Q2 2025 Digital Market Index

Dis c o ve r t h e l a te st t r e n d s o f t h e q uarte r
a cro ss m ob il e a p ps a n d d ig it a l a d ve rtis in gQ 2 2 025
D ig it a l M ark et
In d ex

Note : T o p p ub lis h ers b y a p p s to re r e ve n ue | S o urc e : S en so r T o w er
S en so r T ow er | O ur C usto m ers
T o p p ub lis h ers t r u st S e n so r T o w er i n sig h ts t o g ro w t h eir b usin ess
– A ll R ig h ts R ese rv e d
2

© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dM ob il e A p p M ark et
M ob il e M ark e t O ve rv ie w
T o p M ark e ts
T o p C ate g o rie s
T o p A p ps
T o p M ob il e G am es
D ig it a l A d ve rtis in g M ark et
D ig it a l A d ve rtis in g O ve rv ie w
R eta il M ed ia A d ve rtis in g S n ap sh o t
4
10
15
2 0
2 3
2 6
34
T ab le o f C on te n ts
3

– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q 2 2 025 :
M ob il e M ark et O verv ie w
4

Abou t t h is D ata :
M ob il e A p p M eth o d olo gy
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dV ie w D eta il e d R ep ort M eth o d olo gy H ere .S en so r T o w er’s I n sig h ts t e a m c o m pil e d t h e d ow nlo ad a n d I A P r e ve n ue
estim ate s p ro vid ed i n t h is r e p ort u sin g t h e S en so r T o w er M ob il e A p p
In sig h ts p la tfo rm .
Dow nlo ad s o f t h e s a m e a p p b y t h e s a m e u se r t o m ult ip le d evic e s,
u p date s, o r r e -in sta lls o f t h e s a m e a p p b y t h e s a m e u se r a re n o t c o un te d
to w ard s t h e t o ta l.
F ig u re s c it e d i n t h is r e p ort r e fle ct i O S A p p S to re a n d G oogle P la y
d ow nlo ad a n d r e ve n ue e stim ate s f o r J a n uary 1 , 2 014 t h ro ugh
Ju n e 3 0, 2 025.
A n d ro id a p p d ow nlo ad a n d r e ve n ue e stim ate s r e p re se n t d ow nlo ad s
a n d r e ve n ue f r o m t h e G oogle P la y S to re o nly . S en so r T o w er d oes n o t
p ro vid e d ow nlo ad e stim ate s f o r t h ir d -p arty A n d ro id s to re s.
D ow nlo ad e stim ate s p re se n te d a re o n a p er-u se r b asis , m ea n in g t h at
o nly o ne d ow nlo ad p er A p ple o r G oogle a cco un t i s c o un te d t o w ard s
th e t o ta l.
I n -a p p p urc h ase ( IA P ) r e ve n ue e stim ate s a re g ro ss — i n clu siv e o f a n y
p erc e n t t a ke n b y t h e a p p s to re s. R eve n ue i n clu d es p aid d ow nlo ad s,
i n -a p p p urc h ase s, a n d s u b sc rip tio ns f r o m t h e i O S A p p S to re a n d G oogle
P la y. T h is d oes n o t i n clu d e a n y r e ve n ue f r o m a d ve rtis e m en ts o r
th ir d -p arty p urc h ase s.
5

– A ll R ig h ts R ese rv e d
M ob il e C on su m ers
N ow S p en d M ore o n
A pps T h an G am es
Fo r t h e f ir s t t im e i n Q 2 2 025, m ob il e c o nsu m ers
sp en t m ore o n i n -a p p p urc h ase s a n d s u b sc rip tio ns i n
n o n-g a m in g a p ps t h an i n g a m es. T h is m ark s a s w if t
s h if t i n c o nsu m er b eh avio r, w it h n o n-g a m in g a p p
re ve n ue c lim bin g f r o m j u st 2 6 % o f t o ta l i n -a p p
p urc h ase ( IA P ) r e ve n ue i n Q 2 2 0 19 t o 5 2 % i n Q 2 2 0 25.
O ve ra ll, g lo b al I A P r e ve n ue a cro ss i O S a n d G oogle P la y
re a ch ed a n ew a ll- t im e h ig h o f o ve r $ 4 0 b il lio n i n Q 2
2025, a n 1 1% y e a r-o ve r-y e a r i n cre a se . T h is s u sta in ed
g ro w th h ig h lig h ts t h e c o ntin ued s tr e n gth o f t h e
m ob il e m ark e t a s c o nsu m ers b eco m e m ore
c o m fo rta b le s p en d in g o n m ob il e .
In c o ntr a st, t h e m ob il e g a m es m ark e t h as r e m ain ed
sta b le i n r e ce n t q uarte rs , g en era tin g j u st u n d er
$ 20 b il lio n i n I A P r e ve n ue.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e
o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s.
Q uarte rly W orld w id e I n -A pp P urc h ase R ev en ue B etw een Q 2 2 024 – Q 2 2 025
iO S a n d G oogle P la y
O ve ra ll A p ps G am es
$50B$40B$30B$20B$10B0
2024 Q 2 2024 Q 3 2024 Q 4 2025 Q 1 2025 Q 2
$36.7 B
$38.0 B $38.8 B $39.3 B
$40.9 B
+ 11.5 %
vs. Q 2 2 024
6

– A ll R ig h ts R ese rv e d
$ 30B$25B$20B$15B$10B$5B0
2024 Q 2 2025 Q 2
$12.4 9B$12.4 9B
$12.5 3B$12.5 3B
$12.5 1B$12.5 1B
$15.3 9B$15.3 9B
G am es N on -G am es
$30B$25B$20B$15B$10B$5B0
2024 Q 2 2025 Q 2
$7.1 6B$7.1 6B
$4.4 5B$4.4 5B
$7.2 8B$7.2 8B
$5.6 8B$5.6 8B
G am es N on -G am es
iO S i s S til l t h e P re fe rre d
P la tfo rm f o r M ob il e
M on etiz a tio n
iO S c o ntin ues t o b e t h e d om in an t p la tfo rm f o r m ob il e
m onetiz a tio n. O ut o f t h e n ea rly $ 4 1 b il lio n i n t o ta l
co nsu m er s p en d in g a cro ss t h e t w o p la tfo rm s, i O S
acco un ts f o r j u st u n d er $ 28 b il lio n— m ea n in g m ore
th an t w o o ut o f e ve ry t h re e d olla rs s p en t g o t o A p ple ‘s
p la tfo rm .
Eve n w hen e xc lu d in g C hin a, t h e s e co nd -la rg est i O S
m ark e t w here G oogle P la y i s u n ava il a b le , i O S s til l
m ain ta in s a s ig n if ic a n t $ 10 b il lio n l e a d i n r e ve n ue.
B oth p la tfo rm s s h o w s tr o ng g ro w th , i n d ic a tin g r o b ust
m onetiz a tio n o p portu n it ie s a cro ss t h e b oard . I n f a ct,
G oogle P la y’s g ro w th r a te s w ere s lig h tly h ig h er i n Q 2
2025 f o r b oth a p ps ( + 28% v s. + 2 3% o n i O S) a n d g a m es
(+ 1.7 % v s. + 0.2 % o n i O S).
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e
o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s.
W orld w id e I n -A pp P urc h ase R ev en ue i n Q 2 2 025 iO SGoogle P la y$ 27.9 B
( + 11.5 % )
$13.0 B
( + 11.6 % )
7

– A ll R ig h ts R ese rv e d
O ve ra ll A p ps G am es
50B40B30B20B10B0
2024 Q 2 2024 Q 3 2024 Q 4 2025 Q 1 2025 Q 2
36.6 B 37.3 B 37.1 B 37.8 B
36.6 B
A pp D ow nlo ad s H old
S te a d y — T h ou gh
D ig gin g D eep er R ev ea ls
S h if t s i n D em an d
Whil e o ve ra ll a p p d ow nlo ad s h eld s te a d y i n Q 2 2 0 25,
a d eep er l o ok r e ve a ls s ig n if ic a n t s h if t s i n c o nsu m er
d em an d . T h e e ra o f r a p id d ow nlo ad g ro w th i n
e m erg in g m ark e ts a n d p an d em ic -e ra s u rg es h as
le ve le d o ut, s ig n alin g a m atu rin g m ark e t w here m ost
u se rs h ave t h e a p ps t h ey n eed .
To s u cce ed , n ew a p ps m ust d if fe re n tia te t h em se lv e s.
T h is i s e vid en t i n t h e d iv e rg en ce o f c a te g o ry
p erfo rm an ce : N on-g a m in g a p ps l ik e P ro d uctiv it y a n d
U til it ie s, b uo ye d b y t h e r is e o f G en era tiv e A I, s a w a
3 .7 % y e a r-o ve r-y e a r ( Y o Y) g ro w th i n d ow nlo ad s. I n
c o ntr a st, m ob il e g a m e d ow nlo ad s d eclin ed b y
6 .8 % Y o Y.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id . Q uarte rly W orld w id e A pp D ow nlo ad s B etw een Q 2 2 02 4 – Q 2 2 025
iO S a n d G oogle P la y
+ 0.0 %
vs. Q 2 2 024
8

– A ll R ig h ts R ese rv e d
3 0B25B20B15B10B5B0
2024 Q 2 2025 Q 2
1.8 8B1.8 8B
6.3 2B6.3 2B
1.8 5B1.8 5B
6.7 1B6.7 1B
G am es N on -G am es
30B25B20B15B10B5B0
2024 Q 2 2025 Q 2
11.8 6B11.8 6B
16.5 9B16.5 9B
10.9 5B10.9 5B
17.0 4B17.0 4B
G am es N on -G am es
G oogle P la y S til l D om in ate s
D ow nlo ad s W hil e iO S H ad
H ig h er G ro w th
W hil e i O S l e a d s i n m onetiz a tio n, G oogle P la y s til l
d om in ate s i n d ow nlo ad s. G oo gle P la y c a p tu re d 7 7 % o f
all d ow nlo ad s i n Q 2 2 025, c o m pare d t o i O S’s n ea rly 7 0 %
sh are o f i n -a p p p urc h ase r e ve n ue.
H ow eve r, i O S i s s te a d il y c lo sin g t h e d ow nlo ad g a p w it h
a s tr o ng 4 .4 % y e a r-o ve r-y e a r g ro w th , w hil e G oogle P la y
sa w a s lig h t d eclin e. T h is g ro w th i s p artic u la rly n o ta b le
in m ark e ts l ik e I n d ia , w here i O S s a w a d ow nlo ad b oost
d esp it e A n d ro id ‘s h is to ric a l d om in an ce .
T h e d riv in g f o rc e b eh in d t h is p osit iv e g ro w th o n b oth
p la tfo rm s w as n o n-g a m in g a p ps, w hil e m ob il e g a m e
dow nlo ad s s a w a s lig h t d eclin e.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id . W orld w id e A pp D ow nlo ad s i n Q 2 2 025 iO SGoogle P la y 8 .6 B
( + 4.4 % )
28.0 B
( – 1 .6 % )
9

– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q 2 2 025 :
T op M ark ets
10

– A ll R ig h ts R ese rv e d
U S C on su m ers S pen t
N ea rly $ 15 B il lio n o n
M ob il e i n Q 2 2 025
Th e U nit e d S ta te s r e m ain s t h e l e a d in g m ob il e m ark e t,
w it h c o nsu m ers s p en d in g n ea rly $ 1 5 b il lio n o n i n -a p p
p urc h ase s i n Q 2 2 025. T h is m ark s a h ea lt h y 8 % Y o Y
in cre a se . T h e U S m ark e t’s s tr e n gth i s s ig n if ic a n t,
g en era tin g m ore I A P r e ve n ue t h an t h e n ext f o ur t o p
m ark e ts c o m bin ed .
W hil e t h e U S l e a d s i n t o ta l s p en d in g, t h e U K i s a
s ta n d out f o r g ro w th , w it h a 2 4% Y o Y i n cre a se t h at
m atc h es E u ro p e’s r e g io nal g ro w th r a te a s a w ho le .
T h is g ro w th f a r o utp ace d N orth A m eric a ( + 9% Y o Y)
a n d A sia ( + 7% Y o Y).
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e
o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s.
$ 20B$15B$10B$5B0
U nit e d S ta te s C hin a M ain la n d Ja p an S o u th K ore a U nit e d K in gd om
2024 Q 2 2025 Q 2 Top M ark ets b y I n -A pp P urc h ase R ev en ue i n Q 2 2 025
iO S a n d G oogle P la y
+ 8%+24%+3%+3%+5%11

– A ll R ig h ts R ese rv e d
E u ro p e a n d L a tin A m eric a
F u el I A P R ev en ue G ro w th
in 2 025
Th e U nit e d S ta te s l e d i n d iv id ual c o un tr ie s b y a d d in g
$1.1 6 b il lio n i n I A P r e ve n ue g ro w th f r o m Q 2 2 0 24 t o
Q 2 2 025, w hic h s u rp asse d t h e e n tir e A sia r e g io n
co m bin ed ( + $860 m il lio n o ve r t h e s a m e p erio d ).
H ow eve r, E u ro p e l e d a ll r e g io ns, a d d in g n ea rly
$ 1.5 b il lio n i n n ew I A P r e ve n ue y e a r-o ve r-y e a r, w it h
s ig n if ic a n t c o ntr ib utio ns f r o m t h e U K a n d G erm an y.
T h e L a tin A m eric a r e g io n a ls o s ta n d s o ut. T h o ugh s til l
a r e la tiv e ly s m all m ark e t w it h $ 1 .6 b il lio n i n t o ta l I A P
re ve n ue i n Q 2 2 025, i t p oste d a r e m ark a b le 2 7 % y e a r-
o ve r-y e a r ( Y o Y) g ro w th , f u ele d b y B ra zil ‘s e xc e p tio nal
33% g ro w th r a te . I t s r a p id e xp an sio n m ake s i t a r e g io n
to w atc h .
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e
o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s.
$ 20B$15B$10B$5B0
U nit e d S ta te s U nit e d K in gd om G erm an y B ra zil C hin a M ain la n d
2024 Q 2 2025 Q 2 Top B re a k o u t M ark ets b y Y ea r-o ver-Y ea r I n -A pp P urc h ase R ev en ue G ro w th i n Q 2 2 025
iO S a n d G oogle P la y
+ $1.5 B+$1B+$0.5 B0
U nit e d S ta te s U nit e d K in gd om G erm an y B ra zil C hin a M ain la n d
+$1.1 6B +$0.3 0B
+$0.2 7B
+$0.1 6B +$0.1 6B
Yo Y G ro w th + 8%+33%+3%+23%+24%12

– A ll R ig h ts R ese rv e d
8 B6B4B2B0
In d ia U nit e d S ta te s B ra zil I n d on esia C hin a M ain la n d
2024 Q 2 2025 Q 2
T h e U S w as a R are T op
M ark et w it h P osit iv e
D ow nlo ad G ro w th
Th e U S w as t h e o nly t o p m ark e t t o s e e p osit iv e Y o Y
d ow nlo ad g ro w th , a t r e n d d riv e n a lm ost e n tir e ly b y
d em an d f o r G en era tiv e A I. D ow nlo ad s f o r G en era tiv e
A I a p ps i n t h e U S s u rg ed a n i m pre ssiv e 6 8 % Y o Y;
w it h o ut t h em , o ve ra ll U S d ow nlo ad s w ould h ave s e en
a s lig h t d eclin e.
M ea n w hil e , B ra zil p re se n ts a c a se s tu d y i n a m atu rin g
m ark e t. I t s d ow nlo ad d eclin e s ta n d s i n s ta rk c o ntr a st
to i t s 3 3% Y o Y I A P r e ve n ue g ro w th . T h is s ig n als a s h if t
in c o nsu m er b eh avio r, w here u se rs h ave m an y o f t h e
ap ps t h ey n eed a n d a re n o w s p en d in g m ore t im e a n d
m oney o n t h em , r a th er t h an s e ekin g o ut n ew o nes.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id . T op M ark ets b y A pp D ow nlo ad s i n Q 2 2 025
iO S a n d G oogle P la y
-3 %-2 %-5 %-1 %+1%13

– A ll R ig h ts R ese rv e d
A pp D ev elo p ers T urn
to A P AC a n d A fr ic a t o
Fin d N ew U se rs
In A P AC , J a p an a n d S o uth K ore a s a w a s ig n if ic a n t
b oun ce b ack w it h p osit iv e d ow nlo ad g ro w th i n Q 2
2025. T h is w as f u ele d b y a s tr o ng i n cre a se i n d em an d
fo r S o ft w are a p ps, i n clu d in g G en era tiv e A I, U til it ie s,
a n d B usin ess & P ro d uctiv it y .
A fr ic a i s a n o th er m ajo r g ro w th d riv e r. T h e r e g io n a s a
w ho le a ch ie ve d a r o b ust 9 % y e a r-o ve r-y e a r ( Y o Y)
g ro w th , a s ta rk c o ntr a st t o f la t g lo b al g ro w th . I t s
m om en tu m i s l e d b y h ig h -g ro w th m ark e ts l ik e
M oro cco , S o uth A fr ic a , a n d K en ya , w hic h r a n ke d
a m ong t h e t o p f iv e f a ste st-g ro w in g m ark e ts i n t h e
w orld . N ig eria a ls o s h o w ed s tr o ng p erfo rm an ce ,
co m in g i n a t n um ber s ix .
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id .T op B re a k o u t M ark ets b y Y ea r-o ver-Y ea r D ow nlo ad G ro w th i n Q 2 2 025
iO S a n d G oogle P la y
8 00M600M400M200M0
Ja p an M oro cco S o u th K ore a S o u th A fr ic a K en ya
2 024 Q 2 2025 Q 2
+50M+40M+30M+20M+10M0
Ja p an M oro cco S o u th K ore a S o u th A fr ic a K en ya
+ 43M +42M +41M +39M +39M
Yo Y G ro w th + 7%+12%+29%+9%+19%14

– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q 2 2 025 :
T op C ate g o rie s
15

– A ll R ig h ts R ese rv e d
S o
Socia l
Fil m & T e le v is io …
M ed ia & …
Datin g & S ocia l…
H ea lt h & W elln ess
J o b s & E d uca tio n
Lif e sty le & …
Sh op pin g
Fin an cia l S erv ic e s
0 $ 1B$2B$3B$4B$5B
Q 2 2 024 Q 2 2 025
53%
23%
21%
3%
8%
15%
16%
31%
77%
29%
W orld w id e
SoSo cia l Fil m & T …M ed ia & …H ea lt h & … Au toU til it ie sM ult im e…B usin es…S o cia l M …So cia l M …Fil m & T …B ooks & …S p orts E … D atin g D atin g & …Ed uca ti…O th er S …C lo u d S t…W ea th erP hoto E …A I A ssis t… E m ail 2 FA & P a…S o cia l M …So cia l M …Fil m & T …S h ort D r…B ooks & …M usic & …N ew s & … D atin g So cia l D i…M ed it a ti…T e a ch in …H om e S …
A I F u els M ore t h an
50% G ro w th i n
Soft w are A pp R ev en ue
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id .
R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s. A p ps c la ssif ie d b y
Sen so r T o w er’s A p p I Q T a xo n om y a s o f A u g ust 3 , 2 0 25.
T op A pp G en re s b y I n -A pp P urc h ase R ev en ue i n Q 2 2 025
iO S a n d G oogle P la y
S h are b y C ate g o ryT o p C ate g o rie sYo Y G ro w thIn -a p p p urc h ase ( IA P ) r e ve n ue i n n o n-g a m es
co ntin ued i t s r a p id c lim b i n to 2 025. T h e S o ft w are
g en re , i n clu d in g G en era tiv e A I, s a w g lo b al r e ve n ue
clim b 5 3% Y o Y.
S o ft w are w asn ‘t t h e o nly g en re t o s e e a n ic e b oost
fr o m A I t e ch n o lo gy i n Q 2 2 025 . I n f a ct, e ig h t o f t h e t o p
10 g en re s a ch ie ve d a t l e a st 1 5 % Y o Y g ro w th , i n clu d in g
m ore t h an 2 0% Y o Y g ro w th f o r S o cia l a n d F il m &
T ele vis io n S tr e a m in g.
16

– A ll R ig h ts R ese rv e d
S h ort D ra m a A pps w ere
D ow nlo ad ed N ea rly 5 00
M il lio n T im es i n Q 2 2 025
Whil e d ow nlo ad g ro w th w as m ix e d a cro ss g en re s,
F il m & T ele vis io n S tr e a m in g a p ps l e d t h e w ay, d riv e n
b y t h e c o ntin ued p op ula rit y o f S h o rt D ra m a a p p s.
S h o rt D ra m a a p ps a cco un te d f o r a s ig n if ic a n t 4 3% o f
all d ow nlo ad s i n t h e g en re i n Q 2 2 0 25, a d ra m atic
in cre a se f r o m j u st 1 2% i n Q 2 2 024.
T h e i m pact o f A I i s a ls o c le a r. T o p a p p s i n t h e J o b s &
E d uca tio n c a te g o ry t h at m en tio ned A I- r e la te d t e rm s
sa w t h eir d ow nlo ad s c lim b 1 9% y e a r-o ve r-y e a r ( Y o Y),
o utp erfo rm in g a p ps t h at d on’t m en tio n A I, w hic h g re w
b y 1 3% Y o Y.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id .
Ap ps c la ssif ie d b y S en so r T o w er’s A p p I Q T a xo n om y a s o f A u g ust 3 , 2 0 25.
T op A pp G en re s b y D ow nlo ad s i n Q 2 2 025
iO S a n d G oogle P la y
S h are b y C ate g o ryT o p C ate g o rie s
So
Socia l
Fin an cia l S erv ic e s
S h op pin g
Fil m & T e le v is io …
Tra ve l & T o u ris m
M ed ia & …
H ea lt h & W elln ess
L if e sty le & …
Jo b s & E d uca tio n
01B2B3B4B5B6B7B8B9B
Q 2 2 024 Q 2 2 025
7%
17%
5%
4%
27%
2%
2%
0%
9%
7%
W orld w id e
SoSo cia l S h op pin gM ed ia & …F o od & …U til it ie sM ult im e…B usin es…A n tiv ir u …So cia l M …Cre d it & …A p pare lFil m & T …T ra ve l B …Pers o n al…E d uca ti…F o od D e… A u to C usto m i…O th er U t…B ro w se rsW ea th erV id eo E d …O th er B …N ote -T a …A I C on te …S o cia l M …Liv e S tre …P ers o n al…S h op pin …B ea u ty R …Sh ort D r…A ir T ra ve lS p orts E …M ed ic a l …S m art H …Jo b s & E …R esta u ra …
Y o Y G ro w th
17

– A ll R ig h ts R ese rv e d
S tr a te g y P ulls A w ay
fr o m R PG a s t h e T op
M ob il e G am e G en re
In a n o ta b le s h if t f r o m a y e a r a go , S tr a te g y h as
su rp asse d R P G t o b eco m e t h e l e a d in g m ob il e g a m e
gen re , o p en in g u p a b il lio n-d olla r g a p i n I A P r e ve n ue.
T h is g ro w th w as f u ele d b y a s tr o ng 2 3% Y o Y i n cre a se ,
d riv e n b y s u b gen re s l ik e 4 X S tr a te g y, C ard B attle r,
a n d T u rn -B ase d T actic s. B re a ko ut h it s t h is q uarte r
in clu d ed S D G un d am G G en era tio n E T ER N AL a n d
K in gsh o t.
W hil e S tr a te g y l e d t h e w ay, o th er g en re s a ls o p oste d
im pre ssiv e g ro w th . P uzzle , S h o ote r, L if e sty le , a n d
Tab le to p a ll a ch ie ve d d oub le -d ig it Y o Y g ro w th .
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e
o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s. E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id . G am es c la ssif ie d
b y S en so r T o w er’s G am e T a xo n om y a s o f A u g ust 3 , 2 0 25.
T o p G am e G en re s b y I n -A p p P urc h ase R eve n ue i n Q 2 2 025
iO S a n d G oogle P la y
S h are b y G am e G en re / S u b gen reT o p G am e G en re s
Stra te g y
R PG
Puzzle
C asin o
Sim ula tio n
S h oote r
A ctio n
S p orts
L if e sty le
T a b le to p
0 $1B$2B$3B$4B$5B
Q 2 2 024 Q 2 2 025
23%
12%
13%
7%
15%
12%
33%
2%
13%
13%
Y o Y G ro w th W orld w id e
Stra te g y R PGPuzzleC asin o Sim ula tio n A ctio nTa b le to p4X S tra te g y M OBA Rea l- T im e… M MORPGSq uad R PG Id le R PG M atc h S w apM atc h P air S o rtS lo ts C oin L o ot… M ah jo n g Id le r FP S / 3 P SR ea lis tic … B oard .io
18

– A ll R ig h ts R ese rv e d
S im ula tio n , P uzzle ,
a n d A rc a d e G en re s D riv e
N ew D ow nlo ad s
Sim ula tio n, P uzzle , a n d A rc a d e g a m es e a ch a cco un te d
fo r a p pro xim ate ly 2 0% o f t o ta l m ob il e g a m e
dow nlo ad s, s h o w in g t h at c a su al g a m es c o ntin ue
to d riv e t h e b ulk o f d em an d . T o p b re a ko ut g a m es
fr o m t h e q uarte r i n clu d ed C ookin gd om ( S im ula tio n),
M usic P ia n o 7 ( A rc a d e), a n d R oya l K in gd om ( P uzzle ).
In s ta rk c o ntr a st, S tr a te g y w as t h e o nly t o p g en re
to a ch ie ve p osit iv e Y o Y g ro w th i n Q 2 2 0 25, w it h
d ow nlo ad s c lim bin g 5 % g lo b ally . A s t h e l e a d in g
gen re f o r m ob il e m onetiz a tio n, t h is g ro w th s ig n als
in cre a sin g c o m petit io n a n d p ub lis h er f o cu s o n t h e
sp ace .
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id .
G am es c la ssif ie d b y S en so r T o w er’s G am e T a xo n om y a s o f A u g ust 3 , 2 0 25.
T o p G am e G en re s b y D ow nlo ad s i n Q 2 2 025
iO S a n d G oogle P la y
S h are b y G am e G en re / S u b gen reT o p G am e G en re s
Sim ula tio n
A rc a d e
P uzzle
L if e sty le
T a b le to p
A ctio n
S h oote r
S p orts
S tra te g y
R acin g
0 0.4 B0.8 B1.2 B1.6 B 2B 2.4 B2.8 B
Q 2 2 024 Q 2 2 025
6%
3%
1%
24%
3%
26%
6%
9%
5%
19%
Y o Y G ro w th W orld w id e
Sim ula tio n A rc a d eP uzzleL if e sty leA ctio nSp ortsR acin g Sim ula to rD riv in g / F … Id le r A d ve n tu reO th er A rc …A rc a d e D r… S o rt M atc h P airE n vir o n m … Triv ia C usto m iz … B oard A ctio n S a…B att le R oy…4 X S tra te g yR ea lis tic … S lo ts
19

– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q 2 2 025 :
T op A pps
20

– A ll R ig h ts R ese rv e d
C hatG PT i s A lr e a d y a
T op F iv e A pp in t he W orld
ChatG PT b eca m e t h e f a ste st a p p e ve r t o r e a ch o ne
b il lio n d ow nlo ad s g lo b ally a cro ss i O S a n d G oogle
P la y. I t s m onetiz a tio n h as b een e q ually i m pre ssiv e ,
a s i t e n te re d t h e t o p f iv e n o n-g a m in g a p ps b y I A P
re ve n ue f o r t h e f ir s t t im e i n Q 2 2 0 25, s u rp assin g m ajo r
p la ye rs l ik e D is n ey+ a n d T in d er.
T ik T o k r e m ain s t h e l e a d er o n m ob il e , r a n kin g f ir s t i n
I A P r e ve n ue a n d s e co nd i n d ow nlo ad s f o r t h e q uarte r.
It s n ea rly $ 1.7 b il lio n i n I A P r e ve n ue i n Q 2 2 0 25 m ark e d
it s s e co nd -b est q uarte r t o d ate a n d w as m ore t h an
d oub le t h e r e ve n ue o f a n y o th er a p p .
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id
C ha ng e i s v s. t h e p re vio u s q ua rte r ( Q 1 2 025).
T op A pps i n Q 2 2 025
iO S a n d G oogle P la y
W orld w id e
1
Ran k D ow nlo ad s
1 Tik T o k
2 1 G oogle O ne
3 1 Yo uTu b e
4 2 C hatG PT
5 1 D is n ey+
6 1 T in d er D atin g A pp
7 H BO M ax
8 3 C ap C ut
9 Lin ke d In
1 0 2 A u d ib le
R an kC han ge A p p In -A p p P urc h ase R eve n ue
1 3 ChatG PT
2 1 Tik T o k
3 In sta gra m
4 1 Fa ce b ook
5 3 W hats A p p M esse n ge r
6 Te m u
7 Cap C ut
8 Te le g ra m
9 S n ap ch at
1 0 T h re a d s
R an kC han ge A p p
21

– A ll R ig h ts R ese rv e d
B re a k o u t A pps a re
L ea n in g i n to T w o K ey
T re n d s: A I a n d V id eo
Th e t o p b re a ko ut a p ps o f t h e q uarte r p ro m in en tly
f e a tu re e it h er A I t e ch n o lo gy ( lik e C hatG PT a n d
P ic tu re T h is ) o r v id eo s tr e a m in g a n d e d it in g ( e .g .,
T ik T o k, C ap C ut, R eelS h o rt). T h e r a p id r is e o f S h o rt
D ra m a a p ps i s a p ow erfu l e xa m ple o f h o w v id eo h as
b eco m e t h e p rim ary w ay t o c a p tu re u se r a tte n tio n o n
m ob il e .
In t e rm s o f r e ve n ue g ro w th , A I A ssis ta n ts a n d S h o rt
D ra m a a p ps a re b oth e xp erie n cin g e xp lo siv e g ro w th .
AI A ssis ta n ts e a rn ed $ 1.1 5 b il lio n i n I A P r e ve n ue i n
Q 2 2 025 ( u p $ 840 m il lio n y e a r-o ve r-y e a r), w hil e S h o rt
D ra m a a p ps g en era te d $ 760 m il lio n ( u p $ 4 70 m il lio n
ye a r-o ve r-y e a r).
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id
C ha ng e i s v s. t h e p re vio u s q ua rte r ( Q 1 2 025).
T op B re a k o u t A pps b y G ro w th i n Q 2 2 025 v s. Q 1 2 02 5
iO S a n d G oogle P la y
W orld w id e
1
Ran k
1 4 2 ChatG PT
2 1 Tik T o k
3 2 1 G oogle O ne
4 8 3 C ap C ut
5 19 2 R eelS h ort
6 5 5 93 P ic tu re T h is
7 7 H BO M ax
8 49 44 N etS h ort
9 5 0 38 G am eC han ge r
1 0 29 2 G m ail
B re a ko u t
R an k
C urre n t Q uarte r
R an k
C han ge A p p N am e
In -A p p P urc h ase R eve n ue D ow nlo ad s
1 1 3 ChatG PT
2 16 77 K uku T V
3 25 202 R ap id TV
4 79 E d it s
5 1 42
Fil e R eco ve ry –
P hoto R eco ve ry
6 1 11 To on M e
7 57 166 U pFo to
8 5 4 121 N etS h ort
9 2 1 18 R eelS h ort
1 0 129 D AZ N
B re a ko u t
R an k
C urre n t
Q uarte r R an k
C han ge A p p N am e 22

– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q 2 2 025 :
T op G am es
23

– A ll R ig h ts R ese rv e d
T op G am es i n Q 2 2 025
In clu d ed M an y
Fa m il ia r T it le s
In Q 2 2 025, n o r e ce n t g a m e l a u n ch es b ro ke i n to t h e
to p 1 0 b y I A P r e ve n ue, c o ntin uin g a f a m il ia r p atte rn .
W it h i t b eco m in g m ore c h alle n gin g t h an e ve r f o r
new g a m es t o f in d s u cce ss, m an y p ub lis h ers h ave
sh if t e d t h eir f o cu s t o i n ve stin g i n a n d m ain ta in in g
th eir o ld er, e sta b lis h ed t it le s r a th er t h an a tte m ptin g
to l a u n ch n ew o nes.
T h e t o p g a m es b y d ow nlo ad s a ls o i n clu d ed m an y
o ld er t it le s. T h e o nly r e ce n t e xc e p tio n w as D elt a
F o rc e , a s h o ote r g a m e f r o m T en ce n t t h at o rig in ally
l a u n ch ed i n C hin a i n l a te 2 02 4 a n d e xp an d ed t o
o th er m ark e ts i n A p ril 2 025.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id
C ha ng e i s v s. t h e p re vio u s q ua rte r ( Q 1 2 025).
T op G am es i n Q 2 2 025
iO S a n d G oogle P la y
W orld w id e
1
Ran k
1 La st W ar:S u rv iv a l
2 R oya l M atc h
3 W hit e o u t S urv iv a l
4 M ONO PO LY G O!
5 Hon or o f K in gs
6 C an d y C ru sh S aga
7 2 C oin M aste r
8 P oké m on T CG P ock e t
9 1 G am e fo r P ea ce
1 0 3 R ob lo x
R an kC han ge A p p In -A p p P urc h ase R eve n ue D ow nlo ad s
1 2 Blo ck B la st!
2 1 G are n a F re e F ir e
3 1 R ob lo x
4 S u b w ay S urfe rs
5 L u d o K in g
6 1 P iz za R ea d y!
7 6 93 D elt a F orc e
8 H ole .io
9 3 P U BG M OBIL E
1 0 4 E A S PO RTS F C M ob il e S occe r
R an k C han ge A p p
24

– A ll R ig h ts R ese rv e d
B re a k o u t G am es a re
D om in ate d b y D ev elo p ers
fr o m A sia a n d E uro p e
All o f t h e t o p b re a ko ut g a m es b y I A P r e ve n ue g ro w th
w ere f r o m e it h er A sia o r E u ro p e. T o p e xa m ple s i n clu d e
SD G un d am G G en era tio n E T ER N AL ( B AN DAI N AM CO ,
Ja p an ), K in gsh o t ( C en tu ry G am es, C hin a), S eve n
K nig h ts R e:B IR TH ( N etm arb le , S o uth K ore a ), C la sh
R oya le ( S u p erc e ll, F in la n d ), a n d M ab in o gi M ob il e
( N EXO N, J a p an ).
T h is t r e n d a ls o h o ld s t r u e f o r d ow nlo ad s. T h e t o p
b re a ko ut g a m es b y d ow nlo ad s w ere a ls o f r o m
p ub lis h ers i n A sia a n d E u ro p e, s u ch a s D elt a F o rc e
(T en ce n t, C hin a), C ookin gd om ( O NES O FT , V ie tn am ),
M usic P ia n o 7 ( M elo d ya M usic , V ie tn am ), R oya l
K in gd om ( D re a m G ra m es, T u rk e y), a n d M erg e F e lla s
(T ap M en , R om an ia ).
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id
C ha ng e i s v s. t h e p re vio u s q ua rte r ( Q 1 2 025).
T op B re a k o u t G am es b y G ro w th i n Q 2 2 025 v s. Q 1 2 025
iO S a n d G oogle P la y
W orld w id e
1
Ran k
1 26
S D G un d am G
G en era tio n
ET ER N AL
2 27 418 K in gsh ot
3 39
S eve n K nig h ts
R e:B IR TH
4 22 32 C la sh R oya le
5 6 6 878 M ab in ogi M ob il e
6 3 8 45 R oya l K in gd om
7 11 8 G ossip H arb or
8 24 14 Lin ea ge M
9 7 5 243 R F O NLIN E N EXT
1 0 94 D is n ey S o lit a ir e
B re a ko u t
R an k
C urre n t
Q uarte r
R an k
C han ge A p p N am e
In -A p p P urc h ase R eve n ue D ow nlo ad s
1 7 693 D elt a F o rc e
2 1 1 C ookin gd om
3 16 510 M usic P ia n o 7
4 2 6 395 R oya l K in gd om
5 69 M erg e F e lla s
6 51 987 K in gsh ot
7 72
B ra in ro t M in i
C halle n ge
8 7 0
M em e B ots B ra in ro t
C hase R oom s
9 24 158 B ra in y P ra n kste r
1 0 97 M em e M erg e
B re a ko u t
R an k
C urre n t
Q uarte r
R an k
C han ge A p p N am e
25

– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q 2 2 025 :
D ig it a l A dvertis in g
O verv ie w
26

Abou t t h is D ata :
D ig it a l A d ve rtis in g M eth o d olo gy






Th e d ig it a l a d s p en d in g a n d i m pre ssio ns e stim ate s p re se n te d i n t h is r e p ort w ere
c o m pil e d b y S en so r T o w er’s I n sig h ts t e a m u sin g P ath m atic s b y S en so r T o w er D ig it a l
A d ve rtis in g I n sig h ts .
T h e f ig u re s m en tio ned i n t h is r e p ort r e fle ct e stim ate d a d i n ve stm en ts m ad e b y
ad ve rtis e rs t h ro ugh J u n e 3 0, 2 025.
D ata i n clu d es s e le ct c h an nels i n e a ch m ark e t. F ig u re s i n t h is r e p ort r e p re se n t t h e
to ta ls f o r t h ese c h an nels o nly , n o t a cro ss a ll d ig it a l f o rm ats .
D ata C olle ctio n: P ath m atic s c o lle cts a s a m ple o f d ig it a l a d s f r o m t h e w eb . I n o rd er t o
r e p ort t h e m ost c o m ple te p ic tu re o f t h e d ig it a l a d ve rtis in g l a n d sc a p e, w e u til iz e t w o
le a d in g d ata s o urc in g t e ch n o lo gie s: p an els a n d d ata a ggre g a to rs .
P ath m atic s u se s s ta tis tic a l s a m plin g m eth o d s t o e stim ate i m pre ssio ns, c o st p er
th o usa n d i m pre ssio ns ( C PM s), a n d s p en d f o r e a ch c re a tiv e . E ach i m pre ssio n s e rv e d
to o ur d ata a ggre g a to rs a n d p an elis ts i s a ssig n ed a C PM , w hic h w hen c o m bin ed w it h
im pre ssio ns r e su lt s i n o ur s p en d e stim ate s.
P ath m atic s O TT d ata i s p ow ere d b y a p an el o f r e a l O TT & C TV v ie w ers a n d i n clu d es
d ata r e p re se n ta tiv e o f a ll S m art T V b ra n d s, s u ch a s A m azo n P rim e V id eo , D is n ey+ ,
H BO M ax, H ulu , N etflix , P lu to T V, T u b i, P ea co ck , a n d P ara m oun t+ .
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e d
27

– A ll R ig h ts R ese rv e d
U nit e d S ta te s
1
R an k
T h e U nit e d S ta te s D ig it a l
A dvertis in g M ark et G ro w s
12% Y ea r-o ver-Y ea r
Dig it a l a d s p en d i n t h e U nit e d S ta te s a cro ss m ob il e ,
d esk to p , a n d O TT r e a ch ed $ 34 b il lio n i n Q 2 2 0 25 w it h
a r e co rd -h ig h 4 .1 7 t r il lio n i m pre ssio ns. S p en d w as j u st
a b it b eh in d Q 4 w hen a d ve rtis in g t y p ic a lly p ea ks i n t h e
U S a ro un d t h e h o lid ay s e a so n. T h e d ig it a l a d m ark e t
sh o w s n o s ig n s o f s lo w in g d ow n a s b oth s p en d a n d
im pre ssio ns a ch ie ve d 1 2% g ro w th Y o Y. N ote t h at U S
ad ve rtis in g n o w i n clu d es i n -a p p a d ve rtis in g!
T h e t o p m ark e ts b y d ig it a l a d s p en d g ro w th i n clu d ed
S o uth K ore a ( + 21% Y o Y), B ra zil ( + 18% ), a n d M exic o
(+ 16% ). A n d b e s u re t o c h eck o ut I n d ia , t h e l a te st
a va il a b le m ark e t. P le a se n o te t h at t h e i n clu d ed a d
ch an nels v a ry b y m ark e t.
D ig it a l A d S p en d b y C ou n tr y
$ 40B$30B$20B$10B0
2024 Q 2 2024 Q 3 2024 Q 4 2025 Q 1 2025 Q 2
$34.2 B
4T3T2T1T0
2024 Q 2 2024 Q 3 2024 Q 4 2025 Q 1 2025 Q 2
+12%
vs. Q 2 2 024
4 .2 T
Dig it a l A d I m pre ssio n s b y C ou n tr yvs. Q 2 2 024
+ 12%
Fa ce b ook
In sta g ra m
LIN E
Lin ked In
N AV ER
P in te re st
R ed dit
S n ap ch at
T ik To k
X
Yo uTu b e
D esk to p
D is p la y
D esk to p
V id eo
M ob il e
A pps
M ob il e
D is p la y
M ob il e
V id eo
O TT
A d C han nelIn clu d ed ? In clu d ed A d
C han nels
O nly s e le ct a d c h an nels a re
a va il a b le i n e a ch m ark e t
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f a dve rtis in g c h a nnels . A d s p en d e stim ate s a s o f A u g ust 6 ,
2 025. A va il a ble a d c h a nnels v a ry b y m ark e t. S ee A p pen d ix ( p a ge 4 2 ) f o r l is t o f a d
ch a nnels i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
28

– A ll R ig h ts R ese rv e d
S ocia l A cco u n te d fo r
M ore t h an 7 0% of D ig it a l
A d S p en d i n t h e U S
Am ong i n clu d ed d ig it a l a d c h an nels i n t h e U S, s o cia l
n etw ork s a cco un te d f o r 7 2.5 % o f a d s p en d , l e d b y
Fa ce b ook, I n sta gra m , a n d Y o uTu b e. N ote t h at t h e t o p
ch an nels v a ry b y m ark e t, w it h n ew a d d it io ns t o t h is
r e p ort t h is q uarte r i n clu d in g N AVE R i n S o uth K ore a
a n d L IN E i n J a p an .
Stil l, a s ig n if ic a n t a m oun t o f a d s p en d w en t t o o th er
ch an nels . O TT t o ok 1 3.5 % s h are , m ore t h an t h at f r o m
Yo uTu b e, a n d m ob il e a p ps t o ok n ea rly 5 % s h are .
S h are o f D ig it a l A d S p en d b y C han nel i n Q 2 2 025
U nit e d S ta te s
1
R an k
100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0
S h are o f A d S p en d
7 2.5 %72.5 %
27.5 %27.5 %
Socia l
D is p la y & V id eo
Socia l D is p la y & …F a ce b ookIn sta g ra mLin ked InR ed ditT ik To k X Yo uTu b e D esk to p D …M ob il e A pps O TT
Fa ce b ook
In sta g ra m
LIN E
Lin ked In
N AV ER
P in te re st
R ed dit
S n ap ch at
T ik To k
X
Yo uTu b e
D esk to p
D is p la y
D esk to p
V id eo
M ob il e
A pps
M ob il e
D is p la y
M ob il e
V id eo
O TT
A d C han nelIn clu d ed ? In clu d ed A d
C han nels
O nly s e le ct a d c h an nels a re
a va il a b le i n e a ch m ark e t
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f a dve rtis in g c h a nnels . A d s p en d e stim ate s a s o f
Au g ust 6 , 2 025. A va il a ble a d c h a nnels v a ry b y m ark e t. S ee A p pen d ix ( p a ge 4 2) f o r
lis t o f a d c h a nnels i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
29

– A ll R ig h ts R ese rv e d
O TT a n d R ed dit w ere
A m on g t h e F a ste st
G ro w in g A d C han nels
in t h e U S
Red dit , a s til l r e la tiv e ly s m all b ut r a p id ly g ro w in g
ch an nel, w as t h e f a ste st-g ro w in g p la tfo rm i n Q 2 2 0 25.
S o m e o f t h is g ro w th m ay b e a ttr ib ute t o i n cre a se d
tr a ffic f r o m c h atb ots , w hic h f r e q uen tly c it e R ed dit i n
t h eir r e sp onse s. A cco rd in g t o Sen so r T o w er’s W eb
In sig h ts , R ed dit w eb v is it s i n t h e U S c lim bed 2 8 % Y o Y
in Q 2 2 025.
O TT a ls o p oste d a n o th er q uarte r o f s tr o ng
p erfo rm an ce , w it h a 2 2% y e a r-o ve r-y e a r ( Y o Y)
in cre a se . A m ong s o cia l c h an nels , R ed dit ‘s i m pre ssiv e
g ro w th r a te w as f o llo w ed b y I n sta gra m ( + 19% Y o Y) a n d
P in te re st ( + 14% Y o Y).
Y ea r-o ver-Y ea r D ig it a l A d S p en d G ro w th b y C han nel i n Q 2 2 025
U nit e d S ta te s
$8B$6B$4B$2B0
Fa ce b ook In sta gra m O TT Yo uTu b e Tik T o k M ob il e A p ps D esk to p D is p l… D esk to p V id eo Lin ke d In S n ap ch at P in te re st M ob il e D is p la y R ed dit X
Q 2 2 024 Q 2 2 025
40%20%0
Fa ce b ook In sta gra m O TT Yo uTu b e Tik T o k M ob il e A … Desk to p D … Desk to p V … Lin ke d In S n ap ch at P in te re st M ob il e D i… R ed dit X
4 %
19% 22%
10% 10%
15%
3% 38%
5%
11% 14%
-1 1% 45% -4 %
Y o Y G ro w th
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f a dve rtis in g c h a nnels . A d s p en d e stim ate s a s o f
Au g ust 6 , 2 025. A va il a ble a d c h a nnels v a ry b y m ark e t. S ee A p pen d ix ( p a ge 4 2) f o r
lis t o f a d c h a nnels i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
30

– A ll R ig h ts R ese rv e d
U S S h op pin g a n d C PG
Ad S p en d D eclin es a s
In te rn atio n al R eta il e rs
P ull B ack S p en d
Chin ese -b ack e d r e ta il e rs l ik e T em u a n d S H EIN h ave
sig n if ic a n tly r e d uce d t h eir U S a d s p en d in g a m id
c o nce rn s o ve r t a rif fs , i n ste a d r e d ir e ctin g t h eir
in ve stm en ts t o o th er m ark e ts i n E u ro p e, A sia , a n d
La tin A m eric a . T h e r e ce n t e n d o f t h e ” d e m in im is
e xe m ptio n” w il l l ik e ly o nly a cc e le ra te t h is s h if t .
C onsu m er P ack a ged G ood s ( C PG ) a d s p en d a ls o s a w a
d eclin e, d riv e n b y a p artic u la rly l a rg e 2 5% y e a r-o ve r-
y e a r ( Y o Y) d ro p i n t h e H ouse h o ld S u p p lie s
su b ca te g o ry .
T h ese d eclin es w ere o ffs e t b y i n cre a se d a d s p en d i n
o th er c a te g o rie s, i n clu d in g G am in g, F in an cia l S erv ic e s,
a n d S o ft w are , w hic h m ain ta in ed t h e o ve ra ll g ro w th o f
th e U S m ark e t.
T op C ate g o rie s b y D ig it a l A d S p en d i n Q 2 2 025
U nit e d S ta te s
1. S h op pin g
2. C on su m er P ack a ge d G ood s
3. M ed ia & E n te rta in m en t
4. F in an cia l S erv ic e s
5 . H ea lt h & W elln ess
6 . G am in g
7. F o od & D in in g S erv ic e s
8 . S o
9. A u to
1 0. T ra ve l & T o u ris m
0 $ 1B$2B$3B$4B$5B$6B
Q 2 2 024 Q 2 2 025
4%
10%
5%
22%
15%
24%
13%
22%
3%
8%
Fa ce b ook
In sta g ra m
LIN E
Lin ked In
N AV ER
P in te re st
R ed dit
S n ap ch at
T ik To k
X
Yo uTu b e
D esk to p
D is p la y
D esk to p
V id eo
M ob il e
A pps
M ob il e
D is p la y
M ob il e
V id eo
O TT
A d C han nelIn clu d ed ? In clu d ed A d
C han nels
O nly s e le ct a d c h an nels a re
a va il a b le i n e a ch m ark e t
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f a dve rtis in g c h a nnels . A d s p en d e stim ate s a s o f
Au g ust 6 , 2 025. A va il a ble a d c h a nnels v a ry b y m ark e t. S ee A p pen d ix ( p a ge 4 2) f o r
lis t o f a d c h a nnels i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
31

– A ll R ig h ts R ese rv e d
T h e A I M ark et i s
H ea tin g U p
Mic ro so ft , A d ob e S yste m s, a n d G oogle a ll b ro ke i n to
th e t o p 1 0 U S a d ve rtis e rs i n Q 2 2 0 25 a s t h ey h ea vil y
p ro m ote d t h eir r e sp ectiv e A I p ro d ucts . F o r M ic ro so ft ,
C op il o t w as i t s s e co nd -la rg est b ra n d b y a d s p en d ,
ra n kin g o nly b eh in d A ctiv is io n B liz za rd . S im il a rly ,
G oogle A I w as G oogle ‘s n um ber t w o b ra n d , t r a il in g
o nly A n d ro id .
W hil e t h e t o p f o ur a d ve rtis e rs r e m ain ed t h e s a m e,
th eir s p en d in g f lu ctu ate d s ig n if ic a n tly . A m azo n.c o m
in cre a se d i t s a d s p en d b y 5 % q uarte r-o ve r-q uarte r
(Q oQ ), b ut C om ca st ( – 2 9% Q oQ ) a n d P ro cte r & G am ble
( – 1 4% Q oQ ) s a w n o ta b le d eclin es.
T op A dvertis e rs b y D ig it a l A d S p en d i n Q 2 2 025 U nit e d S ta te s
1 A m azo n .c o m
2 Th e W alt D is n ey C om pan y
3 P ro cte r & G am ble
4 C om ca st C orp ora tio n
5 M ic ro so 7
6 K en vu e I n c. – ( ケンビュー ) 8
7 Ad ob e S yste m s 4
8 Google 1 9
9 P ara m ou n t 3
10 P ro gre ssiv e C asu alt y I n su ra n ce C om pan y 1
Ran kAd ve rtis e rC han ge v s. 2 025 Q 1
Fa ce b ook
In sta g ra m
LIN E
Lin ked In
N AV ER
P in te re st
R ed dit
S n ap ch at
T ik To k
X
Yo uTu b e
D esk to p
D is p la y
D esk to p
V id eo
M ob il e
A pps
M ob il e
D is p la y
M ob il e
V id eo
O TT
A d C han nelIn clu d ed ? In clu d ed A d
C han nels
O nly s e le ct a d c h an nels a re
a va il a b le i n e a ch m ark e t
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f a dve rtis in g c h a nnels . A d s p en d e stim ate s a s o f
Au g ust 6 , 2 025. A va il a ble a d c h a nnels v a ry b y m ark e t. S ee A p pen d ix ( p a ge 4 2) f o r
lis t o f a d c h a nnels i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
32

– A ll R ig h ts R ese rv e d
T h e C oca -C ola C om pan y
R am ps U p S p en d a s t h e
W ea th er W arm s U p
Th e C oca -C ola C om pan y w as t h e t o p b re a ko ut
ad ve rtis e r i n Q 2 2 025, i n cre a sin g i t s U S a d s p en d b y
m ore t h an 1 70% q uarte r-o ve r-q uarte r ( Q oQ ) t o
p ro m ote i t s k e y b ra n d s l ik e C oke , S p rit e , a n d G la ce a u
Vit a m in W ate r. I t s a d s p en d w as c o nce n tr a te d i n m ajo r
sta te s, w it h C alif o rn ia a cco un tin g f o r 1 1 .3 % o f i t s t o ta l
sp en d , f o llo w ed b y T exa s ( 7 .7 % ) a n d N ew Y o rk ( 5 .0 % ).
In t h e m ob il e g a m in g s p ace , D re a m G am es a n d
C en tu ry G am es w ere a ls o a m ong t h e t o p b re a ko ut
ad ve rtis e rs . D re a m G am es l a u n ch ed a m ajo r
ca m paig n f o r i t s n ew 4 X S tr a te g y g a m e, K in gsh o t,
u sin g a d iv e rs e a d c h an nel a p pro ach w it h a t l e a st 1 0%
o f i t s s p en d g o in g t o I n sta gra m , Y o uTu b e, F a ce b ook,
T ik T o k, a n d o th er m ob il e a p ps.
T op B re a k o u t A dvertis e rs b y D ig it a l A d S p en d G ro w th i n Q 2 2 025 v s. Q 1 2 025 U nit e d S ta te s
1 T h e C oca -C ola C om pan y 19 67
2 G oogle 8 1 9
3 M ic ro so 5 7
4 E li L il ly a n d C om pan y 18 25
5 D re a m G am es 2 9 31
6 H om e D ep ot 38 35
7 C en tu ry G am es 6 9 221
8 K en vu e I n c. – ( ケンビュー ) 6 8
9 Ta rg et 2 6 23
10 G ru p o M od elo 7 2 203
Ran kAd ve rtis e rR an k i n 2 025 Q 2Chan ge v s. 2 025 Q 1
Fa ce b ook
In sta g ra m
LIN E
Lin ked In
N AV ER
P in te re st
R ed dit
S n ap ch at
T ik To k
X
Yo uTu b e
D esk to p
D is p la y
D esk to p
V id eo
M ob il e
A pps
M ob il e
D is p la y
M ob il e
V id eo
O TT
A d C han nelIn clu d ed ? In clu d ed A d
C han nels
O nly s e le ct a d c h an nels a re
a va il a b le i n e a ch m ark e t
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f a dve rtis in g c h a nnels . A d s p en d e stim ate s a s o f
Au g ust 6 , 2 025. A va il a ble a d c h a nnels v a ry b y m ark e t. S ee A p pen d ix ( p a ge 4 2) f o r
lis t o f a d c h a nnels i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
33

– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q 2 2 025 :
R eta il M ed ia
A dvertis in g O verv ie w
34

– A ll R ig h ts R ese rv e d
W hat i s R eta il
M ed ia I n sig h ts ?


Path m atic s b y S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig h ts
p ro vid es m ark e te rs w it h c o m ple te v is ib il it y i n to t h e
co -b ra n d ed d ig it a l a d ve rtis in g e co sy ste m a n d r e ta il
m ed ia n etw ork s. Y o ur c u sto m iz e d m ark e tin g i n sig h ts
r e p orts e m pow er y o u w it h a v ie w i n to s p en d , m ed ia
m ix , i m pre ssio ns a n d s h are o f v o ic e f o r d is p la y,
vid eo , m ob il e , O TT, a n d p aid s o cia l a cro ss y o ur
se le cte d r e ta il p artn ers a n d c o m petit o rs .
B en ch m ark y o urs e lf a ga in st y o ur c o m petit o rs ’
c o -b ra n d ed c a m paig n s t o u n d ers ta n d s e a so nalit y
a n d t r e n d s
U nco ve r r e ta il e r m ed ia n etw ork a n d c o m petit o r
m ed ia m ix & m ark e tin g s tr a te g y
R eta il e r: C hew yReta il e r: B est B uy A d ve rtis e r: P urin a
P etC are
A d ve rtis e r: G oogle A d ve rtis e r: B eh r P ain t C om pan y R eta il e r: H om e D ep otR eta il e r: T arg et A d ve rtis e r: H asb ro
L ea rn M ore & R eq uest a D em o H ere 35

– A ll R ig h ts R ese rv e d
R eta il M ed ia i s
B eco m in g a n I n cre a sin gly
I m porta n t A d C han nel
Reta il m ed ia a d i m pre ssio ns i n t h e U S c lim bed 2 9 %
Yo Y t o a p pro ach 6 5 b il lio n a cro ss t o p r e ta il e rs l ik e
W alm art a n d C hew y. N ote t h at A m azo n.c o m h as b een
exc lu d ed f r o m t h is c h art s in ce d ata i s a va il a b le i n
S en so r T o w er s ta rtin g J a n uary 1 , 2 0 25.
Fo r t h e f ir s t t im e i n t h is D ig it a l M ark e t I n d ex r e p ort,
w e’v e i n clu d ed r e ta il m ed ia i m pre ssio ns a cro ss s e le ct
re ta il e rs i n t h e U nit e d K in gd om a n d C an ad a. D is c o ve r
h o w r e ta il m ed ia i s t r e n d in g i n t h o se m ark e ts !
U nit e d S ta te s U nit e d K in gd om C an ad a
100B80B60B40B20B0
2024 Q 2 2024 Q 3 2024 Q 4 2025 Q 1 2025 Q 2
50.4 B
67.4 B
75.7 B
53.8 B
64.8 B
R eta il M ed ia A d I m pre ssio n s i n t h e U nit e d S ta te s, U nit e d K in gd om , a n d C an ad a So u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f t o p r e ta il e rs . A m azo n i s a va il a ble s in ce J a nu a ry 1 , 2 0 25
a nd i s e xc lu d ed f r o m t h is c h a rt. S ee A p pen d ix ( p a ge 4 3) f o r l is t o f r e ta il e rs i n clu d ed i n
e a ch m ark e t.
+ 29%
vs. Q 2 2 024 3 0 T o p R eta il e rs in th e U nit e d S ta te s A cro ss
36

– A ll R ig h ts R ese rv e d
A m azo n i s t h e R un aw ay
Lea d er f o r R eta il M ed ia
in t h e U S
Am azo n h ad n ea rly 8 0 b il lio n r e ta il m ed ia i m pre ssio ns
in Q 2 2 025, s u rp assin g t h e o th er 3 0 i n clu d ed r e ta il e rs
c o m bin ed . T h e m ajo rit y o f t h ese i m pre ssio ns w ere
o nsit e , m ea n in g t h ey w ere d is p la ye d o n A m azo n.c o m
ra th er t h an o ffs it e c h an nels l ik e F a ce b ook o r O TT.
Fa ce b ook w as t h e t o p o ffs it e r e ta il m ed ia c h an nel f o r
ea ch o f t h e t o p 1 0 r e ta il e rs i n t h e U S. I n sta gra m w as
p op ula r f o r H om e D ep ot a n d K ro ger, w hil e T ik T o k w as
a t o p c h an nel f o r S ep ho ra a n d U ber, s u ggestin g t h ese
re ta il e rs a re t r y in g t o r e a ch a y o un ger d em ogra p hic .
T op R eta il M ed ia R eta il e rs b y I m pre ssio n s
Q 2 2 025
D efin it io n s:
O nsit e : A d s d is p la ye d o n t h e r e ta il e r’s w eb sit e ( fo r
exa m ple , a d s d is p la ye d o n W alm art.c o m ). N ote t h at t h is
i n clu d es o n sit e d is p la y o n ly , n ot i n clu siv e o f s e a rc h ,
sp on so re d r e su lt s , o r p ro p rie ta ry a d u n it s p er r e ta il e r

O ffs it e : A d s d is p la ye d o n o th er w eb sit e s, s o cia l m ed ia
p la tfo rm s, o r O TT. F o r e xa m ple , t h is i n clu d es c o -b ra n d ed
a d ve rtis e m en ts o n F a ce b ook, T ik T o k, a n d Y o u Tu b e.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f t o p U S r e ta il e rs . S ee A p pen d ix ( p a ge 4 3) f o r l is t o f r e ta il e rs
in clu d ed i n e a ch m ark e t.
U nit e d S ta te s U nit e d K in d go m C an ad a 1. A m azo n .c o m
2. W alm art I n c.
3 . T arg et
4 . C hew y, I n c.
5 . H om e D ep ot
6. U ber T ech n olo gie s, I n c.
7 . T he K ro ge r C o.
8. B est B uy C o., I n c.
9 . S ep hora
1 0. L ow e’s H om e C en te rs , I n c.
0 2 0B40B60B80B
Im pre ssio n s
O nsit e F a ce b ook Yo uTu b e In sta gra m T ik T o k D is p la y & V id eo
O TT X
37

– A ll R ig h ts R ese rv e d
P ers o n al C are a nd
H om e & G ard en a re t he
M ost C om petit iv e R eta il
M ed ia C ate g o rie s
Wit h o ve r 1 2 b il lio n i m pre ssio ns a p ie ce i n t h e U S,
P ers o nal C are a n d H om e & G ard en a re p op ula r
ca te g o rie s f o r r e ta il m ed ia . W hil e A m azo n w as t h e
le a d er a cro ss m ost c a te g o rie s, a cco un tin g f o r n ea rly
h alf o f t h e P ers o nal C are i m pre ssio ns, H om e D ep ot
an d L o w e’s w ere s ig n if ic a n t c o ntr ib uto rs t o H om e &
G ard en a d ve rtis in g.
T op C ate g o rie s b y R eta il M ed ia A dvertis in g I m pre ssio n s i n t h e U nit e d S ta te s
Q 2 2 025
D efin it io n :
Cate g o ry : T h e c a te g o ry o f t h e p ro d uct b ein g d is p la ye d i n
t h e a d ve rtis e m en t. C ase s w here t h e r e ta il e r i s a d ve rtis in g
fo r i t s o w n b ra n d , w here t h e p ro d uct i s u n id en tif ia b le , o r
th e a d ve rtis e rs a re n ot c u rre n tly t r a ck e d b y S en so r T o w er
a re e xc lu d ed .
A ll R eta il e rs P ers o n al C are
H om e & G ard en S hop pin g
O th er S hop pin g
Pet S up plie s
Fo od & Beve ra ge s
C om pute rs & Con su m er E le ctro n ic s
F il m & Tele vis io n
O th er C on su m er P ack a ge d G ood s
H ou se h old S up plie s
V it a m in s & Sup ple m en ts
0 2 B4B6B8B10B12B
Im pre ssio n s
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f t o p U S r e ta il e rs . E xc lu d es c a se s w hen t h e a dve rtis e rs a re
n ot c u rre n tly t r a ck e d b y S en so r T o w er o r a dve rtis in g f o r r e ta il e r’s o w n p ro d ucts . S ee
A p pen d ix ( p a ge 4 3) f o r l is t o f r e ta il e rs i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
38

– A ll R ig h ts R ese rv e d
A m azo n a n d W alm art
a re P op ula r R eta il e rs
A cro ss C ate g o rie s
Am azo n w as t h e t o p o p tio n f o r r e ta il m ed ia a cro ss
n in e o f t h e t o p 1 0 c a te g o rie s, w it h W alm art a ls o a
s tr o ng p la ye r, r a n kin g a m ong t h e t o p t h re e r e ta il e rs
fo r s e ve n o f t h e 1 0.
W hil e t h ese g ia n ts h o ld b ro ad a p p ea l, o th er
ca te g o rie s a re p op ula r f o r m ore s p ecia liz e d r e ta il e rs .
T h is i n clu d es P et S u p plie s, w here C hew y, P etS m art,
a n d P etc o a re k e y p la ye rs , a n d C om pute rs &
C onsu m er E le ctr o nic s ( B est B uy).
T op R eta il M ed ia R eta il e rs b y C ate g o ry i n t h e U nit e d S ta te s
Q 2 2 025
D efin it io n :
Cate g o ry : T h e c a te g o ry o f t h e p ro d uct b ein g d is p la ye d i n
t h e a d ve rtis e m en t. C ase s w here t h e r e ta il e r i s a d ve rtis in g
fo r i t s o w n b ra n d , w here t h e p ro d uct i s u n id en tif ia b le , o r
th e a d ve rtis e rs a re n ot c u rre n tly t r a ck e d b y S en so r T o w er
a re e xc lu d ed .
C ate g o ry : P ers o n al C are
A m azo n .c o m
W alm art I n c.
S ep hora
U lt a S alo n , C osm etic s &
F ra gra n ce , I n c
Ta rg et
0 1 B2B3B4B5B6B
Im pre ssio n s
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f t o p U S r e ta il e rs . E xc lu d es c a se s w hen t h e a dve rtis e rs a re
n ot c u rre n tly t r a ck e d b y S en so r T o w er o r a dve rtis in g f o r r e ta il e r’s o w n p ro d ucts . S ee
A p pen d ix ( p a ge 4 3) f o r l is t o f r e ta il e rs i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
39

– A ll R ig h ts R ese rv e d
C hew y w as a T op C hoic e f o r
S ev era l P et S u p ply B ra n d s
In Q 2 2 025, m an y o f t h e t o p r e ta il e r/ a d ve rtis e r
co m bin atio ns b y U S i m pre ssio ns i n clu d ed A m azo n.
H ow eve r, a n um ber o f b ra n d s a ls o c h o se t o p artn er
w it h o th er r e ta il e rs , s u ch a s M ars a n d N estle w it h
C hew y, a n d N o B oun d arie s a n d M ic ro so ft w it h
W alm art. T h ese p artn ers h ip s s h o w t h at b ra n d s f in d
sig n if ic a n t v a lu e i n a d ve rtis in g o n s p ecif ic r e ta il
p la tfo rm s t o g et t h eir p ro d ucts i n f r o nt o f t h e r ig h t
co nsu m ers .
T op C o-B ra n d ed R eta il e r / A dvertis e r C om bin atio n s i n t h e U nit e d S ta te s
Q 2 2 025
A ll C ate g o rie s C hew y, I n c. x M ars , I n co rp ora te d
W alm art I n c. x N o B ou n d arie s
A m azo n .c o m x N estle
A m azo n .c o m x S am su n g
Am azo n .c o m x U nil e ve r
A m azo n .c o m x P ro cte r & G am ble
A m azo n .c o m x P elo to n …
C hew y, I n c. x N estle
W alm art I n c. x M ic ro so
A m azo n .c o m x C olg a te -P alm oliv e
0 0 .2 B0.4 B0.6 B0.8 B 1B 1.2 B
Im pre ssio n s
Reta ile r:
C hew y
Adve rtis e r:
P urin a
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f t o p U S r e ta il e rs . E xc lu d es c a se s w hen t h e a dve rtis e rs a re
n ot c u rre n tly t r a ck e d b y S en so r T o w er o r a dve rtis in g f o r r e ta il e r’s o w n p ro d ucts . S ee
A p pen d ix ( p a ge 4 3) f o r l is t o f r e ta il e rs i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
40

– A ll R ig h ts R ese rv e d
D ig D eep er i n to C o-B ra n d ed
A dvertis in g P artn ers h ip s
an d O pportu n it ie s
Nestlé d iv e rs if ie s i t s r e ta il m ed ia a p p ro ach a cro ss
m ajo r p la tfo rm s l ik e A m azo n, W alm art, T arg et, C hew y,
a n d K ro ger. W hil e i t s p artn ers h ip s a re w id esp re a d , t h e
p ro d ucts i t p ro m ote s v a ry b y r e ta il e r. N esp re sso w as
N estlé ‘s t o p a d ve rtis e d p ro d uct o n A m azo n, w hil e a
P urin a b ra n d p ro d uct w as m ost a d ve rtis e d o n o th er
re ta il e rs . T h is d em onstr a te s t h at s u cce ssfu l b ra n d s
ta il o r t h eir a d ve rtis in g t o t h e s p ecif ic a u d ie n ce a n d
p ro d uct m ix o f e a ch r e ta il p artn er.
T op C o-B ra n d ed A dvertis e rs f o r U nit e d S ta te s R eta il e rs b y I m pre ssio n s
Q 2 2 025
R eta il e r: W alm artP ro d uct:
M acB ook A ir
C o-B ra n d ed
A dvertis e r: A pple I n c.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f t o p U S r e ta il e rs . E xc lu d es a dve rtis in g f o r r e ta il e r’s o w n
pro d ucts . T o p p ro d uct i s b a se d o n n u m ber o f i m pre ssio n s w here t h e c re a tiv e w as
ca ptu re d .
R eta il e r: A m azo n .c o m
1 Nestle N esp re sso B an n er
2 S am su n g Sam su n g Vid eo
3 U nil e ve r
O nnit A lp haB ra in N ootro p ic B ra in H ea lt h
S u p ple m en t
B an n er
4 P ro cte r & G am ble A lw ays D is c re et B an n er
5 P elo to n I n te ra ctiv e , I n c. P elo to n I n te ra ctiv e , I n c. B an n er
6 C olg a te -P alm oliv e C olg a te O ptic W hit e T o oth b ru sh B an n er
7 S til a S ty le s, L LC S til a S ty le s, L LC B an n er
8 O tt e r P ro d ucts , L LC O tt e rB ox B an n er
9
N utra fo l ( N utra ce u tic a l W elln ess,
In c.)
N utra fo l W om en ‘s B ala n ce B an n er
1 0 Tu rtle b ox Tu rtle b ox B an n er
R an kC o-B ra n d ed A d ve rtis e rTo p P ro d uct
E xa m ple
C re a tiv e
41

– A ll R ig h ts R ese rv e d
A ppen d ix A :
D ig it a l A dvertis in g A d
Chan nels b y M ark et
In clu d ed A d C han nels b y M ark et K ey:Ad c h an nel n ot i n clu d ed i n m ark e tR ece n tly a d ded c h an nel
(o n ly i n clu d ed i n s e le ct s lid es)
In clu d ed a d c h an nel


D ata i n clu d es s e le ct c h an nels i n e a ch m ark e t. F ig u re s i n
t h is r e p ort r e p re se n t t h e t o ta ls f o r t h ese c h an nels o nly , n o t
acro ss a ll d ig it a l f o rm ats .
A t t h is t im e, o ur t e ch n o lo gy a llo w s u s t o r e p ort d ow n t o
n in e i n d iv id ual s tr e a m in g s e rv ic e s: A m azo n P rim e V id eo ,
D is n ey+ , H BO M ax, H ulu , N etflix , P ea co ck , P ara m oun t+ ,
tu b i a n d P lu to TV. A ll o th er O TT c a m paig n s o uts id e o f
th ese n in e s e rv ic e s a re g ro up ed i n to a s in gle O TT
Str e a m in g S erv ic e s ( G en era l) b uck e t.
S eve ra l n ew a d c h an nels h ave b een r e ce n tly r e le a se d
a n d a re n o t y e t i n t h is r e p ort, i n clu d in g T ik T o k a n d
Yo uTu b e i n S o uth K ore a a n d L IN E i n J a p an . T h ese a re
a va il a b le f o r S en so r T o w er c u sto m ers a t
h ttp s:/ /p ath m atic s.s e n so rto w er.c o m o r y o u c a n re q uest
a d em o h ere .
F a ce b ook
In sta gra m
LIN E
Lin ke d In
P in te re st
R ed dit
S n ap ch at
T ik T o k
X
Yo uTu b e
D esk to p
D is p la y
M ob il e A p ps
M ob il e
D is p la y
D esk to p
Vid eo
M ob il e V id eo
O TT
A d C han nel
U nit e d
S ta te s
A u stra liaB ra zilC an ad aFra n ceG erm an yIn d iaI t a lyJ a p anM exic o
N ew
Z ea la n d
So u th
K ore a
S p ain
U nit e d
K in gd om
Fa ce b ook
In sta gra m
LIN E
Lin ke d In
N AVE R
P in te re st
R ed dit
S n ap ch at
T ik T o k
X
Yo uTu b e
D esk to p
D is p la y
D esk to p
Vid eo
M ob il e A p ps
M ob il e
D is p la y
M ob il e V id eo
O TT
A d C han nel
U nit e d
S ta te s
A u stra liaB ra zilC an ad aFra n ceG erm an yIn d iaI t a lyJ a p anM exic o
N ew
Z ea la n d
So u th
K ore a
S p ain
U nit e d
K in gd om 42

– A ll R ig h ts R ese rv e d
A ppen d ix B :
In clu d ed R eta il M ed ia
R eta il e rs b y M ark et
In clu d ed R eta il M ed ia R eta il e rs b y M ark et K ey:Rece n tly a d ded r e ta il e r
(o n ly i n clu d ed i n s e le ct s lid es)
In clu d ed r e ta il e r
U nit e d S ta te s U nit e d K in gd om C an ad a
Ace H ard w are F iv e B elo w P ub lix S up er M ark e ts
A hold D elh aiz e G en era l N utr it io n C orp ora tio n (G N C) Sam ‘s W est ( S am ‘s C lu b )
Alb erts o n s C om pan ie s I n c. H om e D ep ot S ep hora
A m azo n .c o m H y-V ee, I n c. S eve n & i H old in gs C o., L td .
B est B uy C o., I n c. In sta ca rt ( M ap le b ea r I n c.) T a rg et
C hew y, I n c. L o w e’s H om e C en te rs , I n c. T h e K ro ge r C o.
C ostc o W hole sa le C orp M acy ‘s , I n c. U ber T ech n olo gie s, I n c.
C VS H ea lt h M eij e r I n c. U lt a S alo n , C osm etic s & Fra gra n ce , I n c
D olla r G en era l C orp ora tio n Petc o W alg re en s
D oorD ash , I n c. P etS m art W alm art I n c.
F a m il y D olla r S to re s, I n c.
R eta il e rR eta il e rR eta il e r


Reta il m ed ia a d ve rtis in g d ata i n clu d e s e le ct r e ta il e rs i n
e a ch m ark e t. F ig u re s i n t h is r e p ort r e p re se n t t h e t o ta ls f o r
th ese r e ta il e rs o nly , n o t a cro ss a ll r e ta il e rs i n t h e m ark e t.
M ost o f t h e a n aly sis i n t h is r e p ort f o cu se s o n t h e m ost
re ce n t q uarte r. H ow eve r, f o r t h e a n aly sis c o ve rin g r e ta il
m ed ia i m pre ssio ns o ve r t im e b y m ark e t, a n y r e ta il e rs
th at o nly h ave p artia l d ata a va il a b le a re e xc lu d ed . F o r
exa m ple , A m azo n d ata c o ve ra ge i n t h e U nit e d S ta te s
b eg a n J a n uary 1 , 2 025, s o i t i s e xc lu d ed f r o m t h e y e a r-
o ve r-y e a r a n aly sis ( p age 3 6).
C ate g o ry a n d a d ve rtis e r a n aly se s e xc lu d e c a se s w hen
th e a d ve rtis e rs a re n o t c u rre n tly t r a ck e d b y S en so r
To w er o r a d ve rtis in g f o r r e ta il e r’s o w n p ro d ucts .
43

44

Abou t S en so r T ow er
Sen so r T o w er i s t h e l e a d in g s o urc e o f m ob il e a p p , d ig it a l a d ve rtis in g,
re ta il m ed ia , a n d a u d ie n ce i n sig h ts f o r t h e l a rg est b ra n d s a n d a p p
pub lis h ers a cro ss t h e g lo b e.
W it h a m is sio n t o m ea su re t h e w orld ’s d ig it a l e co no m y, S en so r T o w er’s
a w ard -w in nin g p la tfo rm d eliv e rs u n m atc h ed v is ib il it y i n to t h e m ob il e
a p p a n d d ig it a l e co sy ste m , e m pow erin g o rg a n iz a tio ns t o s ta y a h ea d o f
ch an gin g m ark e t d yn am ic s a n d m ake i n fo rm ed , s tr a te g ic d ecis io ns.
F o un d ed i n 2 013, S en so r T o w er’s m ob il e a p p i n sig h ts h ave h elp ed
m ark e te rs , a p p, a n d g a m e d eve lo p ers d em ystif y t h e m ob il e a p p
la n d sc a p e w it h v is ib il it y i n to u sa ge, e n ga gem en t, a n d p aid a cq uis it io n
str a te g ie s. T o d ay, S en so r T o w er’s d ig it a l m ark e t i n sig h ts p la tfo rm h as
exp an d ed t o i n clu d e A u d ie n ce , R eta il M ed ia , a n d P ath m atic s D ig it a l
A d ve rtis in g I n sig h ts , h elp in g b ra n d s a n d a d ve rtis e rs u n d ers ta n d t h eir
c o m petit o r’s a d ve rtis in g s tr a te g ie s a n d a u d ie n ce s a cro ss w eb , s o cia l,
a n d m ob il e .
P re ss I n q uir ie s: p re ss@ se n so rto w er.c o m
45

In te re ste d i n o u r D ig it a l
M ark et I n sig h ts S olu tio n s?
If y ou w an t t o le ar n m ore a bout S en so r T ow er, p le a se r eq uest a d em o:
Get t h e l a te st i n sig h ts o n o ur b lo g : s e n so rto w er.c o m /b lo g R eq uest a fre e d em o!
– A ll R ig h ts R ese rv e d
46