Q3 2025 Digital Market Index
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a cro ss m ob il e a p ps a n d d ig it a l a d ve rtis in gQ 3 2 025
D ig it a l M ark et
In d ex
Note : T o p p ub lis h ers b y a p p s to re r e ve n ue | S o urc e : S en so r T o w er
S en so r T ow er | O ur C usto m ers
T o p p ub lis h ers t r u st S e n so r T o w er i n sig h ts t o g ro w t h eir b usin ess
– A ll R ig h ts R ese rv e d
2
– A ll R ig h ts R ese rv e d
E xe cu tiv e S u m m ary
M ob il e i n Q 3 2 02 5
$43.2 B In -a p p p urc h ase
(IA P ) r e ve n ue
Non -G am es C on tin ue t o F u el G ro w th : N on -g am e r e ve n ue e xp an d ed i t s l e a d
o ve r t h e g am in g s e cto r, d riv e n b y m ore t h an 2 0% Y o Y g ro w th . T h is s u rg e i s
n ea rly u n iv e rs a l a cro ss t o p c a te g o rie s l ik e M ed ia & E n te rta in m en t a n d
G en era tiv e A I, w hic h a lo n e g re w s ix fo ld Y o Y t o n ea rly $ 1.5 b il lio n .
G am in g P osts S eco n d -B est Q uarte r E ver: M ob il e g am in g s h ow ed s tr o n g
re sil ie n ce , r e co rd in g i t s s e co n d -h ig h est q uarte rly r e ve n ue t o ta l e ve r a n d
n arro w ly m is sin g i t s p an d em ic p ea k. S u cc e ss i s s p lit b etw een n ew a n d o ld t it le s.
S tr a te g y a n d P uzzle g am es p ro vid ed t h e b est r e ve n ue o p portu n it ie s, r e p la cin g
R PG s a s t h e t o p -g ro ssin g g en re .
U S D om in an ce a n d E m erg in g R eg io n al M om en tu m : T h e U nit e d S ta te s
re m ain s t h e p re m ie r m ark e t f o r I A P r e ve n ue. T h is g ro w th i s c o m ple m en te d b y
str o n g r e g io n al p erfo rm an ce i n E u ro p e a n d L a tin A m eric a .
C hatG PT’s R ap id A sc e n t: T h e g en era tiv e A I r e vo lu tio n h as d ra m atic a lly
r e sh ap ed t h e t o p g ro ssin g c h arts , w it h C hatG PT r a p id ly c lim bin g f r o m # 1 6 a
y e a r a go t o # 2 i n Q 3 2 025 b y I A P r e ve n ue, p la cin g i t j u st b eh in d T ik T o k.
+ 11.3 % vs. Q 3 2 024 3 7.6 B D ow nlo ad s
Mark et S ta b il iz a tio n a n d N on -G am e D ow nlo ad s B ols te re d b y A I: W hil e g lo b al
d ow nlo ad s r e m ain s ta b le o ve ra ll, n on -g am e d ow nlo ad s g re w b y 5 .5 % a s t h e
m ark e t c o rre cte d p ost-p an d em ic a n d w as b ooste d b y n ew t o ols f e a tu rin g A I.
E m erg in g M ark ets D riv e D ow nlo ad G ro w th : W hil e d ow nlo ad s h ave l e ve le d
o u t i n m an y m ark e ts , I n d ia s a w a s tr o n g r e b ou n d i n Q 3 2 025. P ock e ts o f g ro w th
w ere e vid en t a cro ss t h e g lo b e, i n clu d in g s e ve ra l c o u n tr ie s i n A fr ic a ( e .g ., N ig eria ,
C ôte d ‘I v o ir e ) a n d A sia ( e .g ., S o u th K ore a ).
N in e o f t h e T op 1 0 G en re s H ad P osit iv e D ow nlo ad G ro w th : D ow nlo ad g ro w th
w as c o n sis te n t a cro ss m ost n on -g am e g en re s a s A I p ro vid ed a n ic e b oost a cro ss
v e rtic a ls , f r o m B usin ess & P ro d uctiv it y S o ft w are t o M ult im ed ia & D esig n
S o ft w are a n d E d uca tio n & T ra in in g.
A I a n d S h ort D ra m a D om in ate N ew C on su m er D em an d : C om petit io n i s
in te n se i n t h e A I s p ace , w it h n ew s u rg es f r o m G oogle G em in i a n d b re a ko u t a p ps
lik e P erp le xit y a n d S eeke e d riv in g v o lu m e. O uts id e o f A I, S h ort D ra m a a p ps ( lik e
Q uic k T V a n d D ra m aB ox) a re t h e f a ste st-g ro w in g m ob il e v e rtic a l, d em on str a tin g
th e s tr o n g a p petit e f o r n ew , q uic k -c o n su m ptio n e n te rta in m en t f o rm ats .
+ 0.8 % vs. Q 3 2 024
3
– A ll R ig h ts R ese rv e d
E xe cu tiv e S u m m ary
D ig it a l A d ve rtis in g in Q 3 2 025
$35.9 B U nit e d S ta te s
D ig it a l A d S p en d
+12.1 % v s. Q 3 2 024 7 2.4 B U nit e d S ta te s R eta il
M ed ia I m pre ssio n s
+7% v s. Q 3 2 024
U nit e d S ta te s d ig it a l a d s p en d l e v ele d u p a h ea d o f t h e h olid ay s e a so n : U S
dig it a l a d s p en d a p pro ach ed $ 36 b il lio n ( + 12% Y o Y) i n Q 3 2 025 w it h 4 t r il lio n
im pre ssio n s ( + 8% Y o Y). T h e d ig it a l a d m ark e t d em on str a te s s u sta in ed g ro w th ,
as a d i m pre ssio n s s u rp asse d t h e v o lu m e o f t h e t y p ic a lly h ig h er Q 4 p ea k,
p oin tin g t o a r e co rd -s e ttin g Q 4 a h ea d .
S h op pin g A d S p en d D eclin ed W hil e G am in g S p en d S oare d : T h e S h op pin g
ca te g o ry c o n tin ued i t s d eclin e, r e co rd in g a c o n sis te n t Y o Y d ro p i n a d s p en d
acro ss t h e f ir s t t h re e q uarte rs o f 2 025. T h is d ow ntu rn w as c o m pou n d ed b y t h e
n ew t a rif fs i n t h e U S, w hic h p ro m pte d k e y C hin ese -b ack e d r e ta il e rs l ik e T em u
an d S H EIN t o p ullb ack s p en d . H ow eve r, t h ese r e ta il e rs i n cre a se d t h eir s p en d
again i n Q 3 s u ggestin g t h at t h ey a re n ot a b an d on in g t h e m ark e t j u st y e t.
T op A dvertis e r P ro cte r & G am ble L ea n ed o n O TT t o W in t h e B ack -t o -S ch ool
S ea so n : In Q 3 2 025, P ro cte r & G am ble h ea vil y i n ve ste d o n O ve r-t h e-T o p ( O TT)
ch an nels , w it h a 5 8% Q oQ s u rg e i n s p en d in g. C ord C utte rs a re n ea rly t w o t im es
a s l ik e ly t o f it t h e ” p are n t” p ers o n a t h an t h e g en era l p op ula tio n , m akin g O TT a n
effic ie n t c h an nel.
R eta il M ed ia N etw ork s M ain ta in S tr o n g G ro w th M om en tu m : R eta il m ed ia a d
im pre ssio n s i n t h e U S c lim bed 7 % Y o Y t o 7 2 b il lio n a cro ss 3 0 t o p r e ta il e rs l ik e
W alm art a n d T arg et. N ote t h at A m azo n .c o m h as b een e xc lu d ed s in ce d ata i s
a va il a b le i n S en so r T o w er s ta rtin g J a n uary 1 , 2 025.
A m azo n i s S u rp assin g A ll R iv a ls C om bin ed i n U S R eta il M ed ia I m pre ssio n s:
A m azo n h ad o ve r 8 0 b il lio n r e ta il m ed ia i m pre ssio n s i n Q 3 2 025, s u rp assin g t h e
oth er 3 0 i n clu d ed r e ta il e rs c o m bin ed . T h e m ajo rit y ( 7 1% ) o f A m azo n ‘s i m pre ssio n s
b ein g o n sit e , d is p la ye d d ir e ctly o n A m azo n .c o m .
Pers o n al C are i s t h e M ost C om petit iv e R eta il M ed ia C ate g o ry : P ers o n al C are ,
H om e & G ard en S h op pin g, F o od & B eve ra ges, a n d C om pute rs & C on su m er
E le ctr o n ic s a ll s u rp asse d 8 b il lio n i m pre ss io n s i n Q 3 2 025. P et S u p p lie s i s
a n oth er p op ula r c a te g o ry , l e d b y r e ta il e rs l ik e C hew y, P etS m art, a n d P etc o .
4
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dM ob il e A p p M ark et
M ob il e M ark e t O ve rv ie w
T o p M ark e ts
T o p C ate g o rie s
T o p A p ps
T o p M ob il e G am es
D ig it a l A d ve rtis in g M ark et
D ig it a l A d ve rtis in g O ve rv ie w
R eta il M ed ia A d ve rtis in g S n ap sh o t
6
12
17
2 2
2 5
28
36
T ab le o f C on te n ts
5
– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q 3 2 025 :
M ob il e M ark et O verv ie w
6
Abou t t h is D ata :
M ob il e A p p M eth o d olo gy
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dV ie w D eta il e d R ep ort M eth o d olo gy H ere .S en so r T o w er’s M ark e t I n sig h ts t e a m c o m pil e d t h e d ow nlo ad a n d I A P
re ve n ue e stim ate s p ro vid ed i n t h is r e p ort u sin g t h e S en so r T o w er
M ob il e A p p I n sig h ts p la tfo rm .
An d ro id a p p d ow nlo ad a n d r e ve n ue e stim ate s r e p re se n t d ow nlo ad s
an d r e ve n ue f r o m t h e G oogle P la y S to re o n ly . S en so r T o w er d oes n ot
p ro vid e d ow nlo ad e stim ate s f o r t h ir d -p arty A n d ro id s to re s.
F ig u re s c it e d i n t h is r e p ort r e fle ct i O S A p p S to re a n d G oogle P la y
d ow nlo ad a n d r e ve n ue e stim ate s f o r J a n uary 1 , 2 014 t h ro u gh
S ep te m ber 3 0, 2 025.
In -a p p p urc h ase ( IA P ) r e ve n ue i n clu d es p aid d ow nlo ad s, i n -a p p
p urc h ase s, a n d s u b sc rip tio n s f r o m t h e i O S A p p S to re a n d G oogle
P la y. T h is d oes n ot i n clu d e a n y r e ve n ue f r o m a d ve rtis e m en ts o r
th ir d -p arty p urc h ase s.
D ow nlo ad e stim ate s p re se n te d a re o n a p er-u se r b asis , m ea n in g t h at
o n ly o n e d ow nlo ad p er A p ple o r G oogle a cco u n t i s c o u n te d t o w ard s
th e t o ta l.
I n -a p p p urc h ase ( IA P ) r e ve n ue e stim ate s a re g ro ss — i n clu siv e o f a n y
p erc e n t t a ke n b y t h e a p p s to re s.
7
– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q uarte rly I A P R ev en ue
C on tin ued i t s C lim b
Tow ard s $ 50 B il lio n
Glo b al i n -a p p p urc h ase ( IA P ) r e ve n ue a cro ss i O S a n d
G oogle P la y s u rp asse d $ 43 b il lio n f o r t h e f ir s t t im e i n
Q 3 2 025, m ain ta in in g s te a d y y e a r-o ve r-y e a r ( Y o Y)
g ro w th a t a p pro xim ate ly 1 1% .
One q uarte r a ft e r n o n-g a m e r e ve n ue f ir s t s u rp asse d
g a m es, t h e n o n-g a m e s e g m en t e xp an d ed i t s l e a d ,
re a ch in g $ 22.3 b il lio n i n Q 3 2 0 25 ( a p pro xim ate ly 5 2 % o f
ove ra ll s p en d ). T h is s h if t w as f u ele d b y m ore t h an 2 0 %
Yo Y g ro w th a s c o nsu m ers i n cre a se d s p en d in g o n a w id e
arra y o f a p ps, f r o m s tr e a m in g s e rv ic e s t o A I t o ols .
T h e m ob il e g a m in g m ark e t a ls o s h o w ed p osit iv e s ig n s.
W hil e g ro w th w as m ore m od est a t 2 .5 % Y o Y, m ob il e
g a m es r e co rd ed t h eir s e co nd -h ig h est q uarte rly r e ve n ue
eve r, n arro w ly t r a il in g t h e Q 1 2 0 21 p an d em ic p ea k.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e
o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s.
Q uarte rly W orld w id e I n -A pp P urc h ase R ev en ue B etw een Q 3 2 024 – Q 3 2 025
iO S a n d G oogle P la y
O ve ra ll A p ps G am es
$50B$40B$30B$20B$10B0
2024 Q 3 2024 Q 4 2025 Q 1 2025 Q 2 2025 Q 3
$38.8 B
$39.9 B $40.0 B
$41.5 B
$43.2 B
+ 11.3 %
vs. Q 3 2 024
8
– A ll R ig h ts R ese rv e d
$ 30B$25B$20B$15B$10B$5B0
2024 Q 3 2025 Q 3
$13.1 4B$13.1 4B
$13.5 8B$13.5 8B
$13.2 5B$13.2 5B
$16.1 3B$16.1 3B
G am es N on -G am es
$30B$25B$20B$15B$10B$5B0
2024 Q 3 2025 Q 3
$7.2 4B$7.2 4B
$4.7 9B$4.7 9B
$7.6 4B$7.6 4B
$6.1 3B$6.1 3B
G am es N on -G am es
B oth i O S a n d G oogle P la y
A ch ie v e D ou b le -D ig it I A P
R ev en ue G ro w th
iO S r e m ain ed t h e l e a d in g p la tfo rm f o r m ob il e
m onetiz a tio n w it h n ea rly $ 30 b il lio n i n I A P r e ve n ue
in Q 3 2 025. N on-g a m es, i n p artic u la r, a re a g o od f it f o r
in -a p p p urc h ase s a n d s u b sc rip tio ns o n t h e p la tfo rm :
iO S a cco un te d f o r 7 2% o f n o n-g a m e s p en d a cro ss
b oth p la tfo rm s.
M ea n w hil e , G oogle P la y d em onstr a te d h ig h er g ro w th
p ote n tia l, w it h r e ve n ue o n t h e p la tfo rm c lim bin g
n ea rly 1 5% Y o Y. G am es s til l m ake u p t h e b ulk o f
G oogle P la y’s r e ve n ue, t h o ugh t h e g a p b etw een
g a m es a n d n o n-g a m es i s c lo sin g f a st.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e
o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s.
W orld w id e I n -A pp P urc h ase R ev en ue i n Q 3 2 025 iO SGoogle P la y$ 29.4 B
( + 10.0 % )
$13.8 B
( + 14.5 % )
9
– A ll R ig h ts R ese rv e d
O ve ra ll A p ps G am es
50B40B30B20B10B0
2024 Q 3 2024 Q 4 2025 Q 1 2025 Q 2 2025 Q 3
37.3 B 37.1 B 37.9 B
36.8 B 37.6 B
N on -G am e D ow nlo ad s
C on tin ue t o S oar,
B ooste d b y A I
Glo b al a p p d ow nlo ad s h ave r e m ain ed s ta b le o ve r t h e
p ast f iv e q uarte rs , c o nsis te n tly h o ve rin g r ig h t a ro un d
37-3 8 b il lio n p er q uarte r. Q 3 2 025 w as n o e xc e p tio n,
re co rd in g 3 7.6 b il lio n d ow nlo ad s.
T h is o ve ra ll t r e n d , h o w eve r, h id es a d iv e rg en ce
b etw een g a m es a n d n o n-g a m es o ve r t h e s a m e p erio d .
N on-g a m e d ow nlo ad s c lim bed 5 .5 % a n d h ave
m ain ta in ed s o lid g ro w th i n r e ce n t y e a rs f o llo w in g t h e
p an d em ic , p artia lly b ooste d b y n ew c a te g o rie s l ik e A I
Assis ta n ts .
G am es, o n t h e o th er h an d , h ave s e en d ow nlo ad s s te a d il y
d eclin e f r o m t h eir e a rly 2 020 p an d em ic p ea k. W hil e
d ow nlo ad f ig u re s r e m ain h ig h er t h an p re -p an d em ic
l e ve ls , p riv a cy r e g u la tio ns h ave m ad e f in d in g t h e r ig h t
ga m in g a u d ie n ce m ore d if fic u lt ( a n d a d ve rtis in g l e ss
lu cra tiv e ). ( a n d a d ve rtis in g l e ss l u cra tiv e ).
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id . Q uarte rly W orld w id e A pp D ow nlo ad s B etw een Q 3 2 02 4 – Q 3 2 025
iO S a n d G oogle P la y
+ 0.8 %
vs. Q 3 2 024
10
– A ll R ig h ts R ese rv e d
3 0B25B20B15B10B5B0
2024 Q 3 2025 Q 3
2.0 8B2.0 8B
6.8 0B6.8 0B
1.8 8B1.8 8B
7.2 2B7.2 2B
G am es N on -G am es
30B25B20B15B10B5B0
2024 Q 3 2025 Q 3
11.3 2B11.3 2B
17.1 3B17.1 3B
10.5 1B10.5 1B
18.0 2B18.0 2B
G am es N on -G am es
G oogle P la y S til l D om in ate s
D ow nlo ad s W hil e iO S H ad
H ig h er G ro w th
Th e p la tfo rm b re a kd ow n f o r d ow nlo ad s i s e sse n tia lly t h e
o p posit e o f r e ve n ue: G oogle P la y d om in ate s i n t e rm s o f
d ow nlo ad v o lu m e, w hil e i O S r e co rd ed h ig h er g ro w th .
G oogle P la y i s p artic u la rly d om in an t w hen i t c o m es t o
m ob il e g a m e d ow nlo ad s. W hil e G oogle P la y’s n o n-g a m e
dow nlo ad s o utn um ber t h o se o n i O S b y a f a cto r o f 2 .5 t o
1 , i t s g a m e d ow nlo ad s a re e ve n m ore c o m man d in g,
o utp acin g i O S g a m e d ow nlo ad s b y 5 .6 t o 1 .
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id . W orld w id e A pp D ow nlo ad s i n Q 3 2 025 iO SGoogle P la y 9 .1 B
( + 2.5 % )
28.5 B
( + 0.3 % )
11
– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q 3 2 025 :
T op M ark ets
12
– A ll R ig h ts R ese rv e d
I A P R ev en ue i n t he U S
Su rp asse d $ 15 B il lio n
in Q 3 2 025
Th e U nit e d S ta te s i s t h e p re m ie r m ark e t f o r I A P
re ve n ue o n m ob il e , g en era tin g m ore r e ve n ue t h an t h e
n ext f iv e m ark e ts c o m bin ed . S tr o ng r e ve n ue g ro w th
w as a ls o o b se rv e d a cro ss E u ro p e, w it h t h e U nit e d
K in gd om s e rv in g a s a k e y e xa m ple .
N ota b ly , J a p an w as t h e o nly m ark e t a m ong t h e t o p 2 0
b y I A P r e ve n ue t o s e e a Y o Y d eclin e, a lb eit a m od est
o ne. T h is w as l a rg ely d ue t o g a m es m akin g u p s u ch a
s u b sta n tia l p ortio n o f t h e m ark e t t h ere . C onve rs e ly ,
n o n-g a m e r e ve n ue i n J a p an s til l d em onstr a te d s tr o ng
gro w th , r is in g 1 3% Y o Y.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e
o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s.
$ 20B$15B$10B$5B0
U nit e d S ta te s C hin a M ain la n d Ja p an S o u th K ore a U nit e d K in gd om
2024 Q 3 2025 Q 3 Top M ark ets b y I n -A pp P urc h ase R ev en ue i n Q 3 2 025
iO S a n d G oogle P la y
+ 11%+19%-1 %+1%+7%13
– A ll R ig h ts R ese rv e d
T h e M ob il e M ark et i s
B oom in g i n W este rn
E u ro p e a n d L a tin A m eric a
Th e U nit e d S ta te s l e d i n d iv id ual c o un tr ie s b y a d d in g
$1.5 b il lio n i n I A P r e ve n ue g ro w th f r o m Q 3 2 0 24 t o
Q 3 2 025. E u ro p e a ls o e m erg ed a s a s ig n if ic a n t g ro w th
r e g io n i n Q 3 2 025, w it h G erm an y, t h e U K, a n d F ra n ce
a d din g a c o m bin ed $ 800 m il l io n i n r e ve n ue Y o Y.
L a tin A m eric a i s a k e y r e g io n t o w atc h a s w e a p p ro ach
th e e n d o f 2 025. B ra zil ‘s r e ve n ue c lim bed 2 9 % Y o Y, t h e
fa ste st g ro w th r a te a m ong a n y m ark e t i n t h e t o p 2 0 b y
re ve n ue.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e
o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s.
$ 20B$15B$10B$5B0
U nit e d S ta te s G erm an y U nit e d K in gd om Fra n ce B ra zil
2 024 Q 3 2025 Q 3 Top B re a k o u t M ark ets b y Y ea r-o ver-Y ea r I n -A pp P urc h ase R ev en ue G ro w th i n Q 3 2 025
iO S a n d G oogle P la y
+ $1.5 B+$1B+$0.5 B0
U nit e d S ta te s G erm an y U nit e d K in gd om Fra n ce B ra zil
+ $1.5 2B +$0.2 9B
+$0.2 7B +$0.2 4B
+$0.1 4B
Yo Y G ro w th + 11%+29%+29%+19%+21%14
– A ll R ig h ts R ese rv e d
8 B6B4B2B0
In d ia U nit e d S ta te s B ra zil I n d on esia C hin a M ain la n d
2024 Q 3 2025 Q 3
In d ia H ad i t s B est Q uarte r
fo r D ow nlo ad s i n M ore
th an T w o Y ea rs
In d ia , t h e t o p g lo b al m ark e t f o r a p p d ow nlo ad s, s a w
a s tr o ng r e b oun d i n Q 3 2 025. I t s u rp asse d 6 .5 b il lio n
d ow nlo ad s f o r t h e f ir s t t im e s in ce Q 2 2 0 23, d riv e n b y
ra p id g ro w th i n c a te g o rie s l ik e F o od & D in in g S erv ic e s
a n d J o b s & E d uca tio n, a lo ngsid e t h e s ta b il iz a tio n o f
th e m ob il e g a m in g m ark e t.
M ea n w hil e , d ow nlo ad s r e m ain ed f la t i n t h e U nit e d
S ta te s a n d d eclin ed i n o th er t o p m ark e ts . A s m an y
m ob il e c o nsu m ers a lr e a d y p osse ss t h e a p p s t h ey
n eed , a p p d eve lo p ers a re i n cre a sin gly s h if t in g t h eir
f o cu s t o w ard i m pro vin g e xis tin g s e rv ic e s r a th er t h an
d riv in g n ew i n sta lls .
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id . T op M ark ets b y A pp D ow nlo ad s i n Q 3 2 025
iO S a n d G oogle P la y
+ 7%-3 %-7 %-2 %+0%15
– A ll R ig h ts R ese rv e d
P ock ets o f G ro w th a re
A va il a b le A cro ss t he G lo b e
Whil e I n d ia ‘s s h eer s c a le m ea n t i t s 7 % Y o Y g ro w th
r e su lt e d i n 4 00 m il lio n a d dit io nal d ow nlo ad s
co m pare d t o Q 3 2 024— a f a r b ig ger g a in t h an a n y
o th er m ark e t— pock e ts o f g ro w th e m erg ed e ls e w here .
A f e w o th er m ark e ts m an aged t o g a in a ro un d
50 m il lio n a d dit io nal d ow nlo ad s o ve r t h e p ast y e a r,
in clu d in g m ark e ts i n A fr ic a ( N ig eria a n d C ote d ‘I v o ir e ),
A sia ( S o uth K ore a ), a n d t h e M id dle E ast ( Ir a q ).
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id .T op B re a k o u t M ark ets b y Y ea r-o ver-Y ea r D ow nlo ad G ro w th i n Q 3 2 025
iO S a n d G oogle P la y
6 B4B2B0
In d ia N ig e ria S o u th K ore a C ôte d ‘I v o ir e Ir a q
2 024 Q 3 2025 Q 3
+400M+300M+200M+100M0
In d ia N ig e ria S o u th K ore a C ôte d ‘I v o ir e Ir a q
+ 403M
+53M +52M +49M +46M
Yo Y G ro w th + 7%+59%+9%+11%+14%16
– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q 3 2 025 :
T op C ate g o rie s
17
– A ll R ig h ts R ese rv e d
M ed ia & …
So
H ea lt h & W elln ess
J o b s & E d uca tio n
Lif e sty le & …
Sh op pin g
Tra ve l & T o u ris m
F in an cia l S erv ic e s
A uto
F o od & D in in g…
0 $4B$8B$12B
Q 3 2 024 Q 3 2 025
9%
57%
16%
14%
34%
52%
22%
36%
21%
28%
W orld w id e
Med ia & …S oH ea lt h & … Au to S o cia l M …Movie s …D atin g & …Books & …S p orts E …U til it ie sM ult im e…G en era ti…A n tiv ir u …Ed uca ti…O th er S …So cia l M …So cia l M …OTT S tre …S h ort D r… D atin g So cia l D i…D ic tio n a…S p orts E …C lo u d S t…L o ca tio n …P hoto E …A I A ssis t… E m ail A n tiv ir u s…M ed it a ti…T e st P re …G en ea lo …Te le co m
M ed ia & E n te rta in m en t
Lea d s M ob il e R ev en ue
W hil e S oft w are A pps
D riv e G ro w th
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id .
R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s. A p ps c la ssif ie d b y
Sen so r T o w er’s A p p I Q T a xo n om y a s o f N ove m ber 1 , 2 0 25.
T op A pp G en re s b y I n -A pp P urc h ase R ev en ue i n Q 3 2 025
iO S a n d G oogle P la y
S h are b y C ate g o ryT o p C ate g o rie sYo Y G ro w thT h e m ob il e r e ve n ue s u rg e a cro ss n o n-g a m es i s n ea rly
u n iv e rs a l: e a ch o f t h e t o p c a te g o rie s s a w p osit iv e Y o Y
gro w th , w it h m an y g en re s s u rg in g b y 2 0% o r m ore .
M ed ia & E n te rta in m en t l e d t h e w ay w it h 5 6% o f a ll
n o n-g a m e s p en d , l e d b y S o cia l M ed ia ( 1 8% o f n o n-g a m e
sp en d ), M ovie s & T V S h o w s ( 1 7% ), a n d D atin g & S o cia l
D is c o ve ry ( 9 % ).
G en era tiv e A I i s s til l m akin g r a p id g a in s, w it h c o nsu m ers
s p en d in g n ea rly $ 1.5 b il lio n o n G en era tiv e A I a p p s ( u p
fr o m $ 400 m il lio n i n Q 3 2 024). G en era tiv e A I a cco un te d
fo r n ea rly 7 % o f a ll n o n-g a m e r e ve n ue i n Q 3 2 0 25,
co m pare d t o j u st 2 % a y e a r p rio r.
W hil e n o o th er s u b gen re g ro up r iv a le d G en era tiv e A I’s
g ro w th , o th er f a ste st-g ro w in g v e rtic a ls i n clu d ed U til it ie s
a n d S o cia l M ed ia .
18
– A ll R ig h ts R ese rv e d
N in e o f t h e T op 1 0 A pp
G en re s S aw P osit iv e
G ro w th a s M ark ets
S ta b il iz e
Th e n o n-g a m e m ark e t i s g a in in g m om en tu m a ga in
a ft e r a f e w y e a rs o f s lo w g ro w th , a s t h e m ark e t
co rre cte d f r o m t h e p an d em ic -r e la te d s u rg e. A I i s a ls o
p ro vid in g a s ig n if ic a n t b oost, i n clu d in g G en era tiv e A I
ap ps, a s w ell a s a p ps a cro ss o th er v e rtic a ls , f r o m
B usin ess & P ro d uctiv it y S o ft w are t o M ult im ed ia &
D esig n S o ft w are a n d E d uca tio n & T ra in in g.
S h o p pin g w as t h e o nly g en re a m ong t h e t o p 1 0 t o s e e
a Y o Y d eclin e i n d ow nlo ad s. T h is w as l a rg ely d ue t o
s o m e o f t h e t o p r e ta il a p ps, s u ch a s T em u a n d S H EIN ,
sh if t in g a w ay f r o m l a rg er m ark e ts l ik e t h e U S a s t a rif f
p olic ie s a d ded n ew f r ic tio ns.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id .
Ap ps c la ssif ie d b y S en so r T o w er’s A p p I Q T a xo n om y a s o f N ove m ber 1 , 2 0 25.
T op A pp G en re s b y D ow nlo ad s i n Q 3 2 025
iO S a n d G oogle P la y
S h are b y C ate g o ryT o p C ate g o rie s
So
M ed ia & …
Fin an cia l S erv ic e s
S h op pin g
Tra ve l & T o u ris m
H ea lt h & W elln ess
L if e sty le & …
Jo b s & E d uca tio n
Fo od & D in in g…
La w & …
02B4B6B8B10B
Q 3 2 024 Q 3 2 025
7%
3%
6%
3%
5%
2%
2%
6%
17%
13%
W orld w id e
SoM ed ia & …S h op pin gJo b s & E …U til it ie sM ult im e…G en era ti…S o cia l M …Movie s …M usic & …C re d it & …A p pare lTra ve l B …H om e & …F o od D e… A u to C usto m i…O th er U t…B ro w se rsL o ca tio n …Vid eo E d …O th er B …N ote -T a …A I C on te …S o cia l M …Liv e S tre …S h ort D r… D atin g Sp orts E …D ig it a l W …Cry p to c…O th er A p …C arp ooli…G ym s & …A stro lo g…Te a ch in …D eliv e re …
Y o Y G ro w th
19
– A ll R ig h ts R ese rv e d
S tr a te g y a n d P uzzle
G am es L ea d R ev en ue
O pportu n it ie s o n M ob il e
Th e m ob il e g a m in g m ark e t h as s h if t e d o ve r t h e p ast
fe w y e a rs , w it h S tr a te g y a n d P uzzle g a m es p ro vid in g
b ette r r e ve n ue o p portu n it ie s c o m pare d t o R P G s. T h is
s h if t i s p artia lly d ue t o d eclin in g m ark e ts w here R P G s
are m ost p op ula r, s u ch a s J a p an a n d S o uth K ore a .
T h e f a ste st-g ro w in g g a m es i n Q 3 2 0 25 i n clu d ed
se ve ra l t o p S tr a te g y t it le s: K in gsh o t ( 4 X S tr a te g y),
C la sh R oya le ( R ea l- T im e S tr a te g y), a n d L a st Z : S u rv iv a l
(4 X S tr a te g y). P uzzle g a m es a ls o c la im ed t w o o f t h e
to p 1 0 g a m es b y Q oQ g ro w th w it h G ossip H arb or
(M atc h M erg e 2 ) a n d R oya l K in gd om ( M atc h S w ap ).
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . R eve n u e i s g ro ss — i n clu siv e
o f a ny p erc e n t t a ke n b y t h e a pp s to re s. E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id . G am es c la ssif ie d
b y S en so r T o w er’s G am e T a xo n om y a s o f N ove m ber 1 , 2 0 25.
T o p G am e G en re s b y I n -A p p P urc h ase R eve n ue i n Q 3 2 025
iO S a n d G oogle P la y
S h are b y G am e G en re / S u b gen reT o p G am e G en re s
Stra te g y
P uzzle
R PG
Casin o
Sim ula tio n
S h oote r
A ctio n
S p orts
L if e sty le
T a b le to p
0 $1B$2B$3B$4B$5B
Q 3 2 024 Q 3 2 025
23%
18%
7%
1%
12%
24%
50%
2%
1%
17%
Y o Y G ro w th W orld w id e
Stra te g yP uzzleR PGC asin o Sim ula tio n A ctio nTa b le to p4X S tra te g y M OBA To w er D ef…M atc h S w apM atc h M e… S cre w M MORPGSq uad R PG Su rv iv a l S lo tsB in go S an d box B att le R oy… B ra w l Arc a d e S p … .io
20
– A ll R ig h ts R ese rv e d
S im ula tio n , P uzzle , a n d
A rc a d e G en re s D riv e
N ew D ow nlo ad s
Str a te g y w as t h e o nly g a m e g en re t o s e e d ow nlo ad s
in cre a se Y o Y, a s g a m e d eve lo p ers c o m pete f o r t h e
gen re ‘s c lim bin g r e ve n ue. T h is i n cre a se i n clu d ed b oth
e sta b lis h ed a n d n ew t it le s. T o p g a m es b y Q oQ
d ow nlo ad g ro w th i n clu d ed C la sh R oya le f r o m
Su p erc e ll, a s w ell a s r e ce n tly l a u n ch ed g a m es l ik e
T il e s S u rv iv e f r o m F u n P lu s.
W hil e c a su al g a m e d ow nlo ad s c o ntin ued t o d eclin e,
th ese g en re s s til l d riv e t h e m ajo rit y o f d em an d o n
m ob il e . S im ula tio n, P uzzle , a n d A rc a d e g a m es e a ch
a cco un te d f o r a p pro xim ate ly 2 0% o f t o ta l m ob il e
g a m e d ow nlo ad s, l e d b y e n d urin g h it s l ik e R ob lo x
(S im ula tio n), B lo ck B la st ( P uzzle ), a n d S u b w ay S u rfe rs
(A rc a d e).
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id .
G am es c la ssif ie d b y S en so r T o w er’s G am e T a xo n om y a s o f N ove m ber 1 , 2 0 25.
T o p G am e G en re s b y D ow nlo ad s i n Q 3 2 025
iO S a n d G oogle P la y
S h are b y G am e G en re / S u b gen reT o p G am e G en re s
Sim ula tio n
A rc a d e
P uzzle
L if e sty le
T a b le to p
S h oote r
A ctio n
Stra te g y
S p orts
R acin g
0 0.4 B0.8 B1.2 B1.6 B 2B 2.4 B2.8 B
Q 3 2 024 Q 3 2 025
5%
3%
6%
21%
9%
1%
18%
7%
13%
19%
Y o Y G ro w th W orld w id e
Sim ula tio n A rc a d eP uzzleL if e sty leS h oote rS tra te g y R PG Sim ula to rD riv in g / F … Id le r A d ve n tu reM usic / R …Arc a d e D r…M atc h P airM atc h S w apO th er P uz… M aze V ir tu al P etS o lit a ir eS n ip er S h oot ‘ e … M OBA Arc a d e R a… S lo ts
21
– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q 3 2 025 :
T op A pps
22
– A ll R ig h ts R ese rv e d
C an C hatG PT B eco m e
th e T op G ro ss in g A pp in
th e W orld ?
ChatG PT h as q uic k ly f lo w n u p t h e t o p c h arts , r a n kin g
#2 b y I A P r e ve n ue i n Q 3 2 025 , j u st b eh in d T ik T o k. T o
p ut t h is i n to p ers p ectiv e , i t r a n ke d # 1 6 o nly a y e a r a go .
It s til l h as a w ay t o g o t o c a tc h T ik T o k, b ut i t s c u rr e n t
tr a je cto ry s u ggests t h is i s c e rta in ly p ossib le .
T h e t o p f iv e a p ps b y d ow nlo ad s r e m ain ed t h e s a m e a s
la st q uarte r, w it h C hatG PT a n d T ik T o k l e a d in g M eta ‘s
t o p t h re e a p ps. G oogle G em in i r a n ke d j u st o uts id e t h e
to p f iv e , d riv e n b y a h u ge S ep te m ber i n w hic h i t
r a n ke d o nly b eh in d C hatG PT i n d ow nlo ad s.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id
C ha ng e i s v s. t h e p re vio u s q ua rte r ( Q 2 2 025).
T op A pps i n Q 3 2 025
iO S a n d G oogle P la y
W orld w id e
1
Ran k D ow nlo ad s
1 Tik T o k
2 2 C hatG PT
3 1 G oogle O ne
4 1 Yo uTu b e
5 1 Tin d er D atin g A pp
6 1 D is n ey+
7 H BO M ax
8 C ap C ut
9 Lin ke d In
1 0 W eT V
R an kC han ge A p p In -A p p P urc h ase R eve n ue
1 ChatG PT
2 Tik T o k
3 In sta gra m
4 Fa ce b ook
5 W hats A p p M esse n ge r
6 1 2 G oogle G em in i
7 1 Te m u
8 1 Cap C ut
9 1 Te le g ra m
10 1 W hats A p p B usin ess
R an k C han ge A p p
23
– A ll R ig h ts R ese rv e d
A I a n d S h ort D ra m a
Dom in ate d t h e B re a k o u t
R an kin gs i n Q 3 2 025
Sim il a r t o l a st q uarte r, m an y o f t h e t o p b re a ko ut a p p s
by d ow nlo ad s w ere e it h er A I o r S h o rt D ra m a a p p s. A I
A ssis ta n ts t o ok t h e t o p f o ur s p ots b y Q oQ d ow nlo ad
gro w th , i n clu d in g s ig n if ic a n t p ush es f r o m P erp le xit y
a n d S eeke e. S h o rt D ra m a a ls o c la im ed f o ur o f t h e t o p
10 a p ps b y g ro w th , l e d b y Q uic k T V a n d D ra m aB ox.
S tr e a m in g, p artic u la rly d riv e n b y t h e N atio nal
F o otb all L e a gu e ( N FL) s e a so n, f u ele d r e ve n ue g ro w th
in Q 3 2 025. T h e N FL s e a so n i s a m assiv e d riv e r f o r t h e
str e a m in g m ark e t i n t h e U nit e d S ta te s. P ea co ck T V,
w hic h h o sts S u n d ay n ig h t f o otb all s tr e a m in g a n d
acce ss t o t h e N FL C han nel, a n d t h e N FL a p p b oth
c lim bed i n to t h e t o p f iv e b y Q oQ r e ve n ue g ro w th .
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id
C ha ng e i s v s. t h e p re vio u s q ua rte r ( Q 2 2 025).
T op B re a k o u t A pps b y G ro w th i n Q 3 2 025 v s. Q 2 2 02 5
iO S a n d G oogle P la y
W orld w id e
1
Ran k
1 2 2 ChatG PT
2 3 1 G oogle O ne
3 8 C ap C ut
4 11 2 P ea co ck T V
5 66 72 N FL
6 1 3 2 S n ap ch at
7 3 8 9 S tra va
8 4 5 15 D ra m aw ave
9 1 09 223 Fla re Flo w
10 78 36 G ood note s
B re a ko u t
R an k
C urre n t Q uarte r
R an k
C han ge A p p N am e
In -A p p P urc h ase R eve n ue D ow nlo ad s
1 6 12
G oogle
G em in i
2 22 140 P erp le xit y
3 1 C hatG PT
4 43 106 S eeke e
5 8 3 484 Q uic k T V
6 15 4 D ra m aB ox
7 94 556 S o n y L IV
8 5 8 148 C ra
9 1 57 S to ry T V
10 173 P ic k D ra m a
Bre a ko u t
R an k
C urre n t Q uarte r
R an k
C han ge A p p N am e 24
– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q 3 2 025 :
T op G am es
25
– A ll R ig h ts R ese rv e d
W ho A ch ie v ed
M ob il e G am e R oya lt y
in Q 3 2 025?
“K in gs” w ere a p op ula r t h em e a m ong t h e t o p g a m es
b y I A P r e ve n ue, i n clu d in g t w o n ew e n tr a n ts t o t h e
to p 1 0 t h is q uarte r: C la sh R oya le a n d K in gsh o t.
K in gsh o t f r o m C en tu ry G am es j o in ed t w o o th er
to p 4 X S tr a te g y g a m es i n t h e t o p 1 0 , i n clu d in g t h e
o ve ra ll l e a d er, L a st W ar: S u rv iv a l, a n d a n o th er
C en tu ry G am es t it le , W hit e o ut S u rv iv a l. M ono p oly
G O , t h e # 2 g a m e b y r e ve n ue, b eca m e t h e f a ste st
g a m e e ve r t o r e a ch $ 5 b il lio n i n a ll- t im e r e ve n ue
ea rlie r t h is y e a r.
T h e d ow nlo ad c h arts w ere a ls o s im il a r t o l a st
q uarte r, w it h a f e w n ew e n tr a n ts t o t h e t o p 1 0 l ik e
T il e E xp lo re r a n d V it a M ah jo ng. R oya l K in gd om w as
a n o ta b le e n tr a n t i n to t h e t o p 1 0 a s w ell, a s D re a m
G am es l o oks t o c a p tu re s o m e o f t h e m assiv e
su cce ss s e en f r o m i t s o th er M atc h S w ap g a m e,
R oya l M atc h .
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id
C ha ng e i s v s. t h e p re vio u s q ua rte r ( Q 2 2 025).
T op G am es i n Q 3 2 025
iO S a n d G oogle P la y
W orld w id e
1
Ran k
1 La st W ar:S u rv iv a l
2 3 M ONO PO LY G O!
3 W hit e o u t S urv iv a l
4 R oya l M atc h
5 3 H on or o f K in gs
6 C an d y C ru sh S aga
7 C oin M aste r
8 1 4 C la sh R oya le
9 1 R ob lo x
10 19 K in gsh ot
R an k C han ge A p p In -A p p P urc h ase R eve n ue D ow nlo ad s
1 2 Rob lo x
2 G are n a F re e F ir e
3 2 B lo ck B la st!
4 S u b w ay S urfe rs
5 1 P iz za R ea d y!
6 1 L u d o K in g
7 33 T il e E xp lo re r
8 5 V it a M ah jo n g
9 1 H ole .io
1 0 14 R oya l K in gd om
R an k C han ge A p p
26
– A ll R ig h ts R ese rv e d
M ob il e G am es B re a k o u ts :
O ld M eet N ew
Cla sh R oya le a n d K in gsh o t r e fle ct h o w b oth o ld
an d n ew t it le s c a n f in d s u cce ss i n 2 0 25. S u p erc e ll
h as i n ve ste d m ore i n i t s e xis tin g t it le s, s u ch a s C la sh
R oya le , i n r e ce n t y e a rs , w hil e K in gsh o t i s a r a p id ly
r is in g 4 X S tr a te g y g a m e l a u n ch ed e a rlie r i n 2 0 25.
D elt a F o rc e f r o m T en ce n t w as a n o th er f a st r is e r o n
m ob il e , e a rn in g m ore t h an $ 18 0 m il lio n i n Q 3 2 0 25
(n ea rly a ll o f w hic h w as g en era te d i n C hin a).
E ig h t o f t h e t o p 1 0 g a m es b y d ow nlo ad g ro w th
r e p re se n t t h e L if e sty le & P uzz le g a m e c la ss, i n clu d in g
gen re s l ik e L if e sty le ( M y T alk in g T o m F rie n d s 2 ),
S im ula tio n ( R ob lo x), a n d P uzzle ( T il e E xp lo re r).
T h e t w o e xc e p tio ns w ere C la sh R oya le ( S tr a te g y)
a n d M onste r S h o ote r ( S h o ote r).
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : i O S a nd G oog le P la y c o m bin ed . i O S o n ly f o r C hin a . E xc lu d es t h ir d -p a rty A n d ro id
C ha ng e i s v s. t h e p re vio u s q ua rte r ( Q 2 2 025).
T op B re a k o u t G am es b y G ro w th i n Q 3 2 025 v s. Q 2 2 025
iO S a n d G oogle P la y
W orld w id e
1
Ran k
1 10 19 K in gsh ot
2 8 14 C la sh R oya le
3 1 5 39 D elt a F o rc e
4 9 1 R ob lo x
5 25 40 La st Z
6 3 1 49
U m am usu m e: P re tt y
D erb y
7 12 1 G ossip H arb or
8 22 17 R oya l K in gd om
9 40 84
D RAG O N B ALL Z
D O KKAN B AT TLE
1 0 62 Va m pir
B re a ko u t
R an k
C urre n t
Q uarte r
R an k
C han ge A p p N am e
In -A p p P urc h ase R eve n ue D ow nlo ad s
1 12
M y T a lk in g T o m
Frie n d s 2
2 1 2 R ob lo x
3 69
P ris o n M aste r:
E sc a p e J o u rn ey
4 18 113 C la sh R oya le
5 7 3 3 T il e E xp lo re r
6 7 8 990 M on ste r S h oote r
7 1 09
S te a l n C atc h t h e
B ra in ro t
8 108 B lo ck C ru sh !
9 102 M agic F a sh io n
10 81 578 K pop P ia n o B ea ts
B re a ko u t
R an k
C urre n t
Q uarte r R an k
C han ge A p p N am e 27
– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q 3 2 025 :
D ig it a l A dvertis in g
O verv ie w
28
© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d© S en so r T o w er I n c. – A ll R ig h ts R ese rv e d- A ll R ig h ts R ese rv e dT h e d ig it a l a d s p en d in g a n d i m pre ssio n s e stim ate s p re se n te d i n t h is
r e p ort w ere c o m pil e d b y S en so r T o w er’s M ark e t I n sig h ts t e a m u sin g
P ath m atic s b y S en so r T o w er D ig it a l A d ve rtis in g I n sig h ts .
T h e f ig u re s m en tio n ed i n t h is r e p ort r e fle ct e stim ate d a d
in ve stm en ts m ad e b y a d ve rtis e rs t h ro u gh S ep te m ber 3 0, 2 025.
D ata i n clu d es s e le ct c h an nels i n e a ch m ark e t. F ig u re s i n t h is
re p ort r e p re se n t t h e t o ta ls f o r t h ese c h an nels o n ly , n ot a cro ss a ll
d ig it a l f o rm ats .
D ata C olle ctio n : P ath m atic s c o lle cts a s a m ple o f d ig it a l a d s f r o m t h e
w eb . I n o rd er t o r e p ort t h e m ost c o m ple te p ic tu re o f t h e d ig it a l
ad ve rtis in g l a n d sc a p e, w e u til iz e t w o l e a d in g d ata s o u rc in g
te ch n olo gie s: p an els a n d d ata a ggre g ato rs .
P ath m atic s u se s s ta tis tic a l s a m plin g m eth od s t o e stim ate
im pre ssio n s, c o st p er t h ou sa n d i m pre ssio n s ( C PM s), a n d s p en d f o r
ea ch c re a tiv e . E ach i m pre ssio n s e rv e d t o o u r d ata a ggre g a to rs a n d
p an elis ts i s a ss ig n ed a C PM , w hic h w hen c o m bin ed w it h i m pre ssio n s
re su lt s i n o u r s p en d e stim ate s.
P ath m atic s O TT d ata i s p ow ere d b y a p an el o f r e a l O TT & C TV v ie w ers
a n d i n clu d es d ata r e p re se n ta tiv e o f a ll S m art T V b ra n d s, s u ch a s
A m azo n P rim e V id eo , D is n ey+ , H BO M ax, H ulu , N etflix , P lu to T V, T u b i,
P ea co ck , a n d P ara m ou n t+ .
A bou t t h is D ata :
D ig it a l A d ve rtis in g M eth o d olo gy
29
– A ll R ig h ts R ese rv e d
U nit e d S ta te s
1
R an k
T h e U nit e d S ta te s
D ig it a l A dvertis in g
M ark et S ca le d U p
Dig it a l a d s p en d i n t h e U nit e d S ta te s r e a ch ed
$36 b il lio n i n Q 3 2 025 a n d 4 t r il lio n i m pre ssio ns,
w it h s tr o ng Y o Y g ro w th o f 1 2% f o r s p en d a n d 8 % f o r
im pre ssio ns. T h e d ig it a l a d m ark e t d em onstr a te s
su sta in ed g ro w th , a s a d i m pre ssio ns s u rp asse d t h e
vo lu m e o f t h e t y p ic a lly h ig h er Q 4 p ea k, w hen a d ve rtis in g
tr a d it io nally p ea ks a ro un d t h e h o lid ay s e a so n. N ote t h at
U S a d ve rtis in g n o w i n clu d es i n -a p p a d ve rtis in g!
T h e t o p m ark e ts b y d ig it a l a d s p en d g ro w th i n clu d ed
S o uth K ore a ( + 20% Y o Y), B ra zil ( + 18% ), a n d F ra n ce
(+ 18% ). P le a se n o te t h at t h e i n clu d ed a d c h an nels
v a ry b y m ark e t.
D ig it a l A d S p en d b y C ou n tr y
$ 40B$30B$20B$10B0
2024 Q 3 2024 Q 4 2025 Q 1 2025 Q 2 2025 Q 3
$35.9 B
4T3T2T1T0
2024 Q 3 2024 Q 4 2025 Q 1 2025 Q 2 2025 Q 3
+12.1 %
vs. Q 3 2 024
4 .1 T
Dig it a l A d I m pre ssio n s b y C ou n tr yvs. Q 3 2 024
+ 7.9 %
Fa ce b ook
In sta g ra m
LIN E
Lin ked In
N AV ER
P in te re st
R ed dit
S n ap ch at
T ik To k
X
Yo uTu b e
D esk to p
D is p la y
D esk to p
V id eo
M ob il e
A pps
M ob il e
D is p la y
M ob il e
V id eo
O TT
A d C han nelIn clu d ed ? In clu d ed A d
C han nels
O nly s e le ct a d c h an nels a re
a va il a b le i n e a ch m ark e t
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f a dve rtis in g c h a nnels . A d s p en d e stim ate s a s o f
N ove m ber 6 , 2 025. A va il a ble a d c h a nnels v a ry b y m ark e t. S ee A p pen d ix ( p a ge 4 4)
fo r a l is t o f a d c h a nnels i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
30
– A ll R ig h ts R ese rv e d
S ocia l R em ain ed t he
P rim ary F o cu s f o r
D ig it a l A dvertis e rs
Am ong i n clu d ed d ig it a l a d c h an nels i n t h e U S, s o cia l
n etw ork s a cco un t f o r 7 2% o f a d s p en d , l e d b y M eta ‘s
c h an nels . F a ce b ook a n d I n sta gra m a lo ne a cco un te d
fo r n ea rly 4 7% o f a ll s p en d , f o llo w ed b y Y o uTu b e
(1 0% ) a n d T ik T o k ( 6 .5 % ).
A m ong n o n-s o cia l d ig it a l a d c h an nels i n t h e U S,
O TT w as t h e l a rg est, a cco un tin g f o r 1 3 % o f U S a d
sp en d i n Q 3 2 025, f o llo w ed b y M ob il e A p ps ( 6 % ).
N ota b ly , M ob il e A p ps a d s p en d g re w a t a f a ste r r a te
th an s o cia l m ed ia o ve r t h e p ast y e a r, c lim bin g
42% Y o Y. ( c o m pare d t o 1 1% f o r s o cia l m ed ia )
S h are o f D ig it a l A d S p en d b y C han nel i n Q 3 2 025
U nit e d S ta te s
1
R an k
100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0
S p en d
7 2.4 %72.4 %
27.6 %27.6 %
Socia l
D is p la y & V id eo
Socia l D is p la y & …F a ce b ookIn sta g ra mLin ked InS n ap ch at T ik To k X Yo uTu b e D esk to p D …M ob il e A pps O TT
Fa ce b ook
In sta g ra m
LIN E
Lin ked In
N AV ER
P in te re st
R ed dit
S n ap ch at
T ik To k
X
Yo uTu b e
D esk to p
D is p la y
D esk to p
V id eo
M ob il e
A pps
M ob il e
D is p la y
M ob il e
V id eo
O TT
A d C han nelIn clu d ed ? In clu d ed A d
C han nels
O nly s e le ct a d c h an nels a re
a va il a b le i n e a ch m ark e t
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f a dve rtis in g c h a nnels . A d s p en d e stim ate s a s o f
N ove m ber 6 , 2 025. A va il a ble a d c h a nnels v a ry b y m ark e t. S ee A p pen d ix ( p a ge 4 4)
fo r a l is t o f a d c h a nnels i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
31
– A ll R ig h ts R ese rv e d
R ed dit a n d M ob il e A pps
w ere A m on g t h e F aste st
G ro w in g A d C han nels
in t h e U S
Red dit ( 4 6% Y o Y) a n d M ob il e A p ps ( 4 2% Y o Y) w ere t h e
fa ste st-g ro w in g a d c h an nels i n Q 3 2 0 25. W hil e R ed dit
r e m ain s s m all i n t o ta l s p en d , i t s a cce le ra te d g ro w th
d em onstr a te s i t s r is in g v a lu e t o a d ve rtis e rs . I f t h e h ig h
gro w th o f M ob il e A p ps c o ntin ues, i t c o uld p ote n tia lly
s u rp ass T ik T o k’s a d s p en d i n t h e n ea r f u tu re . M ob il e
A p ps i n clu d es a v a rie ty o f a d n etw ork s l ik e A d M ob ,
In M ob i, M eta A u d ie n ce N etw ork s, a n d U nit y .
F o r M ob il e A p ps, t h e f a ste st g ro w th w as d riv e n b y
th e F in an cia l S erv ic e s ( + 83% Y o Y) a n d S o ft w are ( + 56%
Yo Y) c a te g o rie s. F o r R ed dit , g ro w th w as l e d b y M ed ia &
E n te rta in m en t ( + 71% Y o Y) a n d H ea lt h & W elln ess
(+ 66% Y o Y) b ra n d s.
Y ea r-o ver-Y ea r D ig it a l A d S p en d G ro w th b y C han nel i n Q 3 2 025
U nit e d S ta te s
$10B$8B$6B$4B$2B0
Fa ce b ook In sta gra m O TT Yo uTu b e Tik T o k M ob il e A p ps D esk to p D is p l… L in ke d In D esk to p V id eo S n ap ch at P in te re st M ob il e D is p la y R ed dit X
2 024 Q 3 2025 Q 3
40%20%0
Fa ce b ook In sta gra m O TT Yo uTu b e Tik T o k M ob il e A … Desk to p D … Lin ke d In D esk to p V … Sn ap ch at P in te re st M ob il e D i… R ed dit X
7 .6 %
22.0 % 20.0 %
1.5 %
9.0 %
42.3 % 0.9 % 0.2 % -3 .1 %
6.6 %
-3 .4 % -6 .1 % 46.3 %
6.8 %
Y o Y G ro w th
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f a dve rtis in g c h a nnels . A d s p en d e stim ate s a s o f
N ove m ber 6 , 2 025. A va il a ble a d c h a nnels v a ry b y m ark e t. S ee A p pen d ix ( p a ge 4 4)
fo r a l is t o f a d c h a nnels i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
32
– A ll R ig h ts R ese rv e d
U S S h op pin g A d S pen d
C on tin ued i t s D eclin e
Th e S h o p pin g c a te g o ry c o ntin ued i t s d eclin e,
re co rd in g a c o nsis te n t Y o Y d ro p i n a d s p en d a cro ss
th e f ir s t t h re e q uarte rs o f 2 025 . T h is d ow ntu rn w as
co m poun d ed b y t h e n ew t a rif f r e g im e, w hic h f o rc e d
ke y C hin ese -b ack e d r e ta il e rs , T em u a n d S H EIN , t o
e xe cu te a p rio r-q uarte r p ullb ack . H ow eve r, t h ese
c o m pan ie s h ave n ‘t a b an d oned t h e m ark e t j u st y e t,
in cre a sin g t h eir a d b ud gets m ore t h an 1 0 0% Q oQ t o
s ig n if ic a n tly b oun ce b ack f r o m t h e t a rif f s h o ck .
M ea n w hil e , t h e G am in g c a te g o ry w as t h e f a ste st
g ro w in g c a te g o ry b y U S d ig it a l a d s p en d i n Q 3 2 0 25,
in cre a sin g 2 8% Y o Y a n d f o r t h e f ir s t t im e e n te rin g t h e
to p f iv e s p en d in g c a te g o rie s. A s m ob il e g a m e r e ve n ue
n ea re d i t s p an d em ic p ea k ( p age 8 ) , c o m pan ie s a re
c o m petin g f o r t h is i n cre a sin gly l a rg e m ark e t.
T op C ate g o rie s b y D ig it a l A d S p en d i n Q 3 2 025
U nit e d S ta te s
1. S h op pin g
2. C on su m er P ack a ge d G ood s
3. M ed ia & E n te rta in m en t
4. F in an cia l S erv ic e s
5 . G am in g
6. H ea lt h & W elln ess
7 . F o od & D in in g S erv ic e s
8 . S o
9. A u to
1 0. T ra ve l & T o u ris m
0 $ 1B$2B$3B$4B$5B$6B
2 024 Q 3 2025 Q 3
1.8 %
0.4 %
5.9 %
17.7 %
28.1 %
11.8 %
16.9 %
10.0 %
6.9 %
0.9 %
Fa ce b ook
In sta g ra m
LIN E
Lin ked In
N AV ER
P in te re st
R ed dit
S n ap ch at
T ik To k
X
Yo uTu b e
D esk to p
D is p la y
D esk to p
V id eo
M ob il e
A pps
M ob il e
D is p la y
M ob il e
V id eo
O TT
A d C han nelIn clu d ed ? In clu d ed A d
C han nels
O nly s e le ct a d c h an nels a re
a va il a b le i n e a ch m ark e t
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f a dve rtis in g c h a nnels . A d s p en d e stim ate s a s o f
N ove m ber 6 , 2 025. A va il a ble a d c h a nnels v a ry b y m ark e t. S ee A p pen d ix ( p a ge 4 4)
fo r a l is t o f a d c h a nnels i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
33
– A ll R ig h ts R ese rv e d
T op A dvertis e r P &G
Lea n s o n O TT t o W in
B ack -t o -S ch ool S ea so n
Th e t o p f o ur a d ve rtis e rs ( A m azo n, P ro cte r & G am ble ,
W alt D is n ey, a n d C om ca st) r e m ain ed i n t h e t o p f o ur
ea ch o f t h e p ast t h re e q uarte rs . N ota b ly , P & G
in cre a se d i t s a d s p en d b y a s ig n if ic a n t 3 4% Q oQ ,
str a te g ic a lly a im in g a t t h e B ack -t o -S ch o ol ( B TS)
sh o p pin g s e a so n.
In Q 3 2 025, P & G h ea vil y i n ve ste d o n O TT c h an nels ,
w it h a 5 8% Q oQ s u rg e i n s p en d in g. A cco rd in g t o
S en so r T o w er A u d ie n ce I n sig h ts , C ord C utte rs a re
n ea rly t w o t im es a s l ik e ly t o f it t h e ” p are n t” p ers o na
th an t h e g en era l p op ula tio n, m akin g O TT t h e m ost
e ffic ie n t c h an nel f o r P & G t o r e a ch i t s p rim ary
h o use h o ld s h o p per d urin g t h e k e y Q 3 p urc h asin g
w in d ow .
Top A dvertis e rs b y D ig it a l A d S p en d i n Q 3 2 025 U nit e d S ta te s
1 A m azo n .c o m
2 P ro cte r & G am ble 1
3 T h e W alt D is n ey C om pan y 1
4 C om ca st C orp ora tio n
5 G oogle 3
6 W alm art I n c. 4
7 N estle 6
8 A d ob e S yste m s 1
9 Veriz o n C om mun ic a tio n s I n c. 8
1 0 T h e C oca -C ola C om pan y 9
Ran kAd ve rtis e r C han ge v s. 2 025 Q 2
Fa ce b ook
In sta g ra m
LIN E
Lin ked In
N AV ER
P in te re st
R ed dit
S n ap ch at
T ik To k
X
Yo uTu b e
D esk to p
D is p la y
D esk to p
V id eo
M ob il e
A pps
M ob il e
D is p la y
M ob il e
V id eo
O TT
A d C han nelIn clu d ed ? In clu d ed A d
C han nels
O nly s e le ct a d c h an nels a re
a va il a b le i n e a ch m ark e t
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f a dve rtis in g c h a nnels . A d s p en d e stim ate s a s o f
N ove m ber 6 , 2 025. A va il a ble a d c h a nnels v a ry b y m ark e t. S ee A p pen d ix ( p a ge 4 4)
fo r a l is t o f a d c h a nnels i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
34
– A ll R ig h ts R ese rv e d
A uto I n su re rs S urg e
A d S p en d A m id R eco rd
C on su m er S h op pin g
Th e i m ple m en ta tio n o f n ew t a rif fs o n v e h ic le s a n d
p arts i n 2 025 l e d t o h ig h er a u to i n su ra n ce r a te s,
p ro m ptin g a n i n cre a sin g n um ber o f c u sto m ers i n t h e
m ark e t t o s e a rc h f o r b ette r d ea ls . C ap it a liz in g o n t h is
o p portu n it y , L ib erty M utu al a n d G eic o s ig n if ic a n tly
r a m ped u p t h eir U S a d s p en d o n A u to I n su ra n ce i n Q 3
2025 b y 2 05% a n d 3 16% Q oQ , r e sp ectiv e ly , t o c a p tu re
th ese a ctiv e ly s w it c h in g c u sto m ers .
In t h e m ob il e g a m in g s p ace , D re a m G am es c o ntin ues
to s e t t h e b en ch m ark f o r u se r a cq uis it io n s c a le ,
h o ld in g t h e s p ot o f N o. 1 g a m in g a d ve rtis e r f o r t w o
co nse cu tiv e q uarte rs a n d r e m ain in g a t o p b re a ko ut
ad ve rtis e r o ve ra ll.
T op B re a k o u t A dvertis e rs b y D ig it a l A d S p en d G ro w th i n Q 3 2 025 v s. Q 2 2 025 U nit e d S ta te s
1 P ro cte r & G am ble 2 1
2 G oogle 5 3
3 S h eIn G ro u p L im it e d 2 6 40
4 G en era l M il ls 3 4 65
5
Lib erty M utu al I n su ra n ce
C om pan y
11 10
6 G eic o 2 0 26
7 T h e K ra 3 7 59
8 AT & T 19 11
9 T h e C oca -C ola C om pan y 10 9
10 D re a m G am es 1 7 9
Ran kAd ve rtis e r
R an k i n 2 025
Q 3
Chan ge v s. 2 025
Q 2 Fa ce b ook
In sta g ra m
LIN E
Lin ked In
N AV ER
P in te re st
R ed dit
S n ap ch at
T ik To k
X
Yo uTu b e
D esk to p
D is p la y
D esk to p
V id eo
M ob il e
A pps
M ob il e
D is p la y
M ob il e
V id eo
O TT
A d C han nelIn clu d ed ? In clu d ed A d
C han nels
O nly s e le ct a d c h an nels a re
a va il a b le i n e a ch m ark e t
S o u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f a dve rtis in g c h a nnels . A d s p en d e stim ate s a s o f
N ove m ber 6 , 2 025. A va il a ble a d c h a nnels v a ry b y m ark e t. S ee A p pen d ix ( p a ge 4 4)
fo r a l is t o f a d c h a nnels i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
35
– A ll R ig h ts R ese rv e d
Q 3 2 025 :
R eta il M ed ia
A dvertis in g O verv ie w
36
– A ll R ig h ts R ese rv e d
W hat i s R eta il
M ed ia I n sig h ts ?
Path m atic s b y S en so r T o w er’s R eta il M ed ia I n sig h ts
p ro vid es m ark e te rs w it h c o m ple te v is ib il it y i n to t h e
co -b ra n d ed d ig it a l a d ve rtis in g e co sy ste m a n d r e ta il
m ed ia n etw ork s. Y o ur c u sto m iz e d m ark e tin g i n sig h ts
r e p orts e m pow er y o u w it h a v ie w i n to s p en d , m ed ia
m ix , i m pre ssio ns a n d s h are o f v o ic e f o r d is p la y,
vid eo , m ob il e , O TT, a n d p aid s o cia l a cro ss y o ur
se le cte d r e ta il p artn ers a n d c o m petit o rs .
B en ch m ark y o urs e lf a ga in st y o ur c o m petit o rs ’
c o -b ra n d ed c a m paig n s t o u n d ers ta n d s e a so nalit y
a n d t r e n d s
U nco ve r r e ta il e r m ed ia n etw ork a n d c o m petit o r
m ed ia m ix & m ark e tin g s tr a te g y
R eta il e r: C hew yReta il e r: B est B uy A d ve rtis e r: P urin a
P etC are
A d ve rtis e r: G oogle A d ve rtis e r: B eh r P ain t C om pan y R eta il e r: H om e D ep otR eta il e r: T arg et A d ve rtis e r: H asb ro
L ea rn M ore & R eq uest a D em o H ere 37
– A ll R ig h ts R ese rv e d
R eta il M ed ia N etw ork s
M ain ta in S tr o n g G ro w th
M om en tu m
Reta il m ed ia a d i m pre ssio ns i n t h e U S c lim bed 7 %
Yo Y t o 7 2 b il lio n a cro ss t o p r e ta il e rs l ik e W alm art a n d
Targ et. N ote t h at A m azo n.c o m h as b een e xc lu d ed
fr o m t h is c h art s in ce d ata i s a va il a b le i n S en so r T o w er
sta rtin g J a n uary 1 , 2 025.
A m ong t h e t o p U S r e ta il e rs , W alm art e xp erie n ce d a
s ig n if ic a n t 2 2% d ro p i n a d i m pre ssio ns Y o Y. T h is t r e n d
co ntr a sts s h arp ly w it h t h e p osit iv e g ro w th s e en a t
co m petit o rs T arg et ( + 16% ) a n d B est B uy ( + 27% ).
U nit e d S ta te s U nit e d K in gd om C an ad a
100B80B60B40B20B0
2024 Q 3 2024 Q 4 2025 Q 1 2025 Q 2 2025 Q 3
67.6 0B
75.8 9B
55.3 0B
63.0 7B
72.4 1B
R eta il M ed ia A d I m pre ssio n s i n t h e U nit e d S ta te s, U nit e d K in gd om , a n d C an ad a So u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f t o p r e ta il e rs . A m azo n i s a va il a ble s in ce J a nu a ry 1 , 2 0 25
a nd i s e xc lu d ed f r o m t h is c h a rt. S ee A p pen d ix ( p a ge 4 5) f o r l is t o f r e ta il e rs i n clu d ed i n
e a ch m ark e t.
+ 7%
vs. Q 3 2 024 3 0 T o p R eta il e rs in th e U nit e d S ta te s A cro ss
38
– A ll R ig h ts R ese rv e d
A m azo n i s S u rp assin g A ll
R iv a ls C om bin ed in U S
Reta il M ed ia I m pre ssio n s
Am azo n h ad o ve r 8 0 b il lio n r e ta il m ed ia i m pre ssio ns i n
Q 3 2 025, s u rp assin g t h e o th er 3 0 i n clu d ed r e ta il e rs
c o m bin ed . T h e m ajo rit y ( 7 1% ) o f A m azo n’s i m pre ssio ns
b ein g o nsit e , d is p la ye d d ir e ctly o n A m azo n.c o m .
Th e o th er t o p r e ta il e rs , i n clu d in g W alm art a n d T arg et,
g en era te t h e b ulk o f t h eir a d i m pre ssio ns t h ro ugh
o ffs it e c h an nels ( w it h F a ce b ook b ein g a k e y p la tfo rm ),
p rio rit iz in g a u d ie n ce e xte n sio n a n d c u sto m er
a cq uis it io n o uts id e t h eir o w ned p ro p ertie s.
T op R eta il M ed ia R eta il e rs b y I m pre ssio n s
Q 3 2 025
D efin it io n s:
O nsit e : A d s d is p la ye d o n t h e r e ta il e r’s w eb sit e ( fo r
exa m ple , a d s d is p la ye d o n W alm art.c o m ). N ote t h at t h is
i n clu d es o n sit e d is p la y o n ly , n ot i n clu siv e o f s e a rc h ,
sp on so re d r e su lt s , o r p ro p rie ta ry a d u n it s p er r e ta il e r
O ffs it e : A d s d is p la ye d o n o th er w eb sit e s, s o cia l m ed ia
p la tfo rm s, o r O TT. F o r e xa m ple , t h is i n clu d es c o -b ra n d ed
a d ve rtis e m en ts o n F a ce b ook, T ik T o k, a n d Y o u Tu b e.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f t o p U S r e ta il e rs . S ee A p pen d ix ( p a ge 4 5) f o r l is t o f r e ta il e rs
in clu d ed i n e a ch m ark e t.
U nit e d S ta te s U nit e d K in gd om C an ad a 1. A m azo n .c o m
2. W alm art I n c.
3 . T arg et
4 . B est B uy C o., I n c.
5 . C hew y, I n c.
6 . H om e D ep ot
7. U ber T ech n olo gie s, I n c.
8 . T he K ro ge r C o.
9. S ep hora
1 0. L ow e’s C om pan ie s, I n c.
0 2 0B40B60B80B
Im pre ssio n s
O nsit e F a ce b ook In sta gra m T ik T o k D is p la y & V id eo Yo uTu b e
O TT X
39
– A ll R ig h ts R ese rv e d
P ers o n al C are is t h e M ost
C om petit iv e R eta il M ed ia
C ate g o ry
Wit h m ore t h an 1 2 b il lio n i m pre ssio ns i n t h e U S,
P ers o nal C are w as t h e m ost p op ula r c a te g o ry f o r
re ta il m ed ia i n Q 3 2 025, f o llo w in g b y H om e a n d
G ard en ( m ore t h an 1 0 b il lio n i m pre ssio ns).
P ers o nal C are r e m ain ed w it h in t h e t o p 3 c a te g o rie s
o n t o p r e ta il m ed ia n etw ork s ( R M Ns), a cco un tin g f o r
23% s h are o f r e ta il m ed ia a d i m pre ssio ns o n T arg et,
1 7% o n A m azo n, a n d 1 2% o n W alm art.
T op C ate g o rie s b y R eta il M ed ia A dvertis in g I m pre ssio n s i n t h e U nit e d S ta te s
Q 3 2 025
D efin it io n :
Cate g o ry : T h e c a te g o ry o f t h e p ro d uct b ein g d is p la ye d i n
t h e a d ve rtis e m en t. C ase s w here t h e r e ta il e r i s a d ve rtis in g
fo r i t s o w n b ra n d , w here t h e p ro d uct i s u n id en tif ia b le , o r
th e a d ve rtis e rs a re n ot c u rre n tly t r a ck e d b y S en so r T o w er
a re e xc lu d ed .
A ll R eta il e rs P ers o n al C are
H om e & G ard en S hop pin g
Fo od & Beve ra ge s
C om pute rs & Con su m er E le ctro n ic s
P et S up plie s
O th er S hop pin g
Vit a m in s & Sup ple m en ts
H ou se h old S up plie s
A p pare l
D in in g & Resta u ra n ts
0 2 B4B6B8B10B12B
Im pre ssio n s
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f t o p U S r e ta il e rs . E xc lu d es c a se s w hen t h e a dve rtis e rs a re
n ot c u rre n tly t r a ck e d b y S en so r T o w er o r a dve rtis in g f o r r e ta il e r’s o w n p ro d ucts . S ee
A p pen d ix ( p a ge 4 5) f o r l is t o f r e ta il e rs i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
40
– A ll R ig h ts R ese rv e d
A m azo n i s A dvertis e r’s
T op R M N C hoic e A cro ss
C ate g o rie s
Am azo n w as t h e t o p o p tio n f o r r e ta il m ed ia a cro ss
e ig h t o f t h e t o p 1 0 c a te g o rie s, w it h W alm art a ls o a
s tr o ng p la ye r, r a n kin g a m ong t h e t o p t h re e r e ta il e rs
fo r f iv e o f t h e 1 0.
W hil e A m azo n h o ld s b ro ad a p pea l a n d m ain ta in s
it s v a st r e a ch , o th er R M Ns h ave b een s ig n if ic a n t
co ntr ib uto rs b y c a p tu rin g s p ecif ic , h ig h -in te n t
ve rtic a ls , s u ch a s C hew y f o r p et s u p plie s, H om e
D ep ot f o r h o m e a n d g a rd en , a n d U ber f o r d in in g
a n d r e sta u ra n ts .
T op R eta il M ed ia R eta il e rs b y C ate g o ry i n t h e U nit e d S ta te s
Q 3 2 025
D efin it io n :
Cate g o ry : T h e c a te g o ry o f t h e p ro d uct b ein g d is p la ye d i n
t h e a d ve rtis e m en t. C ase s w here t h e r e ta il e r i s a d ve rtis in g
fo r i t s o w n b ra n d , w here t h e p ro d uct i s u n id en tif ia b le , o r
th e a d ve rtis e rs a re n ot c u rre n tly t r a ck e d b y S en so r T o w er
a re e xc lu d ed .
C ate g o ry : P ers o n al C are
A m azo n .c o m
Sep hora
U lt a S alo n , C osm etic s &
F ra gra n ce , I n c
Ta rg et
W alm art I n c.
0 1 B2B3B4B5B6B
Im pre ssio n s
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f t o p U S r e ta il e rs . E xc lu d es c a se s w hen t h e a dve rtis e rs a re
n ot c u rre n tly t r a ck e d b y S en so r T o w er o r a dve rtis in g f o r r e ta il e r’s o w n p ro d ucts . S ee
A p pen d ix ( p a ge 4 5) f o r l is t o f r e ta il e rs i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
41
– A ll R ig h ts R ese rv e d
L ‘O ré a l D om in ate N ic h e
R M Ns W hil e C om petit o rs
P rio rit iz e A m azo n S ca le
In Q 3 2 025, m an y o f t h e t o p r e ta il e r/ a d ve rtis e r
co m bin atio ns b y U S i m pre ssio ns i n clu d ed A m azo n.
W hil e A m azo n i s t h e m ost p op ula r R M N f o r P ers o nal
C are , c o m man d in g t h e m ajo rit y o f t h e t o p c o -b ra n d ed
sp ots , L ‘O ré a l a n d U nil e ve r h ea vil y i n ve st w it h o th er
re ta il e rs ( U lt a a n d T arg et, r e sp ectiv e ly ) t o c a p tu re
s h o p per s e g m en ts o uts id e o f A m azo n’s e co sy ste m .
Th e L ‘O ré a l c a m paig n h eld 2 9 % o f a ll P ers o nal C are
a d i m pre ssio ns o n U lt a , a n d t h e U nil e ve r c a m paig n
co m man d s 3 4% o n T arg et.
T op C o-B ra n d ed R eta il e r / A dvertis e r C om bin atio n s i n t h e U nit e d S ta te s
Q 3 2 025
C ate g o ry : P ers o n al C are A m azo n .c o m X P ro cte r & G am ble
A m azo n .c o m X U nil e ve r
A m azo n .c o m X N utra fo l…
A m azo n .c o m X G ald erm a…
U lt a S alo n , C osm etic s & …
Ta rg et X U nil e ve r
A m azo n .c o m X L ‘O re a l
S ep hora X H au s L a b ora to rie s
A m azo n .c o m X R evlo n
A m azo n .c o m X C olg a te -P alm oliv e
0 2 00M400M600M800M
Im pre ssio n s
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f t o p U S r e ta il e rs . E xc lu d es c a se s w hen t h e a dve rtis e rs a re
n ot c u rre n tly t r a ck e d b y S en so r T o w er o r a dve rtis in g f o r r e ta il e r’s o w n p ro d ucts . S ee
A p pen d ix ( p a ge 4 5) f o r l is t o f r e ta il e rs i n clu d ed i n e a ch m ark e t.
R eta ile r:
U lt a
A dve rtis e r:
L ‘O ré a l
42
– A ll R ig h ts R ese rv e d
D ig D eep er i n to C o-B ra n d ed
A dvertis in g P artn ers h ip s
an d O pportu n it ie s
Consu m er p ack a ged g o od s b ra n d s a d ve rtis e s p ecif ic
p ro d ucts t o m atc h t h e r e ta il e r’s c o re d em ogra p hic .
F o r i n sta n ce , P & G u se s A m azo n’s R M N t o t a rg et t h e
hig h -v a lu e b uye r w it h i t s p re m iu m O ra l- B i O E le ctr ic
T o oth b ru sh l in e, w hil e r e se rv in g h ig h -fr e q uen cy,
fa m il y n ece ssit ie s l ik e T id e P od s f o r T arg et a n d
P am pers S w ad dle rs f o r W alm art.
T op C o-B ra n d ed A dvertis e rs f o r U nit e d S ta te s R eta il e rs b y I m pre ssio n s
Q 3 2 025
R eta il e r: W alm artP ro d uct:
M acB ook A ir
C o-B ra n d ed
A dvertis e r: A pple I n c.
So u rc e : S en so r T o w er
N ote : I n clu d es a s e le ctio n o f t o p U S r e ta il e rs . E xc lu d es a dve rtis in g f o r r e ta il e r’s o w n
pro d ucts . T o p p ro d uct i s b a se d o n n u m ber o f i m pre ssio n s w here t h e c re a tiv e w as
ca ptu re d .
R eta il e r: A m azo n .c o m
1 Unil e ve r Liq uid I V H yd ra tio n M ult ip lie r B an n er
2 P ro cte r & G am ble O ra l- B i O E le ctr ic T o oth b ru sh B an n er
3 N estle N estle B an n er
4 G oogle P ix e l P hon es ( a ll) B an n er
5 S am su n g Sam su n g G am in g M on it o rs V id eo
6 G ald erm a L a b ora to rie s, L .P . C eta p hil G en tle F o am in g C le a n se r B an n er
7 N utra fo l ( N utra ce u tic a l W elln ess, I n c.) N utra fo l W om en ‘s B ala n ce B an n er
8 O tt e r P ro d ucts , L LC O tt e rB ox P hon e A cce sso rie s B an n er
9 N ew ell B ra n d s I n c. R ub berm aid C om merc ia l P ro d ucts B an n er
1 0 L’O re a l Yo u F ra gra n ce s b y E m porio A rm an i Vid eo
R an kC oB ra n d ed A d ve rtis e rTo p P ro d uctE xa m ple C re a tiv e43
– A ll R ig h ts R ese rv e d
A ppen d ix A :
D ig it a l A dvertis in g A d
Chan nels b y M ark et
In clu d ed A d C han nels b y M ark et K ey:Ad c h an nel n ot i n clu d ed i n m ark e tR ece n tly a d ded c h an nel
(o n ly i n clu d ed i n s e le ct s lid es)
In clu d ed a d c h an nel
D ata i n clu d es s e le ct c h an nels i n e a ch m ark e t. F ig u re s i n
t h is r e p ort r e p re se n t t h e t o ta ls f o r t h ese c h an nels o nly ,
n o t a cro ss a ll d ig it a l f o rm ats .
A t t h is t im e, o ur t e ch n o lo gy a llo w s u s t o r e p ort d ow n t o
n in e i n d iv id ual s tr e a m in g s e rv ic e s: A m azo n P rim e V id eo ,
D is n ey+ , H BO M ax, H ulu , N etflix , P ea co ck , P ara m oun t+ ,
tu b i a n d P lu to TV. A ll o th er O TT c a m paig n s o uts id e o f
th ese n in e s e rv ic e s a re g ro up ed i n to a s in gle O TT
Str e a m in g S erv ic e s ( G en era l) b uck e t.
S eve ra l n ew a d c h an nels h ave b een r e ce n tly r e le a se d
a n d a re n o t y e t i n t h is r e p ort, i n clu d in g T ik T o k a n d
Yo uTu b e i n S o uth K ore a a n d L IN E i n J a p an .
T h ese a re a va il a b le f o r S en so r T o w er c u sto m ers a t
h ttp s:/ /p ath m atic s.s e n so rto w er.c o m o r y o u c a n re q uest
a d em o h ere .
F a ce b ook
In sta gra m
LIN E
Lin ke d In
P in te re st
R ed dit
S n ap ch at
T ik T o k
X
Yo uTu b e
D esk to p
D is p la y
M ob il e A p ps
M ob il e
D is p la y
D esk to p
Vid eo
M ob il e V id eo
O TT
A d C han nel
U nit e d
S ta te s
A u stra liaB ra zilC an ad aFra n ceG erm an yIn d iaI t a lyJ a p anM exic o
N ew
Z ea la n d
So u th
K ore a
S p ain
U nit e d
K in gd om
Fa ce b ook
In sta gra m
LIN E
Lin ke d In
N AVE R
P in te re st
R ed dit
S n ap ch at
T ik T o k
X
Yo uTu b e
D esk to p
D is p la y
D esk to p
Vid eo
M ob il e A p ps
M ob il e
D is p la y
M ob il e V id eo
O TT
A d C han nel
U nit e d
S ta te s
A u stra liaB ra zilC an ad aFra n ceG erm an yIn d iaI t a lyJ a p anM exic o
N ew
Z ea la n d
So u th
K ore a
S p ain
U nit e d
K in gd om 44
– A ll R ig h ts R ese rv e d
A ppen d ix B :
In clu d ed R eta il M ed ia
R eta il e rs b y M ark et
In clu d ed R eta il M ed ia R eta il e rs b y M ark et K ey:Rece n tly a d ded r e ta il e r
(o n ly i n clu d ed i n s e le ct s lid es)
In clu d ed r e ta il e r
U nit e d S ta te s U nit e d K in gd om C an ad a
Ace H ard w are F iv e B elo w P ub lix S up er M ark e ts
A hold D elh aiz e G en era l N utr it io n C orp ora tio n (G N C) Sam ‘s W est ( S am ‘s C lu b )
Alb erts o n s C om pan ie s I n c. H om e D ep ot S ep hora
A m azo n .c o m H y-V ee, I n c. S eve n & i H old in gs C o., L td .
B est B uy C o., I n c. In sta ca rt ( M ap le b ea r I n c.) T a rg et
C hew y, I n c. L o w e’s H om e C en te rs , I n c. T h e K ro ge r C o.
C ostc o W hole sa le C orp M acy ‘s , I n c. U ber T ech n olo gie s, I n c.
C VS H ea lt h M eij e r I n c. U lt a S alo n , C osm etic s & Fra gra n ce , I n c
D olla r G en era l C orp ora tio n Petc o W alg re en s
D oorD ash , I n c. P etS m art W alm art I n c.
F a m il y D olla r S to re s, I n c.
R eta il e rR eta il e rR eta il e r
Reta il m ed ia a d ve rtis in g d ata i n clu d e s e le ct r e ta il e rs i n
e a ch m ark e t. F ig u re s i n t h is r e p ort r e p re se n t t h e t o ta ls f o r
th ese r e ta il e rs o nly , n o t a cro ss a ll r e ta il e rs i n t h e m ark e t.
M ost o f t h e a n aly sis i n t h is r e p ort f o cu se s o n t h e m ost
re ce n t q uarte r. H ow eve r, f o r t h e a n aly sis c o ve rin g r e ta il
m ed ia i m pre ssio ns o ve r t im e b y m ark e t, a n y r e ta il e rs
th at o nly h ave p artia l d ata a va il a b le a re e xc lu d ed . F o r
exa m ple , A m azo n d ata c o ve ra ge i n t h e U nit e d S ta te s
b eg a n J a n uary 1 , 2 025, s o i t i s e xc lu d ed f r o m t h e y e a r-
o ve r-y e a r a n aly sis ( p age 3 6).
C ate g o ry a n d a d ve rtis e r a n aly se s e xc lu d e c a se s w hen
th e a d ve rtis e rs a re n o t c u rre n tly t r a ck e d b y S en so r
To w er o r a d ve rtis in g f o r r e ta il e r’s o w n p ro d ucts .
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46
Abou t S en so r T ow er
Sen so r T o w er i s t h e l e a d in g s o urc e o f m ob il e a p p , d ig it a l a d ve rtis in g,
re ta il m ed ia , a n d a u d ie n ce i n sig h ts f o r t h e l a rg est b ra n d s a n d a p p
pub lis h ers a cro ss t h e g lo b e.
W it h a m is sio n t o m ea su re t h e w orld ’s d ig it a l e co no m y, S en so r T o w er’s
a w ard -w in nin g p la tfo rm d eliv e rs u n m atc h ed v is ib il it y i n to t h e m ob il e
a p p a n d d ig it a l e co sy ste m , e m pow erin g o rg a n iz a tio ns t o s ta y a h ea d o f
ch an gin g m ark e t d yn am ic s a n d m ake i n fo rm ed , s tr a te g ic d ecis io ns.
F o un d ed i n 2 013, S en so r T o w er’s m ob il e a p p i n sig h ts h ave h elp ed
m ark e te rs , a p p, a n d g a m e d eve lo p ers d em ystif y t h e m ob il e a p p
la n d sc a p e w it h v is ib il it y i n to u sa ge, e n ga gem en t, a n d p aid a cq uis it io n
str a te g ie s. T o d ay, S en so r T o w er’s d ig it a l m ark e t i n sig h ts p la tfo rm h as
exp an d ed t o i n clu d e A u d ie n ce , R eta il M ed ia , a n d P ath m atic s D ig it a l
A d ve rtis in g I n sig h ts , h elp in g b ra n d s a n d a d ve rtis e rs u n d ers ta n d t h eir
c o m petit o r’s a d ve rtis in g s tr a te g ie s a n d a u d ie n ce s a cro ss w eb , s o cia l,
a n d m ob il e .
P re ss I n q uir ie s: p re ss@ se n so rto w er.c o m
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In te re ste d i n o u r D ig it a l
M ark et I n sig h ts S olu tio n s?
If y ou w an t t o le ar n m ore a bout S en so r T ow er, p le a se r eq uest a d em o:
Get t h e l a te st i n sig h ts o n o ur b lo g : s e n so rto w er.c o m /b lo g R eq uest a fre e d em o!
– A ll R ig h ts R ese rv e d
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