oon A ctiv e P arty
9 G aren a F ree F ir e G AREN A Shoote r
10 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
1 R ob lo xRoblo x S an dbox
2 S ubw ay S urfe rsSybo G am es P ark our
3 M ob ile L eg en dsM oonto n M OBA
4 G aren a F ree F ir e G AREN A Shoote r
5 F in d t h e A lie nM oonee
H yper-
C asu al
6 S uper S usPIP ro ductio ns P arty
7 S tic k m an P artyP la y M ax G am e A rc ad e
8 P ia n o F ir eA daric M usic M usic
9 W orm s Z on eCA SU AL A ZU R G AM ES
H yper-
C asu al
10 H ig gs D om in o I sla n dBO KE C asin o
1 G aren a F ree F ir e G are n a S hoote r
2 M ob ile L eg en dsM oonto n M OBA
3 R ob lo xRoblo x S an dbox
4 G en sh in I m pact m iH oY o
A dven tu r
e
5 G aren a R O V Gare n a M OBA
6 C oin M aste rM oon A ctiv e P arty
7 G aren a F ree F ir e M AX GAREN A Shoote r
8 e F ootb all P E S 2 021 K ONAM I Sports
9 P U BG M OBIL ELev el I n fin ite S hoote r
10 H ig gs D om in o I sla n dBO KE C asin o

Activ e A dvertis e rs A ctiv e C re ativ es
P ercen ta ges o f a d vertis in g b y g am e g en re
Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
37
N um ber o f a d vertis e rs i n e a ch m on th
T ota l a d vertis e rs i n H 1: 1 5.8 K; M onth ly advertis e rs :
9 .4 K.
A s t h e 4 th b ig gest i n te rn et m ark et i n t h e w orld , t h e S outh east A sia n m obile g am e m ark et h as e x pan ded v ery f a st. T he m ark et i s
c h ara c te riz ed b y a l a rg e p erc en ta g e o f y ounger u se rs , f e m ale u se rs w ith h ig h s p en din g p ow er, g re at p opula rity o f s o cia l g am es,
a m azin g e ffe cts o f a d vertis in g c re ativ es a n d i n flu en cer m ark etin g .
W ith t h e c u rre n t h ard w are a n d n etw ork e n vir o nm en t, S outh east A sia n g am e c o m pan ie s n eed t o s p en d m uch m ore o n b uild in g
se rv ers a n d i m pro vin g g am es.
M OBA & Shoote r g am es t o p ped t h e r ev en ue c h art; R PG s h ad o u ts ta n din g c rea tiv es
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis e rs i n S ou th ea st A sia
0 3
Ris e o f K in gdom s
0 1
Kin gdom G uard
0 2
Last S helte r

38
T op 1 0 M ob ile G am es i n M id dle E ast
Sourc e ：S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m A pp S to re & G oogle P la y , e x clu din g a n y d ata f ro m C hin a’s m ain la n d o r a n y t h ir d -p arty A ndro id p la tf o rm s.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
D ow nlo ad R ev en ue D ow nlo ad R ev en ue
1 Subw ay S urfe rsSybo G am es P ark our
2 P U BG M OBIL ELev el I n fin ite S hoote r
3 F is h domPla y rix M atc h -3
4 R ob lo xRoblo x S an dbox
5 S nak e.i oK ooap ps
H yper-
C asu al
6 B rid ge R aceSupers o nic
H yper-
C asu al
7 8 B all P ool™M in ic lip S ports
8 F IF A S occerEle ctr o nic A rts S ports
9 G oin g B allsS upers o nic
H yper-
C asu al
10 M agic T ile s 3A m an ote s M usic
1 P U BG M OBIL ELev el I n fin ite S hoote r
2 Y alla L udo Yalla B oard
3 R ob lo xRoblo x S an dbox
4 R is e o f K in gd om sLilith G am es S L G
5 ɤ怀딐 ̥ im 广 州智品 Card
6 ɤ怀 딐̥ 怀m e s ̥ O NEM T SL G
7 C la sh o f C la n sSuperc ell S L G
8 E von yTop G am es S L G
9 T op W arRiv erG am e SL G
10 R oyal M atc hD re am G am es M atc h -3
1 S ubw ay S urfe rsSybo G am es P ark our
2 M erg e M aste rH OM A G AM ES A rc ad e
3 G oin g B allsS upers o nic
H yper-
C asu al
4 F IF A S occerEle ctr o nic A rts S ports
5 P U BG M OBIL ELev el I n fin ite S hoote r
6 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
7 F is h domPla y rix M atc h -3
8 S nak e.i oK ooap ps
H yper-
C asu al
9 M agic T ile s 3A m an ote s M usic
1 0 8 B all P ool™M in ic lip S ports
1 P U BG M OBIL ELev el I n fin ite S hoote r
2 Y alla L udo Yalla B oard
3 G aren a F ree F ir e G AREN A Shoote r
4 R ob lo xRoblo x S an dbox
5 R is e o f K in gd om sLilith G am es S L G
6 T op W arRiv erG am e SL G
7 E von yTop G am es S L G
8 S ta te o f S urv iv alFunP lu s S L G
9 M ob ile L eg en dsM oonto n M OBA
10 C la sh o f C la n sSuperc ell S L G

Activ e A dvertis e rs A ctiv e C re ativ es
P ercen ta ges o f a d vertis in g b y g am e g en re
Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
39
N um ber o f a d vertis e rs i n e a ch m on th
T ota l a d vertis e rs : 1 0.6 K; M onth ly advertis e rs : 6 .7 K.
A s a B lu e O cean m ark et w ith g re at p ote n tia l, t h e M id dle E ast m ark et h as a ttr a cte d c o nsid era b le a tte n tio n w ith i ts t h re e m ajo r
c h ara cte ris tic s: a h ig h p erc en ta g e o f y oung u se rs , a h ig h p en etr a tio n o f s m art p hones, a n d a h ig h w illin gness t o s p en d m oney .
T he r e g io n i s w eak i n g am e r e se arc h a n d d ev elo pm en t, s o i t ‘s c o m mon t o s e e m an y c o m pan ie s f ro m o th er r e g io ns o n t h e c h art.
S tr a te g y g am es, e sp ecia lly S L G s t h at w ere l o caliz ed f o r t h e M id dle E ast r e g io n, r e co rd ed o uts ta n din g r e v en ue.
A s f o r a d vertis in g c re ativ es, A ra b ic s h ort s to rie s t h at a g re ed w ith t h e l o cal c u ltu re s c o uld o bvio usly i m pro ve t h e c re ativ es ‘ i m pre ssio ns
a n d c o nvers io n r a te .
S tr a te g y gam es w ere p op ula r i n t h e reg io n ; H ea vily c u sto m iz ed S L G s dom in ate d t h e c h art
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis e rs i n M id dle E ast
03
Fis h dom
0 1
Last S helte r
0 2
Ris e o f K in gdom s

Lore m i p su m d olo r s it a m et,
c o nse cte tu er a d ip is c in g e lit.
M aecen as p orttito r c o ngue m assa .
F usc e p osu ere , m ag na s e d p ulv in ar
u ltr ic ie s, p uru s l e ctu s m ale su ad a
lib ero , s it a m et c o m modo m ag na
ero s q uis u rn a.
M id dle E ast i s a n e m erg in g m ark et w it h t h e f a ste st-g ro w in g g am ers
A cco rd in g t o N ew zo o G lo bal M obile M ark et R ep ort 2 021 , M id dle E ast a n d A fric a r e p orte d r e v en ue g ro w th
ra te s t h at w ere m uch h ig her t h an t h e a v era g e r a te . I n 2 021, t h e m ark et s iz e a n d n um ber o f g am ers g re w a t 4 .8 %
an d 10.1 % , r e sp ectiv ely . T he u pgra d ed netw ork i n fra str u ctu re a n d t h e p opula riz atio n o f s m art p hones a n d
m obile n etw ork p ack ag es i n t h e r e g io n h av e b ooste d t h e g ro w th o f t h e g am e i n dustr y ( C hart 1 & 2 ) a n d
en ric h ed t h e n etw ork e x perie n ce. P hone u se rs i n M id dle E ast l ik e A R f ilte rs v ery m uch . S nap ch at u se rs f ro m
Sau di A ra b ia g en era te d o ver 9 0 b illio n v ie w s f o r A R f ilte rs d urin g R am ad an i n 2 021.
T he g am e m ark et s u rv ey c o m pan y N oco P artn er p re d ic te d t h at, a s o f 2 025, t h e t o ta l n um ber o f g am ers w ill
g ro w t o 8 5.8 m illio n i n t h e t h re e m ajo r m ark ets i n M id dle E ast a n d N orth A fric a ( M EN A): S au di A ra b ia , t h e
U AE a n d E gypt, r e ach in g $ 3.1 b illio n i n a n nual r e v en ue ( C hart 3 ). S nap ch at a ls o h ad a v ery h ig h p en etr a tio n
ra te i n t h ose m ark ets , w ith a p en etr a tio n r a te o f o ver 9 0% a m ong p eo ple o f a g e 1 3-3 4 i n S au di A ra b ia .
M ore a n d m ore c a se s h ave p ro ven t h at i t ‘s p ossib le t o
co p y t h e s u ccess i n t h e M id dle E ast m ark et.
A s t h e i n te rn atio nal g am e m ark et s lo w ed d ow n, g am e c o m pan ie s i n cre ase d t h eir
e x plo ra tio n o f e m erg in g m ark ets . I n M id dle E ast, C hin ese a p p c o m pan ie s h av e
a ch ie v ed m ore a n d m ore r e p ro ducib le s u ccesse s. S nap ch at h as h elp ed m an y g am e
title s g ain p opula rity w orld w id e. A m ong th ese , P U BG M OBIL E to pped N o.1 i n
te rm s o f s a le s i n S au di A ra b ia a n d T urk ey . A nd R ev en ge o f S ulta n s, a g am e
c o m ple te ly c u sto m iz ed f o r t h e M id dle E ast m ark et, s to od o ut a m ong a ll o th er S L G s
in M id dle E ast, w ith i ts m onth ly i n -g am e r e v en ue o f a ro und $ 5 m illio n.
w ww.s n ap ch at.c o m 40
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis e rs i n M id dle E ast

41
T op 1 0 M ob ile G am es i n S ou th A m eric a
Sourc e ：S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m A pp S to re & G oogle P la y , e x clu din g a n y d ata f ro m C hin a’s m ain la n d o r a n y t h ir d -p arty A ndro id p la tf o rm s.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
D ow nlo ad R ev en ue D ow nlo ad R ev en ue
1 Subw ay S urfe rsSybo G am es P ark our
2 S tu m ble G uysK itk a G am es
B attle
R oyale
3 G aren a F ree F ir e G AREN A Shoote r
4 8 B all P ool™M in ic lip S ports
5 R ob lo xRoblo x S an dbox
6 C la sh R oyaleS uperc ell C ard
7 C all o f D uty ® : M ob ileT en cen t & A ctiv is io n B liz zard S hoote r
8 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
9 C ou nt M aste rsA IB Y
H yper-
C asu al
10 F is h domPla y rix M atc h -3
1 G aren a F ree F ir e G AREN A Shoote r
2 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
3 C oin M aste rM oon A ctiv e P arty
4 R ob lo xRoblo x S an dbox
5 C la sh R oyaleS uperc ell C ard
6 G ard en sc a p esPla y rix M atc h -3
7 H om esc a p esPla y rix M atc h -3
8 S tu m ble G uysK itk a G am es
B attle
R oyale
9 C all o f D uty ® : M ob ileT en cen t & A ctiv is io n B liz zard S hoote r
10 G en sh in I m pact m iH oY o A dven tu re
1 S tu m ble G uysK itk a G am es
B attle
R oyale
2 S ubw ay S urfe rsSybo G am es P ark our
3 G aren a F ree F ir e G AREN A Shoote r
4 R ob lo xRoblo x S an dbox
5 P ouZak eh
S im ula tio
n
6 R ace M aste r 3 DSay G am es
H yper-
C asu al
7 C ra fts m anSta rG am e2 2
S im ula tio
n
8 M erg e M aste rH OM A G AM ES A rc ad e
9 P ia n o F ir eA daric M usic M usic
1 0 A m on g U sIn nerS lo th
S ocia l
d ed uctio n
1 C oin M aste rM oon A ctiv e P arty
2 G aren a F ree F ir e G AREN A Shoote r
3 R ob lo xRoblo x S an dbox
4 C la sh o f C la n sSuperc ell S L G
5 C all o f D uty ® : M ob ileT en cen t & A ctiv is io n B liz zard S hoote r
6 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
7 G aren a F ree F ir e M AX GAREN A Shoote r
8 S tu m ble G uysK itk a G am es
B attle
R oyale
9 C la sh R oyaleS uperc ell C ard
1 0 L ord s M ob ileIG G SL G

Activ e A dvertis e rs A ctiv e C re ativ es
P ercen ta ges o f a d vertis in g b y g am e g en re
Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
42
N um ber o f a d vertis e rs i n e a ch m on th
T ota l a d vertis e rs : 1 2.5 K; M onth ly advertis e rs : 7 .5 K.
W ith a p opula tio n o f 4 00 m illio n p eo ple , S outh A m eric a i s a v ery p ro m is in g b lu e o cean m ark et o f n etw ork . A ctio n a n d c asu al m obile
g am es a re v ery p opula r t h ere .
C om pare d t o e x pen siv e c o nso le g am es a n d P C g am es, m obile g am es a re e asie r t o a ccess a n d t h ere e n jo y q uite a n a d v an ta g e i n t h e
B ra zilia n m ark et. A s f o r o pera tin g s y ste m s, A ndro id u se rs a re m ore t h an i O S u se rs .
T han ks t o t h e B ra zilia n p olic ie s, o ffs h ore c asin o g am es a n d c o m petitiv e c ard g am es h av e b eco m e t h e i m porta n t c h an nels f o r p eo ple t o
en jo y t h e p le asu re o f c o m petitio n.
A ctio n a n d s im ula tio n gam es f o cu se d o n a d vertis in g; C ard g am es sh ow ed s tr o n g m om en tu m .
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis e rs i n S ou th A m eric a
03
M afia C ity
0 1
Ris e o f K in gdom s
0 2
Last S helte r

43
T op 1 0 M ob ile G am es i n S ou th A sia
Sourc e ：S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m A pp S to re & G oogle P la y , e x clu din g a n y d ata f ro m C hin a’s m ain la n d o r a n y t h ir d -p arty A ndro id p la tf o rm s.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
D ow nlo ad R ev en ue D ow nlo ad R ev en ue
1 BA TTLEG RO UNDSKRA FT O N Shoote r
2 L udo K in gGam etio n B oard
3 S ubw ay S urfe rsSybo G am es P ark our
4 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
5 8 B all P ool™M in ic lip S ports
6 W in Z O G am es TIC TO K S K IL L G AM ES C asin o
7 G oin g B allsS upers o nic
H yper-
C asu al
8 B rid ge R aceSupers o nic
H yper-
C asu al
9 C ric k et L ea gu eM in ic lip S ports
1 0 E von yTop G am es S L G
1 B A TTLEG RO UNDSKRA FT O N Shoote r
2 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
3 P U BG M OBIL ELev el I n fin ite S hoote r
4 E von yTop G am es S L G
5 C oin M aste rM oon A ctiv e P arty
6 B la ck ja ck 2 1K am aG am es C asin o
7 C la sh o f C la n sSuperc ell S L G
8 T op W arRiv erG am e SL G
9 C all o f D uty ® : M ob ileT en cen t & A ctiv is io n B liz zard S hoote r
10 R ob lo xRoblo x S an dbox
1 L udo K in gGam etio n B oard
2 G aren a F ree F ir e M AX GAREN A Shoote r
3 C arro m P oolM in ic lip S ports
4 S ubw ay S urfe rsSybo G am es P ark our
5 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
6 M erg e M aste rH OM A G AM ES A rc ad e
7 Subw ay P rin cess R unner常 春藤移动 Park our
8 T ru ck S im ula to rG am es W in g
S im ula ti
o n
9 H ill C lim b R acin gFin gers o ft R acin g
10 T em ple R unIm an gi S tu dio s P ark our
1 G aren a F ree F ir e M AX GAREN A Shoote r
2 B A TTLEG RO UNDSKRA FT O N Shoote r
3 C oin M aste rM oon A ctiv e P arty
4 C la sh o f C la n sSuperc ell S L G
5 T een P atti O ctr o O ctr o B oard
6 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
7 G aren a F ree F ir e G AREN A Shoote r
8 C all o f D uty ® : M ob ileT en cen t & A ctiv is io n B liz zard S hoote r
9 E von yTop G am es S L G
10 T een P atti G old P ok er & R um myM oonfro g C asin o

Activ e A dvertis e rs A ctiv e C re ativ es
P ercen ta ges o f a d vertis in g b y g am e g en re
Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
44
N um ber o f a d vertis e rs i n e a ch m on th
T ota l a d vertis e rs : 1 0.0 K; M onth ly ad vertis e rs : 6 .0 K.
S tim ula tio n, a ctio n, a n d s p orts a re t h e 3 m ost p opula r g am e g en re s i n I n dia , w ith G un+ car+ ba ll g am es r a k in g i n r e v en ue.
S een f ro m t h e d ow nlo ad a n d r e v en ue p erfo rm an ce, t o p g am es n eed t o m eet u se rs ‘ s o cia l d em an d s, a n d M OBA g am es n eed t o p ro vid e t h e
fu nctio n o f m ak in g f rie n ds. I n te g ra tin g h yper-c asu al w ith t h e g am ep la y i s a w ay t o attr a ct t h e i n cre asin g num bers o f In dia n f e m ale g am ers .
A s t h e c o vid -1 9 p an dem ic h as b eco m e a n orm al p art o f o ur l iv es a n d o fflin e e n te rta in m en t i s r e co verin g, r e al m oney g am es a re b eco m in g
le ss a ttr a ctiv e. T he g am ep la y o f r e al m oney g am es h as b een t r y in g t o b e c asu al.
G un+ ca r+ ball g am es r a k ed i n r ev en ue; S im ula tio n gam es w ere b ig s p en ders i n a d vertis in g
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis e rs i n S ou th A sia
0 3
Fis h dom
0 1
Teen P atti R eal
P oker
0 2
Bra in dom

In sig h ts i n to G lo b al
T op A dvertis in g P la tfo rm s
3

H1 2 021 s a w a s h arp d eclin e i n t h e
n um ber o f g am e a d vertis e rs
T ota l
A dvertis e rs
M on th ly
A dvertis e rs
F aceb ook 35.2 K 16.5 K
In sta g ra m 3 3.5 K 15.6 K
A udie n ce
N etw ork 3 2.9 K 15.3 K
M esse n ger 3 2.7 K 15.1 K
46 S ourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
I n H 1 2 022, M eta p la tfo rm s h ad o ver 1 35,0 00 g am e a d vertis e rs.
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis in g o n M eta P la tfo rm s

47
T op 1 0 G am e A dvertis e rs o n M eta P la tfo rm s
Sourc e: S ocia lP eta – A dvertis e r A naly sis ; a d vertis e rs a re s o rte d b y t h eir d ed uplic ate d c re ativ es w ith in t h e d ata r a n ge f ro m h ig h t o l o w .
Date R an ge: J a n -J u n 2 022
1 Sudok uL earn in gs S udoku
2 M afia C it yY otta G am es S L G
3 B ra in dom 2 M atc h in gham G am es P uzzle
4 T he G ra n d M afiaY otta G am es S L G
5 C olo rin g B ook D oodle M obile C olo rin g
6 B ra in dom M atc h in gham G am es P uzzle
7 F in d O utE yew in d P uzzle
8 D rea m P ia n oE yugam e M usic
9 C ase H unte rE yew in d P uzzle
1 0 B ra in O utE yew in d P uzzle
1 M afia C it yY otta G am es S L G
2 T he G ra n d M afiaY otta G am es S L G
3 Sudok uL earn in gs S udoku
4 B ra in dom 2 M atc h in gham G am es P uzzle
5 C olo rin g B ook D oodle M obile C olo rin g
6 B ra in dom M atc h in gham G am es P uzzle
7 Y alla L udo Y alla B oard
8 F in d O utE yew in d P uzzle
9 D rea m P ia n oE yugam e M usic
1 0 C ase H unte rE yew in d P uzzle
1 M afia C it yY otta G am es S L G
2 T he G ra n d M afiaY otta G am es S L G
3 Sudok uL earn in gs S udoku
4 B ra in dom 2 M atc h in gham G am es P uzzle
5 C olo rin g B ook D oodle M obile C olo rin g
6 Y alla L udo Y alla B oard
7 J ack pot W orld ™B ole G am es S lo ts
8 F in d O utE yew in d P uzzle
9 B ra in dom M atc h in gham G am es P uzzle
1 0 D rea m P ia n oE yugam e M usic
1 M afia C it yY otta G am es S L G
2 T he G ra n d M afiaY otta G am es S L G
3 Sudok uL earn in gs S udoku
4 B ra in dom 2 M atc h in gham G am es P uzzle
5 C olo rin g B ook D oodle M obile C olo rin g
6 Y alla L udo Y alla B oard
7 F in d O utE yew in d P uzzle
8 B ra in dom M atc h in gham G am es P uzzle
9 D rea m P ia n oE yugam e M usic
1 0 C ase H unte rE yew in d P uzzle
F aceb ook In sta gra m A udie n ce
N etw ork M esse n ger

48
C om pared t o 2 021, a ctio n g am e a d vertis e rs d eclin ed s ig n if ic a n tly ; R PG g am e c rea tiv es d ro p ped t o N o.2 o n t h e c h art
Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
T here w ere o ver 3 4,5 00 c asu al g am e a d vertis e rs , t h e h ig hest n um ber a m ong o th er g am e
g en re s, a cco untin g f o r 2 5.6 % ; f o llo w ed b y p uzzle a n d s i m ula tio n g am es, w hic h
acco unte d f o r 1 1.8 3% a n d 9 .5 7% , r e sp ectiv ely .
C asu al g am es c o ntr ib ute d t h e m ost c re a tiv es, a cco untin g f o r 1 7.2 3% ; f o llo w ed b y c re ativ es
fo r R PG s, w hic h w ere 1 .9 7 m illio n, w ith a b out 1 0,8 00 a d vertis e rs .
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis in g o n M eta P la tfo rm s

Sourc e: N oxIn flu en cer; th e g am in g i n flu en cers a re f ro m I n sta g ra m , ra n ked b ase d o n N ox’s I n flu en cer R an kin g .
U pdate t im e o f t h e r a n kin g: 2 2/6 /2 022; N ox ’s sc o re i s c alc u la te d b ase d o n i n flu en cers ‘ f o llo w ers v id eo v ie w s, e n gag em en t r a te s, a n d o th er d ata . G en era lly , i n flu en cers w ith h ig her N ox
ra n kin gs h av e a h ig her q uality c h an nel.
F ollo w ers : 6 31K
E ngag em en t R ate : 6 .7 %
R eg io n: B ra zil; P ortu guese
S uggeste d C olla b ora tio n C ost p er
V id eo : $ 2272
R ic h ard G om es
1
Follo w ers : 5 5.4 K
E ngag em en t R ate : 4 .9 %
R eg io n: J a p an ; J a p an ese
S uggeste d C olla b ora tio n C ost
p er V id eo : $ 786
p och ette
2
Follo w ers : 8 .5 9k
E ngag em en t R ate : 8 .5 %
R eg io n: U SA ; K lin gon
S uggeste d C olla b ora tio n C ost
p er V id eo : $ 1394
J erem ey
(T erm in alm on ta ge )
3
Follo w er s: 5 79K
E ngag em en t R ate : 4 .6 %
R eg io n: S pain ; E nglis h
S uggeste d C olla b ora tio n C ost
p er V id eo : $ 1648
r ic k yed it
4
F ollo w er s: 4 8.2 K
E ngag em en t R ate : 3 .7 %
R eg io n: U SA ; E nglis h
S uggeste d C olla b ora tio n C ost
p er V id eo : $ 246
a zte cro ssg am in g
5
T op G am e S tr ea m ers o n In sta gra m
49

1 Gen sh in I m pact m iH oY o Adven tu re
2 M ob ile L eg en dsM oonto n M OBA
3 Evon yT op G am es S L G
4 PU BG M OBIL ELev el I n fin ite S hoote r
5 G aren a F ree F ir e G AREN A Shoote r
6 S udok uL earn in gs P uzzle
7 H ero W arsN ex te rs R PG
8 C oin M aste rM oon A ctiv e P arty
9 H ap py C olo r ® X -F lo w C olo rin g
10 M afia C it yY otta G am es S L G
1 G en sh in I m pact m iH oY o Adven tu re
2 P U BG M OBIL ELev el I n fin ite S hoote r
3 M ob ile L eg en dsM oonto n M OBA
4 G aren a F ree F ir e G AREN A Shoote r
5 C all o f D uty ® : M ob ileT en cen t & A ctiv is io n B liz zard S hoote r
6 L ea gu e o f L eg en dsR io t G am es M OBA
7 R ob lo xR oblo x S an dbox
8 \b^ 蹟 MU ： 正宗續作 Ourp alm M MO
9 永 夜星神Sprin gG am e M MO
10 C an dy C ru sh S agaK in g M atc h -3
S ourc e: S ocia lP eta – A dvertis e r A naly sis ; a d vertis e rs a re s o rte d b y t h eir d ed uplic ate d c re ativ es w ith in t h e d ata r a n ge f ro m h ig h t o l o w .
Date R an ge: J a n -J u n 2 022
T op 1 0 G am e A dvertis e rs o n G oogle P la tfo rm s
Adm ob Y ouT ube
T O P 1
TO P 2
TO P 3
TO P 1
TO P 2
TO P 3
50

Casu al p uzzle g am es c o n tr ib ute d t h e m ost a d vertis e rs, w hile R PG s h ave th e m ost c rea tiv es.
Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
T here w ere o ver 3 ,9 00 c asu al g am e a d vertis e rs , t h e h ig hest n um ber a m ong o th er g am e g en re s,
a cco untin g f o r 1 8.7 % ; f o llo w ed b y p uzzle a n d s i m ula tio n g am e a d vertis e rs , w hic h a cco unte d f o r
1 2.3 6% a n d 1 0.0 7% , r e sp ectiv ely .
R PG s c o ntr ib ute d t h e m ost c re ativ es, o ver 1 .0 1 m illio n, a cco untin g f o r 1 6.5 6% , a n d ab out
2 ,3 00 a d vertis e rs .
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis in g o n G oogle P la tfo rm s
51

Com pare d t o 2 021, t h e n um ber
o f a d vertis e rs s u rg ed t o a p eak i n
Q 2, f o rm in g a t r e n d th at w as t h e
sa m e a s i n 2 021.
T he n um ber o f c re ativ es s u rg ed
in A pril, t h en s lu m ped t o t h e
b otto m a n d r e b ounded i n M ay .
C om pare d t o a g en tle f lu ctu atio n
in 2 021, t h e o vera ll n um ber o f
c re ativ es r o se t o e x perie n ce a
m ore d ra stic f lu ctu atio n i n 2 022.
T ota l c rea tiv es: 5 79.2 K ; M on th ly c rea tiv es: 1 66K
T ota l ad vertis e rs : 1 7.2 K ; M on th ly ad vertis e rs : 8 .5 K
Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
A naly sis o f M ob ile G am e A dvertis in g o n A dm ob P la tfo rm s
52

Sourc e: N oxIn flu en cer; th e g am in g i n flu en cers a re f ro m YouT ube, ra n ked b ase d o n N ox ‘s In flu en cer R an kin g .
U pdate t im e o f t h e r a n kin g: 2 2/6 /2 022; N ox ’s sc o re i s c alc u la te d b ase d o n i n flu en cers ‘ s u bsc rib ers , v id eo v ie w s, a n d o th er d ata . G en era lly , i n flu en cers w ith h ig her N ox r a n kin gs h av e a h ig her
q uallity c h an nel.
S ubsc rib er s: 1 7.5 M
V ie w s p er V id eo : 3 .1 9M
R eg io n: S pain ; S pan is h
S uggeste d C olla b ora tio n C ost p er
V id eo : $ 37282
in vic to r
1
Subsc rib er s: 2 7.1 M
V ie w s p er V id eo : 8 .1 3M
R eg io n: I n dia ; E nglis h
S uggeste d C olla b ora tio n C ost p er
V id eo : $ 32813
T ech no G am erz
2
Subsc rib er s: 8 .5 9M
V ie w s p er V id eo : 4 .2 6M
R eg io n: U SA ; E nglis h
S uggeste d C olla b ora tio n C ost p er
V id eo : $ 116019
B elu ga
3
Subsc rib er s: 5 .0 9M
V ie w s p er V id eo : 0 .9 9M
R eg io n: I n dia ; H in di
S uggeste d C olla b ora tio n C ost p er
V id eo : $ 2390
M oh ak M eet
4
Subsc rib er s: 1 2.1 M
V ie w s p er V id eo : 4 .8 M
R eg io n: I n dia ; E nglis h
S uggeste d C olla b ora tio n C ost p er
V id eo : $ 18227
M yth pat
5
T op G am e S tr ea m ers o n Y ou T ube
53

Advertis in g C ost o f
G lo b al M ob ile G am es
4

Advertis in g c o st k ep t r is in g; m ob ile g am es h ad a C PM o f $ 19.3 1 , u p 18% M oM .
$19.3 1 M oM ↑18%
C PM
$2.5 7 M oM ↓3%
C PC
1.4 8 % M oM ↑7%
C TR
M ob ile G am es’ C ost T ren ds
Sourc e: S ocia lP eta – C ost I n te llig en ce; m ain ly a b out c o st o n F aceb ook
D ate R an ge: 2 /1 /2 022 – 1 6/6 /2 022
55

Sourc e: S ocia lP eta – C ost I n te llig en ce; m ain ly a b out c o st o n F aceb ook
D ate R an ge: 2 /1 /2 022 – 1 6/6 /2 022
C ou ntr y /R eg io n C PM ( $ ) C PC ( $ ) C TR ( % )
U SA 27.5 4 4.2 2 1.1 6
A ustr a lia 2 6.9 3 .9 9 1.1 6
Ja p an 2 5.9 3 3.9 4 0.9 3
H ong K ong ( C hin a) 2 5.3 3 3.7 5 1.0 6
S outh K ore a 2 5.1 3 3.7 7 1.0 3
T aiw an ( C hin a) 2 4.4 2 3.8 5 0.8 9
C an ad a 23.2 7 3.5 5 1
S in gap ore 2 1.2 6 2.6 6 1.5 9
U K 20.7 1 3.2 3 1.3 2
G erm an y 20.4 2 2.7 8 1.6
C PM i n U SA r em ain ed T op 1
C PM w as o ver $ 20 i n a ll t o p 1 0 c o u ntr ie s/r eg io n s
M obile g am es i n U SA h ad t h e h ig hest a d vertis in g c o st, w ith a n
av era g e C PM o f $ 27.5 4, C PC o f $ 4.2 2, C TR o f 1 .1 6% .
In a d ditio n t o t h e U SA , C PM s u rp asse d $ 25 i n t h e 5
co untr ie s/r e g io ns i n clu din g A ustr a lia , J a p an , H ong K ong ( C hin a) ,
a n d S outh K ore a .
Ja p an h ad t h e h ig hest a d vertis in g c o st a m ong a ll t h e o th er
c o untr ie s/r e g io ns i n A sia P acif ic , f o llo w ed b y H ong K ong
(C hin a) w here t h e C PM b eat t h at i n S outh K ore a t o b eco m e t h e
se co nd h ig hest i n A sia P acif ic .
S orte d b y C PM f ro m h ig h t o l o w
M ob ile G am es’ C ost T ren ds
56

Sourc e: S ocia lP eta – C ost I n te llig en ce; m ain ly a b out c o st o n F aceb ook
D ate R an ge: 2 /1 /2 022 – 1 6/6 /2 022
G am e G en re C PM ( $ ) C PC ( $ ) C TR ( % )
Casu al 1 7.4 4 2.9 1 1.7 3
P uzzle 1 8.4 7 2.9 5 1.2 8
R PG 14.7 3 2.0 6 1.4 5
S tr a te g y 21.5 8 2.9 9 1.3 9
S im ula tio n 19.2 2 2.9 8 1.4 9
A ctio n 10.5 1 1.2 5 1.3 3
C asin o 12.7 9 1.2 8 1.6 8
C ard 1 6.1 3 1.8 2 1.5 9
B oard 7 .7 0 .6 1 .7 1
A dven tu re 2 0.8 5 2.4 8 1.4 4
S tr a te g y gam es h ad t h e h ig h est a vera ge C PM
iO S h ad a s lig htly h ig her a d vertis in g c o st, w ith a n
av era g e C PM t h at w as 1 5% h ig her t h an A ndro id .
C PM ： $20.0 8
C PC ： $2.6 9
C TR ： 1.4 8%
C PM ： $17.4 6
C PC ： $2.4
C TR ： 1.4 7%
M ob ile G am es’ C ost T ren ds
Andro id
iO S
57

Fem ale u se rs’ C PM w as 1 3.2 % h ig h er t h an t h at o f m ale u se rs. P eo p le a gin g 5 5-6 4 h ad t h e h ig h est a vera ge C PM
M ob ile g am es’ C PM b y u se r g en der
$ 1 8.1 1
$ 20.5
M ob ile G am es’ C PM T ren ds
Sourc e: S ocia lP eta – C ost I n te llig en ce; m ain ly a b out c o st o n F aceb ook
D ate R an ge: 2 /1 /2 022 – 1 6/6 /2 022
58

Sourc e: S ocia lP eta – C ost I n te llig en ce; m ain ly a b out c o st o n F aceb ook
D ate R an ge: 2 /1 /2 022 – 1 6/6 /2 022
F em ale u se rs’ C PC w as 1 2.4 % h ig h er t h an t h at o f m ale u se rs. P eo p le a gin g 3 5-4 4 h ad t h e h ig h est a vera ge C PC
M ob ile g am es’ C PC b y u se r g en der
$ 2 .4 2
$ 2.7 2
M ob ile G am es’ C PC T ren ds
59

Sourc e: S ocia lP eta – C ost I n te llig en ce; m ain ly a b out c o st o n F aceb ook
D ate R an ge: 2 /1 /2 022 – 1 6/6 /2 022
N o m uch d if fe ren ce i n t h e C TR o f d if fe ren t g en ders; C TR w as d ir ectly p ro p ortio n al t o a ges.
M ob ile g am es’ C TR b y u se r g en der
1 .4 7 % 1.4 9 %
M ob ile G am es’ C TR T ren ds
60

Sourc e: S ocia lP eta – C ost I n te llig en ce; m ain ly a b out c o st o n F aceb ook
D ate R an ge: 2 /1 /2 022 – 1 6/6 /2 022
H ig h est a vera ge i n sta llm en t a m ou nt i s $ 5.4
T he c u rv es s h ow t h at t h ere w asn ‘t m uch c h an ge i n t h e c o sts o f i n sta llm en t, p urc h ase , a n d a d d t o c art i n H 1 2 022, a n d C PA i n Q 2 w as s lig htly h ig her t h an t h at i n Q 1
M ob ile G am es’ C PA T ren ds
Add t o C art
A vera g e: $ 64.9 8
P urch ase
A vera g e: $ 17.6 1
I n sta ll m en t
Avera g e: $ 4.6 1
61

Sourc e: S ocia lP eta – C ost I n te llig en ce; m ain ly a b out c o st o n F aceb ook
D ate R an ge: 2 /1 /2 022 – 1 6/6 /2 022
S ou th K orea h ad t h e h ig h est C PI i n t h e w orld , w hic h w as a vera gely $ 13.9
C PI i n A sia P acif ic w as m uch h ig her t h an i n o th er r e g io ns. A sia P acif ic o ccu pie d 6 s p ots
in t h e t o p 1 0 c o untr ie s/r e g io ns b y C PI.
F or m ale s, t h e h ig hest C PI i s $ 6.5 4 i n t h e a g e r a n ge o f 4 5-5 4;
F or f e m ale s, t h e h ig hest C PI i s $ 7.3 3 i n t h e a g e r a n ge o f 5 5-6 4.
M ob ile G am es’ C PI T ren ds
62

Sourc e : L if to ff + V ungle ; t h e a b ove d ata w ere o nly a b out t h e a d vertis in g o n t h e p la tf o rm
D ate R an ge: J a n 2 021 – J a n 2 022
O pera tin g S yste m s: A ndro id v s i O S
• Pla y ab le a d s p ro vid e t h e h ig hest v alu e f o r g am e m ark ete rs ,
f o llo w ed b y b an ner a d s.
• A ll a d f o rm ats o n A ndro id dev ic es c o st l e ss. B an ner a d s,
i n te rs titia l a d s, a n d p la y ab le a d s c o st o ver 2 t im es m ore o n i O S
th an o n A ndro id .
• T hough n ativ e a d vertis in g i s t h e m ost e x pen siv e a m ong a ll a d vertis in g
fo rm ats , i ts c o st r e m ain ed s ta b le t h ro ughout t h e y ear.
• E xcep t S ep te m ber, p la y ab le a d s w ere t h e h ig hest c o st- e ffe ctiv e.
• D urin g t h e y ear, C PI i n cre ase d f o r a lm ost a ll a d f o rm ats , w ith C PI f o r v id eo
ad s i n cre asin g f ro m $ 3.4 4 t o $ 6.0 9. N ativ e a d vertis in g w as t h e o nly
ex cep tio n.
C PI o f D if fe ren t A d F orm ats
63

Sourc e : L if to ff + V ungle ; t h e a b ove d ata w ere o nly a b out t h e a d vertis in g o n t h e p la tf o rm
D ate R an ge: J a n 2 021 – J a n 2 022
R O AS o n D ay 7 R O AS o n D ay 3 0
• Pla y ab le a d h as t h e l o w est C PI a n d a ls o t h e l o w est R etu rn O n A dvertis in g S pen d (R O AS ).
• B an ner a d h as t h e s e co nd l o w est C PI b ut t h e h ig hest R O AS .
• Nativ e a d h ad a h ig her C PI ( $ 5.2 2 ) t h an i n te rs titia l a d ( $ 4.6 7 ), b ut t h ey h ad t h e s a m e R O AS on d ay 7
an d v ery s im ila r R O AS on d ay 3 0.
A d c re ativ es a re t h e p illa r o f m obile m ark etin g. A s a l e ad in g g ro w th
accele ra tio n p la tf o rm i n t h e i n dustr y , L if to ff s u pports m ain str e am a d
fo rm ats w ith i ts s tr o ng c re ativ es s e rv ic e t e am w ho a re e x p erts i n
h an dlin g t h e b est a d vertis in g c re ativ es a n d l o ca liz atio n o f v ario us
v ertic al f ie ld s. S o f a r L if to ff’s c re a tiv e t e am h as r u n A /B t e sts f o r o ver
4 5,0 00 a d vertis in g c re ativ es, e ach s u ccessfu l t e st h as i m pro ved t h e
a d vertis in g e ffe ct b y 1 2% – 5 1% . V ungle ‘s V ungle C re ativ e L ab s i s a
p ro fe ssio nal c re ativ e t e am o f n early 4 0 t a le n ts i n c re ativ es, i n clu din g
d esig ners , a rtis ts , c re ativ e e n gin eers , a n d d ata a n aly sts , c ap ab le o f
d esig nin g a n d o ptim iz in g a d vertis in g c re ativ es b ase d o n d ata .
L if to ff r e cen tly l a u nch ed t h e p ro gra m o f o ptim iz in g a n d t e stin g
m ultip le c re ativ es, a n e ffe ctiv e w ay t o r e d uce t e st c o st a n d m ean w hile
g re atly i n cre ase t h e t e st q uan tity a n d s p eed . I t c an h elp c u sto m ers
in cre ase I T I b y 4 0% , r e d uce C PI b y 1 5% , a n d r e d uce a v era g e C PA b y
10% c o m pare d t o A /B t e st, o ffe rin g t h e b est a d vertis in g e ffe ct.
R O AS o f D if fe ren t A d F orm ats
64

Mark etin g A naly sis o f
P op ula r G am e G en res
5

Top S tr a te g y G am es b y A dvertis in g
Sourc e: S ocia lP eta – A dvertis in g I n te llig en ce; a d vertis e rs a re s o rte d b y t h eir d ed uplic ate d c re ativ es w ith in t h e d ata r a n ge f ro m h ig h t o l o w
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
i O S Andro id
1 T he A ntsS ta rU nio n S L G
2 S ta te o f S urv iv alFunP lu s S L G
3 歡 樂大東家EW ORLD B usin ess
4 T he G ra n d M afiaY otta G am es S L G
5 R is e o f K in gd om sLilith G am es S L G
6 M afia C it yY otta G am es S L G
7 蟻 族奇兵 AntW ars E sk yfu n S L G
8 K in gd om G uard Tap 4F un S L G
9 R ab bit E m pir eY ojo y G am e Id le
1 0 E von yTop G am es S L G
11 L ast F ortr essIM 30 S L G
12 R is e o f E m pir esIM 30 S L G
13 I d le H ero esD H G am es R PG
14 A pex L eg en ds M ob ileE le ctr o nic A rts A ctio n
15 P uzzle s & S urv iv al37G am es S L G
16 N on sto p G am e: I d le R PGSev en P ir a te s R PG
17 W arp ath : A ce S hoote rL ilith G am es S L G
18 A ge o f O rig in sCam el G am es S L G
19 M agic : T he G ath erin g A ren aW iz ard s o f t h e C oast C ard
2 0 D em on G odJu nhai G am es R PG
1 T he G ra n d M afiaY otta G am es S L G
2 L ord s M ob ileIG G SL G
3 K in gd om G uard Tap 4F un S L G
4 R is e o f K in gd om sLilith G am es S L G
5 R is e o f E m pir esIM 30 S L G
6 T he A ntsS ta rU nio n S L G
7 P uzzle s & S urv iv al37G am es S L G
8 L ast S helt e rIM 30 S L G
9 M afia C it yY otta G am es S L G
10 L ast F ortr essIM 30 S L G
11 S ta te o f S urv iv alFunP lu s S L G
12 T op W arRiv erG am e SL G
13 W arp ath : A ce S hoote rL ilith G am es S L G
14 E von yTop G am es S L G
15 L an d o f E m pir es朝 夕光年 SL G
16 R ush R oyaleM Y.C O M
T ow er
D efe n se
17 T hree K in gd om s必可游戏 SL G
18 W orld o f T an ks B lit zW arg am in g G ro up S hoote r
19 C hie f A lm ig h tyY otta G am es S L G
20 E m pir e: R is in g C iv iliz a tio n sO neG am e SL G
66

67
T op S tr a te g y G am es b y D ow nlo ad & R ev en ue
Sourc e : S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m A pp S to re & G oogle P la y , e x clu din g a n y d ata f ro m C hin a’s m ain la n d o r a n y t h ir d -p arty A ndro id p la tf o rm s.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
D ow nlo ad R ev en ue D ow nlo ad R ev en ue
1 Cla sh R oyaleS uperc ell C ard
2 P U BG M OBIL ELev el I n fin ite S hoote r
3 P ok ém on G ONia n tic R PG
4 C la sh o f C la n sSuperc ell S L G
5 P ok ém on U NIT EThe P okem on C om pan y M OBA
6 Sta te o f S urv iv alFunP lu s S L G
7 W ood ok uTrip le d ot S tu dio s P uzzle
8 T op W arRiv erG am e SL G
9 M ig h ty P artyP an ora m ik G am es S tr a te g y
10 E von yTop G am es S L G
1 P ok ém on G ONia n tic R PG
2 C la sh o f C la n sSuperc ell S L G
3 P U BG M OBIL ELev el I n fin ite S hoote r
4 C la sh R oyaleS uperc ell C ard
5 S ta te o f S urv iv alFunP lu s S L G
6 K niv es O utNetE ase G am es S hoote r
7 P uzzle s & S urv iv al37G am es S L G
8 T op W arRiv erG am e SL G
9 M afia C it yY otta G am es S L G
10 L ord s M ob ileIG G SL G
1 L ord s M ob ileIG G SL G
2 E von yTop G am es S L G
3 C la sh o f C la n sSuperc ell S L G
4 P la n ts v s. Z om bie sELEC TR O NIC A RTS
T ow er
D efe n se
5 S tic k W ar: L eg acyM ax G am es S tu dio s S tr a te g y
6 C la sh R oyaleS uperc ell C ard
7 C ra zy C ar S tu nts 3 DM ulti T ech A pps R acin g
8 S ta te .i o C A SU AL A ZU R G AM ES io
9 C ra zy C ar D riv in gJim a A pps R acin g
10 M od ern R ic k sh aw
Driv in g G am esJim a A pps
S im ula tio n
1 L ord s M ob ileIG G SL G
2 S ta te o f S urv iv alFunP lu s S L G
3 C la sh o f C la n sSuperc ell S L G
4 R is e o f K in gd om sLilith G am es S L G
5 T op W arRiv erG am e SL G
6 M afia C it yY otta G am es S L G
7 P uzzle s & S urv iv al37G am es S L G
8 L ast S helt e rIM 30 S L G
9 K in g o f A valo nFunP lu s S L G
10 C la sh R oyaleS uperc ell C ard

投放 TO P10
Sourc e: S ocia lP eta – A dvertis e r A naly sis
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
S tr a te g y m ob ile g am e c rea tiv es a re d esig n ed w it h a l ig h tw eig h t g am ep la y
R ecen tly , s t r a te g y m obile g am es w ould a d d s o m e c a su al o r p u zzle g am ep la y s, s u ch a s s n ak e, m atc h in g , a n d m e rg e , t r y in g t o a ttr a ct m ore g am ers b y f e atu rin g “le ss d if fic u lt t o
sta rt ” a n d “en te rta in in g ”.
U su ally t h ese g am es’ c re ativ es w ould i n clu de g uid an ce o f o ptio ns t o b e m ad e, a n d c h an gin g n um bers o r f o rc ed f a ilu re s w ould b e u se d t o a ttr a ct p eo ple t o d ow nlo ad a n d p la y
th e g am es.
P uzzle s & S urv iv al 7 KH* UD Q G0 DILD / RUG V0 RELOH
C lic k t o p la y C lic k t o p la y C lic k t o p la y
68
T ren ds o f S tr a te g y M ob ile G am e C rea tiv es i n H 1 2 022

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
69
[ S ta te o f S urv iv al] A dvertis in g T ren ds i n H 1 2 022
• T ota l D ura tio n ( in d ay s): 1 000+
• H 1 E stim ate d R ev en ue: $ 21M
• H 1 E stim ate d D ow nlo ad s: 1 2M
• T op C ountie s/R eg io ns b y A dvertis in g:
U SA , A ustr a lia , C an ad a , U K, G erm an y
P ost-
A poca ly p tic
S tr a te g y
P op ula r S tr a te g y M ob ile G am e: S ta te o f S urv iv al

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
70
O ver 9 0% c rea tiv es i n H 1 w ere v id eo c rea tiv es.
T he c re ativ es o fte n s ta rt w ith daily l if e s c en ario s, s u ch a s: d oin g h ouse w ork , w atc h in g a
m ovie , t a k in g a s h ow er, c atc h in g a b us t o s c h ool, e tc .
C lic k t o p la y
P op ula r S tr a te g y M ob ile G am e: S ta te o f S urv iv al

71
i O S Andro id
1 E verta leZ ig Z aG am e A dven tu re
2 S ta te o f S urv iv alFunP lu s S L G
3 聖 樹喚歌新连信息 Id le
4 R is e o f K in gd om sLilith G am es S L G
5 A ZU REA – 空 の 唄 – Zlo ngam e SL G
6 蟻 族奇兵 AntW ars E sk yfu n S L G
7 永 夜星神Sprin gG am e M MO
8 Evon yTop G am es S L G
9 吞 食天地 3:放 置版 9S pla y Id le
1 0 L eg en d o f t h e P hoen ixM odo G lo bal P ala ce
11 D K M ob ileN TR A NCE M MO
12 I d le H ero esD H G am es Id le
1 3 R is e o f E m pir esIM 30 S L G
14 奇 蹟 MU ： 正 宗續作 Ourp alm M MO
15 H ero W ars N EX TER S R PG
16 一 念逍遙Leitin g G am es Id le
1 7 聖 鑰Sprin gG am e M MO
18 P uzzle s & S urv iv al37G am es S L G
19 花 舞宮廷Orig in M ood P ala ce
20 N on sto p G am e: I d le R PGSev en P ir a te s Id le
1 聖 鑰Sprin gG am e M MO
2 花 舞宮廷Orig in M ood P ala ce
3 M yth ic H ero es IG G Id le
4 T im e P rin cessIG G D re ss u p
5 ガ ーディアンテイルズKak ao A ctio n
6 聖 樹喚歌新连信息 Id le
7 奇 蹟 MU ： 正 宗續作 Ourp alm M MO
8 M ig h ty P artyP an ora m ik G am es S tr a te g y
9 一 念逍遙Leitin g G am es Id le
1 0 L eg en d o f E m pero rH EY YO G AM E Pala ce
11 戀 戀清庭 :邂逅 Ludoo G am es P ala ce
12 \bs\bU 怀\b>\b8 \bZ\bg\bQ \bl\b{\bs \bX \b= \bi W Cen tu ry U U M MO
13 封 神异世录（国际
版）Ju nhai G am es
M MO
14 M ir a geEyougam e M MO
15 E sc a p eCra zy M ap le S tu dio R om an ce
16 N on sto p G am e: I d le R PGSev en P ir a te s Id le
1 7 2 XU .L U M MO
18 M U O RIG IN 3O urp alm M MO
19 E pic S ev enSm ile g ate M eg ap ort C ard
2 0 P erfe ct W orld V NGTen cen t G am es M MO
T op R PG s b y A dvertis in g i n H 1 2 022
Sourc e: S ocia lP eta – A dvertis in g I n te llig en ce; a d vertis e rs a re s o rte d b y t h eir d ed uplic ate d c re ativ es w ith in t h e d ata r a n ge f ro m h ig h t o l o w
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022

72
T op R PG s b y D ow nlo ad & R ev en ue i n H 1 2 022
Dow nlo ad R ev en ue D ow nlo ad R ev en ue
1 Pok ém on G ONia n tic R PG
2 M y T alk in g A ngela 2O utf it7 S im ula tio
n
3 G en sh in I m pact m iH oY o
A dven tu r
e
4 M y T alk in g T om 2O utf it7
S im ula tio
n
5 S ta te o f S urv iv alFunP lu s S L G
6 T op W arRiv erG am e SL G
7 M y T alk in g T omO utf it7
S im ula tio
n
8 1 00 Y ea rsV oodoo
S im ula tio
n
9 M ig h ty P artyP an ora m ik G am es S tr a te g y
10 E von yTop G am es S L G
1 P ok ém on G ONia n tic R PG
2 G en sh in I m pact m iH oY o
A dven tu r
e
3 モ ンスターストライクXFL A G Puzzle
4 パ ズル＆ドラゴンズGungH o Puzzle
5 S ta te o f S urv iv alFunP lu s S L G
6 F ate /G ra n d O rd erA nip le x C ard
7 R is e o f K in gd om sLilith G am es S L G
8 P uzzle s & S urv iv al37G am es S L G
9 T op W arRiv erG am e SL G
10 ド ラゴンクエストウォークSQ UARE E N IX R PG
1 C at R unner常 春藤移动 Park our
2 M ia m i R op e H eroN ew ry A ctio n
3 H air D yeCra zy L ab s
H yper-
C asu al
4 F oot C lin icC ra zy L ab s
H yper-
C asu al
5 B us S im ula to rJim a A pps
S im ula tio
n
6 F ash io n B attleA pps M obile G am es
H yper-
C asu al
7 C oach B us D riv in g S im ula to r 3 DN ew ry S im ula tio
n
8 I c in g O n T he D ress L io n S tu dio s
H yper-
C asu al
9 M ig h ty P artyP an ora m ik G am es S tr a te g y
10 S pecia l O ps 2 020Fun S hootin g G am es S hoote r
1 오 딘 : 발 할라 라이징 Kak ao G am es M MO
2 리 니지 M NCSO FT M MO
3 Fate /G ra n d O rd erA nip le x C ard
4 R AIDPla riu m R PG
5 H ero W ars N EX TER S R PG
6 ド ラゴンクエストウォークSQ UARE E N IX R PG
7 제2의 나 라 Netm arb le M MO
8 M ARVEL S tr ik e F orceSco pely R PG
9 S um mon ers W arCom 2uS R PG
10 기 적의 검 4399 M MO
Sourc e : S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m A pp S to re & G oogle P la y , e x clu din g a n y d ata f ro m C hin a’s m ain la n d o r a n y t h ir d -p arty A ndro id p la tf o rm s.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022

投放 TO P10
Sourc e: S ocia lP eta – A dvertis e r A naly sis
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
R PG c rea tiv es w ere m ostly s h ort v id eo s , a tte m ptin g t o m ak e t h e g am es a m ore p op ula r t o p ic o f c o n versa tio n on t h e p la tfo rm s.
R PG s a re m ostly h ard co re . T o a ttr a ct g am ers ‘ a tte n tio n, R PG c re ativ es a re g en era lly a b out s to rie s o r c o nte n ts o f t h e g am es. W ith t h e g re at p opula rity o f s h ort v id eo a p ps,
a d vertis e rs s ta rte d t o d esig n h ig h-q uality s h ort v id eo c re ativ es, m ain ly i n clu din g fa k e V LO G, s h ort p la y s b y i n flu en cers , g am e s to rie s a cte d o ut b y r e al p eo ple , e tc ., t a k in g
ad van ta g e o f s h ort- v id eo p la tf o rm s t o i m pro ve c re ativ es’ i m pre ssio ns a n d g am es’ p opula rity .
L if e A fte r T hần V ư ơng C hi M ộn g E pis o de
Clic k t o p la y C lic k t o p la y C lic k t o p la y
7 3
T ren ds o f R PG C rea tiv es i n H 1 2 022

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
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74
[G en sh in I m pact] A dvertis in g T ren ds i n H 1 2 022
• T ota l D ura tio n ( in d ay s): 6 00+
• H 1 E stim ate d R ev en ue: $ 390M
• H 1 E stim ate d D ow nlo ad s: 1 9M
• T op C ountie s/R eg io ns b y A dvertis in g:
U SA , A ustr a lia , C an ad a, U K, G erm an y
O pen
W orl
d
P op ula r R PG : G en sh in I m pact

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
75
O ver 5 4% c rea tiv es i n H 1 w ere v id eo c rea tiv es.
C lic k t o p la y
[G en sh in I m pact]
S ta rte d t o r e le ase ad s w ith c o m men ta ry , a d din g
co nte n ts s u ch a s “ra n kin g ” m atc h es o r s o m eth in g
lik e t h at.
P op ula r R PG : G en sh in I m pact

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T op S im ula tio n G am es b y A dvertis in g i n H 1 2 022
Sourc e: S ocia lP eta – A dvertis in g I n te llig en ce; a d vertis e rs a re s o rte d b y t h eir d ed uplic ate d c re ativ es w ith in t h e d ata r a n ge f ro m h ig h t o l o w
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
i O S Andro id
1 F is h domPla y rix F arm in g
2 T he A ntsS ta rU nio n S L G
3 歡 樂大東家EW ORLD B usin ess
4 R eso rto p iaD H G am es B usin ess
5 P urrfe ct T aleD H G am es B usin ess
6 H om esc a p esPla y rix P uzzle
7 A nim al R esta u ra n tD H G am es B usin ess
8 T ow nsh ipP la y rix F arm
9 F am ily F arm A dven tu reC en tu ry G am es F arm
1 0 L ast F ortr essIM 30.N ET S L G
11 M eg a T ow erY oulo ft T ech
T ow er
D efe n se
12 L eg en d o f t h e P hoen ixM odo G lo bal P ala ce
13 盛 世芳華Huoyu G am e Pala ce
14 花 舞宮廷Orig in M ood P ala ce
15 F IF A S occer Ele ctr o nic A rts S ports
1 6 K lo n dik e A dven tu resV IZ O R A PPS F arm
1 7 Id le M agic A ca d em yLongam es Id le
1 8 叫 我大掌櫃37G am es B usin ess
19 T ra in S ta tio n 2P ix el F ed era tio n B uild in g
20 T ra d in g L eg en d37G am es B usin ess
1 C am pin g T yco onSO NOW B usin ess
2 O ffic e F ev erR ollic
H yper-
C asu al
3 F am ily F arm A dven tu reC en tu ry G am es F arm
4 C ase H unte rEY EW IN D Puzzle
5 歡 樂大東家EW ORLD B usin ess
6 M erg e M aste r B lu e M on ste rO neS oft M erg e
7 M ak eu p M aste rB utto n S oftw are
M ak eu p
& B eau ty
8 I d le L um ber E m pir eG am e V ete ra n s I d le
9 T een P atti R ea l P ok er gaay yussu C ard
1 0 K lo n dik e A dven tu resV IZ O R A PPS F arm
1 1 T ow nsh ipP la y rix F arm
1 2 M y F an ta syU nic o rn M ed ia A pps R om an ce
13 I d le M agic S ch oolLongam es Id le
1 4 C hap te rsC ra zy M ap le S tu dio R om an ce
15 T ra d in g L eg en d37G am es B usin ess
16 L eg en d C it yT eam LO M SL G
17 R om an ce F ateB O KE R om an ce
18 盛 世芳華Huoyu G am e Pala ce
19 D ra gon sc a p es A dven tu re C en tu ry G am es F arm
2 0 A nim al R esta u ra n tD H G am es B usin ess

77
T op S im ula tio n G am es b y D ow nlo ad & R ev en ue i n H 1 2 022
Sourc e ：S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m A pp S to re & G oogle P la y , e x clu din g a n y d ata f ro m C hin a’s m ain la n d o r a n y t h ir d -p arty A ndro id p la tf o rm s.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
D ow nlo ad R ev en ue D ow nlo ad R ev en ue
1 Pro je ct M ak eo verM ag ic T av ern
M ak eu p
& B eau ty
2 A m on g U s!In nerS lo th
S ocia l
d ed uctio n
3 8 B all P ool™M in ic lip S ports
4 H om esc a p esPla y rix P uzzle
5 M y T alk in g A ngela 2O utf it7
I n te ra ctiv
e
6 F is h domPla y rix F arm in g
7 T ow nsh ipP la y rix F arm
8 B all R un 2 048K AYAC
H yper-
C asu al
9 R un R ic h 3 DV oodoo
H yper-
C asu al
10 T ra d in g M aste r 3 D Pan te o n P uzzle
1 H om esc a p esPla y rix P uzzle
2 ウ マ娘Cygam es S ports
3 G ard en sc a p esPla y rix P uzzle
4 P ro je ct M ak eo verM ag ic T av ern
M ak eu p
& B eau ty
5 F is h domPla y rix F arm in g
6 T ow nsh ipP la y rix F arm
7 C ook ie R un: K in gd omD ev sis te rs P ark our
8 M in ecra ftM oja n g S an dbox
9 G olf C la shPla y dem ic S ports
1 0 H ay D aySuperc ell F arm
1 F id get T oys T ra d in gFre ep la y B oard
2 F id get T oys 3 DFid get D ev
H yper-
C asu al
3 C ra fts m an : B uild in g C ra ftS ta rG am e2 2 S an dbox
4 P hon e C ase D IY Cra zy L ab s
H yper-
C asu al
5 S cu lp t p eo p leC ra zy L ab s
H yper-
C asu al
6 D IY M ak eu pCra zy L ab s
H yper-
C asu al
7 F ash io n S howD re ss U p G am es f o r G ir ls
M ak eu p
& B eau ty
8 S ola r S m ashPara d ym e G am es S tr a te g y
9 P op I t F id get 3 DCD T P uzzle G am es
H yper-
C asu al
10 J elly D yeG ood J o b G am es
M ak eu p
& B eau ty
1 ウ マ娘Cygam es S ports
2 K lo n dik e A dven tu resV IZ O R A PPS F arm
3 F is h in g C la sh T en S quare G am es S ports
4 F ir e E m ble m H ero esN in te n do S tr a te g y
5 D esig n H om eCro w dsta r
D eco ra tio
n
6 C hap te rsC ra zy M ap le S tu dio
I n te ra ctiv
e
F ic tio n
7 三 國志 覇道 KOEI S tr a te g y
8 F FB E 幻 影戦争 SQ UARE E N IX W arg am e
9 R ed eco rRew ork s
D eco ra tio
n
1 0 D ra gon sc a p es A dven tu re C en tu ry G am es F arm

投放 TO P10
Sourc e: S ocia lP eta – A d vertis e r A naly sis
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
S im ula tio n g am es a d ded d ra m a (h elp in g t h e m oth er a n d h er k id s o r t h e g ir l) to t h e c rea tiv es.
S uch c re ativ es a re u su ally c o m bin ed w ith e asie r g am ep la y s, s u ch a s ma tc h -3 , m e rg e , n um eric al s e le ctio n, e tc ., u sin g “sy m path y ” a n d “new bie f rie n dly ” t o a ttr a ct f e m ale u se rs .
S om e e ffe ctiv e a n d h ig h-q uality c re ativ es, s u ch a s r e p air in g r a tty h ouse f o r t h e m oth er a n d h er k id s, h av e b een u se d a s g am e t h em es t o l a u nch m an y d eco ra tio n g am es.
F am ily F arm A dven tu re M atc h in gto n M an sio n M y Hom e
Clic k t o p la y C lic k t o p la y C lic k t o p la y
7 8
T ren ds o f S im ula tio n M ob ile G am e C rea tiv es

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata so urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
79
[ C hap te rs: I n te ra ctiv e S to rie s]
A dvertis in g T ren ds i n H 1 2 022
• T ota l D ura tio n ( in d ay s): 1 700+
• H 1 E stim ate d R ev en ue: $ 12M
• H 1 E stim ate d D ow nlo ad s: 3 .4 M
• T op C ountr ie s/R eg io ns b y A dvertis in g:
C an ad a , U SA , U K, G erm an y , F ra n ce
In te ra
ctiv e
F ic tio
n
P op ula r S im ula tio n M ob ile G am e: C hap te rs

80
T op C asin o G am es b y A dvertis in g
Sourc e: S ocia lP eta – A d In te llig en ce ; a d vertis e rs a re s o rte d b y t h eir d ed uplic ate d c re ativ es w ith in t h e d ata r a n ge f ro m h ig h t o l o w
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
i O S Andro id
1 B in go C la shA via G am es B in go
2 S lo ts G old en H oY ea h IG S Slo ts
3 J ack pot W orld ™Bole G am in g S lo ts
4 P ock et7 G am esA via G am es P la tf o rm
5 J ack pock et L otte ry A pp Ja ck pock et L otte ry
6 神 來也麻將多合 1 G am eso fa M ah jo ng
7 Fou r W in ds O nlin e C asin o M IFour W in ds S lo ts
8 S olit a ir eM obility W are C ard
9 C ash T orn ad o™Zero o G ra v ity S lo ts
1 0 J ack pot M aste r™
Zero o G ra v ity S lo ts
1 1 R um myC ir cleP L A Y G AM ES24X 7 C ard
1 2 C ash P arty ™M IR RO R G AM ES S lo ts
1 3 滿 貫大亨SH IZ I T EC H S lo ts
1 4 T ex as H old ‘e m P ok er K am aG am es C ard
1 5 S olit a ir e C ashPap ay a G am in g C ard
1 6 C ash O M an iaK AKAPO G AM ES S lo ts
1 7 金 好運娛樂城IG S Slo ts
1 8 G ra n d C ash Gam eh au s S lo ts
1 9 C ash H oardH ongta o jia n S lo ts
2 0 B la ck ou t B in goBig R un S tu dio s B in go
1 J ack pot W orld ™Bole G am in g S lo ts
2 L ots a S lo ts B ole G am in g S lo ts
3 C ash F ren zy ™Bole G am in g S lo ts
4 J ack pot M aste r™Zero o G ra v ity S lo ts
5 G old en H oY ea h I G S Slo ts
6 T on git s G o PL A YJO Y C ard
7 J ack pot C ru shB ole G am in g S lo ts
8 C ash B ash C asin oBole G am in g S lo ts
9 V eg as F rie n ds B ole G am in g C ard
1 0 F ou r W in ds O nlin e C asin o M IFour W in ds S lo ts
1 1 B in go F ren zyG lu on I n te ra ctiv e B in go
12 C ash T orn ad o™Zero o G ra v ity S lo ts
1 3 C ash B lit z S lo tsT riw in G am es S lo ts
1 4 J ack pot P artyS ciP la y S lo ts
1 5 D ou ble D ow nDouble D ow n Slo ts
1 6 T een P atti M aste rR A SH M I K USH W AH C ard
1 7 G old F is hSciP la y S lo ts
1 8 S lo to m an ia ™Pla y tik a B in go
19 Q uic k H itS ciP la y S lo ts
2 0 C lu b V eg as S lo tsB ag elc o de S lo ts

81
T op C asin o G am es b y D ow nlo ad & R ev en ue
Sourc e ：S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m A pp S to re & G oogle P la y , e x clu din g a n y d ata f ro m C hin a’s m ain la n d o r a n y t h ir d -p arty A ndro id p la tf o rm s.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
D ow nlo ad R ev en ue D ow nlo ad R ev en ue
1 Bla ck ou t B in goBig R un S tu dio s B in go
2 B in go C la shA via G am es B in go
3 S olit a ir eM obility W are C ard
4 S olit a ir e C ashPap ay a G am in g C ard
5 S olit a ir e C ube Teth er S tu dio s C ard
6 B ubble C ashPap ay a G am in g P uzzle
7 P ock et7 G am esA via G am es P la tf o rm
8 Z yn ga P ok erZynga C ard
9 D ra ftK in gsD ra ftK in gs S ports
1 0 W orld S erie s o f P ok er Pla y tik a C ard
1 S lo to m an ia ™Pla y tik a B in go
2 B in go B lit z ™Pla y tik a B in go
3 J ack pot P artyP han to m E FX B in go
4 D ou ble D ow n ™ Double D ow n I n te ra ctiv e S lo ts
5 L ig h tn in g L in k C asin oPro duct M ad ness S lo ts
6 C ash m an C asin oPro duct M ad ness S lo ts
7 H ea rt o f V eg asPro duct M ad ness S lo ts
8 C ash F ren zy ™Bole G am in g S lo ts
9 H ou se o f F un™Pla y tik a S lo ts
1 0 H uuuge C asin o S lo ts V eg as 7 77 H uuuge G lo bal S lo ts
1 T een P atti G oldM oonfro g C ard
2 S lo to m an ia ™Pla y tik a B in go
3 G AM EE P riz esG am ee
P la y -to –
E arn
4 H ou se o f F un™ Pla y tik a S lo ts
5 T on git s G o PL A YJO Y C ard
6 J ack pot W orld ™Bole G am in g S lo ts
7 P O P! S lo ts ™Pla y S tu dio s S lo ts
8 T een P atti O ctr o O ctr o C ard
9 C ash F ren zy ™Bole G am in g S lo ts
1 0 G old en H oY ea h I G S Slo ts
1 S lo to m an ia ™Pla y tik a B in go
2 C ash F ren zy ™Bole G am in g S lo ts
3 H uuuge C asin o S lo ts V eg as 7 77 H uuuge G lo bal S lo ts
4 J ack pot P artyS ciP la y S lo ts
5 L ots a S lo ts B ole G am in g S lo ts
6 J ack pot W orld ™Bole G am in g S lo ts
7 C ash m an C asin oPro duct M ad ness S lo ts
8 P O P! S lo ts ™Pla y S tu dio s S lo ts
9 H ou se o f F un™Pla y tik a S lo ts
1 0 L ig h tn in g L in k C asin oPro duct M ad ness S lo ts

投放 TO P10
F is h c a tc h in g, b eer, g old g u sh : div ersif ie d a n d w it h s p ecif ic p riz es
C asin o g am e c re ativ es a re m ostly a b out g am ep la y s. T he v id eo s u su ally s ta rt w ith “w in nin g ” s m all p riz es , l o w erin g a u die n ce’s e x pecta tio ns, w hic h a re q uic k ly f o llo w ed b y
big p riz es, g iv in g u se rs a g re at f e elin g o f a ch ie v em en t.
A nd t h e f re e c o in s s h ow n i n t h e c re ativ es a re t h e k ey t o a ttr a ctin g g am ers t o d ow nlo ad t h e g am es, w hic h a re u su ally i n m illio ns.
S how M e V eg as S lo ts C asin o W ynn S lo ts C ash W in ner C asin o S lo ts
C lic k t o p la y C lic k t o p la y C lic k t o p la y
8 2 S ourc e: S ocia lP eta – A d vertis e r A naly sis
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
T ren ds o f C asin o M ob ile G am e C rea tiv es

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata so urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
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[ C ash F ren zy ™ ]
Advertis in g T ren ds i n H 1 2 022
• T ota l D ura tio n ( in d ay s): 1 300+
• H 1 E stim ate d R ev en ue: $ 73M
• H 1 E stim ate d D ow nlo ad s: 2 M
• T op C ountr ie s/R eg io ns b y A dvertis in g:
U SA , A ustr a lia , C an ad a , U K, F ra n ce
C ard
E nte rta in
m en t
P op ula r C asin o M ob ile G am e: C ash F ren zy ™

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata so urc es
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
84
O ver 9 2% c rea tiv es i n H 1 w ere v id eo c rea tiv es.
C lic k t o p la y
C asin o m ob ile g am es f a vor ex aggera te d l iv e a ctio n c rea tiv es.
P op ula r C asin o M ob ile G am e: C ash F ren zy ™

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T op C asu al G am es b y A dvertis in g
Sourc e: S ocia lP eta – A d I n te llig en ce; a d vertis e rs a re s o rte d b y t h eir d ed uplic ate d c re ativ es w ith in t h e d ata r a n ge f ro m h ig h t o l o w
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
i O S Andro id
1 B lo ck P uzzleD oodle M obile M atc h in g
2 R eso rto p iaD H G am es B usin ess
3 P urrfe ct T aleD H G am es B usin ess
4 W ord le !Lio n S tu dio W ord s
5 A nim al R esta u ra n tD H G am es B usin ess
6 K in gd om G uard Tap 4F un S L G
7 Slo ts G old en H oY ea h IG S Slo ts
8 R ab bit E m pir eY ojo y G am e Id le
9 T he S ou l G uard ia nK ONGGAM ES C ard
1 0 C ase H unte rEY EW IN D Puzzle
1 1 D rea m P ia n oEyugam e M usic
1 2 F in d t h e D if fe ren ceC le v ers id e P uzzle
1 3 H id m on tCle v ers id e P uzzle
1 4 W ar R ob ots M ult ip la yer B attle sP ix onic S hoote r
15 B rig h t O bje ctsC le v ers id e P uzzle
1 6 S nip er 3 DW ild lif e S tu dio s
S im ula tio
n
1 7 R oyal M atc hD re am G am es M atc h -3
1 8 T ap M usic 3 DEyugam e M usic
1 9 C ro ss’e m A ll N etm arb le A ctio n
20 Id le M agic A ca d em yLongam es P uzzle
1 C oin P etA SIA Y UTA I N ETW ORK S lo ts
2 C ar F ix T yco onSO NOW
Sim ula tio
n
3 M afia C it yY otta G am es S L G
4 C oin M aste rM oon A ctiv e P arty
5 H om esc a p esPla y rix P uzzle
6 R is e o f E m pir esIM 30.N ET S L G
7 M on ey R ushR ollic G am es
H yper-
C asu al
8 G ard en sc a p esPla y rix P uzzle
9 M eg a T ow erY oulo ft T ech
T ow er
D efe n se
10 E von yTop G am es S L G
11 P ro je ct M ak eo verM ag ic T av ern
M ak eu p
& B eau ty
1 2 C ra zy F oxA ST A K T EC H P arty
1 3 T he A ntsS ta rU nio n S L G
14 L ast S helt e rIM 30.N ET S L G
15 F am ily I sla n d™M els o ft G am es F arm
1 6 C olo rP la n et ® G am es V esse l C olo rin g
17 M on ey la n dRollic G am es
H yper-
C asu al
18 P ain tis t P lu s Colo rF un A pps C olo rin g
19 C hap te rsC ra zy M ap le S tu dio R om an ce
20 B all S ortIE C
H yper-
C asu al

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T op C asu al G am es b y D ow nlo ad & R ev en ue
Sourc e ：S ocia lP eta – A PP I n te llig en ce; t h e d ata w ere f ro m A pp S to re & G oogle P la y , e x clu din g a n y d ata f ro m C hin a’s m ain la n d o r a n y t h ir d -p arty A ndro id p la tf o rm s.
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
D ow nlo ad R ev en ue D ow nlo ad R ev en ue
1 Subw ay S urfe rsSybo G am es P ark our
2 C ou nt M aste rsA IB Y
H yper-
C asu al
3 M agic T ile s 3A m an ote s M usic
4 W ate r S ort P uzzleIE C P uzzle
5 C an dy C ru sh S aga K in g M atc h -3
6 B ra w l S ta rsSuperc ell A ctio n
7 R oyal M atc hD re am G am es M atc h -3
8 G oin g B allsS upers o nic
H yper-
C asu al
9 A rro w F estR ollic G am es
H yper-
C asu al
10 B all R un 2 048K AYAC
H yper-
C asu al
1 C an dy C ru sh S aga K in g M atc h -3
2 C oin M aste rM oon A ctiv e P arty
3 B ra w l S ta rsSuperc ell A ctio n
4 R oyal M atc hD re am G am es M atc h -3
5 T oon B la stPeak G am es M atc h -3
6 C an dy C ru sh S od a S agaK in g M atc h -3
7 E m pir es & P uzzle sZynga M atc h -3
8 T oy B la stPeak G am es M atc h -3
9 F arm H ero es S agaK in g M atc h -3
1 0 P hase 1 0: W orld T ou rM atte l1 63 B oard
1 B rid ge R aceSupers o nic
H yper-
C asu al
2 M y T alk in g T om F rie n dsO utf it7 S im ula tio
n
3 C an dy C ru sh S aga K in g M atc h -3
4 M y T alk in g A ngela 2 O utf it7
S im ula tio
n
5 M y T alk in g T om 2O utf it7
S im ula tio
n
6 G oin g B allsS upers o nic
H yper-
C asu al
7 M y T alk in g A ngelaO utf it7
S im ula tio
n
8 B ubble S hoote rB ubble S hoote r P uzzle
9 B all R un 2 048K AYAC
H yper-
C asu al
10 M y T alk in g T omO utf it7
S im ula tio
n
1 C oin M aste rM oon A ctiv e S lo ts
2 C an dy C ru sh S aga K in g M atc h -3
3 G ard en sc a p esPla y rix P uzzle
4 H om esc a p esPla y rix P uzzle
5 C an dy C ru sh S od a S agaK in g M atc h -3
6 T ow nsh ipP la y rix F arm
7 P ro je ct M ak eo verM ag ic T av ern
M ak eu p
& B eau ty
8 F am ily I sla n d™M els o ft G am es F arm
9 H ay D aySuperc ell F arm
1 0 B est F ie n dsSerio usly D ig ita l E nte rta in m en t M atc h -3

投放 TO P10
Sourc e: S ocia lP eta – A dvertis e r A naly sis
D ate R an ge: J a n -J u n 2 022
A c o m bin atio n o f m ult ip le e le m en ts m ak es h y p er- ca su al c rea tiv es f u nnie r, a ro u sin g u se rs’ i n te rest t o p la y t h e g am es.
T o s h ow h ow e asy t h ey a re t o p la y , m ost c re ativ es o f h y per- ca su al m obile g am es a re a b out g a m ep la y . T he f o rm ats a re m ore d iv ers e t h an o th er g am e g en re s.
Pin pullin g puzzle s , l iv e a ctio n, s h ow -h ow , c o ntr a st, e n din g i n f a ilu re are t h e c o m mon p atte rn s u se d i n h y per- ca su al g am e c re ativ es w hic h a re s o m etim es a d ded w ith o th er
e le m en ts s u ch a s e x tr e m e w eath er c o nditio ns a n d p oor l e ad in g c h ara cte rs .
N ail S alo n 3 D ’ ULI W3 DUN : RUG R[
Clic k t o p la y C lic k t o p la y C lic k t o p la y
87
T ren ds o f H yp er-C asu al M ob ile G am e C rea tiv es

Sourc e: S ocia lP eta , b ase d o n d ata r e tr ie v ed f ro m b ack en d d ata s o urc es
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88
• T ota l D ura tio n ( in d ay s): 1 000+
• H 1 D ed uplic ate d C re ativ es: 7 400
• H 1 E stim ate d D ow nlo ad s: 2 6M
• T op C ountr ie s/R eg io ns b y A dvertis in g:
U SA , C an ad a , F ra n ce, U K, T aiw an ( C hin a)
Bra in Tea se r
P uzzle
[ B ra in O ut]
A dvertis in g T ren ds i n H 1 2 022
P op ula r H yp er-C asu al M ob ile G am e: B ra in O ut

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89
E xcelle n t c rea tiv es w ou ld b e a d ded i n to t h e g am e,
T he g am e’s g am ep la y a n d c rea tiv es h ave b een u pdate d v ery q uic k ly .
P op ula r H yp er-C asu al M ob ile G am e: B ra in O ut
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M u lt ip le Na rra tiv e Persp ectiv es
Sev era l a d f o rm ats a re c o m bin ed t o t e ll b ra n d
sto rie s f ro m m ultip le n arra tiv e p ers p ectiv es
A R B rin gs C hara cte rs B ack
A R f ilte rs a llo w g am ers t o b eco m e i n –
gam e c h ara cte rs , m ak in g t h e g am es m ore
ap pealin g.
I n te ra ctiv e D is p la y
M ak e c o nvers a tio n w ith g am ers t o
bond w ith t h em s o t h ey w ould b e
m ore w illin g t o p artic ip ate .
I m mersiv e E xp erie n ce
Viv id s c en es a re r e cre ate d f o r a sto nis h in g s e n su al
e x perie n ce t h at w ould m ak e g am ers f a ll f o r
it i n n o t im e.
T ren ds o f S nap ch at M ob ile G am e C rea tiv es

www.s n ap ch at.c o m 91
I n sta n t I m pact
Contr o l t h e l e n gth o f
v id eo s/D is p la y k ey i n fo w ith in
th e f ir s t 5 s e co nds
S ou nd D esig n
Im pro ve t h e e ffe ct t h ro ugh
purp ose fu l s o und d esig n
S in gle I n fo
C onvey s im ple a n d c le ar
in fo /C TA i s s h ow n d ir e ctly
U se I n -g am e C hara cte rs
U se t h e c h ara cte rs /c o nte n t t h at a re
easy t o r e co gniz e
S nap ch at’s G old en R ule f o r G am e C rea tiv es

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A R F ilt e r
R ole P la y in g
C SR 2 w ork ed w ith S nap ch at t o s im ula te C SR c ar r a cin g i n g am e. T he c re ativ e t e am d esig ned a c h ain o f i n str u ctio ns i n c am era t o m ak e i t a f ilte r a d t h at i s h ig hly p la y ab le
an d s h are ab le .
S nap A d
Gam ep la y
S nap A d
Gam in g E xperie n ce
S to ry A d
Sto ry T ellin g
S to ry A d
Gam e H ig hlig ht
S nap ch at’s S uccess C ase : C SR 2

93
W it h m atu re r ese a rch , d ev elo p m en t t e ch nolo gie s a n d s tr o n g s e lf -d ev elo p m en t
a b ilit y , C hin ese A CG N g am e c o m pan ie s h ave s ta rte d t o c o m pete g lo b ally .
• “A zu r L an e ” beat “K an ta i C olle ctio n ”, a J a p an ese g am e o f t h e s a m e t y pe , t o b eco m e t h e t o p 1 g am e i n t h e
m ark et s e g m en t.
• O n t h e f ir s t d ay a fte r i ts r e le ase , t h e J a p an ese v ers io n o f “A rk nig hts ” to pped t h e A pp S to re ’s f re e g am e
ch art, a n d i ts i n -g am e e v en ts w ere w ell- re ceiv ed .
• “T he D iv in e D am se l o f D ev asta tio n”, a p erfo rm an ce b y t h e c h ara cte r Y un J in f ro m “Gen sh in I m pact ”,
w en t v ir a l o n s o cia l m ed ia , g re atly i n cre asin g t h e p opula rity o f P ek in g O pera a m ong g lo bal g am ers ,
b eco m in g a s u ccessfu l e x am ple t o s h ow case C hin ese c u ltu re g lo bally .
w ww.s o cia lp eta .c o m
A CG N G am es: O rig in ate i n J ap an , T hriv e i n C hin a

Sourc e : h ttp ://w ww.n ad ia n sh i.c o m / 94
T here ’s a l im it o n t h e n um ber o f g am es a p pro ved e ach y ear i n C hin a, s o
so m e g am e c o m pan ie s w ould c h o ose t o r e le ase t h eir c o m ple te ly d ev elo ped
g am es o n S te am o r e v en r e le ase t h e c o rre sp ondin g i n te rn atio nal v ers io ns.
S om e o f t h e g am es h av e a ch ie v ed b rillia n t p erfo rm an ce i n t h e m ark et.
A l a rg e n um ber o f A CG N g am es a re u nder
rese a rch a n d d ev elo p m en t i n C hin a
Acco rd in g t o t h e C hin ese v ers io n o f T ap T ap , t h ere a re o ver 1 45 “A CG N ”
gam es t h at a re u nre le ase d . T han ks t o t h e p opula rity o f t h e p re v io us A CG N
gam es, s e v era l t o -b e-re le ase d b ig m obile g am es i n clu din g “W uth erin g
W av es ”, “A rk nig hts : E ndfie ld ”, a n d “H onkai: S ta r R ail ” h av e a ls o
attr a cte d a l o t o f a tte n tio n.
A CG N G am es: B ig G am es a re C om in g f r o m C hin a

With t h e n o rm aliz atio n o f C O VID -1 9 p an dem ic p re v en tio n a n d c o ntr o l m easu re s ,
m eta v ers e g am es h av e b eg un t o t a k e s h ap e an d a re o ne o f t h e m ost p ro m is in g
m eta v ers e m ark ets .
A s tr o n g i n crea se i n t h e d em an d f o r o n lin e
en te rta in m en t d riv en by t h e p an dem ic
T he C O VID -1 9 p an dem ic b ro ke o ut i n 2 019 h as g re atly c h an ged t h e d aily l iv es o f
p eo ple a ro und t h e w orld t o r e su lt i n a d em an d s u rg e f o r p an -e n te rta in m en t a n d s o cia l
g am es.
B ig gest u se r g ro u p i n t h e f u tu re: G en era tio n Z
G en era tio n Z i s a g ro up o f c o nsu m ers w ho h av e b een s e am le ssly c o nnecte d t o t h e
In te rn et s in ce t h ey w ere b orn , a n d t h ere fo re g re atly i n flu en ced b y i n fo rm atiz atio n a n d
dig itiz atio n. M eta v ers e g am es a re e x pecte d t o g ain g re ate r a ccep ta b ility a m ong t h em .
95 w ww.s o cia lp eta .c o m
M eta verse : S ta rtin g w it h G am es o f t h e H ig h est P r o fit a b ilit y

The r e p ort a ls o m en tio ned t h at a m ajo rity o f g am ers s till p urs u e t o g et r e la x ed
an d k ill t im e b y p la y in g g am es.
O nly 1 6% o f g am ers w is h t o p la y N FT m ob ile
g am es
NFT m obile g am es h ad c au se d a s e n sa tio n i n g am in g i n dustr y , b ut a re n ot s o
m uch e x pecte d a s m eta v ers e g am es. A cco rd in g t o t h e r e p ort, o nly 1 6% o f
in te rv ie w ed g am ers w ould l ik e t o p la y N FT g am es.
3 9% o f g am ers w is h t o p la y m eta verse g am es
Acco rd in g t o t h e “M obile I n sig hts R ep ort 2 022 ” r e cen tly r e le ase d b y G oogle ,
t h ere a re 3 2% o f i n te rv ie w ed g am ers h ope t o s e e m eta v ers e u se d a s a n ew
te ch nolo gy i n g am es.
96 S ourc e : G oogle , 《M obile I n sig hts R ep ort 2 022 》
N ew t e ch nolo gie s t h at a re e x p ecte d t o b e i n f u tu re g am es
M ore G am ers W is h t o P la y M eta verse G am es i n t h e F utu re

Partn er P ersp ectiv es
6
M ed ia , p la tf o rm s, p artn ers , a n d gam e c o m pan ie s.

Partn er P ersp ectiv es
98
” In te re st” b oosts g am e c o nte n t s p en din g. R eco m men datio n f ro m f rie n ds i s a m ark etin g a p pro ach t h at i s m ore t r u stw orth y a n d c an r e ach h ig her-q uality g am ers . S nap ch at m ain ly
p ro vid es s e rv ic es f o r f rie n ds t o s o cia liz e, s o i t h as a v ery h ig h s tic k in ess o f u se rs w ho l ik e t o i n te ra ct a n d s h are w ith e ach o th er. M ean w hile , f rie n ds o n S nap ch at h av e 4 t im es m ore
in flu en ce o n u se rs ‘ p urc h ase d ecis io ns t h an c ele b ritie s a n d i n flu en cers .
G am e c o nte n t s p en din g s h ow s a g ro w in g t e n den cy , a n d A R m ark etin g h as b eco m e t h e n ew t r e n d. A R h as b eco m e a d aily r o utin e f o r u se rs o n S nap ch at. 7 5% o f S nap ch at u se rs
in te ra ct w ith A R f ilte rs e v ery d ay , a v era g ely o ver 6 b illio n t im es o f i n te ra ctio ns w ith A R i n t o ta l e ach d ay . C om pare d t o n on-A R m ark etin g, A R m ark etin g b rin gs n early 2 t im es
m ore a tte n tio n, h ig hly t r ig gerin g g am ers ‘ m em orie s a b out t h e b ra n ds w hic h w ill r e ach a s tr o nger r e actio n.
A nd, S nap ch at A R p ro vid es e x perie n ce t h at i s 1 .7 t im es m ore i m mers iv e t h an o th er p la tf o rm s, w hic h m ak es i t m ore h elp fu l i n e n han cin g t h e l in k b etw een b ra n ds a n d u se rs . A R c an
help l in k t a rg et u se rs w ith g am es, w heth er t h ey a re c asu al g am es, m id -c o re a n d h ard -c o re g am es, o r e v en c o nso le g am es.
F ro m s o cia l m ark etin g o n S nap ch at t o t h e t h ree m ajo r o p portu nit ie s i n t h e g lo b aliz a tio n o f m ob ile g am es

Becau se o f A pple ‘s n ew p riv acy p olic y , a d vertis e rs h av e f o cu se d m ore o n t h re e p illa rs :
a d vertis in g c re ativ es o ptim iz atio n, c o nte x t b id din g, a n d e x plo ra tio n f o r n ew c u sto m er
a cq uis itio n c h an nels .
A dvertis e rs h av e p aid m ore a tte n tio n t o d esig nin g a n d o ptim iz in g c re ativ es i n o rd er t o
im pro ve t h e p erfo rm an ce o f m ark etin g c am paig ns. A dvertis e rs w ould t r y a ll k in ds o f
a d vertis in g f o rm s, a n d a ch ie v e m ore c o m pre h en siv e k ey i n dic ato rs o f c re ativ es t h ro ugh
th ir d -p arty d ata c o m pan ie s a n d a d vertis in g c re ativ es a n aly tic c o m pan ie s. B ecau se i t h as
b een g ettin g m ore d if fic u lt t o o bta in h ie ra rc h ic al d ata o f a d vertis e m en t o bje cts , m ost
a d vertis in g p la tf o rm s a re u sin g S K AN c o nvers io n v alu es a n d c o nte x t b id din g a s a
so lu tio n t o m ain ta in in g a d vertis in g e ffe cts .
C hartb oost D SP’s m ach in e l e arn in g a ls o h as a ccu m ula te d h undre d s o f c o nte x t s ig nals ,
w hic h c an b e u se d i n a lg orith m m odels t o l o cate t a rg et u se rs a t s u ita b le p ric es a n d h elp
ad vertis e rs t o a ch ie v e t h e h ig hest r e tu rn s o n i n vestm en t.
T o d eal w ith t h e a d vertis in g c h alle n ge b ro ught b y A pple , a d vertis e rs a re e x plo rin g f o r
n ew c u sto m er a cq uis itio n c h an nels , s u ch a s A m azo n, a tte m ptin g t o a ttr a ct m ore n ew
use rs o f h ig h q uality . A dvertis e rs c an p ay f o r a r e la tiv ely l o w C PI t o a cq uir e E uro pean
an d A m eric an u se rs t h at h av e a h ig h r e te n tio n r a te a n d a h ig h s p en din g r a te , a n d f u tu re
ex pan d t h eir c u sto m er s iz e .
T hro ugh C hartb oost D SP a n d c o nte x t b id din g, c asu al a n d h yper-c asu al g am es h av e
a ch ie v ed r e m ark ab le e ffe cts o n A m azo n B lu e O cean p la tf o rm . T o e n su re a s ta b le
g ro w th o f m ark etin g i n co m e, g am e d ev elo pers a ls o h av e m ad e m an y e ffo rts a n d
ad ju stm en ts i n m ark etin g a s m ore i m porta n ce i s b ein g a tta ch ed t o p riv acy .
W e w ill p ay c o n sta n t a tte n tio n t o t h e t r e n ds o f a d vertis e m en t a n d m onetiz atio n o f t h e
g lo bal m obile g am e m ark et i n 2 022. P eo ple w ork in g i n t h e m obile g am e i n dustr y w ill
w ork h ard t o g et e sta b lis h ed i n t h e n ew e n vir o nm en t a n d u nder t h e n ew r u le s, s e ek in g
to d o b ette r a n d b e b ette r .
A naly sis o f t h e t r en ds o f a d vertis e m en t a n d m on etiz a tio n o f t h e g lo b al m ob ile g am e m ark et i n 2 022
P artn er P ersp ectiv es
99

Priv acy c h an ges h ad a b ig i m pact o n t h e m obile g am e i n dustr y . I n o rd er t o f in d s u ccess
in t h is n ew e ra , m obile g am e c o m pan ie s n eed t o a d opt a p eo p le -fir st a p pro ach .
G ettin g t o k now y our p la y ers a n d b uild in g d ir e ct c o nnectio ns i s e sse n tia l f o r a h olis tic
b usin ess s tr a te g y.
C urre n tly , t h ere a re m ore t h an 3 b illio n g am ers w orld w id e . A cco rd in g t o N ew zo o,
t h at n um ber w ill g ro w t o 3 .7 b illio n b y 2 023.
S in ce s u ch a l a rg e p ortio n o f t h e g lo bal p opula tio n p la y s g am es, i t ’s e v id en t t h at
g am ers a re a v ery d iv ers e a u d ie n ce. F or t h at r e aso n, g am e p ublis h ers a n d m ark ete rs
n eed t o g ain a d eep k now le d ge o f g am er d em ogra p hic s, i n te re sts , a n d b eh av io rs .
A b ig m is ta k e m obile g am e m ark ete rs m ak e i s s tic k in g w ith t h e s a m e t a rg et a u die n ce
co nsis tin g o f a v ery s m all a n d l im ite d g ro up o f p la y ers . T his a p pro ach m ak es i t h ard er
a n d h ard er t o a cq uir e u se rs , e sp ecia lly w hen y ou c o nsid er h ow s a tu ra te d t h e m ark et
is .
It’s l ik e f is h in g f o r p la y ers i n a v ery s m all p ond.
T he s o lu tio n i s t o e x pan d t h at p ool. I n o th er w ord s, t h e k ey t o g ro w th i s a u die n ce
e x p an sio n . M ark ete rs n eed t o f in d a w ay t o a cq uir e n ew p la y ers i n a n
overs a tu ra te d m ark et a s w ell a s i n t h e p ost- ID FA w orld .
A g re at w ay t o a ch ie v e t h at i s t o l e v era g e p la y er m otiv atio ns w hen a d vertis in g a
m obile g am e. T his c re ativ e a p pro ach a llo w s p ublis h ers t o r e ach a m uch l a rg er a n d
m ore d iv ers e a u die n ce o f p la y ers .
I t’s a b out k now in g w hy p eo p le p la y m ob ile g am es a n d m atc h in g t h eir
m otiv atio ns w ith g am e a d vertis in g t o f o rm a m ore u se r-c en tr ic a n d p ers o naliz ed a d
str a te g y. F or e x am ple , s o m e e n jo y t h e s o cia l a n d c o m petitiv e a sp ects o f m obile
g am es, w hile o th ers j u st w an t t o r e la x a n d u nw in d. T he k ey i s i n d esig nin g a d
cre ativ es b ase d o n t h ese s p ecif ic m otiv atio ns.
T his r e su lts i n m ore g ro w th , n ot j u st i n t e rm s o f d ow nlo ad s, b ut i n m onetiz atio n
opportu nitie s a s w ell.
P artn er P ersp ectiv es
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Tra d itio nally , t h e b est m onetiz atio n m eth od(3 ) w as t o s e ll t h e g am e o r r e la te d m erc h an dis e . I n t h e e arly e ra o f g am e m onetiz atio n, t h e f re em iu m m odel c am e t o d om in ate t h e l ik es
o f C an dy C ru sh S ag a a n d C la sh o f C la n s. T his w as p artic u la rly e x citin g f o r t h e d ev elo pers o f h yper-c asu al g am es w ho c o uld o ffe r m ore t o t h e g am ers t h ro ugh i n -a p p p urc h ase s a n d
m ic ro -tr a n sa ctio ns t o b re ak g am er f a tig ue. G ra d ually , a d vertis in g m odels a ls o m ad e i n -g am e m onetiz atio n o pportu nitie s w id er. W ith c re ativ e a d f o rm ats s u ch a s P la y ab le a n d
R ew ard ed V id eo , a d vertis e rs c o uld d o m ore w ith a d vertis in g t h eir g am es a n d f ig ht b an ner b lin dness.
A s b ra n ds a n d a d vertis e rs r e th in k t h eir m obile g am e a d vertis in g a n d m ark etin g s tr a te g ie s p ost t h e p an dem ic t o r e ach t h e u se rs , m obile g am in g i s o pen in g n ew a v en ues f o r I n dia n
ad vertis e rs t o r e ach t h eir u se rs i n w ay s t h ey h av en ’t e x plo re d b efo re . A s t h e I n dia n h ard co re g am ers c h an ge, w e c an e x pect a g re ate r a m ount o f u se rs w ho w ould l ik e t o t a ste t h e
p re m iu m o ffe rin gs o f t h eir p re fe rre d g am es. R eg ula r o r c asu al g am ers d on ’t m in d s e ein g a d s i n r e tu rn f o r g am in g a d van ta g es.
W ith g am in g m oves b ey ond t h e M etr o a n d T ie r-1 c itie s, s o s h ould y our m ark etin g. C onsid er v ern acu la riz atio n o f m ark etin g e ffo rts t o p en etr a te t h e T ie r I I & I II m ark ets . A ddin g
v ern acu la r c o nte n t h elp s t o n ot o nly h av e a w id er r e ach , b ut a ls o o pen s n ew w ay s o f m onetiz atio n. C om pan ie s l ik e W in Z o G am es(4 ) h av e t a k en t o v ern acu la r E sp orts t o r e ach t h e
T ie r-2 a n d T ie r-3 c itie s a n d b oasts 5 m illio n i n sta lls i n j u st o ne y ear. O ne o f t h e i n te re stin g a p pro ach es t h ey a p plie d w as r e co gniz in g t h e g ap i n i n -a p p p urc h ase s i n a d iv ers e m ark et
l ik e I n dia a n d c am e u p w ith a m ic ro -tr a n sa ctio n-le d s o cia l g am in g p la tf o rm (5 ). A dvertis in g o n O EM i n ven to ry c an h elp i n p en etr a tio n i n T ie r 2 -T ie r 3 m ark ets a s t h e v ern acu la r
a u die n ces o r t h e B hara t u se rs a re m ost l ik ely t o b e f o und b y t a k in g a d van ta g e o f O EM i n te g ra tio ns.
T his i s a n e x citin g o pportu nity f o r a d vertis e rs i n g am in g t o b uy a n d s c ale w it h a n a d p artn er u sin g a w id e r a n ge o f c re ativ e f o rm ats u ndero ne p la tf o rm (6 ). U tiliz e p ro gra m matic
ch an nels a n d O EM r e co m men datio ns o n a f u ll- s ta ck u nif ie d p la tf o rm t o r u n c am paig ns a n d m ak e a n i m pact i n f ro nt o f a h ig hly d is c o vera b le e n gag ed a u die n ce.
S ourc es: ( 1 ) – T he P rin t, ( 2 ) & ( 6 ) – M AAS w eb site c o nte n t, ( 3 ) – T he N atio nal L aw R ev ie w , ( 4 ) – Z eeb iz , ( 5 ) – Y ourS to ry
P artn er P ersp ectiv es
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The m obile g am e s c en e i s b eco m in g m ore f ie rc e. A d r e v en ues a re d ro ppin g. I D FA
ch an ges b y A pple a re m ak in g t h e m ark ete r’s j o b h ard er; t h e c o m petitio n g ets h eav ie r.
T he h yper-c asu al s c en e i s n ot e asy a s i n 2 018. A t t h is m om en t, I b elie v e p ublis h ers
w ill l o ok f o r a lte rn ativ e c h an nels f o r m ark etin g. B ig p ublis h ers w ill h eav ily i n vest &
acq uir in g s m alle r s tu dio s t o g et t h eir p la y er b ase . W e w ill s e e m ore c o nso lid atio n i n
th e f u tu re .
A s it c o m es t o t h e T urk is h m ark et, t h e c o untr y w ill c o ntin ue t o g ro w , c re atin g a n
en vir o nm en t f o r y oung t a le n t w ith c re ativ e i d eas a n d a m bitio ns. T his s h ould a ttr a ct
m ore i n vestm en ts t o t h e c o untr y a n d h elp m ak e s u ccessfu l s tu dio s.
I n 2 021, 2 36 m ill io n d olla rs w ere i n veste d i n t h e T urk is h g am e i n dustr y . 5 4 T urk is h
g am e s ta rtu ps r e ceiv ed i n vestm en ts , a n d t h e g am e i n dustr y b ecam e t h e l e ad in g
in dustr y w ith t h e h ig hest n um ber o f i n vestm en ts i n t h e T urk is h s ta rtu p e co sy ste m . I n
th e f ir s t h alf o f 2 022, i n vestm en ts i n t h e T urk is h g am in g i n dustr y e x ceed ed 5 00
m illio n d o lla rs . T his y ear, i n vestm en ts i n blo ck ch ain g am es s ta n d o ut a m ong t h e
in vestm en ts m ad e s o f a r .
6 sta rtu ps f ro m T urk ey b ecam e u nic o rn s u ntil t h is d ay . 2 o f t h ese 6 s ta rtu ps a re
g am e c o m pan ie s. I n t h e y ear’s s e co nd h alf , I e x pect m ore i n vestm en ts t o h ap pen a n d
one m ore u nic o rn t o a p pear . O ne o f t h e c ru cia l n eed s o f t h e T urk is h g am in g i n dustr y
is a q ualif ie d w ork fo rc e. U pco m in g g en era tio ns i n T urk ey a re i n te re ste d i n t h e g am e
in dustr y . E ach y ear m ore a n d m ore g am e d ev elo pm en t a n d d esig n f a cu ltie s o pen ,
a n d n ew c o m munitie s a n d a cad em ie s l a u nch . B ut w e a re s till f a r f ro m m eetin g t h e
d em an d. M ore w ork fo rc e i s n eed ed i n s u ch a r a p id -g ro w in g i n dustr y .
P artn er P ersp ectiv es
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Bro ad
Pla tf o rm , c o vera g e o f
c o untr ie s/r e g io ns, a n aly sis
d im en sio ns
L arg e
Data s iz e
R ap id
D ata u pdatin g
I n -d ep th
Inte llig en t r e co m men datio n , s e lf –
d ev elo ped a lg orith m
O ver 1 .2 b illio n
ad vertis in g d ata
C overin g 5 .1 m illio n
ad vertis e rs
M ultid im en sio nal i n –
dep th a n aly sis o f
p ro ducts
E xclu siv e d ata a n d
tr a ffic i n te llig en ce
C overin g 7 2
co untr ie s/r e g io ns a n d
over 9 0 c h an nels
w orld w id e
U pdate d h ourly
O ver 1 m illio n a d d ata
are u pdate d e ach d ay
S ocia lP eta – – t h e w orld ‘s l e a d in g a d vertis in g a n d m ark etin g p la tfo rm
Pro vid e r e al- tim e u pdate s o f g lo bal m ark et t r e n ds, a n d i n sig hts i n to c o m petito rs ‘ a d vertis in g d ata , p ro m otio n/m onetiz atio n s tr a te g ie s, a n d c o st- e ffic ie n t w ay s t o
acq uir e g lo bal c u sto m ers .
103 w ww.s o cia lp eta .c o m

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F ollo w S ocia lP eta o n L in ked In
fo r m ore l a te st i n fo rm atio n a n d i n sig h tfu l r ep orts a b ou t m ob ile a p ps

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