H1 2025 Amazon Retail Media Report

An i n sid e l o ok a t h o w b ra n d s a re s h o w in g
up a t t h e l e a d in g r e ta il m ed ia n etw ork1 H 2 025 A m azo n
R eta il M ed ia

Note : T o p p ub lis h ers b y a p p s to re r e ve n ue | S o urc e : S en so r T o w er
S en so r T ow er | O ur C usto m ers
T o p p ub lis h ers t r u st S e n so r T o w er i n sig h ts t o g ro w t h eir b usin ess
– A ll R ig h ts R ese rv e d
2

Am azo n R eta il M ed ia
K ey T ake a w ays
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
A m azo n L ed o n S ca le ,
E sp ecia lly i n A dvertis e r C ou n t
Am azo n r e ce iv e d f a r m ore a d s p en d t h an a n y o th er
re ta il e r i n 1 H 2 025, b ut i t s r e a l s tr e n gth w as i n
a ttr a ctin g o ve r 9 ,5 00 a d ve rtis e rs , n ea rly 9 x m ore t h an
th e n ext c lo se st r e ta il e r.
C P G E sse n tia ls a n d T ech B ra n d s
D ro ve t h e M ajo rit y o f I n vestm en t

To p a d ve rtis e rs i n clu d ed S am su n g, U nil e ve r, a n d
L’O ré a l, w it h m ost s p en d c o nce n tr a te d i n c o re
c a te g o rie s l ik e p ers o nal c a re , e le ctr o nic s, a n d f o od
& b eve ra ges.
M on th ly S w in gs w ere D riv en b y
A dvertis e rs , L ess H olid ay F o cu se d

Unlik e o th er r e ta il e rs p ush in g s e a so nal t h em es t h at
are r e ta il e r-w id e, A m azo n’s m onth ly a d s p en d
sw in gs w ere t y p ic a lly d riv e n b y i n d iv id ual b ra n d
ca m paig n s.
O nSit e D is p la y D om in ate d
A m azo n ’s M ed ia M ix

A d ve rtis e rs p rio rit iz e d O nSit e D is p la y a t a f a r h ig h er
ra te t h an a n y o th er r e ta il e r, s u ggestin g t h at A m azo n
is p rim aril y b ein g u se d t o d riv e l o w er-fu n nel
co nve rs io n.
M ost A ds F o llo w ed a F a m il ia r,
C on vers io n -F o cu se d F o rm ula

M ost c re a tiv e w as f a ir ly h o m ogen o us, o ft e n
fe a tu rin g d is c o un ts , c o up ons, a n d a “ S h o p N ow ”
CTA , r e in fo rc in g a p erfo rm an ce -d riv e n a p pro ach .
F ew B ra n d s E m bra ce d a
F u ll- F u n nel S tr a te g y

Fe w a d ve rtis e rs a ctiv a te d a cro ss m ult ip le c h an nels o r
em bra ce d u p per-fu n nel o b je ctiv e s, l e a vin g r o om f o r
b ra n d s t o d if fe re n tia te w it h m ore h o lis tic c a m paig n s.
3

© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dK ey T ake a w ays
In tr o d uctio n
Sen so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig h ts
C onte xtu aliz in g A m azo n’s S ca le
T o p A d ve rtis e rs & C ate g o rie s
A ctiv a tio n S tr a te g ie s a t A m azo n
03
05
06
0 7
11
15
T ab le o f C on te n ts
4

Reta il m ed ia i s t h e f a ste st g ro w in g f o rc e i n d ig it a l a d ve rtis in g, a n d A m azo n i s a t t h e f o re fr o n t, w it h a d
sp en d t h at f a r o u tp ace s a ll o th er r e ta il e rs .
U sin g d ata f r o m S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig h ts , t h is r e p ort e xp lo re s h o w a d ve rtis e rs a re s h o w in g
up a t A m azo n, i n clu d in g t h e c h an nel a n d c re a tiv e s tr a te g ie s t h ey’r e u sin g t o d riv e p erfo rm an ce . W heth er
yo u’r e e va lu atin g r e ta il p artn ers o r l o okin g t o o p tim iz in g y o ur e ffo rts a t A m azo n, t h ese i n sig h ts w il l h elp
y o u u n d ers ta n d A m azo n’s r o le i n t o d ay’s m ed ia p la n s a n d i d en tif y w here n ew o p portu n it ie s m ay l ie .

W e’ll t a k e a c lo se r l o ok a t:

• A m azo n’s s c a le r e la tiv e t o o th er R M Ns
• T o p a d ve rtis e rs & c a te g o rie s
• C han nel m ix e s
• C re a tiv e s tr a te g ie s
• A n e a rly l o ok a t P rim e D ay a d ve rtis in g
• A n d m ore !
A re y o u r e a d y t o u n lo ck t h e f u ll p ote n tia l o f r e ta il m ed ia a t A m azo n ?
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
T h is r e p ort i s y o u r i n sid e l o ok a t A m azo n ’s
r e ta il m ed ia l a n d sc a p e
5

Sen so r T ow er’s
R eta il M ed ia I n sig h ts
R eta il M ed ia In sig h ts i s t h e
fir s t a n d o nly ad i n te llig en ce
p ro d uct t o m ea su re c o –
b ra n d ed a d ve rtis in g o n r e ta il
m ed ia , s o lv in g a c rit ic a l b lin d
sp ot f o r m ark e te rs .
A bou t t h is D ata
Th is r e p ort i s p ow ere d b y S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig h ts , a m ark e tin g i n te llig en ce p ro d uct t h at p ro vid es f u ll
v is ib il it y i n to t h e c o -b ra n d ed d ig it a l a d ve rtis in g e co sy ste m a n d r e ta il m ed ia n etw ork s. C usto m iz e d m ark e tin g
in sig h ts r e p orts e m pow er b ra n d s w it h a v ie w i n to s p en d , m ed ia m ix , i m pre ssio ns a n d s h are o f v o ic e f o r d is p la y,
vid eo , m ob il e , O TT, a n d p aid s o cia l a cro ss t h eir s e le cte d r e ta il p artn ers a n d c o m petit o rs .
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L e a rn M ore & R eq uest a D em o H ere
R eta il e r: A m azo n
A dvertis e r: L ‘O ré a l
R eta il e r: A m azo n
A dvertis e r: D ove
R eta il e r: A m azo n
A dvertis e r: S am su n g
Co-B ra n d ed A dvertis in g E xa m ple s6

– A ll R ig h ts R ese rv e d
C on te xtu aliz in g
A m azo n ‘s S ca le
7

In 1 H 2 025, A m azo n
ca p tu re d o ver 2 x t he a d
sp en d o f a n y o th er r eta il e r
Am azo n w as t h e t o p -p erfo rm in g r e ta il m ed ia n etw ork
(R M N) b y a w id e m arg in i n 1 H 2 025, r e ce iv in g a t o ta l o f
$618M i n a d ve rtis in g s p en d . T h at’s m ore t h an d oub le
t h e a m oun t r e ce iv e d b y W alm art ( $ 236M ) a n d n ea rly
s ix t im es t h e t o ta l i n ve stm en t a t C hew y ( $ 105M ), t h e
2n d a n d 3 rd r a n ke d r e ta il e rs .
T h e r e m ain in g l is t o f t o p r e ta il e rs e a ch b ro ugh t i n l e ss
th an $ 100M d urin g t h e s a m e p erio d , h ig h lig h tin g t h e
re m ark a b le s c a le o f A m azo n’s m ark e t p osit io n.
T op R M Ns: J a n -J u n 2 025
R eta il M ed ia S p en d , T o p 8 S h o w n, U S O nly
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
A m azo n
W alm art
C hew y
Hom e D ep ot
Ta rg et
U ber
S ep hora
In sta ca rt
K ro ge r
Lo w e’s
$618M
$236M
$105M
$66M
$65M
$60M
$53M
$40M
$39M
$37M
T o p R eta il M ed ia N etw ork sSo u rc e : S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig hts
N ote : E xc lu d es c a se s w here t h e r e ta il e r i s a dve rtis in g f o r i t s o w n b ra nd8

Am azo n ’s l e a d w as e v en
la rg er w hen i t c om es t o
v o lu m e o f a d vertis e rs
Whil e A m azo n l e d a ll r e ta il e rs i n a d s p en d d urin g t h e
fir s t h alf o f t h e y e a r, t h eir d om in an ce w as e ve n m ore
p ro no un ce d w hen v ie w ed t h ro ugh t h e l e n s o f
ad ve rtis e r c o un t.
In 1 H 2 025, 9 ,5 42 u n iq ue a d ve rtis e rs r a n c a m paig n s o n
Am azo n, n ea rly 9 t im es m ore t h an W alm art, w ho s a w
th e s e co nd -h ig h est t o ta l a t 1 ,0 76. B ig b ox r e ta il e rs
ra n ke d h ig h , b en efit in g f r o m t h eir b ro ad c o ve ra ge
a cro ss p ro d uct c a te g o rie s.
# o f A dvertis e rs b y R eta il e r
Ja n uary -J u n e 2 025, T o p 8 S h o w n, U S O nly
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
A m azo n
W alm art
T a rg et
H om e D ep ot
S am ‘s C lu b
Alb erts o n s
M acy ‘s
L o w e’s
9, 542
1,076
564
333
267
228
223
209
So u rc e : S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig hts
N ote : E xc lu d es c a se s w here t h e r e ta il e r i s a dve rtis in g f o r i t s o w n b ra ndN um ber o f A dve rtis e rs
9

Fo r m ost t o p a d vertis e rs ,
A m azo n w as n ot t h e
p rim ary r e ta il p artn er
In te re stin gly , w hil e A m azo n l e d t h e i n d ustr y i n t o ta l
ad s p en d , t h ey w ere r a re ly t h e t o p r e ta il p artn er f o r
le a d in g a d ve rtis e rs .
N estlé , f o r e xa m ple , d ed ic a te d o nly 1 6 % o f t h eir
i n d ustr y -le a d in g s p en d t o A m azo n, w hil e a llo ca tin g
n ea rly h alf t o C hew y. S im il a rly , L ’O ré a l p rio rit iz e d
S ep ho ra & U lt a , a n d P & G l e a n ed m ore h ea vil y i n to
W alm art.
W hil e A m azo n r e m ain s a n i m porta n t p art o f t h e m ix ,
lik e ly f o r d riv in g c o nve rs io n, t h is d ata s u ggests t h at
A m azo n i s n o t n ece ssa ril y a t t h e c e n te r o f m ost
b ra n d s’ b ro ad er r e ta il m ed ia s tr a te g y.
S h are o f W alle t ( S O W ) b y R eta il e r
% o f 1 H 2 025 R eta il M ed ia S p en d , T o p 1 0 A d ve rtis e rs S h o w n
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
N estlé
M ars
L ’O ré a l
P ro cte r & G am ble
U nil e ve r
G en era l M il ls
S am su n g
C olg a te -P alm oliv e
B oeh rin ge r I n ge lh eim
K en vu e
16%16% 15%15% 48%48% 10%10% 12%12%
3%3% 6%6% 68%68% 23%23%
21%21% 8%8% 3%3% 25%25% 25%25% 19%19%
18%18% 35%35% 1%1% 12%12% 32%32%
30%30% 27%27% 15%15% 10%10% 1%1% 16%16%
1%1% 19%19% 51%51% 1%1% 29%29%
40%40% 1%1% 27%27% 28%28% 4%4%
26%26% 3%3% 35%35% 35%35%
1%1% 99%99%
6%6% 68%68% 3%3% 23%23%
Am azo n W alm art C hew y Hom e D ep ot Ta rg et S ep hora
B est B uy U lt a O th er
So u rc e : S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig hts
N ote : E xc lu d es c a se s w here t h e r e ta il e r i s a dve rtis in g f o r i t s o w n b ra ndN um ber o f A dve rtis e rs
10

– A ll R ig h ts R ese rv e d
T op A dvertis e rs
& C ate g o rie s
11

In 1 H 2 025, C P G a nd t ech
b ra n d s l e d t h e c harg e a t
Am azo n
Am azo n’s t o p a d ve rtis e rs i n t h e f ir s t h alf o f 2 0 25
re fle ct t h e r e ta il e r’s w id e c a te g o ry a p p ea l. S am su n g
to p ped t h e l is t w it h $ 7.1 M i n a d s p en d , a s t h ey
p ro m ote d e ve ry th in g f r o m G ala xy d evic e s t o g a m in g
m onit o rs a n d T Vs. U nil e ve r f o llo w ed a t $ 5 .7 M , l e d b y
a $ 2.2 M c a m paig n f o r D ove .
T h e r e m ain in g l is t o f t o p s p en d ers f e a tu re d s e ve ra l
la rg e C PG c o m pan ie s, l ik e L ’O ré a l, N estlé , P ro cto r &
G am ble , a n d C olg a te , w ho a ll u se d A m azo n t o
p ro m ote a w id e r a n ge o f p ro d ucts .
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dSo u rc e : S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig hts
N ote : E xc lu d es c a se s w here t h e r e ta il e r i s a dve rtis in g f o r i t s o w n b ra nd
S am su n g
U nil e ve r
P elo to n
L’O ré a l
N estlé
P ro cte r & G am ble
C olg a te -P alm oliv e
e .l .f. B ea u ty
D ura ce ll
A p ple
$7. 1M
$5.7M
$5.5M
$5.3M
$5.1M
$4.1M
$4.1M
$3.6M
$3.1M
$2.7M
Am azo n : T op A dvertis e rs
J a n -J u n 2 025 R eta il M ed ia S p en d , T o p 1 0 A d ve rtis e rs S h o w n
To p A dve rtis e rs
12

Th e t o p c a te g o rie s a t
A m azo n r e fle ct b oth
e v ery d ay e sse n tia ls a nd
b ig ger-t ic k et t ech
In 1 H 2 025 a t A m azo n, P ers o nal C are l e d a ll c a te g o rie s
w it h $ 38M i n a d s p en d , d riv e n b y c a m paig n s f r o m
b ra n d s l ik e L ’O ré a l a n d C olg a te . C om pute rs &
C onsu m er E le ctr o nic s r a n ke d t h ir d a t $ 2 3M , l e d b y
Sam su n g a n d L G . O ve ra ll, t h e t o p c a te g o rie s p rim aril y
r e p re se n te d a m ix o f p ers o nal a n d h o use h o ld s ta p le s.
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dSo u rc e : S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig hts
N ote : E xc lu d es c a se s w here t h e r e ta il e r i s a dve rtis in g f o r i t s o w n b ra nd , w here t h e
p ro d uct i s u nid en tif ia ble , o r t h e a dve rtis e rs a re n ot c u rre n tly t r a ck e d b y S en so r T o w er P ers o n al C are
O th er S h op pin g
C om pute rs & C on su m er E le ctro n ic s
H om e & G ard en S h op pin g
Fo od & B eve ra ge s
V it a m in s & S u p ple m en ts
P et S u p plie s
A p pare l
H ea lt h & W elln ess
H ou se h old S u p plie s
$38M
$30M
$23M
$23M
$19M
$14M
$12M
$7M
$7M
$7M
A m azo n : T op P ro d uct C ate g o rie s
Ja n -J u n 2 025 R eta il M ed ia S p en d , T o p 1 0 C ate g o rie s S h o w n
To p P ro d uct C ate g o rie s
13

Mon th ly f lu ctu atio n s a t
A m azo n t e n d t o b e
ca m paig n -d riv en , r a th er
th an b ase d o n h olid ays
At A m azo n, m onth ly s p en d f lu ctu atio ns t e n d t o b e
d riv e n b y i n d iv id ual a d ve rtis e r c a m paig n s, r a th er t h an
re ta il e r-w id e s e a so nal p ush es, l ik e w hat w e o ft e n s e e a t
W alm art a n d T arg et s u rro un d in g k e y h o lid ays.
In J a n uary , f o r e xa m ple , L ’O ré a l r a n a w in te r-fo cu se d
sk in ca re c a m paig n f o r C era Ve, d riv in g a s p ik e i n t h e
Skin ca re c a te g o ry . I n M arc h , V it a l E sse n tia ls p ro m ote d a
s p rin g s a le o n d og t r e a ts , i n cre a sin g P et S u p plie s. A ls o
in M arc h , H om e & G ard en s p en d j u m ped w hen F is k a rs
la u n ch ed a $ 1.2 M c a m paig n f o r s p rin g y a rd c le a n up .
W hil e s o m e s u b tle s e a so nal t h em es w ere p re se n t,
m onth -t o -m onth c h an ges w ere m ost o ft e n b ra n d -le d ,
ra th er t h an p art o f a l a rg er e ffo rt f r o m A m azo n.
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dSo u rc e : S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig hts
N ote : E xc lu d es c a se s w here t h e r e ta il e r i s a dve rtis in g f o r i t s o w n b ra nd , w here t h e
p ro d uct i s u nid en tif ia ble , o r t h e a dve rtis e rs a re n ot c u rre n tly t r a ck e d b y S en so r T o w er
$0. 5M$1M$1.5M$2M$2.5M$3M$3.5M$4M
Ja n Fe b M ar A p r M ay Ju n
Skin ca reS kin ca re
H om e & G ard enH om e & G ard en
P et S u p plie sP et S u p plie s
S ea so n alit y a t A m azo n : M on th ly b y C ate g o ry
J a n -J u n 2 025 R eta il M ed ia S p en d , S ele ct C ate g o rie s S h o w n
Mon th ly T re n d in g
14

– A ll R ig h ts R ese rv e d
A ctiv a tio n S tr a te g ie s
a t A m azo n
15

Half o f A m azo n ’s s pen d
occu rre d O nSit e , f a r m ore
th an a n y o th er r eta il e r
When a d ve rtis in g o n r e ta il m ed ia , b ra n d s c a n c h o ose
b etw een O nSit e a d s t h at r u n o n a r e ta il e r’s o w ned
p ro p ertie s a n d O ffS it e a d s t h at a p p ea r o n p la tfo rm s
lik e s o cia l m ed ia o r O TT.
In 1 H 2 025, h alf o f A m azo n’s s p en d r a n O nSit e , f a r
m ore t h an a n y o th er r e ta il e r. T h is s u ggests t h at
b ra n d s p rim aril y v ie w A m azo n’s R M N a s a c h an ce t o
c o nnect w it h h ig h -in te n t s h o p p ers w hil e t h ey’r e
a ctiv it y b ro w sin g a n d b uyin g.
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dSo u rc e : S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig hts
N ote : E xc lu d es c a se s w here t h e r e ta il e r i s a dve rtis in g f o r i t s o w n b ra nd A m azo n
B est B uy
W alm art
D olla r G en era l
Ta rg et
M eij e r
S am ‘s C lu b
C VS H ea lt h
M acy ‘s
L o w e’s
50%50% 50%50%
17%17% 83%83%
16%16% 84%84%
8%8% 92%92%
6%6% 94%94%
3%3% 97%97%
3%3% 97%97%
3%3% 97%97%
3%3% 97%97%
3%3% 97%97%
O nSit e O O nSit e v s. O ffS it e S p en d
% o f J a n -J u n 2 025 R eta il M ed ia S p en d , T o p 1 0 O nSit e R eta il e rs S h o w n
Defin it io n s:
O nSit e : A d s d is p la ye d o n t h e r e ta il e r’s w eb sit e ( fo r e xa m ple , a d s d is p la ye d o n W alm art.c o m ). N ote t h at t h is i n clu d es o nsit e d is p la y o nly , n o t i n clu siv e o f s e a rc h ,
sp onso re d r e su lt s , o r p ro p rie ta ry a d u n it s p er r e ta il e r.
O ffS it e : A d s d is p la ye d o n o th er w eb sit e s, s o cia l m ed ia p la tfo rm s, o r O TT. F o r e xa m ple , t h is i n clu d es c o -b ra n d ed a d ve rtis e m en ts o n F a ce b ook, T ik T o k, a n d Y o uTu b e.
O nSit e v s. O ffS it e
16

Chan nel s tr a te g ie s a t
A m azo n o ft e n la ck ed t he
d iv ers it y s e en a t o th er
re ta il e rs
When c o m parin g t h e o ve ra ll c h an nel m ix e s a t t h e 8
l a rg est R M Ns, A m azo n s ta n d s o ut f o r t h eir h ea vy
re lia n ce o n O nSit e D is p la y, w hic h a cco un te d f o r
nea rly h alf o f t h eir a d ve rtis in g d olla rs . I n c o ntr a st,
a d ve rtis e rs t o ok a m ore b ala n ce d a p p ro ach a t o th er
re ta il e rs , d is tr ib utin g t h eir i n ve stm en t m ore
h o lis tic a lly a cro ss d is p la y, s o cia l, a n d v id eo c h an nels .
O ve ra ll, c h an nel s tr a te g ie s a t A m azo n a p p ea r
n arro w er a n d m ore c o nve rs io n f o cu se d , c o m pare d
to t h e m ore d iv e rs e m ix e s s e e n a t o th er r e ta il e rs .
C han nel M ix b y R eta il e r
% o f J a n -J u n 2 025 R eta il M ed ia S p en d , T o p R eta il e rs S h o w n
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
A m azo n
W alm art
C hew y
Hom e D ep ot
Ta rg et
U ber
S ep hora
In sta ca rt
49%49% 5%5% 21%21% 4%4% 3%3% 3%3% 3%3% 9%9% 3%3%
16%16% 2%2% 28%28% 8%8% 15%15% 20%20% 9%9% 2%2%
1%1% 40%40% 6%6% 12%12% 30%30% 11%11%
5%5% 36%36% 18%18% 1%1% 30%30% 5%5% 5%5%
6%6% 6%6% 37%37% 7%7% 15%15% 16%16% 10%10% 2%2% 1%1%
20%20% 6%6% 17%17% 20%20% 28%28% 2%2% 7%7%
3%3% 19%19% 8%8% 20%20% 39%39% 10%10% 1%1%
41%41% 7%7% 1%1% 7%7% 40%40% 4%4%
O nSit e D is p la y O Fa ce b ook In sta gra m T ik T o k O TT
Yo uTu b e Vid eo O th er
So u rc e : S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig hts
N ote : E xc lu d es c a se s w here t h e r e ta il e r i s a dve rtis in g f o r i t s o w n b ra ndC han nel S tr a te g ie s
17

Most A m azo n a ds
fo llo w ed f a m il ia r f o rm ats
a n d m essa g in g t hem es
Th e e xa m ple s s h o w n h ere r e p re se n t t h e m ost
c o m mon c re a tiv e t y p es t h at b ra n d s r a n a t A m azo n,
m ost o f w hic h w ere O nSit e D is p la y u n it s f o cu se d o n
co nve rs io n. A d ve rtis e rs t y p ic a lly u se d t h ese
p la ce m en ts t o p ro m ote d is c o un ts , c o up ons, a n d
su b sc rip tio n s a vin gs, o ft e n p air e d w it h a s tr o ng C TA
lik e “ S h o p n o w .”
W hil e t h ese t a ctic s a lig n w it h A m azo n’s s tr e n gth t o
d riv e s a le s, t h e c re a tiv e a p pro ach i s f a ir ly f o rm ula ic ,
w hic h m ay p re se n t a n o p portu n it y f o r b ra n d s t o
d if fe re n tia te t h ro ugh m ore s to ry te llin g, b ra n d –
buil d in g c re a tiv e .
A m azo n : S am ple o f C om mon C re a tiv e F o rm ats
S ele ct E xa m ple s S h o w n
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dSo u rc e : S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig hts
N ote : E xc lu d es c a se s w here t h e r e ta il e r i s a dve rtis in g f o r i t s o w n b ra ndC re a tiv e S tr a te g ie s
18

Chip s A hoy d em on str a te d
w hat a f u ll- f u n nel s tr a te g y
ca n l o ok l ik e a t A m azo n
Whil e m ost a d ve rtis e rs a t A m azo n f o cu se d o n l o w er-
fu n nel t a ctic s, C hip s A h o y d em onstr a te d h o w t o e xe cu te
a f u ll- fu n nel a p pro ach w it h in A m azo n’s R M N. C hip s A h o y
sh are d a f u n , e n ga gin g b ra n d c a m paig n w it h a t a glin e o f
“H ere f o r H ap py,” u sin g O ffS it e D is p la y a n d O TT t o r e a ch
a u d ie n ce s a cro ss t h e w eb a n d o n s tr e a m in g p la tfo rm s.
T h ese b ra n d in g a d s d ro ve t o t h e g en era l C hip s A h o y
la n d in g p age a t A m azo n.c o m . T h ey t h en f o llo w ed
th ro ugh w it h O nSit e D is p la y a d s d riv in g t o s p ecif ic
p ro d uct p ages t o i n cre a se c o nve rs io n.
W hil e f e w a d ve rtis e rs t o ok t h is t y p e o f m ult i- c h an nel
a p pro ach i n 1 H 2 025, t h is C hip s A h o y e xa m ple
d em onstr a te s h o w A m azo n c a n s u p port b oth b ra n d –
buil d in g a n d c o nve rs io n, a ll w it h in a s in gle e co sy ste m .
Am azo n : C hip s A hoy F u ll F u n nel A ctiv a tio n
Ja n -J u n 2 025
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dSo u rc e : S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig htsO O TT O nSit e D is p la yLa n d in g P age F u ll F un nel E xa m ple
19

Am azo n l a u n ch ed e arly
P rim e D ay a d s i n J un e,
w it h l it tle p artic ip atio n
fr o m o u ts id e a dvertis e rs
In t h e l e a d u p t o t h eir P rim e D ay s a le s e ve n t o n J u ly 8 –
1 1, A m azo n b eg a n b uil d in g e xc it e m en t i n J u n e w it h a
“ c o m in g s o on” c a m paig n . N ota b ly , t h e e a rly e ffo rts
r a re ly i n clu d ed a n y s p ecif ic b ra n d s o r p ro d ucts .
In ste a d , A m azo n p rim aril y f e a tu re d t h eir o w n b ra n d
w hil e f o cu sin g t h eir m essa gin g o n P rim e D ay i t s e lf .
T h e c e n te rp ie ce w as a n O TT a n d Y o uTu b e c a m paig n
fe a tu rin g L e b ro n J a m es w it h t h e t a glin e “ P rim e D ay i s
C om in g.” A m azo n a ls o u se d O ffS it e D is p la y t o
p ro m ote c a te g o ry -s p ecif ic m essa gin g a ro un d f a sh io n,
w hic h i n clu d ed a s m all A d id as l o go , o ne o f t h e o nly
a p pea ra n ce s o f a t h ir d -p arty b ra n d . A m azo n a ls o
p ro m ote d t h eir B lin k s e cu rit y l in eu p w it h a s o cia l
ca m paig n f o r “ E arly P rim e D ay D ea ls .”
A m azo n : P rim e D ay A dvertis in g
Ju n e 2 025
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dSo u rc e : S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig hts
N ote : E xc lu d es c a se s w here t h e r e ta il e r i s a dve rtis in g f o r i t s o w n b ra nd
O TT Yo uTu b eIn sta g ra mO A m azo n P rim e D ay
20

© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dA n aly zin g c o m petit o r a d s p en d a n d f lig h tin g
str a te g ie s a t A m azo n c a n h elp y o u s e t y o ur b ud gets
to s ta y c o m petit iv e a n d c a p tu re s h are w hen i t
m atte rs m ost.
D if fe re n tiat e T h ro u gh
C re at iv e S tr at egy
O uts m ar t t h e C om petit io n
w it h R etai l M ed ia I n sig h ts
O ptim iz e Y o u r
C han nel M ix
M ost b ra n d s t u rn t o A m azo n f o r c o nve rs io n, b ut
th ere ’s o p portu n it y t o c o nnect w it h c o nsu m ers
a cro ss t h e f u ll- fu n nel, a ll w hil e l e ve ra gin g
Am azo n’s f ir s t-p arty d ata .
R eq uest a d em o!
L o okin g A hea d | T u rn in g I n sig h ts i n to A ctio n
N ow t h at y o u’v e e xp lo re d h o w b ra n d s a re a ctiv a tin g o n A m azo n, h ere a f e w
w ays t o t u rn t h o se i n sig h ts i n to a d ata -d riv e n , e ffe ctiv e r e ta il m ed ia s tr a te g y:
Ben ch m ar k S p en d
A gai nst C om petit o rs
M ost a d s a t A m azo n f o llo w t h e s a m e c o nve rs io n-
d riv e n f o rm ula . S ta n d in g o ut w it h s tr o nger b ra n d –
buil d in g c o uld p ro vid e a c o m petit iv e e d ge.
U se c o m petit iv e d ata t o u n d ers ta n d w here o th er
b ra n d s a re i n ve stin g a n d e xp lo re h o w a d din g
ch an nels b eyo nd O nSit e D is p la y c o uld s u p port
u p per-fu n nel o b je ctiv e s.
L ean I n to
F u ll- F u n nel A ctiv a tio n s
Sen so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig h ts i s y o u r
se cre t w ea p on f o r m akin g d ata -d riv e n
d ecis io n s, m ea su rin g s u cce ss, a n d s ta yin g
ah ea d i n a f a st-m ovin g i n d ustr y .
21

22

Abou t S en so r T ow er
Sen so r T o w er i s t h e l e a d in g s o urc e o f m ob il e a p p , d ig it a l a d ve rtis in g,
re ta il m ed ia , a n d a u d ie n ce i n sig h ts f o r t h e l a rg est b ra n d s a n d a p p
pub lis h ers a cro ss t h e g lo b e.
W it h a m is sio n t o m ea su re t h e w orld ’s d ig it a l e co no m y, S en so r T o w er’s
a w ard -w in nin g p la tfo rm d eliv e rs u n m atc h ed v is ib il it y i n to t h e m ob il e
a p p a n d d ig it a l e co sy ste m , e m pow erin g o rg a n iz a tio ns t o s ta y a h ea d o f
ch an gin g m ark e t d yn am ic s a n d m ake i n fo rm ed , s tr a te g ic d ecis io ns.
F o un d ed i n 2 013, S en so r T o w er’s m ob il e a p p i n sig h ts h ave h elp ed
m ark e te rs , a p p, a n d g a m e d eve lo p ers d em ystif y t h e m ob il e a p p
la n d sc a p e w it h v is ib il it y i n to u sa ge, e n ga gem en t, a n d p aid a cq uis it io n
str a te g ie s. T o d ay, S en so r T o w er’s d ig it a l m ark e t i n sig h ts p la tfo rm h as
exp an d ed t o i n clu d e A u d ie n ce , R eta il M ed ia , a n d P ath m atic s D ig it a l
A d ve rtis in g I n sig h ts , h elp in g b ra n d s a n d a d ve rtis e rs u n d ers ta n d t h eir
c o m petit o r’s a d ve rtis in g s tr a te g ie s a n d a u d ie n ce s a cro ss w eb , s o cia l,
a n d m ob il e .
P re ss I n q uir ie s: p re ss@ se n so rto w er.c o m
23

In te re ste d i n o u r
R eta il M ed ia I n sig h ts S olu tio n s?
If y ou w an t t o le ar n m ore a bout S en so r T ow er, p le a se r eq uest a d em o:
Get t h e l a te st i n sig h ts o n o ur b lo g : s e n so rto w er.c o m /b lo g R eq uest a fre e d em o!
– A ll R ig h ts R ese rv e d
24