Playing to Win: 2025 Digital Game Advertising Report

Dis c o ve r t h e l a te st t r e n d s i n d ig it a l g a m e a d ve rtis in g.
P la yin g t o W in :
2 025 D ig it a l G am e
Advertis in g R ep ort

Note : T o p p ub lis h ers b y a p p s to re r e ve n ue | S o urc e : S en so r T o w er
S en so r T ow er | O ur C usto m ers
T o p p ub lis h ers t r u st S e n so r T o w er i n sig h ts t o g ro w t h eir b usin ess
– A ll R ig h ts R ese rv e d
2

– A ll R ig h ts R ese rv e d
E xe cu tiv e S u m m ary
Q 1 – Q 3 2 025
$8.7 B41B
Mob il e A pps
& Y o u Tu b e
R oya l
K in gd om
E stim ate d g am in g d ig it a l
a d s p en d t r a ck ed a cro ss
1 4 m ark ets
D ow nlo ad s a cro ss m ob il e ,
S te a m , P la yS ta tio n , X b ox
Saw t h e m ost a d s p en d f o r
m ob il e g am in g a n d
P C/C on so le r e sp ectiv e ly
# 1 g am e b y a d s p en dGam e p ub lis h ers c o n tin ue t o
s p en d b ig o n a d s, a d ap tin g t o
a cq uir in g p la ye rs i n a h ig h c o st
e n vir o n m en t b y f o cu sin g o n
q ualit y o ve r s c a le .
W hil e d ow nlo ad s c o n tin ue t o f a ll
o n m ob il e p ost-A TT, S te a m
d ow nlo ad s l o ok s tr o n g y e a r o ve r
ye a r w it h i n d ie s s h ow in g s tr o n g
p erfo rm an ce i n Q 2.
M ob il e a p p a d n etw ork s
o p tim iz e d f o r p erfo rm an ce
d om in ate o n m ob il e , w hil e
Y o u Tu b e i s t h e d efa u lt h om e o f
th e P C /C on so le a u d ie n ce .
R oya l K in gd om h as s c a le d t o b e
th e 1 8th b ig gest g am e i n t h e w orld
b y i n -a p p p urc h ase r e ve n ue i n l e ss
th an a y e a r.
3

Gam e M ark et T re n d s
C om petit iv e L a n d sc a p e
C ase S tu d ie s
C on clu sio n
5
15
21
32
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
T ab le o f C on te n ts 4

Gam e M ark et
T re n d s
– A ll R ig h ts R ese rv e d
5

Dow nlo ad s:D ow nlo ad s:In -A pp P urc h ase ( IA P ) R ev en ue:P re m iu m G am e R ev en ue:© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
i O SAnd ro id
So u rc e : S en so r T o w er M ob il e A p p I n sig hts , V id eo G am e I n sig hts .
N ots e : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . I A P r e ve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s. S te a m d ow nlo a ds i n clu d e f r e e-t o -p a y a s w ell a s p re m iu m , s u b sc rip tio n g a m e d ow nlo a ds, g iv e a w ays, a nd o th er d ow nlo a ds.
P re m iu m g a m e r e ve n u e d oes n ot i n clu d e i n -g a m e p urc h a se s.
D ow nlo ad s:Q 3 2 025 G am in g P la tfo rm R evie w
G am in g P la tfo rm s a t a G la n ce : H ea lt h y, B eh in d S om e N eg ativ e T re n d s
In -A pp P urc h ase ( IA P ) R ev en ue:$13.4 B il lio n # 1 g am e b y I A P r e v en ue#1 g am e b y I A P r e v en ue #1 g am e b y r e v en ue Mob il e d id n’t h ave a Z en le ss Z o n e Z ero l e ve l r e le a se i n Q 3
th is t im e. A d dit io n ally , h ig h c o st p er i n sta ll h as b een p ush in g
p ub lis h ers t o w ard s f o cu sin g o n u se r q ualit y a n d d ee p er
m on etiz a tio n o ve r d ow nlo ad s s c a le . T h ese t r e n d s d ro ve a
d eclin e i n d ow nlo ad s w it h r e la tiv e ly f la t r e ve n ue.
10.4 B il lio n$7.7 B il lio nA n d ro id s a w m an y o f t h e s a m e t r e n d s a s i O S, b ut l e ss p riv a cy
fr ic tio n a n d c h ea p er C PIs s o ft e n ed d ow nlo ad s d eclin e w hil e
l ik e ly a llo w in g a n i n cre a se i n p aye rs . T h is , a lo n gsid e d ee p er
m on etiz a tio n , l e d t o a m od est i n cre a se i n r e ve n ue.
R ob lo xS te am
167 M il lio nH ollo w K nig h t
Sil k so n g
H ollo w K nig h t
Sil k so n g
$2.5 7 B il lio nP C s a w f e w er t e n tp ole r e le a se s i n Q 3 2 025 c o m pare d t o Q 3 l a st
y e a r. B la ck M yth : W uko n g a lo n e g ave a h uge b oost t o Q 3 2 024’s
n um bers . H ow eve r, a s tr o n g f ir s t h alf o f 2 025 d riv e n b y M arv e l
R iv a ls , M on ste r H un te r W il d s, a n d v ir a l i n d ie s, a lo n g w it h a b ig Q 4
sla te ( in clu d in g B attle fie ld 6 ), s u p ports o p tim is m f o r S te a m .
H on or o f K in gs #1 g am e b y d ow nlo ad s#1 g am e b y d ow nlo ad s#1 g am e b y d ow nlo ad s R ob lo xR ob lo x
1.9 B il lio n- 9 .3 % vs. Q 3 2 024 -7 .1 % vs. Q 3 2 024 + 5.5 % vs. Q 3 2 024 -7 .7 % vs. Q 3 2 024 -1 1.4 % vs. Q 3 2 024 + 1.0 % vs. Q 3 2 024
6

– A ll R ig h ts R ese rv e d
M ob il e S h oote rs R esu rg e
in A sia a n d N orth A m eric a
Sh oote rs a re s u rg in g. T en ce n t’s D elt a F o rc e t r ip le d
in -a p p p urc h ase r e ve n ue i n Q 3 v s Q 2, w it h 9 0% o f
re ve n ue f r o m C hin a. F re e F ir e ( x N AR U TO S H IP PU DEN )
gre w 2 2% q uarte r-o ve r-q uarte r, h avin g a lr e a d y
ove rta ke n C all o f D uty : M ob il e i n U S s h o ote r r e ve n ue
in Q 2. T w o c ro ss-p la tfo rm m ob il e s j o in ed t h e f ig h t:
V alo ra n t M ob il e l a u n ch ed i n C hin a a n d i s n o w t h e # 4
sh o ote r b y C hin a r e ve n ue t h is q uarte r, w hil e D estin y:
R is in g r a n ke d # 11 w orld w id e, w it h 7 0% o f i t s r e ve n ue
fr o m t h e U S.
T h e m om en tu m i s m ir ro re d i n P C /C onso le w it h t h e
la u n ch es o f B attle fie ld 6 , B ord erla n d s 4 , a n d D elt a
F o rc e o n c o nso le : p ro of t h at t h e b ig gest p ub lis h ers a re
b ettin g h ea vil y o n s h o ote rs t h is y e a r.
D ow nlo ad s a re d ow n a cro ss m ajo r r e g io ns a s
p ub lis h ers c o ntin ue t o a d ap t t o h ig h er c o st p er i n sta lls
b y f o cu sin g o n q ualit y o f d ow nlo ad s o ve r v o lu m e.
M ob il e G am e T re n d s Q 3 2 02 5 o ve r Q 2 2 025
b y G en re a n d R eg io n
So u rc e : S en so r T o w er M ob il e A p p I n sig hts
I n -A p p P urc h ase R eve n ue D ow nlo ad s
-1 8.3 % -7 .4 % -1 5.5 % -1 3.4 % -1 4.1 %
-3 .4 % 4.5 % 11.0 % -2 .2 % 4.1 %
-3 .2 % -2 .8 % 6.0 % -1 .2 % -0 .4 %
13.8 % 3.2 % 25.4 % 25.5 % 12.7 %
-2 .7 % -4 .1 % 2.5 % 6.5 % -2 .8 %
5.6 % 8.8 % 9.8 % 7.9 % 7.5 %
-1 .5 % -1 .4 % 9.9 % 2.5 % 4.4 %
6.2 % -1 .7 % 3.9 % 0.7 % 2.7 %
19.3 % 33.5 % 2.2 % 3.2 % 10.5 %
1.3 % 6.7 % 12.9 % 5.8 % 13.1 %
-1 .3 % -3 .5 % 15.2 % 6.5 % 10.8 %
9.0 % -2 .6 % 10.8 % 8.3 % 12.0 %
0.4 % 13.6 % 7.1 % 7.2 % 3.2 %
A ctio nA rc a d eC asin o G eo lo ca tio n Lif e sty leP uzzleR acin g R PG Sh oote r S im ula tio n Sp ortsS tra te g yTa b le to p N orth A m eric a A sia E u ro p e La tin A m eric aR est o f W orld 7

So u rc e : S en so r T o w er D ig it a l A d ve rtis in g I n sig hts
N ote : I n clu d ed a d c h a nnels v a ry b y m ark e t. A d s p en d e stim ate s f o r O cto b er 1 , 2 024 t h ro u g h S ep te m ber 3 0, 2 025.G lo b al O verv ie w | T o ta l G am in g P ub lis h er A d S p en d L a st T w elv e M onth s
– A ll R ig h ts R ese rv e dU nit e d S ta te s:
$ 7.2 Bil lio n
A ustr a lia :
$ 105 M il lio n
B ra zil :
$ 136 M il lio n
C an ad a:
$ 442 M il lio n
Fra n ce :
$ 172 M il lio n
G erm an y:
$ 499 M il lio n
It a ly :
$ 70 M il lio n
In d ia :
$ 28 M il lio n
S p ain :
$44 M il lio n
U nit e d K in gd om :
$1.1 Bil lio n
Ja p an :
$945 M il lio n
M exic o :
$84 M il lio n
N ew Zea la n d :
$15 M il lio n
S ou th K ore a :
$ 403 M il lio n
8

Unit e d S ta te s Ja p an
M ob il e A pp N etw ork s
Lea d M ob il e S p en d ,
Yo u Tu b e T op s P C/C on so le
Mob il e a p p n etw ork s l ik e A p p Lo vin a n d A d M ob
re m ain t h e b ase lin e c h o ic e s f o r m an y m ob il e g a m es
a cro ss t h e W est a n d E ast. M assiv e i n -a p p g a m in g
in ve n to ry a lo ngsid e p riv a cy r e sil ie n t o p tim iz a tio n
allo w s p ub lis h ers t o r e lia b ly f in d p aye rs .
Y o uTu b e r e m ain s t h e t o p c h o ic e f o r P C /C onso le
p ub lis h ers a s t h e d e f a cto h o m e o f P C /C onso le
p la ye rs . O uts id e o f Y o uTu b e, U S m ark e te rs l e a n i n to
s o cia l n etw ork s f o r b ro ad er r e a ch , c re a to r-le d s o cia l
p ro of, a n d e ffe ctiv e l o oka lik e t a rg etin g. Y o uTu b e’s
s h are i s e ve n h ig h er i n J a p an t h an t h e U S, w here
lo ng-fo rm c re a to r c o nte n t a n d a s tr o nger c u lt u re o f
tr e a tin g t r a il e r d ro p s a s e xc it in g e ve n ts c o nce n tr a te s
m ore s p en d o n t h e p la tfo rm .
So u rc e : S en so r T o w er P ath m atic s D ig it a l A d ve rtis in g I n sig hts G am in g D ig it a l A d ve rtis in g S p en d S h are b y N etw ork a n d P la tfo rm i n Q 3 2 025 © S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
1 00%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%
M ob il e A p ps Yo uTu b e In sta gra m
T ik T o k Fa ce b ook O th er
1 00%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%
Yo uTu b e Fa ce b ook In sta gra m
T ik T o k D esk to p M ob il e A p ps
M ob il eP C/C on so le
9

Im ag es R eta k e Im pre ssio n
S h are F ro m V id eo
Vid eo s t o ok s ig n if ic a n t i m pre ssio n s h are f r o m
im ages a t t h e s ta rt o f 2 025, b ut i m ages h ave b een
cla w in g b ack i n Q 2 a n d Q 3. T h is t r e n d i s p artic u la rly
p ro no un ce d o n A d M ob , w hic h s a w a s h arp s p ik e i n
i m age i m pre ssio n s h are i n Q 3 2 0 25. P ub lis h ers a re
le a n in g i n to c h ea p t o p ro d uce a n d i t e ra te s ta tic s a s
fa tig u e a n d Q 2 – Q 3 p ric in g s e ts i n . W in nin g c o nce p ts
fr o m s ta tic t e stin g c a n t h en b e p ush ed m ore
c o nfid en tly t o h ig h er c o st p er m il le v id eo a n d
p la ya b le s.
P la ya b le s h ave s h o w n s te a d y i m pre ssio n g ro w th i n
t h e p ast q uarte rs , i n p artic u la r o n A p pLo vin , b ut i n
M in te g ra l, U nit y , a n d A d M ob a s w ell. P ub lis h ers a re
c o ntin uin g t o a d op t p la ya b le s, w hic h p re -q ualif y
p la ye rs f o r p ost c lic k q ualit y , m ore o ft e n h it tin g e a rly
r e te n tio n a n d r e tu rn o n a d s p en d ( R O AS) t a rg ets .
So u rc e : S en so r T o w er M ob il e A p p I n sig hts M ob il e G am in g I m pre ssio n S h are
W orld w id e
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
F o rm at P ro d uct M od el
1 00%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%
Q 3 2 024 Q 4 2 024 Q 1 2 025 Q 2 2 025 Q 3 2 025
Vid eo Im age P la ya b le
10

– A ll R ig h ts R ese rv e d
G am es U nlo ck
E lu siv e A ud ie n ce s
Who t h ey a re : P C /c o nso le /m ob il e c o re g a m ers s k e w
yo un g a n d m ale , w it h P C c o nsis te n tly p ostin g t h e
la rg est u n d er-3 5 s h are a cro ss m ark e ts . C asu al a n d
hyp er-c a su al m ob il e a u d ie n ce s s k e w m ore f e m ale a n d
are a ge-b ala n ce d .
H ow t h ey b eh ave: P C /c o nso le p la ye rs o ve r-in d ex o n
so cia l m ed ia a ctiv it y , f o od d eliv e ry , a n d f a st f o od a p p s.
C asu al p la ye rs , i n c o ntr a st, o ve r-in d ex o n r e a l m oney
g a m blin g, m akin g t h em a d is tin ct p erfo rm an ce
se g m en t. D eep ly u n d ers ta n d in g s e g m en ts i s c ru cia l
b oth f o r g a m e p ub lis h ers a n d f o r b ra n d s l o okin g t o
ta rg et t h ese a u d ie n ce s.
W hy i t m atte rs : G am es u n lo ck h ard -t o -r e a ch c o ho rts
a n d e n ab le h ig h -fit b ra n d c o lla b s d eliv e rin g b oth
a tte n tio n a n d m ea su ra b le l if t .
D em ogra p hic s f o r T o p G am es b y I n -A p p P urc h ase b y G eo , Q 4 2 024 – Q 3 2 025 So u rc e : S en so r T o w er A u d ie n ce I n sig hts
N ote : G en d er r e p re se n te d a s M en a nd W om en o n ly a nd i s n ot r e p re se n ta tiv e o f a ll
g en d er i d en tit ie s.
D ig it a l S o cia lit e s D ig it a l S o cia lit e s G am ble rs P are n ts L a tt e L o ve rs
D eliv e ry D in ers P eer-t o -P eer P aye rs S h opah olic s D ig it a l S o cia lit e s P are n ts
F a st F o od ie s Fa st F o od ie s Te le h ea lt h P atie n ts
M an ga & A n im e
Lo ve rs
M en ta l H ea lt h
E n th usia sts
12
3 P C G am ers C on so le G am ers
M ob il e C asu al
G am ers
M ob il e C ore G am ers
M ob il e H yp erc a su al
G am ers
T o p N on -G am in g P ers o n as f o r E ach A ud ie n ce Gen d er S kew : M aleG en d er S kew : F em aleG en d er S kew : B ala n ce d A ge S kew :
Yo u n ger
A ge S kew :
Bala n ce d
A ge S kew :
O ld er U nit e d S ta te s Ja p an S o u th K ore a U nit e d K in gd om G erm an y
020%40%60%80%100%
0 20% 40% 60% 80% 100%
% U se rs A ge < 35
% W om en U se rs
P C G am ers C on so le G am ers M ob il e C asu al G am ers M ob il e C ore G am ers M ob il e H yp erc a su al G am ers
11

© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
M id co re G am es F in d S ucce ss F ea tu rin g IP C olla b s i n C re a tiv e a nd S to re A sse ts
Borro w ed b ra n d e q uit y c u ts t h ro ugh f a tig u e a n d c o nve rts f a ste r. F a n s w il l s to p s c ro llin g a n d p ay t o o w n a p ie ce o f t h eir f a vo rit e f r a n ch is e , a n d t h ey'l l p ay b efo re t h e e ve n t e n d s.
C olla b s e xp an d t h e t o ta l a d d re ssa b le m ark e t, c a u sin g p la ye rs w ho h ave n eve r t r ie d a g en re t o g iv e i t a s h o t. C olla b s a ls o p ro vid e a n ew e le m en t t o i t e ra te o n f o r c re a tiv e t e a m s a n d
sig n al h ig h p ro d uctio n v a lu e a n d t h e t o ne o f t h e g a m e. S o m e g a m es, l ik e F re e F ir e a n d R aid : S h ad ow L e g en d s, u se a n i c o n b ra n d ed b y t h eir c o lla b p artn er d urin g t h e c o lla b a n d
eve n m onth s a ft e r t h e i n it ia l c o lla b h as e n d ed . T h e e ve r p re se n t r is k o f t h ese e ve n ts i s l o sin g p la ye rs w ho j o in f o r t h eir f a vo rit e f r a n ch is e t h en l e a ve a s s o on a s t h e e ve n t i s o ve r,
c re a tin g a s h o rt-t e rm s p ik e i n ste a d o f l o ng-t e rm l if t . E n su rin g a m atc h b etw een a u d ie n ce s a n d b etw een t h e I P 's t o ne a n d t h e g a m e's m ech an ic s, t h en e n su rin g a d ja ce n t e ve rg re e n
co nte n t i s a p pea lin g t o t h e n ew ly a cq uir e d a u d ie n ce i s k e y t o m in im iz in g p ost e ve n t c h u rn .
So u rc e : S en so r T o w er M ob il e A p p I n sig hts
N ote : E xa m ple t o p d ig it a l a d c re a tiv e s.F re e F ir e – # 1 A d C re a tiv e
W orld w id e Q 3 2 025
P U BG – # 1 A d C re a tiv e
W orld w id e Q 3 2 025
R aid : S h ad ow L eg en d s – # 1 A d C re a tiv e
W orld w id e Q 3 2 025
12

© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
N ew G am ep la y A d C re a tiv e P atte rn s C on tin ue t o E m erg e
Sim ple , i n sta n tly l e g ib le g a m ep la y w it h a c le a r p ayo ff/ p ro gre ssio n h o oks f a st a n d s c a le s: o ne t a p , v is ib le r e su lt , n ext u p gra d e. I t s e lls a gen cy ( “ I c a n d o t h at” ) w hil e k e e p in g
co gn it iv e l o ad l o w , a n d i t t r a ve ls a cro ss e ve ry f o rm at, f r o m s ta tic , s h o rt/ lo ng v id eo , t o p la ya b le s. T h ey f r e q uen tly l o ca liz e w it h l it tle t o n o t e xt, a n d f e ed S K AN /P riv a cy S an d box
cru cia l e a rly s ig n als .
N ew g a m ep la y p atte rn s t h at f it t h is b il l n o w e m erg e, i t e ra te , a n d f a tig u e a t h ig h s p eed . Y o u c a n s e e o ne s u ch l o op i n t h e D ark W ar S u rv iv a l c re a tiv e b elo w , a c o nce p t a lr e a d y
ech o ed a cro ss o th er g a m es’ a d s ( s o m etim es b eyo nd w hat t h e g a m ep la y d eliv e rs ) a n d i n U nra ve l M aste r, w hic h r id es t h e r e viv e d P hysic s s u b -g en re w ave . T h e K in gsh o t c re a tiv e
sh o w ca se s a u n iq ue o p en in g h o ok a lo ngsid e i t s s ig n atu re t o w er d efe n se g a m ep la y c re a tiv e .
So u rc e : S en so r T o w er M ob il e A p p I n sig hts
N ote : E xa m ple t o p d ig it a l a d c re a tiv e s.D ark W ar S u rv iv a l – # 1 A d C re a tiv e
b y U S I n sta gra m S h are o f V o ic e i n 3 Q 25
U nra vel M aste r – # 1 A d C re a tiv e
b y U S I n sta gra m S h are o f V o ic e i n 3 Q 25
K in gsh ot – # 10 A d C re a tiv e
b y U S I n sta gra m S h are o f V o ic e i n 3 Q 25
13

© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
M ark et T re n d s
Key T ake a w ays
Sh oote rs a re r e su rg in g.
Fre e F ir e a n d o th er m ob il e
s h oote rs h ave b een s h ow in g
huge g ro w th t h is y e a r, a s
T en ce n t s c a le d D elt a F o rc e t o b e
th e 3 rd b ig gest s h oote r i n t h e
w orld b y r e ve n ue. T en ce n t a ls o
la u n ch ed D elt a F o rc e o n
co n so le a n d V alo ra n t o n m ob il e
in C hin a. E A w en t a ll- in o n
B attle fie ld 6 : a n d c a sh ed i n b ig –
tim e. P la yS ta tio n b rin gs a n oth er
cro ss-p la tfo rm c o n te n d er i n
D estin y: R is in g, n ow t h e 1 1th
b ig gest s h oote r i n t h e w orld .
M ob il e a p p n etw ork s a n d
Yo u Tu b e r e m ain t h e k ey
n etw ork s f o r m ob il e a n d
P C/C on so le , r e sp ectiv ely .
N etw ork s l ik e A p pLo vin a n d
Ad M ob a llo w p ub lis h ers t o
o p tim iz e t o m od ele d L T V r a th er
th an b ro ad r e a ch , m ark in g a
p ost-A TT t il t t o w ard s q ualit y
o ve r q uan tit y . Y o u Tu b e r e m ain s
th e p rim ary h om e o f t h e
P C /C on so le a u d ie n ce
w orld w id e.
G am es a n d i n te lle ctu al
p ro p ertie s u n lo ck n ew
o p portu n it ie s a n d e lu siv e
a u d ie n ce s.
G am e a u d ie n ce s a re b oth h ig h –
va lu e a n d h ard t o r e a ch . G am es
g iv e b ra n d s a d ir e ct l in e t o l a rg e,
e n gaged c o m mun it ie s, w hil e I P
a n d b ra n d c o lla b s l e t g am es t a p
n ew s e g m en ts b eyo n d t h eir
c o re . I n b oth c a se s, f it a n d
exe cu tio n d ete rm in e w heth er
th e p artn ers h ip d riv e s r e a l l if t
in ste a d o f a s h ort-t e rm s p ik e .
F re sh , i n sta n tly l e g ib le
g am ep la y w it h p ro gre ssio n
fu els t o p p erfo rm in g a d
cre a tiv es.
G am ep la y a d s h ave a lw ays b een
co re ; w hat’s c h an ged i s t h e
ve lo cit y . C on ce p ts n ow a p p ea r,
it e ra te , a n d b urn o u t i n w eeks,
n ot m on th s. I f y o u ’r e n ot t e stin g
fo r t o m orro w , y o u ’r e b uyin g
ye ste rd ay’s c re a tiv e a t t o d ay’s
p ric e s.
14

Com petit iv e
La n d sc a p e
– A ll R ig h ts R ese rv e d
15

World w id e N orth A m eric a A sia E u ro p e
0500M1,0 00M1,5 00M2,0 00M2,5 00M
0 100M 200M 300M 400M
In -a p p p urc h ase r eve n ue ( $U SD )
Ave ra ge M AU
La st W ar:S u rv iv a l R oya l M atc h H on or o f K in gs W hit e o u t S u rv iv a l M ONO PO LY G O ! Can d y C ru sh S aga
R ob lo x C oin M aste r P oké m on T C G P ock e t G am e F o r P ea ce
L a st W ar: S u rv iv a l T op s
R ev en ue; R ob lo x L ea d s
b y P la yer B ase .
La st W ar: S u rv iv a l a n d W hit e o ut S u rv iv a l h era ld t h e
w ave o f w orld w id e 4 X S tr a te g y g ro w th o ve r t h e p ast
tw o y e a rs . M ONO PO LY G O ! i s w in nin g o ut w orld w id e
an d e sp ecia lly i n N orth A m eric a a m ong c a su al g a m es,
b ut i s t o p ped b y C oin M aste r, R oya l M atc h , a n d C an d y
C ru sh S aga i n E u ro p e.
R ob lo x i s a n o utlie r i n n um ber o f u se rs , s ig n if y in g i t s
u n iq ue r o le a s a g a m e p la tfo rm i n a n a p p . I t s l a rg est
m ark e ts a re t h e U S a n d E u ro p e, t h o ugh i t s # 2 g eo b y
ad i m pre ssio ns i n Q 3 w as S o uth K ore a , s ig n alin g o n-
go in g e ffo rts t o p en etr a te A sia n m ark e ts .
S o u rc e : S en so r T o w er M ob il e A p p I n sig hts© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dT op M ob il e G am es b y I n -A pp P urc h ase R ev en ue Q 4 2 0 24 – Q 3 2 025
16

02468101214
10 20 30 40 50 60 70
U nit s s o ld ( M )
Pric e ( $ U SD )
E A S P O RTS F C 2 5, M arv el
R iv a ls T op C harts i n G re a t
Yea r f o r I n d ie s
EA S P O RTS F C 2 5 i s t h e b est-s e llin g p re m iu m
P C /C onso le g a m e o f t h e y e a r, w hil e M arv e l R iv a ls i s t h e
m ost d ow nlo ad ed P C /C onso le g a m e, f r e e-t o -p la y o r
oth erw is e .
B attle fie ld 6 r e le a se d e a rlie r t h is m onth a n d i s a lr e a d y
th e t h ir d b est-s e llin g A AA g a m e o f t h e y e a r.
F o r f r e e-t o -p la y, s h o ote rs d om in ate d t h e y e a r.
N etE ase a n d M arv e l e n te re d t h e h ero s h o ote r c a te g o ry
w it h M arv e l R iv a ls , t h e m ost d ow nlo ad ed P C /C onso le
g a m e o f t h e y e a r a n d T en ce n t e n te re d m il it a ry
s h o ote rs w it h D elt a F o rc e .
It 's b een a g re a t y e a r f o r I n d ie /A A g a m es a s w ell. F ro m
crit ic a lly a ccla im ed h it s l ik e C la ir O bsc u r: E xp ed it io n
33 a n d S p lit F ic tio n t o c o nte n t c re a to r f u ele d v ir a lit y
r o ck e ts l ik e P EA K a n d R .E .P .O ., s e ve ra l g a m es o uts id e
of A AA h ave b eco m e c u lt u ra l s e n sa tio ns.
So u rc e : S en so r T o w er V id eo G am e I n sig hts
N ote : 2 025 Y T D u p t o O cto b er 2 2, 2 025. U nit s s o ld i n clu d e g a m e s u b sc rip tio n
d ow nlo a ds, g iv e a w ays, a nd o th er d ow nlo a ds.
T op F re e P C/C on so le G am es b y D ow nlo ad s 2 025 Y T D
30M25M20M15M10M5M0
M arv e l
R iv a ls
s k a te . D elt a
F o rc e
R ob lo x W ar
T h un d er
A sp halt
L e g e n d s
Th e F in als D ota 2 C ou n te r-S t
rik e 2
R ock e t
Le a gu e
25.3 M
17.3 M
13M
7.5 M
5M 3.6 M 3.4 M 3.4 M 3.3 M 3.2 M
T op P C/C on so le G am es b y U nit s S old 2 025 Y T D a n d P ric eEA S P O RTS
FC 2 5
M on ste r H un te r W il d sN BA 2 K 25U FC 5R ed D ea d
R ed em ptio n I I
K in gd om C om e: D eliv e ra n ce 2C la ir O bsc u r: E xp ed it io n 3 3S p lit F ic tio nTh e E ld er S cro lls I V :
O bliv io n R em aste re d
R ea d y o r N otEld en R in g:
N ig h tr e ig n
R EM ATC HR.E .P .O .Sch ed ule IP EA KB ala tr o I n d ie A A / R em aste re d / D LC / O ld er A A AAAA Sta rd ew V alle yN BA 2 K 26E A S P O RTS F C 2 6H ollo w K nig h t:
S il k so n g
B attle fie ld 6H ogw arts L e g acyC all o f D uty© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
17

Roya l K in gd om , F o rtn it e
T op U S G am in g A d S pen d
A m on gG am es
Dre a m G am es s p en t h u ge t h is p ast y e a r, b oth o n t h e
r e ce n tly l a u n ch ed R oya l K in gd om a n d t h e a lr e a d y
gig a n tic R oya l M atc h . R oya l K in gd om h as c lim bed
fr o m t h e # 446 t o p m ob il e g a m e b y i n -a p p p urc h ase
re ve n ue i n O ct ' 2 4 t o # 18 i n S ep ' 2 5.
T h e # 2 m ob il e g a m e b y U S a d s p en d w as t h e
eve rg re en C an d y C ru sh S aga . # 4 w as B ra w l S ta rs ,
th o ugh m ost o f t h at s p en d w as i n 2 0 24. I n 2 0 25,
S u p erc e ll's r e so urc e s h ave b een d iv e rte d t o C la sh
R oya le .
O n t h e P C /C onso le s id e, F o rtn it e c o ntin ues t o l e a d
in s p en d , w it h i t s t o p c re a tiv e b y s p en d h era ld in g
th e r e tu rn o f F o rtn it e O G. C all o f D uty w as t h e t o p
sp en d er a m ong p re m iu m g a m es, w it h m ost o f t h e
sh o w n s p en d c o m in g f r o m l a st y e a r's B la ck O ps 6 .
T h is c h art d oes n o t i n clu d e B attle fie ld 6 , w ho se
la u n ch o ccu rre d s h o rtly i n to Q 4.
So u rc e : S en so r T o w er P ath m atic s D ig it a l A d ve rtis in g I n sig hts U S D ig it a l A d S p en d i n G am in g
Q 4 2 024 – Q 3 2 025
$250M$200M$150M$100M$50M0
R oya l
K in gd om
C an d y C ru sh
S aga
R oya l M atc h B ra w l S ta rs E vo n y: T h e
K in g's
R etu rn
M ONO PO LY
G O !
Poke m on G o Blo ck B la st! K in gsh ot La st W ar:
S u rv iv a l
$ 212M
$180M
$161M
$99M $98M $97M
$83M $74M $68M $65M
M ob il e P C/C on so le
$ 100M$80M$60M$40M$20M0
Fo rtn it e C all o f D uty V a lo ra n t M in ecra R ob lo x W orld o f
Ta n ks
B ord erla n d s
4
D elt a F o rc e T h e S im s World o f
W arc ra
$ 78.9 M
$41.3 M
$30.1 M
$16.4 M $13.6 M $13.5 M $13.2 M $12.3 M $11.8 M $10M
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
18

Mic ro so
E p ic G am es
Ta ke -T w o I n te ra ctiv e
T e n ce n t
So n y I n te ra ctiv e E n te rta in m en t
Ele ctro n ic A rts
U bis o
W arg a m in g.n et
S EG A
N in te n d o
0 $20M$40M$60M$80M $100M$120M
$96.4 M
$83.7 M
$50.9 M
$47.8 M
$34.4 M
$34.3 M
$23.7 M
$23.6 M
$18.4 M
$14.7 M
D re a m G am es
Te n ce n t
P la ytik a
M ic ro so
T a ke -T w o I n te ra ctiv e
C en tu ry G am es
S co p ely
M od ern T im es G ro u p
To p G am es
N ia n tic
0 $ 50M $100M$150M$200M$250M$300M$350M$400M$450M
$373M
$278M
$239M
$212M
$203M
$141M
$127M
$113M
$107M
$95M
D re a m G am es, M ic ro so ft a re T op P ub lis h ers b y U S A d S pen d
Dre a m G am es o uts p en t T en ce n t's e n tir e p ortfo lio i n t h e U S f o cu sin g o n R oya l M atc h a n d R oya l K in gd om . M ic ro so ft 's s p en d a cro ss C all o f D uty , M in ecra ft , a n d W orld o f W arc ra ft
t o p ped E p ic G am es' s p en d o n F o rtn it e . M ic ro so ft s p en t t w ic e o n m ob il e t h an t h ey d id o n P C /C onso le . I n c o ntr a st, t h e m ark e t s p en t n ea rly 1 0x o n m ob il e g a m in g v s P C /C onso le
g a m in g i n t h e U S.
So u rc e : S en so r T o w er P ath m atic s D ig it a l A d ve rtis in g I n sig hts© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d U S D ig it a l A d S p en d i n G am in g, Q 4 2 024 – Q 3 2 025 M ob il eP C/C on so le
19

– A ll R ig h ts R ese rv e d
C om petit iv e L a n d sc a p e
Key T ake a w ays
Str a te g y g am es h ave
ta k en t o p s p ots .
L a st W ar: S u rv iv a l i s t h e b ig gest
m ob il e g am e i n t h e w orld b y i n –
ap p p urc h ase r e ve n ue f o r t h e
p ast t w elv e m on th s, w it h f e llo w
n ew (is h ) 4 X s tr a te g y g am e
Whit e o u t S u rv iv a l n ot f a r b eh in d
at # 4. K in gsh ot i s t h e b ig gest
m ob il e g am e g ro w er b y i n -a p p
purc h ase r e ve n ue i n 3 Q 2025,
se ein g w orld w id e s u cce ss.
R ob lo x d ese rv e s s p ecia l m en tio n
fo r h avin g a m assiv e p la ye r b ase ,
a s a u n iq ue g am e p la tfo rm
w it h in p la tfo rm s.
S h oote rs r e su rg e o n
P C/C on so le .
M arv e l R iv a ls i s t h e m ost
d ow nlo ad ed g am e o f t h e y e a r
an d i s n ow t h e 1 0th l a rg est
g am e b y a ve ra ge P C /C on so le
m on th ly a ctiv e u se rs 2 025 y e a r
to d ate . B attle fie ld 6 i s t h e t h ir d
b est-s e llin g g am e o f t h e y e a r
m ere w eeks a ft e r l a u n ch . D elt a
F o rc e w as t h e 4 th m ost
d ow nlo ad ed P C /C on so le g am e
of t h e y e a r, j u st b eh in d E A
S P O RTS F C 2 5.
C asu al g am es a re t h e b ig g est
sp en d ers i n t h e U S.
D re a m G am es h as b een f lo od in g
ch an nels t o p ush R oya l K in gd om
w hil e d efe n d in g R oya l M atc h
sh are . C an d y C ru sh S aga,
M ONO PO LY G O !, a n d P oke m on G o
are a ls o h uge i n ve sto rs i n to t h e
la rg est g am es m ark e t.
It 's n ot j u st c a su al, h ow eve r:
m id co re g am es l ik e B ra w l S ta rs ,
E vo n y, K in gsh ot, a n d W hit e o u t
Su rv iv a l a re a ls o f in d in g m ajo r
su cce ss s c a lin g a n d t a kin g s h are
in t h e U S.
C on te n t c re a to rs c a ta p ult I n d ie
g am es t o c u lt u re s e n sa tio n s.
It 's t h e s a m e p la yb ook a s L e th al
C om pan y: c re a to rs l a tc h o n to c o –
op g am es w it h h uge r e a ctio n
m om en ts , v ie w ers r e cru it f r ie n d s,
a n d t h e s u b -$ 20 p ric e r e m ove s
fr ic tio n , c a ta p ult in g I n d ie s l ik e
P EA K a n d R .E .P .O . i n to t h e
str a to sp here .
U lt r a p olis h ed s in gle p la ye r
exp erie n ce s l ik e C la ir O bsc u r:
E xp ed it io n 3 3 a n d H ollo w K nig h t:
S il k so n g a ls o s a w h uge w in s.
20

Case
S tu d ie s
– A ll R ig h ts R ese rv e d
21

Battle fie ld 6 D ail y A ctiv e U se rs H old S tr o n g v s C all o f D uty P ost-L a u n ch
Call o f D uty 's d ail y a ctiv e u se r c o un t i s d ow n 1 1 % s in ce B attle fie ld 6 r e le a se d . D elt a F o rc e i s
d ow n 4 % . F o r t h e f ir s t t im e i n y e a rs , w e h ave a n ew l e a d er i n t h e m il it a ry s h o ote r s p ace .
So u rc e : S en so r T o w er V id eo G am e I n sig hts© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
02 M4M6M8M
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
C all o f D uty
B att le fie ld 6
D elt a F o rc e
T op M il it a ry S h oote rs P C/C on so le D ail y A ctiv e U se rs
W orld w id e, S te a m , P la yS ta tio n , X b ox
O cto b er
22

Battle fie ld 6 B re a k s i n to U S in U np re ce d en te d W ay
27% o f B attle fie ld 6 's S te a m p la ye rs a re i n t h e U .S ., a l a rg er p erc e n ta ge t h an a n y o f i t s c u rre n t c o m petit o rs o r i t s p re d ece sso r, B attle fie ld 2 042. B attle fie ld 's # 1 c o un tr y b y S te a m
d ow nlo ad s i s t h e U .S . F o r t h e o th er t h re e s h o ote r s h o w n h ere , i t 's C hin a. T h is i s c o m mon o n S te a m , s in ce t h e l a ck o f c o nso le p en etr a tio n i n C hin a h as m ad e P C a n d S te a m t h e
d efa u lt P C /C onso le p la tfo rm f o r t h e m assiv e m ark e t. T h e f a ct t h at i t 's t h e U S f o r B attle fie ld 6 i s a t e sta m en t t o t h e d eg re e t h at B attle fie ld 6 m ad e i n ro ad s i n t h e U S m ark e t.
So u rc e : S en so r T o w er V id eo G am e I n sig hts© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
5 0%40%30%20%10%0
N orth A m eric a A sia E u ro p e O th er
3 1%
18%
15%
17%
23%
30%
34%
45%
36%
34% 33%
28%
11%
19% 18%
10%
B att le fie ld 6 C all o f D uty D elt a F o rc e B att le fie ld 2 042 T op M il it a ry S h oote rs S te a m U se rs b y R eg io n
W orld w id e
23

Battle fie ld 6 b le w t h e d oors o ff w it h a t r a il e r s h o w ca sin g m assiv e e n vir o nm en t d estr u ctio n, t h en d eliv e re d w it h g a m ep la y s h o w ca se d i n O pen B eta w ee ke n d s. M essa gin g
w as c le a r, s ig n alin g a r e tu rn t o g rit ty , g ro un d ed B attle fie ld g a m ep la y. C ad en ce f r o m s ta rt t o f in is h w as s tr o ng, d riv in g d em an d h ig h a n d h o ard in g p la ye r a tte n tio n.
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
00 .5 M1M1.5 M2M2.5 M
23 25 27 29 31 02 04 06 08 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 01 03 05 07 09 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 01 03 05 07 09 11 13 15
0$200K$400K$600K$800K
23 25 27 29 31 02 04 06 08 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 01 03 05 07 09 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 01 03 05 07 09 11 13 15
Ju lyA ugu stS ep te m berO cto b erB attle fie ld 6 S te a m W is h lis tsR eve a l t r a il e rM ult ip la ye r
re ve a l s tr e a m ,
op en b eta
a n nou n ce d .
Battle fie ld 6 U S A d S p en dO pen B eta
w eeke n d 1
( 8 /9 – 8 /1 0)
La u n ch d ayO pen B eta
e a rly a cce ss
sta rts
O pen B eta
w eeke n d 2
( 8 /1 4 – 8 /1 7)
P C t r a il e r a n d b lo gB attle R oya le t e stin g
an nou n cm en t
Sea so n 1 r o ad m ap
p re vie w p ost
So u rc e : S en so r T o w er V id eo G am e I n sig hts , P ath m atic s D ig it a l A d ve rtis in g I n sig hts
B attle fie ld 6 R ev ea l T ra il e r a nd O pen B eta C am paig n s K ey t o D riv in g D em an d24

So u rc e : S en so r T o w er P ath m atic s© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dSo u rc e : S en so r T o w er P ath m atic s D ig it a l A d ve rtis in g I n sig htsS o u rc e : S en so r T o w er P ath m atic s D ig it a l A d ve rtis in g I n sig htsS o u rc e : S en so r T o w er P ath m atic s D ig it a l A d ve rtis in g I n sig hts
B attle fie ld 6 U se R ev ea l T ra il e r f o r A d C re a tiv e in R ev ea l C am paig n , G am ep la y F oota g e
fo r O pen B eta C am paig n , C ele b rit ie s/V FX H ea vy L iv e-A ctio n fo r L au n ch C am paig n
Rev ea l c a m paig n s h ow ca se d h ero c u ts o n T ik T o k,
X ( F o rm erly T w it te r), a n d F a ce b ook.
C am paig n g o al:
W is h lis ts , a w are n ess
# 1 B attle fie ld A d C re a tiv e b y U S S p en d D urin g T h is
T im e ( c h an nel: X ( F o rm erly T w it t e r)).
O pen b eta c a m paig n f o cu se d o n g am ep la y f o ota ge
o n F a ce b ook, X ( F o rm erly T w it te r), a n d T ik T o k.
C am paig n g o als :
O pen b eta p artic ip atio n , p re -o rd ers
# 1 B attle fie ld A d C re a tiv e b y U S S p en d D urin g T h is
T im e ( c h an nel: X ( fo rm erly T w it t e r)).
L a u n ch c a m paig n u se d c e le b rit ie s ( w ho w ere
im med ia te ly k il le d o ff) a n d h ea vy V FX l iv e -a ctio n
fo ota ge o n O TT, R ed dit , a n d F a ce b ook.
C am paig n g o als :
P re -o rd ers t h en d ig it a l s to re c o n ve rs io n
#2 B attle fie ld A d C re a tiv e b y U S S p en d D urin g T h is
T im e ( c h an nel: O TT).
25

Roya l K in gd om
D om in atin g A pple S ea rc h
A ds S h are o f V oic e
Apple S ea rc h A ds a re a c o rn ers to n e o f t h e
ad vertis in g s tr a te g y o f t h e f a ste st s c a lin g
ca su al g am e t o d ay. 2 1% o f t h e g a m e's d ow nlo ad s
in t h e U S A p p S to re c o m e f r o m p aid s e a rc h .
R oya l K in gd om d oesn 't j u st d efe n d b ra n d ed
ke yw ord s ( e x. " ro ya l k in gd om " a n d " ro ya l" ) i n A p ple
S ea rc h A d s. T h e g a m e a ls o b id s o n b ro ad , h ig h –
vo lu m e g en eric s l ik e " g a m es," c a p tu rin g o uts iz e d
im pre ssio n s h are a t t h e p oin t o f i n te n t. 9 3 % o f u se rs
w ho s e a rc h ed t h e U S A p p S to re f o r " g a m es" a n d
91% o f u se rs w ho s e a rc h ed f o r " fr e e g a m es" s a w a
R oya l K in gd om a d .
Roya l K in gd om a ls o g o es a ft e r c o m petit o r
ke yw ord s. T h e l a rg est s h are o f t h e t o p 2 5 c a su al
ga m es d ow nlo ad s c o m e f r o m o rg a n ic s e a rc h . R oya l
K in gd om g o es a ft e r t h is t r a ffic , s o m etim es e n tir e ly
c o nq uerin g a c o m petit o r's k e yw ord s b y A p ple
S ea rc h A d s s h are o f v o ic e .
Note : T ra ffic s c o re i s a m ea su re o f h ow m uch t r a ffic a k e yw ord g ets , w it h 1 0 b ein g t h e h ig hest s c o re . " In sta gra m " i s a k e yw ord w it h t r a ffic s c o re o f 1 0.S ele cte d T op U S A pp S to re A pp S ea rc h A ds G am in g K ey w ord s' T op B id ders b y S h are o f V oic e
8.0 7 .2 6 .8 7 .1 5 .4 7 .0 6 .0 4 .2
R oya l
K in gd om
(9 3% )
Roya l
K in gd om
(7 3.8 7% )
Roya l
K in gd om
(9 1% )
Roya l
K in gd om
(4 3% )
Roya l
K in gd om
(9 7% )
Roya l
K in gd om
(9 9% )
Roya l
K in gd om
(1 00% )
Roya l
K in gd om
(9 7.8 % )
Matc h
M aste rs
(1 .7 % )
Roya l M atc h
(1 2% )
So lit a ir e
(2 .2 % )
Roya l M atc h
(2 4% )
Matc h
V il la in s
(1 .0 % )
Matc h
F a cto ry
(0 .6 6% )
Matc h
V il la in s
(1 .7 % )
So lit a ir e
S m ash : R ea l
C ash ( 1 .7 % )
Harr y P ott e r:
P uzzle s &
S p ells ( 8 .7 % )
Matc h
V il la in s
(1 .9 % )
3D B olt
M aste r
(9 .4 % )
Coin M aste r
(0 .6 % )
Matc h
V il la in s
(0 .0 9% )
Matc h in g
Sto ry ( 0 .6 % )
Roya l
K in gd om
(0 .9 % )
Matc h
V il la in s
(1 .9 % )
Roya l M atc h
(1 .5 % )
Duolin go
(5 .0 % )
Vit a M ah jo n g
(0 .6 % )
Matc h
V il la in s
(0 .8 % )
Roya l M atc h
(1 .6 % )
Fa n D uel
C asin o: R ea l
M on ey
(1 .4 % )
Blo ck B la st!
(4 .4 % )
Lu ck y D uel
(0 .4 % )
Tra
1234
5
g a m es
n o w if i
g a m es
fr e e g a m es
o
ga m es
n o a d s
ga m es
ro ya l
kin gd om
kin gd om
ru sh
c a stle c ru sh
Roya l K in gd om U S A p p S to re d ow nlo ad s c o m e f r o m P aid S ea rc h .
T h e t o p 2 5 c a su al g am es b y U S i n -a p p p urc h ase r e ve n ue o n ly t a ke
3 .4 % o f t h eir U S A p p S to re d ow nlo ad s f r o m P aid S ea rc h .2 1%
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
9 3%
Roya l K in gd om s h are o f v o ic e a m on g A p ple S ea rc h A d
b id ders f o r k eyw ord " g am es" 3 Q 2025.
S o u rc e : S en so r T o w er M ob il e A p p I n sig hts
26

Delt a F o rc e E m phasiz e s F re e t o P la y S ea so n s o n Y ou Tu b e f o r P C/C on so le ;
C on te n t C re a to r S ty le U GC G am ep la y o n M ob il e .
So u rc e : S en so r T o w er P ath m atic s D ig it a l A d ve rtis in g I n sig hts© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d D elt a F o rc e P C/C on so le U S A d S p en d b y N etw ork D elt a F o rc e M ob il e U S A d S p en d b y N etw ork
Delt a F o rc e ’s t o p -s p en d U S m ob il e c re a tiv e i n Q 3
sp otlig h te d a c ro sso ve r w it h t h e a n im e-s ty le t o w er-
d efe n se g am e A rk n ig h ts . I n Q 3, A rk n ig h ts ' l a rg est
g eo s w ere C hin a b y r e ve n ue a n d J a p an b y d ail y
a ctiv e u se rs , w it h t h e U S r a n kin g t h ir d o n b oth .
D elt a F o rc e ’s m ob il e c re a tiv e m ix i s b ro ad , a ls o
in clu d in g g am ep la y c u ts , U GC/c re a to r-s ty le
r e co m men d atio n s w it h n arra tio n , a n d s o cia l
m ed ia c o n te sts .
# 1 D elt a F o rc e b y U S M ob il e
C re a tiv e S p en d Q 3 2 025
0$0.5 M$1M
N ov D ec Ja n Fe b M ar A p r M ay Ju n Ju l Au g Sep
M ob il e A p ps Yo uTu b e Tik T o k In sta gra m O th er Fa ce b ook X
0$ 1M$2M$3M
N ov D ec Ja n Fe b M ar A p r M ay Ju n Ju l Au g Sep
Yo uTu b e Fa ce b ook O th er Delt a F o rc e P C /c o n so le a d s t y p ic a lly o p en w it h
g am ep la y s e t t o u p bea t r o ck m usic , t h en e n d
w it h a ‘ P la y f o r F re e’ C TA p ro m otin g t h e l a te st
se a so n . C in em atic c u ts o f c h ara cte rs i n c o m bat
o r f ly in g v e h ic le s a re a ls o c o m mon .
# 1 D elt a F o rc e b y U S P C/C on so le
C re a tiv e Q 3 2 025 S p en d
27

Ult r a G ro w er K in gsh ot O ver-In d exe s i n to Y ou Tu b e in U S
Kin gsh o t d riv e s a h ig h er p erc e n ta ge o f d ow nlo ad s f r o m P aid D is p la y c o m pare d t o t h e t o p 2 5 m ob il e g a m es b y U S i n -a p p p urc h ase r e ve n ue. C om pare d t o m ob il e
a ctio n & s tr a te g y a s a w ho le , K in gsh o t d oub le d d ow n o n Y o uTu b e o ve r F a ce b ook a n d I n sta gra m , w hil e M ob il e A p p N etw ork s w ere s til l t h e c o re o f t h e m ix .
So u rc e : S en so r T o w er M ob il e A p p I n sig hts , P ath m atic s D ig it a l A d ve rtis in g I n sig hts© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dK in gsh ot Q 3 2 025 U S d ow nlo ad s b y s o u rc e
90%80%70%60%50%40%30%20%10%0
P aid D is p la y O rg a n ic B ro w se O rg a n ic S ea rc h P aid S ea rc h W eb B ro w se r
7 1.9 %
60.9 %
13.9 %
19.6 %
7.6 %
12.0 %
4.9 %
2.4 % 1.7 %
5.0 %
K in gsh ot To p 2 5 U S M id co re G am es K in gsh ot Q 3 2 025 U S a d i m pre ssio n s b y n etw ork
55%50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0
M ob il e A p ps Fa ce b ook In sta gra m Yo uTu b e Tik T o k
41.1 %
45.0 %
23.5 %
6.6 %
19.7 %
7.9 %
11.6 %
36.5 %
4.0 % 3.1 %
K in gsh ot M ob il e A ctio n & S tra te g y E stim ate d
$ 32 m il lio n
U S a d s p en d
in 3 Q 2025.
28

So u rc e : S en so r T o w er M ob il e A p p I n sig htsS o u rc e : S en so r T o w er M ob il e A p p I n sig htsS o u rc e : S en so r T o w er M ob il e A p p I n sig hts# 1 A d C re a tiv e A m on g L a n d s o f J a il A ds
by W orld w id e S h are o f V o ic e Q 3 2 025
Seen o n F a ce b ook
# 6 A d C re a tiv e A m on g L a n d s o f J a il A ds
by W orld w id e S h are o f V o ic e Q 3 2 025
Seen o n I n sta gra m
# 9 A d C re a tiv e A m on g L a n d s o f J a il A ds
by W orld w id e S h are o f v o ic e Q 3 2 025
Seen o n I n sta gra m
La n d s o f J a il p un ch es a b ove i t s w eig h t i n c re a tiv e t e stin g v o lu m e. I t i s t h e # 14 g a m e b y U S i n -a p p p urc h ase r e ve n ue, b ut # 7 i n n um ber o f c re a tiv e s r u n i n t h e U S i n 3 Q 2025.
G en A I s p eed s u p t h e c re a tiv e c re a tio n p ro ce ss, a llo w in g p ra ctit io ners t o g en era te a w id e v a rie ty o f c o nce p ts f o r t e stin g a t b re a kn eck s p eed . L a n d s o f J a il h as a w id e v a rie ty o f
co nce p ts a m ong t h eir w in nin g c re a tiv e s b y s h are o f v o ic e . T h eir # 1 c re a tiv e b y w orld w id e s h are o f v o ic e i n Q 3 2 025 u se d a h o ok s h o w in g a n im e g ir ls e a tin g i n j a il b efo re m ovin g
o nto s o m e e ye c a tc h in g g a m ep la y. T h e # 6 a d c re a tiv e s h o w ca se s a v a rie ty o f v id eo p ris o n s it u atio ns w it h n arra tio n, w hil e # 9 s h o w s s e ve ra l e xte rn al p ris o n i l lu str a tio ns a s a " P ris o n
P op ula tio n" c o un te r s k yro ck e ts u p .
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
L a n d s o f J a il A ppea rs t o U se G en era tiv e A I t o Q uic k ly C re a te N ew C on ce p ts29

Rob lo x b y F a r t he M ost V is it e d G am in g W eb sit e
#1 R ob lo x w eb sit e p ath i s / g am es/* .
T h e p rim ary u se c a se f o r v is it in g t h e R ob lo x
w eb sit e i s b ro w sin g g am es. 2 7.9 % o f
ro b lo x.c o m v is it s a re i n t h e g am es s e ctio n .
#1 R ob lo x g am e b y v is it s i s G ro w a G ard en .
Th e G ro w a G ard en p age a lo n e r e ce iv e d o ve r 1
b il lio n v is it s i n t h e p ast t w elv e m on th s.
2 00B160B120B80B40B0
ro b lo x.c o m ch ess.c o m p oki.c o m ja ck b ox.t v p ic re w .m e sta rd ew va lle yw ik i.
c o m
su p erc e ll.c o m ge o gu essr.c o m m in ecra r u n esc a p e.c o m
187B
14.9 B 14.5 B 10.2 B 4.0 B 3.3 B 3.2 B 2.2 B 2.0 B 1.7 8B
T op G am in g W eb sit e s b y T ota l V is it s
W orld w id e, Q 4 2 024 – Q 3 2 025
R ob lo x's w eb sto re w as v is it e d
668 m il lio n t im es i n t h e p ast y ea r.
If t h is p age w as i t s o w n w eb sit e , i t w ou ld s til l
b e t h e 7 1st m ost v is it e d g am in g w eb sit e i n
t h e w orld i n t h e p ast t w elv e m on th s.
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d8 9% o f v is it s a re d ir e ct, o rg an ic v is it s , 7 % a re t h ro u gh o rg an ic s e a rc h , 4 % f r o m s o cia l m ed ia .
30

– A ll R ig h ts R ese rv e d
C ase S tu d ie s
K ey T ake a w ays
Battle fie ld 6 p air e d a s tr o n g
gam e w it h a s h arp , w ell-
s e q uen ce d l a u n ch .
Th e c in em atic r e ve a l p ut
B attle fie ld ’s c o re d if fe re n tia to rs
(s c a le , v e h ic le s, a n d d estr u ctio n )
fr o n t a n d c e n te r, m ob il iz in g
fr a n ch is e f a it h fu l. C re a to r-d riv e n
co ve ra ge o f t h e o p en b eta t h en
sh ow ca se d a cce ssib le , y e t s til l
u n m is ta ka b ly B attle fie ld
g am ep la y, b ro ad en in g a p pea l,
p en etr a tin g t h e U S m ark e t,
a n d h elp in g d riv e a r e co rd –
se ttin g l a u n ch .
R oya l K in gd om a n d K in gsh ot
sh ow h ow t o s c a le i n t h e U S
in 2 025.
In 3 Q 25, b oth t it le s s c a le d U .S .
sp en d b y l e a n in g o n p erfo rm an ce
a p p n etw ork s f o r e ffic ie n t
acq uis it io n w hil e u sin g s o cia l t o
e xte n d r e a ch a n d d iv e rs if y
c re a tiv e t e sts . R oya l K in gd om ’s
a ggre ssiv e A p ple S ea rc h A d s m ix
c a p tu re d h ig h -in te n t q uerie s a t
th e p oin t o f c o n ve rs io n . K in gsh ot
in d exe d i n to Y o u Tu b e, p rio rit iz in g
su sta in ed e n gagem en t o ve r s h ort-
te rm s p ik e s.
G en A I a cce le ra te s c re a tiv e
g en era tio n p ro ce ss t o
b re a k n eck s p eed .
Fro m c o n ce p ts a n d c o p y t o
il lu str a tio n s a n d v id eo , G en A I i s
a cce le ra tin g t h e a lr e a d y b lis te rin g
sp eed o f c re a tiv e g en era tio n a n d
it e ra tio n . L a n d s o f J a il l o oks t o b e
ta kin g a n a ggre ssiv e t a ck , t e stin g a
w id e v a rie ty o f c o n ce p ts u sin g G en
A I a sse ts .
R ob lo x m assiv e w eb p re se n ce
o p en s u p n ew p ossib il it ie s.
R ob lo x i s t h e m ost v is it e d g am in g
w eb sit e b y a l a n d slid e. T h eir
p la ye rs a re i n te re ste d i n b ro w sin g
gam es a n d l a u n ch in g t h e a p p
dir e ctly f r o m t h e b ro w se r. T h is
t r a ffic a llo w s R ob lo x t o p ro vid e i t s
a u d ie n ce w it h u n iq ue b ro w se r
exp erie n ce s.
31

Con clu sio n
– A ll R ig h ts R ese rv e d
32

– A ll R ig h ts R ese rv e d
C on clu sio nC on clu sio n
Th e g am in g m ark et i s h ea lt h y a n d d iv ers if y in g.
W hil e p ub lis h ers f o cu s o n m on etiz a tio n a n d U A q ualit y o ve r d ow nlo ad v o lu m e, s e ve ra l
n ic h es h ave s e en h uge g ro w th i n t h e p ast y e a r. G ia n t p ub lis h ers a re b ettin g o n s h oote rs
o n P C /C on so le a n d m ob il e a lik e . K in gsh ot a n d R oya l K in gd om s c a le o n m ob il e , w hil e
s h oote rs r e su rg e o n b oth m ob il e a n d P C /C on so le . C o-o p i n d ie g am es f r o m s m all t e a m s
ke ep g o in g v ir a l w hil e s h ock in gly h ig h q ualit y A A g am es r e ce iv e r a ve r e vie w s
a n d a cco la d es.
S u cce ssfu l s tr a te g ie s a re c o n tin uou sly e m erg in g.
W hat i s c o n te n t c re a to rs ' r o le i n r e a ch in g a u d ie n ce s f o r A AA a n d I n d ie g am es? W hat i s
t h e b est w ay t o u til iz e G en A I i n c re a tiv e i t e ra tio n w ork flo w s? W hic h c h an nels b est f it
w hic h c a m paig n g o als ? T h e a n sw ers t o t h ese q uestio n s a n d m an y o th ers s lo w ly c h an ge
eve ry d ay. S tr a te g ie s m ust b e e n gin eere d t o c a m paig n g o als i n t o d ay's w orld , n ot
ch ose n b y h ab it .
R ea ch in g t o d ay's a u d ie n ce s r e q uir e s t h e m ost u p -t o -d ate s tr a te g y a n d i n te llig en ce .
Le a rn in g f r o m c o m petit o r's f a il u re s i s m uch l e ss c o stly t h an m akin g t h e s a m e m is ta ke s
yo u rs e lf . U nd ers ta n d in g w hat c h an nels a re w ork in g f o r w ho, t h e v e ry l a te st c re a tiv e
tr e n d s, a n d w here g ro w th i s c o m in g f r o m t o d ay i s c rit ic a l t o s u cce ed in g t o m orro w .
33

© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dT h e d ig it a l a d s p en d in g a n d i m pre ssio ns e stim ate s p re se n te d i n t h is
r e p ort w ere c o m pil e d b y S en so r T o w er's M ark e t I n sig h ts t e a m u sin g
P ath m atic s b y S en so r T o w er D ig it a l A d ve rtis in g I n sig h ts .
T h e f ig u re s m en tio ned i n t h is r e p ort r e fle ct e stim ate d a d
in ve stm en ts m ad e b y a d ve rtis e rs t h ro ugh S ep te m ber 3 0, 2 0 25.
D ata i n clu d es s e le ct c h an nels i n e a ch m ark e t. F ig u re s i n t h is
re p ort r e p re se n t t h e t o ta ls f o r t h ese c h an nels o nly , n o t a cro ss a ll
d ig it a l f o rm ats .
D ata C olle ctio n: P ath m atic s c o lle cts a s a m ple o f d ig it a l a d s f r o m t h e
w eb . I n o rd er t o r e p ort t h e m ost c o m ple te p ic tu re o f t h e d ig it a l
ad ve rtis in g l a n d sc a p e, w e u til iz e t w o l e a d in g d ata s o urc in g t e ch n o lo gie s:
p an els a n d d ata a ggre g a to rs .
P ath m atic s u se s s ta tis tic a l s a m plin g m eth o d s t o e stim ate i m pre ssio ns,
c o st p er t h o usa n d i m pre ssio ns ( C PM s), a n d s p en d f o r e a ch c re a tiv e . E ach
im pre ssio n s e rv e d t o o ur d ata a ggre g a to rs a n d p an elis ts i s a ssig n ed a
C PM , w hic h w hen c o m bin ed w it h i m pre ssio ns r e su lt s i n o ur s p en d
estim ate s.
P ath m atic s O TT d ata i s p ow ere d b y a p an el o f r e a l O TT & C TV v ie w ers
a n d i n clu d es d ata r e p re se n ta tiv e o f a ll S m art T V b ra n d s, s u ch a s A m azo n
P rim e V id eo , D is n ey+ , H BO M ax, H ulu , N etflix , P lu to T V, T u b i, P ea co ck ,
a n d P ara m oun t+ .
A bou t t h is D ata :
D ig it a l A d ve rtis in g M eth o d olo gy
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Abou t t h is D ata :
M ob il e A p p M eth o d olo gy
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dV ie w D eta il e d R ep ort M eth o d olo gy H ere .S en so r T o w er’s M ark e t I n sig h ts t e a m c o m pil e d t h e d ow nlo ad a n d I A P
re ve n ue e stim ate s p ro vid ed i n t h is r e p ort u sin g t h e S en so r T o w er M ob il e
A p p I n sig h ts p la tfo rm .
An d ro id a p p d ow nlo ad a n d r e ve n ue e stim ate s r e p re se n t d ow nlo ad s
an d r e ve n ue f r o m t h e G oogle P la y S to re o nly . S en so r T o w er d oes n o t
p ro vid e d ow nlo ad e stim ate s f o r t h ir d -p arty A n d ro id s to re s.
F ig u re s c it e d i n t h is r e p ort r e fle ct i O S A p p S to re a n d G oogle P la y
d ow nlo ad a n d r e ve n ue e stim ate s f o r J a n uary 1 , 2 014 t h ro ugh
S ep te m ber 3 0, 2 025.
In -a p p p urc h ase ( IA P ) r e ve n ue i n clu d es p aid d ow nlo ad s, i n -a p p
purc h ase s, a n d s u b sc rip tio ns f r o m t h e i O S A p p S to re a n d G oogle
P la y. T h is d oes n o t i n clu d e a n y r e ve n ue f r o m a d ve rtis e m en ts o r
th ir d -p arty p urc h ase s.
D ow nlo ad e stim ate s p re se n te d a re o n a p er-u se r b asis , m ea n in g t h at
o nly o ne d ow nlo ad p er A p ple o r G oogle a cco un t i s c o un te d t o w ard s
th e t o ta l.
I n -a p p p urc h ase ( IA P ) r e ve n ue e stim ate s a re g ro ss — i n clu siv e o f a n y
p erc e n t t a ke n b y t h e a p p s to re s.
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Abou t t h is D ata :
Vid eo G am e I n sig h ts ( V G I) M eth o d olo gy
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dS en so r T o w er’s M ark e t I n sig h ts t e a m c o m pil e d t h e P la yS ta tio n,
Xb ox, a n d S te a m e stim ate s p ro vid ed i n t h is r e p ort u sin g t h e S en so r
To w er V id eo G am e I n sig h ts p la tfo rm .
Only g a m es w it h a t l e a st 1 0,0 0 0 u n it s s o ld /p la ye rs h ave p la ye r i n sig h ts
a n d g a m es w it h a t l e a st 1 00,0 00 u n it s s o ld /p la ye rs h ave p la ye r o ve rla p
fe a tu re s a va il a b le .
V id eo G am e I n sig h ts c o ve rs a ll g a m es ( 1 40k+ ) a cro ss a ll c o un tr ie s
(5 0+ ) w here t h e p la tfo rm i s a va il a b le .
P re m iu m g a m e r e ve n ue i s g ro ss a n d d oes n o t i n clu d e i n -g a m e p urc h ase s.
N ote : i n -g a m e s p en d c o m in g s o on !
Fig u re s c it e d i n t h is r e p ort r e fle ct P la yS ta tio n, X b ox, a n d S te a m ( P C )
estim ate s f o r J a n uary 1 , 2 014 t h ro ugh S ep te m ber 3 0, 2 025.
D ow nlo ad s i n clu d e f r e e-t o -p la y, g a m es i n clu d ed a s p art o f s u b sc rip tio n
se rv ic e s l ik e G am e P ass, a s w ell a s p re m iu m u n it s s o ld .
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Abou t S en so r T ow er
Sen so r T o w er i s t h e l e a d in g s o urc e o f m ob il e a p p , d ig it a l a d ve rtis in g,
re ta il m ed ia , a n d a u d ie n ce i n sig h ts f o r t h e l a rg est b ra n d s a n d a p p
pub lis h ers a cro ss t h e g lo b e.
W it h a m is sio n t o m ea su re t h e w orld ’s d ig it a l e co no m y, S en so r T o w er’s
a w ard -w in nin g p la tfo rm d eliv e rs u n m atc h ed v is ib il it y i n to t h e m ob il e
a p p a n d d ig it a l e co sy ste m , e m pow erin g o rg a n iz a tio ns t o s ta y a h ea d o f
ch an gin g m ark e t d yn am ic s a n d m ake i n fo rm ed , s tr a te g ic d ecis io ns.
F o un d ed i n 2 013, S en so r T o w er’s m ob il e a p p i n sig h ts h ave h elp ed
m ark e te rs , a p p, a n d g a m e d eve lo p ers d em ystif y t h e m ob il e a p p
la n d sc a p e w it h v is ib il it y i n to u sa ge, e n ga gem en t, a n d p aid a cq uis it io n
str a te g ie s. T o d ay, S en so r T o w er’s d ig it a l m ark e t i n sig h ts p la tfo rm h as
exp an d ed t o i n clu d e A u d ie n ce , R eta il M ed ia , a n d P ath m atic s D ig it a l
A d ve rtis in g I n sig h ts , h elp in g b ra n d s a n d a d ve rtis e rs u n d ers ta n d t h eir
c o m petit o r’s a d ve rtis in g s tr a te g ie s a n d a u d ie n ce s a cro ss w eb , s o cia l,
a n d m ob il e .
P re ss I n q uir ie s: p re ss@ se n so rto w er.c o m
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In te re ste d i n o u r
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